1、vivo X9S&Xplay6,七夕传播方案,主题阐述,#照亮七夕心里话#,vivo 的slogan“照亮你的美”已经入人心。此次活动牢牢绑定“照亮”个品牌资产只有打开闪光灯才能到内容。不仅形式有趣，吸引年轻人与，更进一步让 vivo 的拍照功能深入,深这看参人,心。,七是日你相,夕恋。是信,是年轻人热衷且重视的一个节日。人们的狂欢日，也是单身汉的吐槽在七夕面前，人人都有话说。无论谁，无论你“表白”的对象是谁，都可以乘此机会肆意表达心里话。,一张照片+一句七夕心里话。照片不限，内容不限。充分的自由，让年轻人自由展示与分享属于自己内心的丰富情感。,传播策略,创造冲突焦点“情侣”V.S.“单身狗”2、的七夕“心里话”创造冲突和话题，让不同立场的年轻人都自由发声，最大可能引起不同消费者的共鸣,线上线下联动户外可复制到北上广多个城市，同时运用社交媒体、线上线下互动体验等多个传播渠道，持续传播话题，吸引关注,引发二次传播通过明星和KOL的亲身参与，引起目标人群的广泛互动，更使他们变成品牌的传播者，扩大传播效果,传播计划,话题预热824（周四）825（周五）,预热户外广告、快闪车厢,线上推广,官方微信微博广告明星微博其它KOL微博微信,预热户外广告预热户外广告、快闪车厢,“照亮七夕心里话”话题引爆826（周六）828（周一七夕）七夕地铁户外广告上线（明星素人）vivo七夕快闪列车（恋人车厢 VS 3、单身狗车厢）H5互动上线（微信朋友圈巨幕流）,H5、广告快闪车厢微博微信推广另一半 粉丝回应明星的心里话H5、广告、快闪车厢微博微信推广,主题传播阶段时间线下广告线下体验线上互动,户外创意&推广提报,-户外平面,恋人篇,倪妮：树在等风来，而我在等你。,“,”,做我女票吧，西瓜中间那块以后都归你。,“,”,为了接你电话，我放弃了五杀。,“,”,买！,“,”,走，我们一起去把那些年吃的狗粮吐回去！,“,”,安全感是手机在兜里，钥匙在包里，你在手心里。,“,”,每次你一笑，我就弯成了一盘蚊香,“,”,单身篇,宁泽涛：汪！,“,”,彭于晏：恋爱不如尬舞。谈恋爱不如尬舞。,“,”,我的口罩呢？这里好大一4、股恋爱的酸臭味！,“,”,祝天下有情人终成牛郎织女。,“,”,“以前你总让我多喝热水，现在好了，我还可以喝可乐七喜王老吉奶茶椰汁冰乌龙,”,从你的全世界路过，艾玛，幸好只是路过。,“,”,单身怎么了？吃你家大米了？还是挡你家wifi了？,“,”,恋人篇7张-倪妮2张-素人6张,单身篇7张-宁泽涛1张-彭于晏1张-素人 6 张,-快闪车厢,在有地铁的城市，vivo包一整列地铁车厢，做成vivo七夕专列。,一节车厢是热恋cp专属厢，搭配我们的甜蜜告白；一节是单身勾搭专属车厢，搭配单身宣言。,一节隔一节，内外都装饰成相应快闪车厢，相信在七夕这天会极具传播性。,每一张图文的右下角，都有活动参与二维码，5、可以导流用户进入H5参与“七夕心里话”体验。,实际效果会这个更有冲击力，地面会有更多的文案，会有男女，男男，女女cp的站位图，墙体白色部分也都可以包成vivo蓝，可以加入,更丰富的表示爱情的插画设计，每一张椅子都可以有小亮点，比如双人情侣座，比如还围起来方便kiss的小包，比如只有一个座位却显,示情侣座原来是建议高峰期间叠坐膝盖吊环也可以小心机，比如写“他的手是最安全的拉手”等等总之每一个细节都可以各种洒。,单身车厢我们同样可以处处小心机，既可以比如丧得让他们去隔壁车厢抢情侣位，也可以单身认识单身凑一对等。,-H5&微信巨幕流,投放朋友圈巨幕流广告，进一步增加曝光量，,同样可以通过二维码将用户6、导流到h5参与体验。用户可以上传照片和心里话后分享到朋友圈：“XXX和宁泽涛一起有话要吐槽”,“XXX恩爱秀出新高度，南京路包个大牌在表白”“XXX和宁泽涛倪妮一起上大牌”,-制作时间,社交推广执行,第一波：预热#照亮七夕心里话#8.24-8.25“那些年的七夕心里话”,话题大号,撒狗粮大号/单身毒舌大号,双微平台第二波：#照亮七夕心里话#扩散8.26-8.28狗粮 V.S.毒鸡汤+“照亮你的七夕心里话”H5,第一波：微博预热类文案参考,回忆专用小马甲：王尼玛：微博搞笑排行榜：当时我就震惊了：,“情话张口就来，就是没对象可以表白。”“你们尽管晒表白，我拿小本本全都记来。”“不管怎么表白都上不了7、热搜吧？而我不一样，明天我的表白就上墙里。”“别人的表白都上墙，你的表白还继续往肚子里藏？”,推荐KOL（粉丝数）回忆专用小马甲（2820万）/王尼玛（1410万）/微博搞笑排行榜（3820万）/当时我就震惊了（2640万）/英国报姐（1382万）/贴吧君（544万）/恋爱日常事（162万）,同道大叔：胡辛束：大忘路：,“十二星座的七夕心里话”“每次无理取闹，你都会想办法逗我笑。七夕到了，我想，先跟你表白。”“七夕主动关灯的男生是怎么想的”,第一波：微信预热类文案参考,推荐KOL（粉丝数）同道大叔（560万）/胡辛束（3820万）/大忘路/我与老公的日常/,第二波：微博扩散类文案参考,休闲璐：8、银教授：,“表白不止在七夕，但七夕一定要表白。今年的表白先交一份白卷，等你来开启哦 银教授”“收到！表白已被照亮 其他的情话，我们私下慢慢说。休闲璐”,我的朋友是个呆B：“心什么里话！赶紧找对象去！”,所长别开枪是我：,“还拍，还拍，单身狗才在自拍，人家情侣都在自己上传晒表白的？”,推荐撒狗粮KOL（粉丝数）休闲璐（328万）&银教授（666万）/苍南派（400万）&芒果宓（150万）/马薇薇（365 万）&周玄毅（40万）/姜思达（133万）/我的女友嘴很贱（470万）推荐毒舌单身KOL（粉丝数）,我的朋友是个呆B（1540万）/所长别开枪是我（567万）/追风少年刘全有（810万）,/小野妹子学吐槽（1510万）,第二波：微信扩散类文案参考,我走路带风：晚安少年：一个人alone：深夜发媸：,“偷偷喜欢别只放在心里了，特别的日子，特别的七夕表白。”“给你的表白放在我的手心里，请查收。”“表白是他们的，我喜欢一个人。”“啪什么啪，单身狗只能拍拍拍！鼓掌！”,推荐撒狗粮KOL我走路带风/红肚兜儿/晚安少年/猫男托比/靡音/小攻和小受的日常推荐毒舌单身KOL深夜发媸/知书先生/一个人alone/鲤伴儿/希哥信箱/Hugo,谢谢！,