1、传承国宝艺术之美 小米MIX3诞生记,From weibo,壹项目推广背景,贰 项目执行回顾 叄 投放效果总结 肆 后续推广建议,目录,壹项目推广背景,小米MIX3新品上市 亟需引发全网用户关注,如何引爆新品,怎样借势营销,新品发布如何 实现最强曝光,合作故宫文化IP 如何引发强声量,小米再度携手微博上演营销战役,贰项目执行回顾,小米MIX3微博推广节奏回顾,发布会当天-10.25,10.26,10.24,10.18,热搜包,开机报头,开机报头,banner,热搜包,微博直播套装,热搜包,banner,品牌速递,11.06,开机报头,微博开机发布会第一视觉曝光，强势吸睛,新 品 发 布 会 告2、 知,故 宫 发 布 会 告 知,W+,视频预告精准覆盖潜在用户，吸引强关注,话题查看,新品发布信息发现页放大曝光，引发围观,故宫IP吸引用户点击,预埋新品发布关键词，吸引用户点击搜索,搜：小米MIX3搜：故宫发布会,借势代言人热点事件，延续品牌热度,叄投放效果总结,微博助力小米MIX3传播取得三大效果,爆 声量投放期间实现 声量最大化,响 口碑用户对品牌认可 新品期待值高,强 互动参与互动效果显著引发广泛传播,声量/新品话题阵地实现品牌声量集中爆发,10.18,10.19,10.2,10.21,10.22,10.23,10.24,10.25,10.26,投放期间#小米MIX3#话题提及量对比,话题影响力打破微博非IP非明星纯商业 话题阅读量最高纪录,阅读量4.3亿,讨论139.6万,是OPPO明星加持,#充电5分钟#话题声量3倍,口碑/产品核心特点成为用户关注焦点,关键词“小米MIX3”词云,产品功能强传播,手机品牌强认知,文化IP强绑定,口碑/用户对品牌认可，新品期待值高,博文正面比例高达86%,评论正面比例高达67%,互动/单条博文互动效果显著，覆盖范围广,转发12W+次,共覆盖1.1亿+用户每3用户中就有1个人看到该微博,评论2W+次,点赞1W+次,*博文截止分析时间：2018-10-30,期待再次携手,