1、结案时间：2020年08月18日,#选骁龙，痛快赢#高通微博营销传播结案,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,线 上 累 计 参 观 人 次,线上是线下参展人数的,微 博 新 增 累 阅 读 数,微 博 话 题 互 动 数,线 下 4 天 累 计 参 观 人 次7.3 1 8.3,7.3 1 8.3,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,随着 5G、云游戏的出现，追求潮时尚科技潮流的新生代，文化消费需求越来越高。本届 C h i n a J o y 全新升级，首次推出“C h i n a J o y P l u s”云展模式，协同各大主流 B T 2、O C 线上流量平台共同打造，让全国玩家足不出户即可线 上互动参与，看展狂欢。,C h i n a J o y 历经 十八年发展，聚合 了游戏、动漫、电子竞技、智能科技 等多圈层的年轻人群，他 们在盛典探寻潮流科技、文化消费、兴趣交流等，他们是 9095 后和Z 世代。,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,微博作为本届ChinaJoy独家社交媒体平台，不止在短视频、直播、内容互动等多领域深度合作，还推出#ACG英雄宅舞#、等多项线上互动活动，打造一场从“资深玩家”到“泛兴趣圈层”的破圈狂欢。引爆#ChinaJoy#20亿+累计话题阅读量，150万+累计讨论。,爱追星、有3、活力、大玩家、高品质的年轻人在微博，微博成为他们参与ChinaJoy话题讨论，获得最新游戏、动漫、数 码娱乐等资讯，和明星、主播亲密互动的社交阵地。,#Chinajoy#微博阅读话题量逐年增长,2020,10亿2018,14亿2019,20亿,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,首次 打破展馆合作边界，高通抢占年轻圈层社交阵地微博，联动 C h i n a J o y“云逛展”社交霸屏，实现 B 2 C 2 B 的同频共振，不仅 和厂商&运营商在一起，更和 年轻人玩在一起，传递品牌“极致精 神”！,高通从 2018 首次 进驻，到 2 0 2 0 年联合 3 大运营 94、 大厂商打造主题场馆，通过品牌联动，强化骁龙强 大的处理能力。,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,Part1,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,高通强捆绑ChinaJoy话题阵地，释放圈层社交势能，实现品牌声量独揽,612,567次,讨论热度一路飙升，并产生持续波峰,#Chinajoy#互动量,话题微指数,商 业 话 题,#Chinajoy#话题阅读增量4.58亿+较2019累计增长33%#Chinajoy#话题讨论增量 15、9万+较2019累计增长18%,8.3热度达 到最高峰,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,#选骁龙,痛快赢#,品 牌 运 营 话 题,4.1 亿话题总阅读量,4,4 4 3,9 2 9博文视频播放量,2 7 0,8 9 7博文互动量,43.1 万话题讨论量,8天（7.28-8.05）1 6 6,5 2 7,9 2 6话题阅读增量 1 0 5,4 2 2话题讨论增量,40,00030,00020,00010,0000,7/29/207/30/207/31/208/1/20,8/5/20,讨论量增量,#选骁龙，痛快赢#讨论增量,8/2/208/3/208/4/20#Chi6、najoy#讨论增量,阅读量增量250,000,000200,000,000150,000,000100,000,000 50,000,00007/29/207/30/207/31/208/1/208/2/208/3/208/4/208/5/20#选骁龙，痛快赢#阅读增量#Chinajoy#阅读增量,伴随ChinaJoy热度飙升的影响，品牌话题热议持续共振,ChinaJoy话题8.3热点引爆，品牌话题随热点持续曝光,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,#C h i n a j o y#原创+转发博文数 151498 条,#C h i n a j o y#原创+转发博文阅7、读量 330211697#C h i n a j o y#原创视频量319 条#C h i n a j o y#原创视频播放量17,604,971,橙V 用户 5405 个 蓝V 用户 524 个,参加#C h i n a j o y#互动的,500万粉蓝V大账号直发原发博文阅读量超 92 万视频浏览量超 28.2 万,59万粉蓝V大账号助力原发博文阅读量超 45 万,全网用户参与ChinaJoy话题共创及转发，助推活动热度,Part2,通过本次ChinaJoy圈层盛典，高通实现品牌形象的升级和破圈，进一步夯实在行业内 的领军地位和强势占位，并沉淀优质用户资产，同时实现了社交占位，收获网民好感8、。,通过C hin a Joy 热点话题参与，品牌覆盖更广泛的人群,数码,互联网,娱乐明星,财经,游戏,高通官微人群兴趣标签TOP5,00后95后95前85后85前70后70前,年龄代际,0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%高通官微ChinaJoy选骁龙痛快赢,选骁龙,痛快赢,chinajoy,高通官微,性别占比,女男,品牌通过话题曝光，覆盖更多女性用户,热点话题帮助高通实现更多年轻化沟通,官微粉丝偏老龄化,官微用户画像主要集中在数码、互联网、财经等,品牌成功圈粉多圈层人群，更年轻、更优质、更下沉,男77%,女23%,性别画像9、,70前2%,70后5%85前5%,85后10%,95前17%,95后35%,00后26%,年龄代际占比,大学本科以上82%,高中11%,初中4%,中专学校,2%,小学1%,学历占比,一线13%,二线28%,三线34%,四线及以 下 24%,海外1%,城市类型占比,100.00%80.00%60.00%40.00%20.00%0.00%,占比,新增粉丝中明星粉丝转化 40.8%(7.288.5),大学本科及以 上超82%,下沉市场用户 占比高达86%,90后和Z世代 占比达78%,男性居多达77%也收获了23%的女性,他们是喜爱娱乐明星、游戏、体育、时尚、电影、动漫、数码、音乐等兴趣领域高品质10、人群,ChinaJoy热点为#选骁龙 痛快赢#强势引流,与子话题强势绑定 为品牌资产沉淀,博文阅读量 63,864,028,高通、骁龙成为ChinaJoy热点的最大赢家,强化圈层用户对品牌的认知,#Chinajoy#话题词云 高通、骁龙强势绑定7月28-8月5,骁龙品牌词云7.28-8.5,高通品牌词云7.28-8.5,用户好感提升不 错、期 待、铁 粉、喜 欢、酷 炫 等 正 向 词 增 多，用 户 支 持 增 多，品 牌 好 感 度 提 升。,品牌交叉表现分析：活动期，高通、骁龙在 游戏体验、刷新率、顺畅 的提及大幅度增长，品牌性能认知得到有效强化。品牌圈层占位高通、骁龙成功交叉强捆绑#C11、hinaJoy#、#选骁龙痛快赢#话题词，从品牌到产品，成功抢占圈层心智。品牌资产沉淀高通、骁龙词云强绑定游戏、畅快、性能、痛快等，“极致的游戏体验”营销效果显著。同时绑定段艺 璇等、苏杉杉等明星，实现ACG圈层突破，丰富了 高通的社交资产。,Part3,7.28-8.3期间，微博游戏运营团队鼎力支持高通构建营销闭环，通过运营玩法资源曝 光+，持续用social话题#选骁龙,痛快赢#深化年轻人沟通，吸引泛圈层人群关注和参与，全网引爆ChinaJoy活动热度。,视频播放量超1368 万,流量资源位，为内容引流,活动期间通过不同定制视频轮播，从不同维度强化骁龙强芯的“极致游戏性能”,话题页高通骁龙12、发布会直播模块,Chinajoy 新浪游戏全程直播高通权益一路伴随,直播观看量超 1733 万,播放量超 26 万,盛典大事件微博直播抢先看,覆盖粉丝1353.7 万,总互动量335,637,视频播放量 943,145,B E J 4 8-段艺璇 DDD,B E J 4 8-苏杉杉,B E J 4 8-张怀瑾,B E J 4 8-刘姝贤,B E J 4 8-胡晓慧,B E J 4 8,兔玩游戏,虎扑电竞,老刀 99,覆盖圈层粉丝,万,板娘小薇 林熊猫P 城张主任 冰冷之海解 说 解说瓶子 线下直击骁龙展台引发圈层围观互动,次,8大游戏大V,#chinajoy#互动TOP10博文互动量119,113、17#chinajoy#参与大V数量,524 个 蓝V,5405 个 橙V,手机厂商官微为高通主题馆打Call,互动 量 12128次,高通手机成为首选,互动 量 5145次,互动量 35,302 次,橙V号召用户关注活动,互动 量 5037次,各圈层大V现场曝光高通展馆,Part4,微博通过核心产品资源，强势覆盖用户浏览全路径，全网助推活动热度，让品牌营销得到最 大化的曝光和流量拦截，引发全网关注和参与。,开机霸屏,高通发布会直播,垂类 kol发博,搜索推广,超级粉丝通,明星粉丝头条,热点视窗+热搜,热点话题页,开屏曝光,搜索拦截,达人动态,看明星看热点看直播看新鲜事信息流微博核心资源支持，拦截全网流量，快速提升品牌营销声量,热搜榜6,微博也成功助力高通传递“强芯、极致”的品牌精神 高 通 不 仅 收 获 品 牌 社 交 影 响 力更 收 获 了 无 数 网 友 的 关 注、互 动 和 好 评,及 品 牌 价 值 认 同,高通借势本届2020chinajoy圈层盛典为品牌和TA人群的沟通打下良好基础,