1、认养一头牛品牌跨界方案2022年Q2IP跨界合作创意传播Brief回顾我们的目标强化品牌认知树立权威形象助力销售转化持续深化“我们不是卖牛奶的公司，而是一家为用户养牛的公司”的品牌认知持续深化“我们不是卖牛奶的公司，而是一家为用户养牛的公司”的品牌认知借助新媒体传播，电商承接助力产品销售转化同质化传播环境中如何破圈？课题-2课题-1老牌国民经典IP如何借势？传播思考借势创新，突出优势打破传统IP玩法提升品牌形象&声量树立本品权威形象深度输出品牌核心实力十万个为什么IP合作策略PART ONE 核 心 创 意既然十万个为什么是由一个个问题组成的，那不如让我们首先发问：每个“为什么“（即问题），背2、后代表的意义是什么？发现问题探索答案每一个问题背后，都有着一个与众不同的答案！人类为什么不能在天上飞？1900年莱特兄弟用行动给出了“超牛的答案”有人问：什么是世界上最美妙的音乐？1999年，17岁的郎朗在芝加哥拉文尼亚音乐节明星演奏会上给出了自己的“超牛的答案“有人问：从地球到火星要多久？2021年，“祝融一号”登上了火星表面给出了我们的“超牛答案”！有人问：人类的问题不曾停止，乃至今日仍然继续他们用行动给出了自己的“超牛答案”也正如认养一头牛面对一些偏颇的提问用行动给出了自己的最棒的答案！追溯他们探索答案的理由皆是在内心里有着对不灭的热情和无限梦想的可能也正是这种精神作派改变了世界！认养一3、头牛为每个人的无限可能，提供每一盒纯正、专业的营养补给合作营销主题#每 一 个 答 案 都 超 牛#认养一头牛十万个为什么为那些敢于探索答案的梦想喝彩！提升声量提升形象提升销量第1弹预热期第2弹引爆期第3弹长尾期阶段目标阶段纲要制造声浪传播RoadmapIP合作预热，制造话题，吸引用户关注传达品牌合作理念品牌&产品力深度植入，打造线下及线上事件夯实品牌理性价值联合各类新媒体渠道KOL打造全民拨草热潮，深化品牌口碑矩阵#每一个答案都超牛#超牛答案研究所#每一盒牛奶都超牛#传播玩法核心创意#每 一 个 答 案 都 超 牛#掀起潮流全民拨草合作video：#每一个答案都超牛#配合玩法传播渠道线下快闪4、：#超牛答案研究所#KOL探店直播联合官方直播间：#超牛答案星球#抖音/知乎/小红书/双微达人科普种草互动H5：#超牛答案星球#品牌态度系列海报产品包装设计周边物料延展设计捕捉“超级牛牛”AR互动#SHOW出你的超牛答案#互动活动Part 01#每一个答案都超牛#制造声浪预热期IP合作预热，制造话题，吸引用户关注传达品牌合作理念每一个问题里都有着不同的答案去探索问题背后的好奇心去感受每个行动后所带来的热情去触碰藏在心里的每个梦想所有自己给出的答案每一个都超牛每一个答案都超牛品牌合作传播video联合各大视频品平台及KOL，共同发布品牌合作video，以“问题背后的答案”作为感性爆点。通过提问、5、回答、行动，引出认养一头牛背后的品牌实力与内涵。以点带线，以线带全的传播形式，深化放大品牌价值早晨，早餐前的餐桌上“因为云很薄、太阳的光线很容易投射过来就容易显示白色”孩子B、C、D.各自的提问和梦想.是宇航员、是音乐家、是画家、是建筑师.在十万个为什么衍生出孩子们无限的好奇心与梦想.男孩打开十万个为什么“妈妈，为什么天上的云是白色？”“那为什么不可以是别的颜色呢？”.男孩喝着认养A2奶若有所思“妈妈，你看！我的云朵是五颜六色的！”以后我要当个画家，画出好多好看的云和花朵每个提问背后，都藏着一个超牛的答案，认养一头牛为每一个敢于探索答案的梦想助力理性价值植入预热期|#每一个答案都超牛#每一个答6、案都超牛video那么，什么样的牛奶才叫好牛奶呢？认养一头牛7座达到国际一流水准的牧场.自有工厂通过IFS、SQF、BRCGS.品牌video首发)抖音、朋友圈信息流KOL传播跟进UGC二次转发各大视频平台video发布，相关类别KOL参与传播造势，以”每一个答案都超牛”为核心心智，打造整体传播矩阵。拉高品牌调性、传播品牌价值。提形象，引关注生活、健康、教育等百位相关KOL打造传播趋势抖音、朋友圈信息流传播推广认养一头牛&十万个为什么官方双微首发消费者转发二次传播1创造趋势2传递声量3打造品牌趋势4二次传播电 商 落 地 承 接预热期|#每一个答案都超牛#每一个答案都超牛video传播每一个答7、案都超牛品牌态度系列海报创意概述：以“每一个答案都超牛”延展出小朋友们不同的“身份梦想”通过不同的身份类别展现品牌调性角色类别：宇航员、音乐家、画家、运动员、建筑师.扫码查看Video+话题互动预热期|#每一个答案都超牛#海报传播选择问题，写出有趣的的超牛答案，领取官方福利Q：为什么云有白色或黑色的？A：因为它出去玩没洗澡就变黑了不在问题多复杂，在于脑洞有多大！预热期|#每一个答案都超牛#海报传播产品包装设计延展联名设计延展平台达人推荐（核心KOL示例）生活、教育、科普、健康KOL为主微博ID：生活杂谈微博粉丝量:439.9万KOL分类：科学科普类每一个答案都超牛Video传播公众号名称：丁一8、晨粉丝数:663万KOL分类：生活百科类微博ID：经典生活百科微博粉丝量:266.8万KOL分类：健康类微博ID：生活家Mary微博粉丝量:107.5万KOL分类：生活类公众号名称：育学园粉丝数:280万KOL分类：教育类Part 02#超牛答案研究所#掀起潮流品牌&产品力深度植入，打造线下及线上事件，夯实品牌理性价值引爆期超 牛 答 案 研 究 所认 养 一 头 牛 十 万 个 为 什 么 重 磅 发 布 上 线2022年认养一头牛联合十万个为什么合作展认养一头牛牧场体验超 牛 补 给 区小朋友的梦想专区绘画、音乐、诗歌优 秀 作 品 展 示超 牛 答 案 区各类趣味、奇葩的问题合 集，扫 9、码 可 见 答 案灵魂提问隧道品 牌 卖 点 深 度 植 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线孩子们的问题里藏着很多奇奇怪怪的答案他们能用不同的视角看世界宝妈KOL#超牛答案星球宝妈脱口秀#主会场超级福利派送结合认养一头牛用户属性邀请3位时尚宝妈KOL，通过孩子们3个“超牛答案”故事，传播品牌调性及营销转化看直播享福利参与7.7元超牛福袋抢购！*同时直播间抽取超级锦鲤，送12、出十万个为什么联名福袋长尾期|#超牛答案星球#认养一头牛十万个为什么联名直播间小朋友问为什么火箭能上天转头他自己可能就会做个小火箭了宝妈KOL不要小看孩子们的创造力毕加索曾说，“我用一生的时间去学小孩画画”宝妈KOL直播间达人示例（高量级KOL）生活、科普KOL为主#超牛答案星球宝妈脱口秀#联名直播间抖音名称：高级育婴师兰丹粉丝量:60万获赞量：229万KOL分类：健康科普类简介：国家高级育婴师&高级公共营养师 国际蒙特梭利早教师，母婴行业从业14年 龙凤胎的麻麻，儿子多多&女儿小爱（名字源自超级飞侠）抖音名称：白领辣妈NaNa粉丝量:104.2万获赞量：703.8万KOL分类：母婴类简介：母13、婴育儿博主丨时尚辣妈丨美妆护肤种草丨办公司剧情丨传媒公司CEO）抖音名称：My name is 伊森粉丝量:40.7万获赞量：213.8万KOL分类：生活亲子类简介：一个父亲的亲子视频日记！一个对生活充满期待的爸爸！一个记性不大好的弟弟！一个爱学习听话的姐姐！一个容易暴走的妈妈！#十万个为什么超牛百科全书#联名互动H5结合十万个为什么里关于牛、健康的问题，订制专属“百科全书”，邀请用户参与互动答题十万个为什么联名宣告牧场软性植入进入首页题库结合十万个为什么与健康、牛相关的问题每日可答一次开始答题根据问答获得不同称号，分享海报可获得优惠券及+游戏机会1次获得称号最终排行榜积分结算对排行TOP进行14、奖励发放排行领奖长尾期|#超牛答案星球#认养一头牛十万个为什么联名H5传播博士称号超牛答案星球配合联名直播会场及H5联动“各大种草平台”，及“种草KOL”承接电商落地一次有广度、有深度的口碑“渔网”KOL联合话题制造深度测评达 人 种 草 矩 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