1、南京电信iPhone XS上市发布会活动策划方案时隔一年同一地点不同期待2018 iPhone XS双卡双待双卡双待3种尺寸种尺寸双重惊喜双重惊喜焕新焕新力量，力量，暗金暗金来袭来袭365天，心心念念iPhone XS 即将来到“果粉”身边追IPHONE新品 是一种风潮更是一种态度洞察：“果粉”希望自己是关系圈里最早体验到新品的人线下门店集客促进销售转化苏宁易购结合自有业务促进业务办理南京电信新品介绍、体验拉近品牌关系APPLE三方合力，满足“果粉”需求S发布会概述活动对象：电信领导、苏宁领导、苹果大使、天翼用户、苹果用户、媒体活动时间：9月28日（周五）活动地点：淮海路苏宁广场发布会主题一焕2、Xin力量 无限出Se主题诠释：“Xin”既表达了苹果新品、又代表了电信品牌，并通过焕新/唤醒，号召更多用户体验苹果新品及电信新业务，收获生活新美好；“Se”谐音“色”字，代表XS新色彩（暗金色）；同时，以“无限”将电信流量不限量业务融合一体，为“果粉”带来更具性价比的优质服务。主题诠释：“双倍期待”既通过用户层面表达对苹果新品的无限期盼，也从产品出发，体现新品的双卡功能；“无限”则代表了“电信流量不限量”业务；将“流量不限量”与“iPhoneXS双卡”结合起来，传达出苹果与电信合作后，将为广大“果粉”们带来无限的精彩。发布会主题二双倍期待 无限精彩发布会主KV备选-发布会主KV场地布置示意前3、置互动集客发布会舞美发布会舞美发布会舞美发布会舞美（备选）发布会舞美（备选）发布会舞美（备选）IPHONE历程墙，“果粉”们的美好时光场地布置内容：将场地内的一面墙打造成IPHONE 历程墙。通过展示第1代iPhone-iPhone XS（2007-2018），勾起用户过往使用IPHONE的温暖回忆。交互错觉空间，最具未来感场地布置内容：利用错觉+荧光，制造炫酷的未来感，形成交互型的错觉体验，并刺激玩乐分享动机。识别骨骼互动，其乐无穷场地布置内容：利用体感设备Kinect实时采集观众的骨骼和动作（最多支持会场内的显示屏内同时识别6个人），可将识别的人物在大屏中变成生动活泼的卡通形象，也可以是观4、众本身的体格外形（上图的骨骼人的身体内容可通过iPhone XS和电信不限量的产品利益等来组成）。3D纹身打印机，体验定制纹身场地布置内容：用户通过向工作人员提供个人姓名的拼音或具有特殊意义的英文，数字等，获得独一无二的iPhone XS定制纹身。满足用户对科技、潮、个性的追求。小姐姐们，吃一颗苹果美一天好心情场地布置内容：借助萌趣的苏宁狮子真人人偶形象，在活动区域给路过的小姐姐们送上一颗苹果和iPhone XS优惠券等，通过惊喜体验，提升品牌好感度。用微信上墙，使UGC更具科技感场地布置内容：现场用户可通过扫描活动二维码，进入微信上墙的活动页面发送文字/表情/图片等。经工作人员后台审核成功的5、用户，可获得电信提供的流量包/免费升级千兆宽带体验券。IPHONE XS 发布会环节IPHONE XS 上市发布会流程序 号时 间内 容形 式时 长18:30-8:55活动暖场 乐队表演+iPhone XS产品宣传片+领导嘉宾入场2528:55-9:00开场表演沙画表演/小轮车表演539:00-9:10主持人开场介绍发布会内容和各位领导1049:10-9:20新机介绍苹果大使展示iPhone XS核心卖点及搭配电信套餐的完美组合价1059:20-9:25启动仪式多位领导共同开启iPhone XS发布会启动仪式569:25-9:30现场互动通过手机摇一摇互动领取奖品券或红包579:30-9:506、领导致辞电信领导致辞10苏宁领导致辞1089:50-9:55展示新机外模互动show新机599:55-10:00预定有机惠现场为提前预定的消费者赠送礼品51010:00以后新品体验邀请用户进店体验iPhone XS在体验时间内可穿插快问快答互动-活动暖场乐队表演播放iPhone XS宣传片领导嘉宾入场（8:30 8:55）提前安排驻场乐队调动气氛为发布会开幕预热造势随即在现场LED显示屏上播放iPhone XS 的产品宣传片提前安排4位苏宁小狮子引导领导和嘉宾入场沙画，打造视觉盛宴内容：由沙画师在沙盘内，为现场所有领导及嘉宾，画出一场关于iPhone的产品历程画，（从第1代到iPhone XS7、）；或者，将iPhone系列产品的多种创新功能展现出来，形成用户内心共鸣。开场表演（8:55 9:00）小轮车+滑板表演，营造劲爆氛围内容：工作人员将“仅有单SIM卡槽的手机读卡片”形状的道具放在舞台上，由小轮车+滑板表演者进行炫酷动作表演，及飞跃道具的特技表演（寓意告别苹果手机仅支持单卡的时代）。开场表演（备选）（8:55 9:00）主持人介绍发布会内容、领导内容：1.介绍本次发布会内容；2.介绍出席的领导和嘉宾；3.制造悬念，引导消费者驻足关注发布会后续动向主持人开场（9:00 9:10）备注：建议主持人选用女性，可选南艺等院校播音主持专业的学生苹果大使介绍iPhone XS内容：由苹果大8、使现场为消费者介绍新机的产品卖点，并通过播放视频，展示新机功能+电信版iPhone购机合约政策。新机介绍（9:10 9:20）插入双卡，点亮iPhone XS内容：步骤 1 苏宁领导和电信领导一同上台，分别手持一张SIM卡道具，并共同插入模拟iPhone XS形状制作的道具侧面；步骤 2 当2张卡都插入iPhone XS道具后，道具的屏幕点亮，显示英文“iPhone XS，Ready To Go”。启动仪式（9:20 9:25）共触XS屏幕，释放iPhone色彩内容：步骤 1 领导和嘉宾一起上台，共同触摸模拟iPhone XS形状制作的道具屏幕处；步骤 2 舞台的大屏将播放一段关于iPhone9、1-XS的各个彩色产品，视频结尾将出现暗金色的XS。（例如：iPhone6 金色和银色款、iPhone8 红色和腮红金款）启动仪式（备选）（9:20 9:25）手机摇一摇，领取奖品券或红包内容：现场的来宾通过扫码墙扫码进入活动主页面，活动发起时，通过手机摇一摇互动获得不同的奖品券或现金红包。现场互动（9:25 9:30）电信、苏宁领导致辞内容：由主持人串场，分别引导电信领导、苏宁领导登台发言（发言时长约10min/人）。领导致辞（9:30 9:50）外模展示内容：由4名外国女模特，现场为来宾展示iPhone XS新机，并邀请来宾用iPhone XS合影留念。展示新机（9:50 9:55）现场购10、买，即享礼品内容：机惠形式：第1位在现场购买iPhone XS的用户颁发“果粉”奖。奖品建议：千兆宽带免费体验1年、流量不限量套餐免费使用6个月、及1年碎屏险。购XS有机惠（9:55 10:00）快人一步，体验iPhone XS内容：发布会结束后，可安排媒体采访电信领导关于iPhone XS销售合作、创新业务规划等问题；同时，外场的消费者可以进场与外模、苏宁狮子、电信工作人员了解并体验iPhone XS，并能通过大屏的发布会快剪视频了解发布会内容、及iPhone历程墙、交错空间人体骨骼互动、3D打印定制纹身等获得更多美好体验。新品体验（10:00 以后）网红直播，线上传播内容：邀请网红“电信大嘴巴”到现场，带领粉丝穿越到线下发布会，全程参与互动，促进粉丝到苏宁和电信手机卖场的消费转化。网红直播（发布会全程）内场炒店促销政策氛围装饰创意地堆吊旗，吸睛更吸金内容：通过创意地堆吊旗，使苏宁易购门店内的电信柜台成为手机服务区的一处注意力汇集区，促进业务和产品销售转化。促销政策借势iPhone XS风潮，上新促销政策内容：电信集团结合iPhone XS销售热潮，推出针对性的政策支持。