1、联想乐檬K3 Note上市暨乐檬品牌发布整合方案汇报,2015.3.10,目录 TABLE OF CONTENTS,Part1：客观环境分析Part2：乐檬品牌怎么做Part3：乐檬K3 Note上市推广方案Part4：需求,抄袭，抹黑、互掐，国产手机竟品陷入一片恶性竞争的恶俗风气，市场竞争已偏离正轨，乌烟瘴气,被玩坏的“Bigger than bigger”，牛鬼蛇神，全部现身,模仿事件引爆点：iPhone 6发布苹果官网再现神翻译“比更大还更大”,魅族“bigger and better”,大神“Original and Biggest”,小米“皆大欢喜”,三星“more than big2、”,Sony“Better than bigger”,HTC“Welcome to the party”,诺基亚“Better than big”,国产,外资,VIVO“大 更大都不重要OK才刚好”,外资品牌,由于批评的声音过多，苹果官网随后也更改了文案，采用了香港地区的译法：岂止于大。不过这次失误，反倒激发了更多品牌和网友的创作欲望，9月10日一整天，社交网络上出现了各种版本的文案译本和解读。,所谓的KOL大号，早已沦为厂商收买的商业手段白手套,从来就不傻的消費者，对这种手段风气已感到非常厌烦与反感,都在欺骗炒作,吵死了烦死了,都是脑残,没一个争气的,都TMD大忽悠,生气看不下去了,能有人老3、老实实做研发吗？,目录 TABLE OF CONTENTS,Part1：客观环境分析Part2：乐檬品牌怎么做Part3：乐檬K3 Note上市推广方案Part4：需求,我们的态度产品支撑用户写真品牌定位CookBook,不跟随、不盲从！用产品作为和用户沟通的介质，用真诚的态度，听取消费者的建议，要真口碑！,坚持做自己：发挥品牌的优势因子,坚持做不同：回归人性本源做产品及推广,坚持低姿态：真诚的沟通并听取消费者的建议,探索一套联想特色的互联网手机业务模式,联想乐檬 真心真意做手机,产品8个核心特性三个产品故事（音乐、防滚架、工艺）用户试用反馈,价格真心,京东无忧购物211个城市，12小时快递,4、京东销售页面评论区每条必回晖总微博用户互动，虚心听取意见，找寻100个K3的核心粉丝征集K3反馈用于产品开发,产品真好,价格真心,服务真优,态度真诚,产品支撑,18-25岁中国新生代年轻人，混身散发著青春荷尔蒙，对生活充满著活力与激情！他们开始学会了独立思考，他们始终清楚自己的要与不要，他们觉得，做什么并不重要，重要的是，必须真实做自己！青春正好，年华绚烂，这是一群如盛开花朵一般，释放著生命的真实与纯粹的乐檬青年 真率性！,联想乐檬用户写真,可以现眼，绝不伪装!,这就是我的态度!,没钱.没房.没工作.没女友.都没关系我有自己!,这就是我的选择!,我的浅薄比你想得有深度！,这就是我的想法!,你懂5、什么？你又没红过！,这就是我的自信!,你可以不看好我 也不用理解我!,这就是我的生活!,18-25岁的年轻人：,忠于真我,无惧失败,想到什么就去做什么,勇敢追随自己的内心,我就是要做真正的自己,可以现眼，绝不伪装,如果看不惯，请你不要看,肆意,每一段青春都是限量版,不重复无意义的事,不为别人活,活在当下,现在就要,自由,有想法,真诚,率真,自信,联想乐檬品牌关键词 THE KEY WORDS,联想乐檬品牌定位,母品牌,产品,用户,回归产品本质，真心真意做手机，为用户提供极致的娱乐体验。,面向18-25岁，充满生活激情与活力的真率性一代。,联想母品牌的”人本创新”科技，与”可信赖”品牌优势因子，6、能为乐檬注入高价值的品牌背书,回归本真，真心真意做手机，为年轻用户打造一个懂你所需、知你所想，引领潮流并令人惊喜的互联网 科技潮牌。,乐檬品牌CookBook,品牌愿景品牌使命品牌精髓,品牌内涵定义,品牌调性,LOGO设计及阐述标识识别规范标识应用准则,品牌愿景品牌使命品牌精髓,成为个性鲜明、引领潮流、行业领先的互联网科技潮牌，致力于：创造引领潮流、令人期待的手机产品，创造个性鲜明、充满活力的品牌文化，创造自由释放，快乐张扬的真我精神。,联想乐檬品牌愿景 BRAND VISION,联想乐檬品牌精髓 BRAND ESSENCE,“真”,乐檬的品牌精髓：“真”态度 联想乐檬以扎实的科技实力，回归产7、品本质，真心真意做好产品！“真”性情 联想乐檬纯粹真实的性格，为所有正值绚烂年华，渴望肆意表达 真实自我的年轻用户发声！,用户洞察,乐檬产品”4真”,他们张扬绚烂，真诚率真，敢想敢为，为梦想无悔在绚烂的年华就该肆意表达真实的自己,真的好一点,品牌内涵,消费者利益,产品的角色,精神归属,真声音：陶瓷振片扬声器+“共鸣腔体”包装+Smart PA 智能功放+WAVES Maxx Audio专业音效技术真色彩：乐檬黄，不掉色，无指纹真体验：64位真八核处理器+64位Android5.0+5.5英寸1080FHD真贴心：多版本选择、乐檬快递贴心服务,联想乐檬品牌内涵,给年轻一代一个真实表达自己的方式,8、4真带来极致影音娱乐体验,外表张扬、个性率真，释放激情,总结：品牌主张及诠释,这是一个充斥着浮夸的时代，渐渐地我们忘了初心，失了纯粹 联想乐檬-源自于致力于IT科技超过30年 的联想，我们想做的、要做的，只有一件事 就是反朴归真，拥抱真实，以真心真意，踏踏实实做好手机。让体验回归本真，还给用户真声音和真色彩；让生活回归本真，拒绝虚伪和功利，不惧困难和失败；让内心回归本真，在绚烂年华，肆意表达自己的真实想法！联想乐檬 真的好一点！,总结：联想乐檬品牌Summary,品牌关系：联想乐檬是激发年轻用户率真表达自我、共同创造潮流的好朋友。Tagline:真的好一点TA洞察：绚烂年华，就该肆意表达真实的9、自我！产品指纹：产品真好价格真低服务真优态度真诚利益点：肆意表达真我；彰显个性潮流；极致娱乐体验；轻松贴心服务。,科技潮牌,品牌调性,YES,NO,品牌创意调性,不是另类搞怪,是自然真实充满活力,品牌创意调性,是个性潮流的,不是包装時尚的,YES,NO,品牌创意调性,YES,是张扬奔放的,不是内敛含蓄的,NO,LOGO设计及阐述标识识别规范标识应用准则,乐檬LOGO阐述,LOGO中LM是乐檬的缩写，也是造型抽象于环绕的灯丝。灯是光明与希望的象征，每一个人都希望自己的未来能够更好一点。连笔的形式洒脱奔放，象征青年群体渴望表达自我的潮流生活追求。LOGO图腾化。表达着乐檬是青年群体充满活力的生活方10、式以及态度的标志。,乐檬 Doodle,目录 TABLE OF CONTENTS,Part1：客观环境分析Part2：乐檬品牌怎么做Part3：乐檬K3 Note上市推广方案Part4：需求,乐檬K3 Note上市推广方案,推广目标 推广策略 乐檬K3Note产品分析 总体传播信息 推广Summary及具体方案策划 推广KPI 费用说明,推广目标,FOR 品牌：高调推出乐檬品牌，彰显“乐檬真的好一点”的品牌理念，及贴近年轻、时尚族群的品牌调性；强化联想手机互联网转型的印记和与京东的战略联盟关系,FOR 产品：凸显K3 Note真色彩、真声音、真性能、真贴心四大核心卖点,FOR DG：借乐檬K311、良好开局，乘胜追击，为京东销售平台持续导流、制造热点，推高K3 Note销量通过精准及电商平台的投放，提升销售转化率,推广策略,与用户共塑品牌：“真的好一点”的品牌基因来源于用户，传播手段及内容贴近年轻用户的“潮范儿”战略借势：充分调用京东品牌影响力及站内资源，广泛吸引关注移动社交化：充分利用年轻人群高聚集度的移动及社交平台，引发产品及品牌的高曝光，与用户共塑乐檬品牌,乐檬K3 Note 产品顶尖特质,顶尖特性:可与竞争对手作出区分之品牌特性,符合资格的特性:这些品牌特性能把该品牌带给目标对象群并能与特定竞争对手抗衡,基本竞争特性:在行内竞争必须拥有的特性,品牌定位,极致声宴,陶瓷振片扬声器+12、“共鸣腔体”包装+Smart PA 智能功放+WAVES Maxx Audio专业音效技术,64位真八核 64位Android 5.05.5英寸1080FHD1300万 F2.0 大光圈 500万前置摄像头,巅峰体验,双卡 双待 双4G3000mAh大容量电池7.99mm超薄机身电子罗盘 重力光线感应,全面满足,Fun in life,3000mAh大容量电池,乐檬速递12小时送达7天无理由上门换新,多种版本 满足选择,陶瓷振片扬声器,“共鸣腔体”手机包装,WAVES Maxx Audio专业音效技术,Smart PA硬件智能技术,电子罗盘 重力光线感应,双卡双待 移动、联通双4G,1300万13、 F2.0 大光圈 500万前置摄像头,64位真八核 64位Android 5.0,乐檬黄，多彩外观,层层PV漆,不掉色，无指纹,7.99mm超薄机身,肆意表达,极致娱乐,轻松贴心,彰显个性,乐檬K3 Note 产品指纹,5.5英寸1080FHD,真声音,真体验,真贴心,真色彩,总体传播核心信息,檬动我型有声有色乐檬K3note，真的好一点,战略：联想京东战略升级，联想加速互联网转型欲夺销量桂冠联想京东在乐檬K3项目中合作成绩斐然，双方对联想乐檬K3 Note寄予厚望，达成2015年以销售1000万台为目标的战略合作。联想是民族企业的主力军，全力创造潮牌，以点带面加速互联网转型，逆生长绝不是口14、号。互联网手机千帆竞渡，小米发展乏力，联想焕然一新欲摘互联网手机销量桂冠。,品牌：联想贴近用户真心真意打造国民手机潮牌新标杆回归用户的基本要求，真心真意尽善尽美，真的好一点。深入洞察用户的时尚潮流生活，创建独立国民手机潮牌联想乐檬，并塑造了全新的VI系统，全面贴近年轻的生活方式和态度。打造与粉丝的沟通平台，认真倾听粉丝反馈，建设檬主的乐檬。,产品：新千元国民娱乐旗舰，真的好一点产品真好，硬件配置真高，用户体验真好。价格真心。服务真优，联想+JD双方提供优质服务。态度真诚，京东销售页面评论区每条必回，同时享受JD“无忧购物”服务体系。国际尖端工艺缔造音频聆听新境界。乐檬黄以超凡工艺致敬美学经典。15、从听到玩，丰富多媒体特性打破传统千元机“够用就好”魔咒。娱乐特性最丰富的千元旗舰。,产品传播,发布会,推广Summary/发布会（产品上市发布期）,亮点事件用星号标注,传播阶段,传播目的,KM,For品牌,For产品,发布会：产品上市期（3.9-3.27;19天）,LM是什么？,公布信息，制造悬疑，聚合social声量，为发布会预热,预热造势(3.9-3.22),活动现场(3.23),持续发酵(3.24-3.27),聚焦媒体及客户眼球，发布乐檬品牌及K3 Note新品,发布会热度延续,檬动我型 有声有色,乐檬，科技潮牌真的好一点,发布会传播：媒体直播(8家图文)+微博直播(240家),产业观点16、团（10家）,媒体塑造乐檬潮牌形象（10家）,资深媒体人深度观点评价联想及乐檬（20家）,首发图赏+评测（4家）,乐檬品牌户外投放：站亭灯箱+公交车体,Z神通全程合作（发布会直播、后续评测）,评测+导购（43家媒体）,3.6-3.8元庆两会借势,3.9-3.15 发布会信息告知及网友互动,视频直播：腾讯+i奇艺+ZOL+贴吧+空间,3.16-3.23以乐檬logo为线索的事件炒作&发布会倒计时,3.23 发布会执行,百度指数：千万水军&SEO优化,旅游卫视第一时尚全程合作（微博直播、5位时尚博主街拍事件、发布会时尚特辑及后续品牌传播）,乐檬品牌视频投放：腾讯+i奇艺+ZOL,预热造势（3.6-17、3.23）,第一阶段,第二阶段,For乐檬品牌,官方发布信息,For发布会事件本身,舆论猜测新机,KOL晒邀请函,张晖发布新品谍照,蔡康永微博发布,有声有色活动,全民logo大搜查,发布会倒计时海报,如果世界失去黄颜色,LM到底是什么,“真的好一点”Co-Branding,你的2015希望_好一点,发送檬主邀请函,PGC,UGC,UGC,PGC,LM 亮点事件,京东黄页事件,发布会议邀请函,发布会信息：第一步先披露发布会，通过传播让更多人知道乐檬要开发布会了倒计时：以乐檬logo为核心元素来预热。通过官方倒计时创意海报，和事件营销将发布会的关注推向高潮,预热造势/（3.6-3.8）两会谍照曝光18、事件,传播概述：借势两会话题热点和杨总影响力，新闻媒体曝光产品谍照，媒体/KOL跟进热议引导受众关注，资深媒体人高层圈子互动引发大量网友对产品的关注，形成热议话题，为新品发布会做全网预热。传播效果：事件传播总覆盖120万人次+，总阅读量80万人次+4家新闻媒体曝光谍照，7家媒体参与扩散，16位自媒体人热议“产品谍照曝光”事件多家知名行业垂直媒体主动传播，粉丝围观讨论关注度高涨，纷纷猜测曝光机型及外观功能,传播执行：,预热造势/（3.9-3.10）官方宣布发布会时间和主题,Step 1、联想手机乐粉家，上午10点发布消息，宣布3月23日将举行发布会。凡是转发此微博的网友就有机会赢取联想手机1部，19、连送10天。乐粉俱乐部 老张说话，转发官微的发布会消息微博，并且宣布在发布会上将有一款全新的产品发布，同时杨峻进行互动京东，3.10日转发联想手机官微微博,截止到今晚19:30，总计该微博被转发9,228次，互动量19,692次。其中，评论8,867条，点赞1,159次。,预热造势/（3.10）外界猜测,Step2、平台：微博转发账号：性感玉米、康斯坦丁等IT类大号做法：外围IT相关大号发布谍照，网友纷纷转发猜测这次联想手机发布的产品是什么配置，以及价格如何Demo：互联网的那些事儿：谍照在此！我夜观颜色，秘密新品真八核加WAVES音效，绝对不超过1200！赌5块钱的！酷,截止到今晚19:3020、，总计该微博被转发2,538次，互动量6,411次。其中评论2,911次，点赞962次。,预热造势/（3.11）公布邀请函-盒子,Step1、平台：微博直发账号：联想手机乐粉家做法：上午11点，联想手机官微发布发布会邀请函的外盒，同时发起转发活动，凡是转发的网友就有机会获得邀请函1个，共计10个名额。Demo：在这个18cmx11cmX5cm的邀请函盒子里究竟装着什么，假如你好奇，不妨转发微博猜猜看，转发就有机会获得邀请函1个，共计10个名额，神秘答案等你揭晓！,预热造势/（3.11）公布邀请函-盒子,Step2、平台：微博转发账号：IT手机数码时代、IT研讨会等IT类账号以及科技也娱乐、娱评21、八婆等资讯类账号做法：大号转发官微邀请函盒子微博进行扩散，抛出各种猜测引起网友关注Demo：IT手机数码时代 这个wow字样很可疑，不会是和魔兽有什么合作，里面全是点卡吧？IT研讨汇 感觉是一个手机后壳DIY喷绘机，放进手机可以喷绘上自己想要的图案！科技也娱乐 这应该是一个取景器，联想是想告诉大家全新的看待事物的角度，通过这个盒子可以看到人类的未来。娱评八婆 这是一个瘦脸的工具，大小和完美女人的脸一样，扣上就瘦脸！绝对神器！,预热造势/（3.12-3.15）发起#有声有色#活动-微博,Step1、活动名称：#有声有色#活动平台：微博直发账号：联想乐粉俱乐部转发账号：联想乐粉俱乐部、老张说话、杨22、峻、贴吧、空间活动时间：3月12日-3月15日活动内容：拍下你身边任意黄色的东西，发布微博联想乐粉俱乐部活动奖品：联想手机1部（随机抽取）Demo：偷偷绽放的迎春花，刚刚到店的新装，酸爽诱人的柠檬水。现在只要拍下任何你身边黄色的东西，发布微博联想乐粉俱乐部 就有机会获得联想手机1部！一起关注身边的美好，让生活#有声有色#吧！给力哈哈,预热造势/（3.12-3.15）发起#有声有色#活动-微信,Step1、活动名称：#有声有色#活动平台：微信活动发起账号：联想乐粉俱乐部活动时间：3月12日-3月15日活动内容：关注微信账号录下你身边任何属于春天的声音微信发送给我们活动奖品：联想手机1部（随机抽取23、）Demo：听，是春天的声音春眠不觉晓，处处闻啼鸟，夜来风雨声，花落知多少。春天伴随着它美妙的声音又一次到来了。是春风拂过长满新芽的柳树，是春雨淅淅沥沥的滋润着大地，是归来的候鸟站在枝头欢快的鸣叫，是孩子们在充满春光的户外嘻嘻喧闹。现在，只要你记录下身边的春天的声音，发给我们，就有机会获得一部联想手机！一起闭上眼睛，听春天的声音吧！,预热造势/（3.16）蔡康永外围炒作,Step1、平台：微博直发账号：蔡康永做法：3月16日上午，上午蔡康永发布微博说23日到北京参加发布会，并配一张穿一身黄色衣服的照片Demo：在春天，有个约会。23号北京见调皮,预热造势/（3.16）蔡康永外围炒作,Step224、平台：微博转发账号：IT科技类 科技数码达人、IT数码最新闻；新闻资讯类 今日头条榜、娱乐八卦资讯榜做法：网友开始猜测蔡康永来参加什么发布会，有细心网友推测联想手机最近的动作得出结论：参加乐檬发布会Demo：科技数码达人：这个明亮的黄色好像有点眼熟啊，难不成是。闭嘴 联想手机乐粉家 IT数码最新闻：23号北京要发生什么大事吗？今日头条榜：蔡康永一身轰骚黄，究竟来北京干什么呢？！大胆竞猜小S会不会一同前往？娱乐八卦资讯榜：前段时间蔡康永不是还支持柴静的穹顶之下呢么，是不是跟雾霾啊环保啊有关的项目啊？Step3、媒体炒作，蔡康永首次参加国产手机发布会,预热造势/（3.16-3.20）#如果失去黄25、颜色会怎样#,Step1、活动主题：如果失去黄色会怎样活动时间：3月16日-3月19日活动平台：微博联想手机乐粉家转发账号：联想乐粉俱乐部、刘军、老张说话、杨峻、贴吧、空间发起账号：活动内容：如果世界没有了黄颜色，会_?邀请网友转发或评论成为完整的句子，联想手机会随机抽取1名参与用户获得联想手机1部Demo：如果失去黄色会怎样人类值得深思的问题出现了！如果世界没有了黄颜色，会_？转发补完这个句子，你就有机会获得联想手机1部哦。嘻嘻嘻嘻嘻嘻,预热造势/（3.16-3.20）#如果失去黄颜色会怎样#,Step2、转发账号：动漫类、段子手类做法：大号转发活动引发网友关注并参与，积累话题热度冲击话题榜26、Demo：使徒子 如果失去黄色会怎样如果世界没有了黄颜色，会让我那一条柴犬变萨摩耶啊！坛九 如果失去黄色会怎样如果世界没有了黄颜色，会让我家金发小瞳变白发魔女，我不要！5555赵石的故事 如果失去黄色会怎样如果世界没有了黄颜色，会让赵石只剩下一张大脸！Step3、3月20日联想手机乐粉家 发布活动总结长贴，整理网友填写的精彩内容进行发布，再次为发布会预热,预热造势/（3.17-3.19）#如果失去黄颜色会怎样#,活动主题：如果失去黄色会怎样活动时间：3月17日-3月19日活动平台：微信H5发起账号：联想手机乐粉家转发账号：联想乐粉俱乐部活动内容：1、联想手机官方微信发布“如果失去黄色”的H5互27、动游戏。2、用户会看到包括人物、物品、建筑、动漫等不同方面的图片，图片的主体都是缺少颜色的轮廓，让人难以辨认。3、用户通过手指来回滑动为图片主体上色。4、上色后图片会展现一句话“失去了黄色，李小龙只不过是路人甲”、“失去了黄色、金阁寺只不过是一个普通的屋子”等等，让用户瞬间理解黄色的重要性,预热造势/（3.16-3.23）预热倒计时海报,平台：微博联想手机乐粉家转发账号：京东、联想乐粉俱乐部、刘军、老张说话、杨峻、贴吧、空间做法：3月16日发布第一张倒计时海报，直到23日发布会上午，通过不同的角度吸引网友持续关注发布会Demo：清爽中有点微酸，甜腻却很酥脆，亮丽的颜色散发神秘的味道。咽一咽口水28、吧，还有7天，3月23日联想发布会让你尝鲜，回味不绝！威武太开心,预热造势/（3.16-3.23）预热倒计时海报,预热造势/（3.16-3.23）预热倒计时海报,一.LM,是英文 Love Marriage 里的缩写，英文的意思里是指爱情和婚姻的意思。二.在医学词汇里主要指的是光镜照片。(light microscope)三.LM，也可以是人名，李明（LiMin）四.对应BL一词的boy love含义以及本词条的含义二，LM有时候也用于和BL撇清关系，也就是，声明自己是直的。五.浪漫（LangMan）的简称。六.小说Harry Potter中人物卢修斯马尔福（Lucius Malfoy）的缩写29、，哈利的同学德拉科马尔福的父亲。七.Levenberg-Marquardt算法缩写。它是使用最广泛的非线性最小二乘算法，中文为列文伯格-马夸尔特法。它是利用梯度求最大（小）值的算法，形象的说，属于“爬山”法的一种。它同时具有梯度 法和牛顿法的优点。当很小时，步长等于牛顿法步长，当很大时，步长约等于梯度下降法的步长。八.LM是lady gaga的粉丝Little Monster的简称。九.LM是Long March(长征的英文)的简称，用在长征系列运载火箭上。十.LM表示浅红，常在墨水外包装上看到。同时M：品红、Y：黄、C：蓝、K：黑、LC：浅红。十一.LM是钟汉良的粉丝良民的缩写形式，纯粉且忠30、诚度极高的粉丝，可称为钟汉良的LM。十二.LM是登月舱的缩写词（Lunar Module）。十三.LM是单位(流明)的缩写词。,十四.LM是释小龙的粉丝龙迷的缩写形式。释小龙的粉丝，释小龙的龙迷。十五.网络用语：网上聊天，常用LM来表达一些词语，比如:Liang Min良民的拼音首字母缩写。十六.游戏英雄大作战中Livermore 利佛魔的简称。十七.linear meter的缩写，中文译作延米、长米，建筑行业也称跑米，多出现在外国文献或者图纸中，用时就把它理解成米（meter）就可以。十八.lm，联盟（LianMeng）拼音的缩写，魔兽世界里面LM指的是联盟阵营，与之相对的是BL（部落阵营）31、。十九.lm，是英文Love marriage里的缩写，英文的意思里是指爱情和婚姻的意思。二十.LM，是物流管理（Logistics Manager）的缩写。二十一.LM，是喜欢我（Love me）的缩写二十二.LM,是传奇之主/王者传奇（Legend Of Master）二十三.LM是足球位置左边前卫（Left Midfielder）的另一种缩写方式，常用于FIFA系列游戏等（有叫法也叫LMF）。二十四，LM 法国作家雨果名著悲惨世界（Les Miserables）的简称二十五，LM 是香烟的一个品牌。,预热造势/（3.17-3.20）外围炒作会议邀请函,平台：微博直发账号：收到邀请函的媒体32、以及VIP做法：发布联想手机发布会邀请函揭秘图，网友直呼放一个雨衣看不懂，从而引发议论及关注Demo：OMG联想的发布会邀请函里竟然放了一个雨衣，这是几个意思啊？要不是盒子上大大的联想logo，我还以为这个发布会邀请函是跑男发给我的呢？为什么有雨衣？！当时我就无语了：雨衣。我只能想到一个人了！萧敬腾 节操斗士：见过MOSCHINO拿内裤当邀请函的，联想拿雨衣当邀请函是几个意思呀？,文案内容：Duang！我是一只加了特效的盒子穿越时光，与你相见不要再把“没地儿放”当借口不动声色的留下我才有惊喜任性呈现3月23日，751DPARK 79罐造型加点黄色“心机”个性拒绝单调平淡邀你盛装出席，约定“有声33、有色”,预热造势/亮点策划：（3.17-3.18）北京麦田怪圈事件,1、3.17日，无人机爱好者航拍时发现在北京东五环外一块草坪中间出现一个特殊Logo2、图片被发布在朋友圈和微博后引发大量网友围观，更有乘坐飞机到达北京的网友在上空看到了Logo3、北京人不知道北京事 进行转发并好奇这是什么标志，一时间引发诸多猜测4、此事件没有任何机构宣称对此负责，自3月18日起，大量好奇的市民前往该场地一探究竟,北京贝晶国际马球俱乐部位于朝阳区酒仙桥北路大环里庄园西路一号，距离首都机场直线距离10公里,预热造势/亮点策划：（3.17-3.18）北京麦田怪圈事件,平台：微博直发账号：无人机爱好者做法：一名无人34、机爱好者发布一段在北京某地上空拍摄的视频，视频中出现一个硕大的LM字样，此视频经过众多微博本地大号推转引起网友关注Demo：大家请注意！我发布的东西也许会引起恐慌，请选择性观看，这是我航拍时无意中拍到的景象，这是北京一处草地，这里出现了一个硕大的LM字样的怪圈！请有关专家或个人解释下这是什么？求解答！北京人不知道的北京事 这是要出大事啊！朋友们！懂行的来分析下，这LM究竟是自然现象还是来自神秘力量的讯息？,预热造势/亮点策划：（3.17-3.18）北京首钢队粉丝加油T恤,1、3.17日，CBA总决赛第四场，万事达中心外热情球迷制作了部分T恤免费发给观看比赛的球迷2、获赠T恤的球迷自拍发布微博和35、朋友圈为北京队加油助威3、有网友发现这个“LM”再次出现，并将照片北京人不知道的北京事 询问与大黄圈事件有什么关系,预热造势/亮点策划：（3.17-3.18）北京首钢队粉丝加油T恤,平台：微博直发账号：首钢篮球队粉丝做法：一名首钢篮球队粉丝发布一张照片北京人不知道的北京事 发现在总决赛第四场比赛开始前有球迷自发制作了LM的T恤免费发给观战的球迷，联系到大黄圈事件，大家纷纷猜测这个logo到底是什么含义Demo：我在万事达中心拿到了这样一件T恤，lm是老马的意思嘛？北京人不知道的北京事 这个lm再次出现，这个和上午的那个航拍有什么关系？这个lm还会出现在别的地方吗？,预热造势/亮点策划：（3.136、9-3.20）LM灯光事件,1、自3.19日晚上，包括北师大校区在内的北京众多地点都出现了一个黄颜色logo，里面是lm字样，众多网友拍摄到了这些logo通过微博进行分享，大家都在猜测这个黄颜色logo和lm是什么意思,2、网友将路灯投影的照片北京人不知道的北京事等微博KOL账号，由此引发了一场大讨论，这个lm到底代表着什么？更有网友当晚就前往logo出现地点寻找,3、周末两天陆续有众多网友前往寻找logo并通过微博、微信朋友圈进行分享，形成事件自传播,预热造势/亮点策划：（3.19-3.20）LM灯光事件,平台：微博直发账号：网民做法：一名网友在19日晚不经意间发现在北师大校区道路上出现非常37、多的LM logo，这些logo是由路灯投射形成的，此微博经过微博大号的转发引起了网友关注，同时联系到前两天的大黄圈事件，更多的网友脑洞大开Demo：看着天气好今天去夜跑，在北师大校区发现了神奇的东西，这条路所有的灯光都打出了lm的字样，这是什么？北京每日资讯：冒着生命危险与大家分享今晚在北师大校区发现的神秘代码：lm！背后是不是隐藏了什么惊天大秘密？！,预热造势/（3.19-3.22）ZOL发布会预热,寻找彩蛋活动论坛公布寻找彩蛋抽奖活动。通过手机频道与手机频道文章页彩蛋随机弹出，让用户点击查看，点击内容展现联想新logo并参与抽奖,论坛活动,新闻发布,联想乐檬K3 Note发布会当天手机频38、道对之前热议猜LOGO话题事件，以新闻发布的方式向网友解开LOGO之谜。,论坛网友报名,引导消费者对LM进行猜想，为发布会进行预热,发布会当天,社交传播,联想乐檬K3 Note发布会召开在即通过中关村在线手机微信、中关村在线手机微博、中关村在线微博、ZOL蔡小鹏微博大号以图文形式叙述话题，阐述最近出现的黄色LOGO，引导消费者对LM进行猜想，为发布会进行预热,论坛,频道,文章页,预热造势/亮点策划：（3.20-3.21）新闻哥、路边摄跟进报道,新闻哥资深媒体人 传说新闻哥冷眼看新闻 麻辣酷点评,新闻哥，在讲什么？,家事、国事、天下事大杂烩热辣点评，观点独到，用词犀利，深受年轻时尚人群欢迎通过整39、合用户UGC，产出独特观点、优质内容，引发大众围观,新闻哥，到底有多热？,每天早中晚三期，犀利盘点一天新闻热点，不热不说话！有话题！重口味！超过500W订阅，单期阅读量300W+微信官方账号粉丝超过100W，新闻咨询栏目排行第一入口位置日均千万级曝光,微信公共号,新闻底层页精华推荐,腾讯新闻客户端,腾讯新闻APP新闻哥/新闻哥路边摄乐檬 logo炒作推广,更新,预热造势/亮点策划：（3.20-3.21）新闻哥、路边摄跟进报道,20日，新闻哥文字报道最近出现的黄色“lm”LOGO，并在当期的【每日一问】图文形式发起话题讨论，主题围绕“你认为这个图案代表什么”引发更多网友讨论,炒作话题：神秘黄色L40、OGO到底是什么？,神秘logo：lm！背后是不是隐藏了什么惊天大秘密？！,lm！你猜TA是什么鬼？！,3.21，新闻哥路边摄发布街采视频，街采内容同样围绕“你认为这个图案代表什么”展开，发起全民讨论，并在结尾预告3.23揭晓答案,预热造势/（3.213.23）腾讯新闻APP发布会预热,腾讯新闻移动端科技频道进行发布会倒计时预热，持续炒作LM logo；互动专题持续重点话题讨论。,3月20日，腾讯新闻客户端APP科技板块进行3天倒计时预热；点击进入移动端专题页，传播乐檬logo麦田怪圈病毒视频；引发网友互动讨论。,3月21日，倒计时2天；点击进入移动端专题页，网友就798出现LM logo灯光41、大道事件进行热议；,倒计时2天3月23日19:00高能预警,预热teaser引发网友热议,预热造势/（3.203.23）腾讯新闻APP发布会预热,腾讯新闻移动端互动专题互动/直播：重要产品发布和重点话题讨论，汇聚网友智慧,现场直播及互动播报,更新,腾讯新闻客户端整体互动量预估：2000+,3月23日，腾讯新闻客户端APP科技板块信息流直接引流至移动端发布会视频直播专题；主持人与网友即时产生互动，直播过程中关注“联想乐檬手机”官方微信账号，随时抢红包。,边看直播 边抢红包,预热造势/（3.22-3.23）京东平台黄页事件,发布会前一天,3.22日当天京东首页所有商品和设计，都没有了黄色。黑白灰红42、蓝等颜色首页焦点图：3月23日请期待黄色来袭！媒体纷纷报道京东首页事件3月23日当天，京东首页以黄色调产品为主。做一天“黄页”之后媒体配合发布会再次报道任性的“京东黄页”事件,预热造势/（3.11-3.17）各大品牌联动#真的好一点#,梦想启动未来，真的好一点,BE MINI，真的好一点,1、3.10日，GE官微发布海报，在原有的品牌slogan基础上又加上了一句“真的好一点”2、3.11日，MINI官微发布海报，同样在原有slogan基础上加上了一句“真的好一点”3、后续几天陆续有各大知名品牌发布类似海报，网友纷纷议论众多品牌这是在玩什么游戏4、事件引发网友模仿各大品牌的做法进行模仿创作自己43、的“真的好一点”,发布会/自身需求,背景,借助此次发布会，强化与京东的战略合作关系发布乐檬K3 note以及乐檬K3增配版产品，并让与会者充分的体验基于此次发布会，将乐檬品牌理念与背后的故事与与会者进行互动和分享,目的,定位,一场全民关注并可以互动的产品发布会一个可以让与会者有兴趣主动传播的social事件,产品口碑：乐檬K3于12月面市，凭借产品的“真的好一点”初步赢取了客户的良好口碑品牌联动：与京东的合作遇到瓶颈，需要一个联合动作向外发声，作实战略关系,发布会,面对竞品：如何 在品牌认知上形成区隔？如何 在发布会形式上求新求变？如何 捕获媒体及用户的关注度？如何 形成全民参与的social44、事件？,发布会/策略,作为联想真正为年轻用户打造的全新互联网品牌乐檬要做不同 强互动 有话题我们要打造一场与众不同、跳脱传统的发布会,发布会/主题,檬动我型 有声有色-联想京东战略合作暨联想乐檬新品发布会,主题阐释：这是一个檬由心声的世界，这里用声音敲开一个全新的新潮视界这是一个看脸的时代，颜值爆表的手机才能制造潮流引爆潮市现场这里有年轻的态度，这里是青春的选择，由乐檬开启懂你的潮市这里有你有我，有潮有趣，有声有色联想乐檬，有声有色，真的懂一点,活动时间：2015年3月23日 周一 18:30-21:30 活动地点：北京.751 D.Park 79罐 活动规模：600人左右联想高层-刘军、张晖45、杨峻等（TBD）京东高层-蓝烨、王笑松等(TBD)媒体：100人,KOL+自媒体人：300人首批乐檬檬主：150人合作伙伴+内部嘉宾：50人,发布会/主视觉,发布会/外场-一个前所未有的色彩罐体,时间：3.21-3.23预热方式：在79罐外层铺满画面充满各种涂鸦后的doodle和京东joy doodle，并配以不同颜色的灯光转换，对视觉造成有力的冲击以及吸引眼球。目的：以年轻人喜爱的涂鸦艺术，引起目标群体关注，用视觉与想法的碰撞，色彩与艺术的冲击，让乐檬声色震撼上演,发布会/外场-签到,时间：18:30-19:30参与人：所有嘉宾签到方式：扫描二维码签到，扫描后将直接播放获得二维码时录制的声46、音信息(“我是檬主,我爱乐檬”声音)领取身份手环,发布会/互动机制-Doodle Pin,采集欢乐的筹码doodle pin以doodle pin为主元素，以货币的概念通行全场，串联整场活动活动中以doodle pin为通行货币，进行采集和流通；檬主可以在色彩大战、色彩教室、声音工厂以及潮市体验区参与互动，采集doodle pin；檬主在活动中采集的doodle pin，可以在潮市区使用，换取相应粉丝福利；所有doodle pin仅在本场活动内流通，带出则失去货币价值。,获取doodle pin：檬主可在色彩大战、色彩教室、声音工厂参与互动，采集doodle pin，详细规则见后：,色彩大战,47、色彩教室,声音工厂,消费doodle pin：现场收集的doodle pin可用于换取个性腔体，饮料和爆米花，详细规则如下：,发布会/外场-互动（色彩大战）,时间：18:30-19:30参与人：所有嘉宾互动方式：色彩大战 STEP 1：签到处领取雨衣 STEP 2：选择更精彩的通道，身穿雨衣，冲过色彩通道，接受缤纷色彩的洗礼 STEP 3：通道尽头有工作人员协助使用嘉宾手机为其拍照，可在互动区微信打印 STEP 4：工作人员回收雨衣，并提供纸巾等服务,发布会/外场-会场入口处,时间：18:30-19:30参与人：所有嘉宾互动方式：焕然一新的751 DPark 79罐，这一晚，只为乐檬而炫。,发48、布会/内场-涂鸦走廊,时间：18:30-19:30参与人：所有嘉宾互动方式：通道两侧大面积悬吊色彩斑斓的画面，呼应主题的同时让檬主们感受到现场强烈的视觉冲击力与感染力。,发布会/内场-平面布局图,T恤 DIY,内场互动区,服务台,茶歇,内场互动区,主舞台,真动听,真彪悍,真绚丽,腔体 DIY,手机壳 DIY,XXDD,美妆,京东卖檬微信打印,AV控台,存衣处,图文直播,签到处,会场入口,发布会/内场-主舞台,发布会/内场-色彩互动区,时间：18:30-19:30参与人：所有嘉宾目的：完成画作供嘉宾合影，作画过程增加传播点互动方式：STEP 1：所有嘉宾在工作人员协助下向画板投掷彩球STEP 249、：舞台活动截止后工作人员将画布上纸条撕掉STEP 3：画面露出此次活动主题,发布会/内场-声音互动区,时间：18:30-19:30参与人：所有嘉宾目的：让嘉宾自由体验乐檬陶瓷振片与腔体的音质互动方式：STEP 1：嘉宾在玻璃房内用乐檬K3 NOTE录制铃音STEP 2：参与后用茄子快传将铃音传到自己的手机上，即可活动一定数量的doodle pin音乐互动：用乐檬及腔体播放主旋律，乐队运用乐器进行配合,发布会/流程,发布会/流程-开场视频,发布会/流程-开场视频 脚本,时间：19:3019:31时长：1参与人：所有嘉宾,视频内容概要：画面黑屏，伴奏掌声响起画面进入到现场观众众多，热闹的场景（参考50、奥斯卡颁奖现场画面）随后致辞嘉宾从后台走出，站定在MIC前介绍本次活动的主持人，同时画面出现蔡康永照片（以手机界面为底图）-蔡康永（参考奥斯卡颁奖致辞画面）镜头转换，一个涂鸦喷漆罐飞入画面，喷绘出各种时尚元素的画面喷完画面之后，墙上的画面迸发出线条，快速穿梭前进，这个画面开始动起来伴随着线条的穿梭，线条飞入城市，带出人物踏着滑板在城市穿梭镜头转换，线条带出棒球飞入画面，镜头横移，人物摆出击球的姿势，棒球冲向镜头转场线条穿入多彩世界，在时尚城市中，人物驾驶汽车飞驶而过，冲镜转场画面中迸发出更多彩色的线条和各种时尚元素镜头穿入多彩的空间中，各种联想时尚数码产品飞过五颜六色的线条中出现卡通的大嘴，镜51、头后拉，时尚元素越聚越多镜头拉出，形成落版,发布会/流程-主持人开场,发布会/流程-产品猜想,发布会/流程-用户写真及品牌介绍,发布会/流程-产品猜想,发布会/流程-猜测销量,时间：20:23-20:28时长：5参与人：蔡康永、王笑松、张晖、杨峻、东东枪，赵亮、檬主A，檬主B活动区域：副舞台内容呈现：蔡康永提出问题：乐檬能卖多少台？张晖请王笑松上台，公布双方已达成合作王笑松：回顾K3销售成绩，表达联想和京东在价值观上的一致等战略合作背后的思考；讲述双方如何发挥各自优势，共建乐檬品牌。并表达对于双方合作充满信心台上檬主猜测从200万到500万台不等大屏幕显示销量：联想乐檬2015年京东销量目标：52、1000万台！,宣布战略合作&公布销量【公布联想手机与京东战略合作&公布1000万台的战略合作目标】,发布会/流程-开启预约和现场体验,发布会/流程-乐檬潮市体验,发布会/流程-乐檬潮市体验,发布会/流程-乐檬潮市体验,发布会/流程-乐檬潮市体验（音乐+游戏+视频互动）,发布会/流程-乐檬潮市体验（微信打印+明星周边+DIY手机壳/腔体/服装）,发布会/流程-乐檬潮市体验（服务区）,发布会/（3.19-3.22）会议微信版邀请函发出,翻动日历，为乐檬粉丝带来涌动的春潮画面1（3.20）：“真绚丽，给春天来点颜色瞧瞧”檬主收到微信邀请函，点开花蕾，朵朵色彩靓丽的花朵盛开画面2（3.21）：“真动53、听，檬檬小雨会唱歌”春雨滋润万物，伴随雨滴落下的声音画面3（3.22）：“真檬物，不只是颜值爆表”小黄鸭荡漾在盈盈的湖水中，欢快吟唱画面4（3.23）：“乐檬，真的好一点”黄色线条勾勒出乐檬K3 NOTE的轮廓，点击手机进入下一页，轮廓中发出声音邀请揭晓活动主题并邀请檬主大声喊出你的心声“我是檬主，我爱乐檬”，输入檬主姓名与电话，生成自己的檬主二维码作为活动入场凭证。,时间：3月19日邀请方式：定向邀请邀请平台：微信HTML5互动,魅蓝发布会传播分析,高管刻意“泄密”,媒体邀请函求新求变,邀请大量媒体参加发布会,真人KOL及水军的大量使用,发布会直播,乐檬发布会传播关键动作highlight,54、在发布会传播期，为了能够有效的增加传播声量并形成广泛关注，我们一方面借鉴了魅蓝的部分手法；另一方面，使用了更加优秀的传播资源进行匹配。主要传播动作如下：邀请函曝光邀请350名媒体及KOL以及150名檬主、粉丝参与发布会，并进行图文直播真人KOL及水军大量使用9家媒体发布会直播两家重磅媒体全程合作短期集中产出观点性稿件SEO普发大量稿件,总体传播话题/For战略,总体传播话题/For品牌&产品,发布会媒体&KOL邀请,发布会邀请媒体306家，包括平面类媒体56家，网络类媒体53家，影视类媒体26家；自媒体人161人,联想自有social平台联动：联想手机官微+乐粉俱乐部官微+乐粉贴吧+空间+乐檬55、官微+高管微博,发布会媒体直播安排/视频媒体,传播策略：精选2家视频媒体和1家行业垂直全程跟进，发布会期间视频直播，为发布会直播引流，提高关注度。,发布会媒体直播安排/传统媒体图文形式,传播策略：精选9家门户IT频道、行业垂直全程跟进，2大重点媒体图文、视频全面直播，7家行业垂直图文直播，发布会期间全面造势，以权威性行业媒体跟进彰显乐檬品牌在行业内的高关注度。,预估效果：视频直播专区在线人数60-80万人次，图文直播阅读量不少于600万人次,发布会媒体直播安排/social话题互动,传播策略：统一话题#乐檬 有声有色#全面邀请手机行业类、财经类、音频专业类、时尚类四大类别240家核心媒体参会，56、现场进行微博直播，全面在微博平台造势，冲击当日网络话题热点。,发布会/产品首发图赏+评测,传播策略：第一时间即23日 20:30 独家揭秘乐檬K3 Note全面邀请手机行业类、财经类、音频专业类、时尚类四大类别240家核心媒体参会，现场进行微博直播，全面在微博平台造势，冲击当日网络话题热点。,发布会产品垂直媒体传播内容/zol,图赏：音质好游戏佳 联想乐檬K3 Note现场试玩,联想乐檬K3 Note发布会现场进行组图拍摄，着重体现产品多彩外观设计，并且8核处理器与64位Android5系统搭配，游戏性能更佳！,新闻：性能升级 联想乐檬K3 Note正式发布,对发布会产品上市进行及时新闻报道，57、从产品的声音方面的特殊优势，优于同级竞品的配置及市场定价，同价位产品独有的陶瓷振片喇叭对消费者进行深度报道。,64位android5.x系统+64位真8核处理器 陶瓷振片,Smart PA+waves音效,发布会水军使用,传播策略借鉴魅蓝发布会水军造势提升声量成功经验，采取400位真人KOL+2万水军的造势策略，在微博、百度贴吧和主要的网络论坛及社区（如天涯、网易论坛等）等舆论阵地发布正面言论，提升乐檬品牌及新品网络热议度和正面引导。,400,20000,选择类型：小规模影响力、性价比较高的KOL区域范围：广深地域、成渝地域、北京天津地域等传播效果较好的区域发布内容：发布会及乐檬产品卖点（图文58、+统一标签）发布时间：3月23日20:00-20:30,发布平台：百度贴吧+核心论坛（天涯、百度论坛等）。发布内容：为乐檬K3 note产品发布会的核心产品信息点。传播效果：网络广域信息覆盖，提升百度指数。,真实KOL,水军小号,发布会百度指数达成,关于本轮百度指数的分析：本轮预估发布的峰值达到32万，回落至4万；联想手机品牌以往百度指数太分散，没有一个关键词为主指数，建议选乐檬作为主指数，以后权值全部向乐檬集中；实现方式从3.10日起，启动百度实时热点项目，确保在发布会当日或前一日实现百度实时热点（预计提升节点指数10万左右）；启动百度百家争鸣，并大量引用自媒体撰稿发布，确保话题吸引足够多的59、注意；百度贴吧配合此次图文活动，把百度开通贴吧所给免费资源全部投放用于本轮发布会；微博热门话题排行榜资源；,发布会采访安排,概述：邀请知名财经类电视媒体及IT类媒体从战略合作、联想手机乐檬品牌未来发展等层面，对领导人进行访问。专访时间：3月23日 发布会后,发布会采访话题方向,发布会深度报道/For 行业,传播策略：共20家媒体，从产品、品牌战略、行业几大维度深度剖析乐檬品牌，提升乐檬品牌形象，深化乐檬品牌在用户心中的形象，以行业内知名的自媒体人为传播渠道，增强品牌传播的信任度、权威性。传播时间：3月24日-3月27日,发布会深度报道/For 战略&产品,发布会深度报道/传播话题,发布会深度报60、道/ZOL论坛深度合作,*,传播概述：集合大量知名数码玩家，每日通过ZOL论坛产出大量优质内容并通过ZOL网站推荐、今日头条、ZAKER、微信公众号的精选稿件进行传播。,合作亮点：ZOL论坛发布会图文直播。核心自媒体成员发布会全程微博直播当天开箱图赏，后续产出玩机试用文章。评测方向：性能优势千元顶配旗舰，联想乐檬K3note畅爽体验时尚外观联想乐檬K3note展青春风尚，亮黄依旧关键卖点玩不一样的，联想乐檬K3note陶瓷震片的N种玩法传播数量：高质量玩机试用体验 20篇,核心成员：,发布会时尚潮评报道/For 战略&产品,传播方向：联想乐檬外观为2015年流行色，引领色彩潮流。乐檬潮牌，冷冰61、冰的科技产品融入时尚血液。蔡康永的时尚观点 X 联想的快时尚态度。乐檬潮市彰显联想乐檬从产品到品牌的全线的时尚年轻态转变。,传播策略：结合乐檬手机潮牌的定位及乐檬K3Note亮黄色外观、腔体玩乐等时尚元素，精选10家国内优质时尚媒体/红人 发布时尚潮评传递乐檬的时尚精神。传播数量：10家传播时间：3月24日-3月27日,发布会时尚潮评报道/传播方向,发布会&产品常规报道,发布会及产品垂直媒体传播/zol,第一时尚栏目特色合作,联想乐檬 旅游卫视第一时尚,真时尚手机潮品,真高端时尚态度,全国唯一日播卫视时尚电视节目全球四大时装秀官方邀请唯一中国电视媒体中国高端时尚电视节目第一品牌,传播平台：电视62、媒体播出+视频网站播出+频道/节目社交网络传播,传播量级：发布会专题播出时长5-6分钟，传播覆盖7.5亿人。,传播时间：3月24日-3月27日,平面创意及投放视频创意及投放,候车亭媒体创意示意,户外投放计划,站亭灯箱,公交车体,资源：年单数量：共39块覆盖：北京、上海、深圳核心商圈时间：3月23日-6月16日,资源：年单数量：共4辆，特16双层巴士，覆盖：线路是朝阳公园和三里屯时间：3月24日-6月8日,以北、上、深核心商圈联排资源为基础，增强北京的投放，提升传播力度短时间、大数量的投放方式，迅速对市场形成有效广告攻势联排点位与创意相结合，多维度展示产品的优势卖点,资源：补强数量：共500块覆63、盖：北京时间：3月23日-4月5日,电商image设计,电商image设计,镜头始终跟随着K3NOTE，切换不同的场景（时尚潮人喜欢的街头场景），画外音是他们在随性的表达着最真的自己。“他们老想告诉我，该怎么样，不该怎么样年轻没有该不该。我就这样，真的好一点”“不用谁理解我！我就这样，真的好一点”“我的浅薄比你想得有深度。我就这样，真的好一点”“好多人劝我放弃。但退路，在我眼里根本不算一条路！我就是我，真的好一点”镜头快切，又有几个年轻人在不同的场所，表达着不同的想法：“干没人干过的”“不用让别人看懂我”“做我自己，做你不一定喜欢的我”“我就这样，真的好一点”ENDINGCUT我就这样，联想乐64、檬真的好一点。,品牌视频,品牌视频/分镜脚本,手拿滑板的少年（广场）,鼓手旋转着手中的鼓棒（排练室）,花臂男穿着十分正式的衬衫和领带（灰背景）,购物女达人拿站在某服装店内（商场）,女孩拿着手机对着镜头拍照（公园）,Hiphop风格的青年摆出一副桀骜不驯的动作（涂鸦墙）,品牌视频/分镜脚本,夜跑少女穿行在无人的街头，手机缠在手臂上（街道）,夜跑少女消失在夜色中（街道）,DJ搓动手中的专业设备（夜店）,女孩拿着手机拍摄美食（餐厅）,两个年轻人规划着死飞的骑行路线（隧道）,时尚女孩在街头旋转跳跃（街头）,品牌视频/分镜脚本,拿着吉他箱的乐手漫无目的的走着（街道）,女孩跟随手机中的音乐节奏扭动身体（765、98）,购物女达人拿着色彩斑斓的购物袋（商场）,年轻人从后裤兜掏出手机（街头）,学生装束的少年背着书包，走在街头（街头）,骑着死飞的少年穿行在城市中（隧道）,品牌视频/分镜脚本,潮男身穿卫衣，边走边玩手机（798）,高速摄影：鼓手敲击剎片（排练室）,死飞车把手上 放置着手机（隧道）,帅气的滑板技巧动作（广场）,DJ用自己的音乐节奏让整个夜店High起来（夜店）,产品视频创意,中近景，客厅内，一个男孩在书架前用手机玩赛车游戏。另一个男孩跑入画凑过去。,黄底字幕（文字依次出现，会有语气感）,前景是手机，后景是两个男孩开心的玩着游戏。,上一个镜头被黄色的涂鸦喷漆逐渐喷成黄色。,性能霸道 真的好一点,66、上一个画面被涂抹干净。特写，服装的设计线稿，一支笔在给上衣涂成黄色。,画面被黄色的喷漆逐渐涂满。,近景，梳妆台上摆满了设计图纸，旁边立着摆着手机（连接着耳机），一只手入画拿起手机。,手机的主观视角，后景是女孩面部特写，很享受的听着音乐。,产品视频创意,黄底字幕,中近景，涂鸦墙的远端，5个年轻人围坐在一起看着手机的屏幕。,型者为黄真的好一点,手机屏幕特写，里面是颜色丰富鲜艳的视频。,手机为前景，后景是年轻人们活泼的表情。,镜头仰拍（桌面的主观镜头），产品手机的背面朝向镜头，方向镜头。,画面被黄色颜料涂抹,黄底字幕,炫彩大屏真的好一点,拉开的镜头，手机被摆放在一个方形的盒子上，方形的盒子放在汽油桶67、上，盒子的周边是一些涂鸦的颜料罐子。,产品视频创意,全景，涂鸦墙前，一群年轻人在跳着街舞。,侧面拍摄，一个年轻人在涂鸦。,特写，喷漆罐喷向镜头，将画面喷成黄色。,黄底字幕,任性大声真的好一点,定版联想乐檬，真的好一点。,手机屏幕的特写，一张照片定格在手机中。,科技潮牌,出现乐檬logo和科技潮牌字幕,视频投放计划,腾讯视频,目的：视频曝光+京东导流操作方式：锁定目标用户感兴趣的电视剧、综艺频道进行投放；锁定剧目：TF少年GO锦绣缘淑女之家KPI：20万长视频种子观看、34.5万的京东引流,资源阵地集中以腾讯视频+爱奇艺视频进行曝光，提升投入产出比移动+PC双平台进行推广精准选择年轻人喜爱的片源68、高浏览峰值进行投放,爱奇艺视频,目的：视频曝光+京东导流操作方式：运用爱奇艺&百度用户大数据库，利用“一搜百映【在百度中搜过联想、乐檬关键词的用户】、众里寻TA【1825岁用户】”两个产品精准锁定TA，进行投放；KPI：10万长视频种子观看、24万的京东引流,推广KPI,预热：,传播：,#有声有色#新浪微博话题榜前10，话题阅读量不少于5000万#如果失去黄色会怎样#新浪微博话题榜前10，话题阅读量不少于2000万#lm#logo话题新浪微博话题24小时总榜前10，话题阅读量不少于1亿,发布会视频直播：84万【腾讯视频50万、爱奇艺10万、ZOL12万、贴吧+QQ空间+乐粉12万】发布会图文69、直播：9大媒体专区阅读量不低于600万人次。发布会话题#乐檬 有声有色#：新浪微博话题榜科技榜前10，话题阅读量不少于8000万发稿量：媒体发稿大于80篇，SEO5000篇，微博发稿不少于20000。,百度指数&引流：,百度指数：3.23 峰值达到20万；3.24-3.27均值达到4万京东引流：3.23-5月底【腾讯、zol、爱奇艺、百度】合计引流196万，广告到LEMO.JD.COM的跳转率50%；,推广KPI,预热：,传播：,#有声有色#新浪微博话题榜前10，话题阅读量不少于5000万#如果失去黄色会怎样#新浪微博话题榜前10，话题阅读量不少于2000万#lm#logo话题新浪微博话题2470、小时总榜前10，话题阅读量不少于1亿,发布会视频直播：84万【腾讯视频50万、爱奇艺10万、ZOL12万、贴吧+QQ空间+乐粉12万】发布会图文直播：9大媒体专区阅读量不低于600万人次。发布会话题#乐檬 有声有色#：新浪微博话题榜科技榜前10，话题阅读量不少于1亿发稿量：媒体发稿大于80篇，SEO/普发稿件5000篇，微博发稿不少于1万篇。,百度指数&引流：,百度指数：3.23 峰值达到20万；3.24-3.27均值达到4万京东引流：3.23-5月底【腾讯、zol、爱奇艺、百度】广告点击118万，广告到LEMO.JD.COM的跳转率50%，合计引流59万人次；,推广费用,略：见详表,目录 TABLE OF CONTENTS,Part1：客观环境分析Part2：乐檬品牌怎么做Part3：乐檬K3 Note上市推广方案Part4：需求,需求,本次品牌发布和新品上市的总体费用需要提前到位 晖总和杨峻需要预留22日晚的彩排时间，23日全天的时间,