1、方案亮点,传播背景,核心策略,DW有意向在明年情人节联合网易云音乐做一波推广，主要针对年轻人，打品牌同时带货。,针对情人节人与人之间需要表达爱的痛点，将“爱的象征（表）”和“爱的表达载体（音乐）”强强联合，打造用户的表白神器，增大他们心中对DW的品牌好感度，从而引导消费者购买决策。,抓住情侣间追求“定制化的独一无二”，在音乐平台上打造音乐创意事件，让素人用户都可以打造专属剧场版告白单曲，把爱，用歌的方式唱给对方听。,DANIEL WELLINGTON,媒体介绍,中国最大的音乐社交平台,网易云音乐,APP Store音乐类畅销排行NO.1,最受年轻人喜爱,第三方权威调研机构QuestMobile2、 2017.6最新数据显示，网易云音乐在主力年轻消费群体24岁用户十大偏爱APP排名第5，且是唯一入选的音乐APP,20-35岁用户占88.1%,20-35岁都市年轻人群,可支配收入高,追求品质与潮流，娱乐消费占比高,版权意识较强的意见领袖,社交欲望强，乐于点赞、评论、转发音乐,74%是生活在一二线城市的学生、白领,74%用户集中二线以上城市都市青年更爱网易云音乐！,云音乐的用户主要是一二线城市的年轻人，与目标人群相符,女性用户多达1.8亿人,云音乐杭州地铁乐评专列云村乐评走心催泪，开创互联网UGC线下营销先河,云音乐农夫山泉乐评瓶水+听歌+AR交互，30句烫心文案，3个月匠心设计，4亿瓶农夫3、乐瓶,云音乐具有很强的社交影响力,AR体验334,757人次瓶身扫码歌单播放量1,140,558次收藏53,684次,项目总曝光数突破2亿+；百度指数同比上升80%，微信指数翻216倍，达1300万专栏阅读数近100万次,在云音乐上，音乐迷与音乐人用音乐互动,为品牌定制专属广告歌曲线下配备音乐人Livehouse巡演云豆现场参与音乐人扶持计划,入驻音乐人40000+,案例：音乐人阿肆同AUSSIE洗发水合作歌曲洗头时哼的歌,DW,X,传播规划,DW手表 和 爱,情人节传播，它们关联点在哪？,爱像时间一样永恒这是情侣间追求的浪漫境界而象征时间的表，自然而然成为情侣倾诉钟情的信物,而爱，如何表达？4、,文字？,语言？,音乐？,我想知道，如果不曾发明语言、文字，那么 音乐 是否可能成为心灵沟通的唯一方式？,法国作家普鲁斯特,我不能继续再等待 想要对你说我一生唯一的希望要给你快乐 好或不好,我们绕了这么一圈才遇到我比谁都更明白你的重要你每一次的温柔我都想炫耀,范玮琪最重要的决定,倾诉,告白,求婚,方雅贤遇见,五月天好不好,你是我最重要的决定我愿意每天在你身边苏醒,表达自我的词，加上深情的演唱，一首情歌，就能成为表达情愫的完美载体,DW，象征“每时每刻、永恒的爱”,一个是爱的象征,歌曲，表达情愫的感性载体,一个是爱的表达载体,情人节以爱之名,爱的主题，让DW和音乐产生强联系,传播策略,针对情人节5、人与人之间需要表达爱的痛点我们将“爱的象征（表）”和“爱的表达载体（音乐）”强强联合打造成用户的表白神器，从而引导消费者购买决策同时增大他们心中对DW的品牌好感度,以王若琳告白经典情歌I Love You为基础素人和明星共创“剧情版告白单曲”每个人都可以为爱创作独一无二的版本,在音乐平台上打造音乐创意事件让素人用户都可以打造专属单曲把爱，用歌的方式唱给对方听,传播主题&亮点,王若琳,出生中国台湾港台非常受欢迎的创作型歌手，被誉为“中国的小野丽莎”02年开始创作，后来加入索尼唱片公司，斩获多项新人大奖她以其得天独厚的嗓音和绝不流俗的旋律独树一帜，在爵士乐风格上坚持自我代表作I Love You合6、作理由：爵士乐气质与DW品牌相符,艺人推荐：,*艺人仅为推荐，以最终合作为主,金玟岐,一个在流行音乐上始终坚持创作的才女，从早年幕后创作，不放弃音乐梦想，最终成为乐坛知名歌手网易云音乐粉丝数75.4w2018年1月17日，荣获“硬地围炉夜”2017原创盛典“年度最受欢迎音乐人”；2018年3月26日，荣获东方风云榜最佳唱作人代表作品岁月神偷（云音乐评论20w+）合作理由：艺人人气高，且个人形象符合DW,艺人推荐：,*艺人仅为推荐，以最终合作为主,传播规划,明星素人联手，PGC/UGC为告白发声,品牌联合，视觉听觉双重感官接受告白,明星专访PGC,H5征集UGC,品牌联合礼盒,音乐微电影,明星为7、告白发声,用户为告白发声,听见告白,看见告白,选择和品牌气质相符的音乐人以告白为主题，邀请用户联合创作歌曲,用户录制自己的告白之声，和明星联手创作独一无二的“告白之歌”,品牌联合，推出特殊礼盒听你专属的剧场版告白情歌，用一首歌时间告白听歌同时，AR创造惊喜,将用户贡献的UGC进行二次创作走心微电影为品牌赢得更多声量和好感度,具体传播,01,明星发起“共创剧场版歌曲”活动，号召用户参与,明星专访超级面对面预热,选择和品牌气质相符的音乐人以情人节告白为主题，解读自己的告白情歌同时，邀请用户联合创作歌曲剧场版,节目时间：周四替播、每期10分钟节目内容：主要针对国内外大牌艺人，进行深度采访，分享自己的8、最新作品和音乐故事推广信息：固定入口：发现音乐页-推荐MV,网易云音乐自制最火明星专访视频栏目,PGC栏目介绍,合作亮点,主题统一：本次节目上线时间在情人节前夕，王若琳在采访的时候围绕“告白”主题，强调表白的方式有很多种，她喜欢用歌曲的形式来告白解读歌曲：解读她创作I Love You的时候，她的个人故事或者是想象一个女孩子和心爱的人表白的故事发起号召：王若琳宣布要创作I Love You的剧场版，号召用户通过H5进行录音创作，幸运用户作品将拍成音乐故事微电影,*以王若琳为示例,内容合作,常规合作,冠名，品牌Logo与栏目Logo结合,明星口播,产品植入,角标,硬广引流,首页焦点图,首页推荐入9、口,合作案例,荣耀手机 X 孙燕姿,播放量：233.1万,播放量：177.3万,02,用户录下告白之音，叠加明星原唱，生成独一无二的“剧场版歌曲”,创意H5，用户互动贡献录音UGC,H5是一个录音互动和明星原唱叠加，创作独一无二的“剧场版告白歌曲”以“拍成微电影”为奖励，刺激用户参与,H5创意：开头以明星面对面对话的形式，号召用户在情人节之际创作I Love You的剧场版音乐用户录制三段告白的话或故事，叠加到王若琳I Love You原唱的前奏、中歇、结尾，形成一首剧场版音乐。用户上传作品后，可以分享音频，也可以跳转官网定制含有自己“剧场版音乐”的礼盒。后期，明星和DW官方也会对用户上传的作10、品进行筛选，选出最佳的一首，把他的故事拍摄成MV（走心音乐故事微电影）,H5流程示意（设计以后期执行为主）,情人节要到了我想推出I Love You的剧场版,H5的开始是王若琳的一段视频，好像是面对面和用户在说话，艺人说明“剧场版”活动和奖励，并号召用户参与互动,视频来自超级面对面片段,点击上传封面,性别：,昵称：,用户上传基本信息开始互动,用户点击“录制剧场版”后,用户录制3段10秒录音，分别叠加在“前奏、中歇、结尾”处,I Love You,用户点击“录制剧场版”后,王 若 琳,I Love You全新剧场版单曲首发,点击播放创作剧场版音乐,跳转官网,用户选择“分享给Ta”，会自动生成海报11、，用户可以发送给爱的人听，也可以放在朋友群里，引起更多人参与,倾听更多,*中奖者后期通知,查看其他人上传作品,若用户选择“为Ta定制”，则跳转官网（引流电商）流程如下：,用户在官网上重新确认自己的录音,（官网数据同H5同步打通）,硬广引流,视频播放页Banner,超级面对面下方Banner位直接就是活动入口，引流效果好,03,限量版礼盒，且用户专属定制独一无二和AR黑科技引导消费者鞠策,品牌联合定制款礼盒，促进购买,品牌联合，推出特殊礼盒给我一首歌的时间表白，听你专属的剧场版告白情歌AR黑科技，给告白更浪漫惊喜,亮点一：,品牌联合logo,黑胶唱片视觉元素,网易云音乐吉祥物IP授权,礼盒视觉上12、，DW同云音乐独有元素深入合作,亮点二：,礼盒中含有一张质感十足迷你黑胶唱片唱片上有定制二维码用户扫码听歌，接受告白,用户扫码可以听到送礼者录制的告白“剧场版I Love You”,给我一首歌的时间,亮点三：,礼盒中含有一封信，除了情人节贺卡作用之外，其实是AR说明书,用户展开信封信的内容指导用户用“云音乐”APP扫表盘触发惊喜,DANIEL WELLINGTON,亮点四：,用户用网易云音乐APP扫表盘，会触发网易云吉祥物AR动画，为告白创造惊喜,AR扫表盘,表盘变成云音乐黑胶唱片，上面有两只吉祥物上演表白大戏背景音乐是王若琳的I love you,示例桥段一：,我的爱如潮水，爱如潮水将我向你13、推,示例桥段二：,两只吉祥物互相亲亲抱抱举高高，做一些列亲昵和萌的动作,04,拍摄音乐故事走心微电影,将用户贡献的UGC进行二次创作，明星和品牌共同选出最佳“剧场版单曲”，并为其拍摄MV植入品牌产品/冠名走心微电影为品牌赢得更多声量和好感度,H5中的UGC二次创作,由网易云音乐媒体专业拍摄团队制作，以音乐为BGM的微电影本次音乐故事为“DW特别版”，2019年情人节上线旨在讲述那些不同游走与工作、情感和生活中的人，形形色色百味陈杂的人生故事每集一个故事、一首歌、一种情绪利用回忆、独白、蒙太奇等拍摄手段，娓娓道来一个个音乐故事,音乐故事介绍,首页焦点图活动点位固定推送,合作示例,以用户创作的I 14、Love You剧场版单曲作为本次微电影的主题曲微电影故事内容和用户的告白对应，并有DW产品植入,剧情：男女主初次相遇,录音：初次见你，心怦怦找机会同你搭讪,剧情：男主陪伴女主做很多事，但是是朋友身份,录音：我愿意陪你做任何事，我喜欢在你身边，你呢？,剧情：男生筹划像女生表白，男生送了DW手表给对方，对方读懂手表背后的寓意之后，最后在一起,录音：如果可以，我希望陪伴是一辈子，这首歌送给你，I love You,品牌其他权益,案例合作,网易云音乐 X Aussie洗发水,利用网易云音乐音乐故事微电影，将用户在品牌话题中贡献的内容作二次利用，打造品牌专属微内容。微电影节选2个用户故事原型进行改编，共同演绎当代青年的折腾精神，做品牌价值输出。主题曲贯穿始终，而品牌则以冠名、软性植入、口播等方式进行曝光，增强传播效果。,扫码观看,音乐故事推广资源点位,超级面对面明星专访,创意H5征集UGC,品牌联合包装AR黑科技,音乐故事走心微电影,01,02,03,04,资源总顾,THANKS,