1、上市发布会Launch Event,2020.03.06,1,2,INDEX.,目录,这次的任务,3,BRIEF CHANGE需 求,新,1.0版 2.0版,项目基础信息:,时间/Date：2020年05月05日/May.5,2020,类型/Format：线上发布会/Online launch event,人群/Audience：全网线上观众/Online Audience,内容构成/Content:05发布/Product Launch,NEW CHALLENGES挑 战,新,1.0版 2.0版,AUDIENCE 观众群体,线下发布会,线上发布会,如何考虑线上观众的观看习惯，制造观众兴奋点，2、吸引观看流量？,FORMAT 呈现形式,专业媒体&领克粉丝怎样提高观看粘性？,普通线上观众,CONTENT 内容构成,品牌盛典&05发布怎样讲产品更有可看性？,05发布,行业案例,Case study,6,互联网科技新品线上发布会,Case Study,小米10新品直播发布会月13日,2,华为全家桶发布会2月24日,IQOO3发布会2月25日,疫情时期|中国境内第一场“全网参与互动体验式”直播发布会,推出其年度旗舰手机新品华为MateXs及一系列新品,iQOO 3直播发布会给品牌带来巨大话题度和传播量。,特殊时期,特殊机遇，迎来线上直播模式的大势所趋，互联网行业成为线上发布的第一波“吃螃蟹的人3、”优势：打破时空地域限制，打破舞美视效限制，打破品牌用户距离，打破固化传播链路但是比“吃螃蟹的人,我们应该做更好的大餐,汽车行业 线上发布会,Case Study,吉利ICON发布会,宝马i4发布会,奔驰E-Class发布会,大众Touareg R发布会,奥迪A3发布会,保时捷911发布会,2月24日,3月3日,3月3日,3月3日,3月3日,3月3日,优点：产品阐述完整，突破了时间空间的限制，结合和新的视觉技术-AR/VR缺点：,内容设计：宣讲式沟通产品点，并未突破线下发布会的思考模式。,“你讲了不代表我听懂了”：未考虑到大部分“汽车小白”观众“你讲了很多，但我记不住”：信息量过大，导致没有重4、点,线上发布如何出圈？,形式设计：形式单一，观众兴奋点少，导致没有观看粘性,“这段好长，我想快进”：长时间单一形式讲产品，会导致观众疲态“看着是挺酷的，但是跟我有什么关系”：使用过多高科技场景和新视觉技术，反而丢失了品牌友好度，拉远了与观众的距离,Conclusion,我们要做的不仅仅是一场发布会,更是一场自带光芒有影响力具备领克“青年潮流”基因亮出 超极产品创造Halo Man文化阵营的青年热点事件,娱乐性,互动性,友好度,思考线上观众的观看习惯，制造观众兴奋点，引入流量,观众从“听讲”变为“参与”通过共时性提高观看粘性,从陈列数据变为生动展示用户利益点深入浅出讲产品,我们的策略,10,115、,BRAND,不止于车，而是,青年潮流文化阵地,PRODUCT,领克新里程碑式高阶产品同级无以伦比的轿跑SUV,领克05又被赋予了领克品牌全面进阶的使命，被誉为领克家族的,带动品牌向上高端再突破的产品力标杆,引领市场潮流占位细分市场第一,带有行业话题中国汽车持续突破的标杆,产品定位,“极能 运动 SUV”,产品核心卖点,都市对立美学,极能前瞻科技,当别人执着造型05在谈论都市对立美学,当别人坚持工艺05在追逐细节,当别人探索人车互联05已与世界互联,当别人比拼速度05在感受愉悦,当别人在谈防护05用智能给予安全感,造型,品质,智联,性能,安全,溜背轿跑设计(Coupe造型)氛围灯色彩无级可调时6、空之翼C柱饰板设计都市对立美学撞色饰条模块化能量晶体尾灯设计/流水尾灯,量身设计的进口真铝饰板凹凸有致的D柱饰板手套箱电子锁开关徽标“O行李箱触控开关阿普拉斯等焊接技术Nappa材质座椅/方向盘,高通820A车载芯片最新代安卓系统深度定制车辆分享IHU指纹识别远程手机控制APPHUD抬头显示,百公里加速时间6.8s(四驱)百公里制动距离:35m风阻低于0.3220TD254马力/350Nm博格华纳第五代智能四驱,全域安全理念L2+级别自动驾驶21项ADAS高强度钢占比78.4%镀锌率94%主动式胎压监测,触控式电动尾门智能家居,13,TARGET AUDIENCE,“HALO MAN”敢于冒险7、的都市新锐，让极限与挑战成为日常，在别人眼中自带光芒,泛90后中的先锋和先行者,潮流 尝鲜 极致 自我,14,核心态度:,“极以为常”,极致对大多数人而言,极致是一种挑战目标但对于05而言,极致就是一种如呼吸一般的日常,15,传播口号：,“极以为常 所不能”,领克05上市发布会,“极以为常”是05上市Campaign的传播口号，高度整合品牌、产品、用户的态度表达。“05所不能”谐音“无所不能”,是对05极能定位的诠释，同时突出Halo car的高阶表现。,创意阐述：,16,活动主题：,“极以为常 所不能”,领克05上市发布会,BIG IDEA,什么形式更符合,领克品牌“青年潮流”的个性和05“8、极能”上市的概念？且可以打造出具有IP属性的文化事件？,？,17,BIG IDEA,五四青年节,借势：,领克全新IP式,造势：,HALO,18,核心沟通,帮中国消费者更好地理解“HALO CAR”与“HALO MAN”的概念,O MAN,HALO CAR,式,“超极,青年,呈现形式,式青年节,超极现场,05式青年与05的联合智造,全球首档综艺级新车发布会,20,跨界圈粉传播,COMMUNICATION,1,联合有影响力、有价值共振的优质品牌和平台，联合打造“05式青年节”IP，跨界圈粉，以获取最大化流量导入，吸引大众的关注,2,借助流量平台创造优质social话题，持续创造热度和流量。,Cam9、paign：,“极以为常 所不能”,领克“05式青年节”,中国青年文化势力的联合发声车圈最强青年IP正式开跑领克超极尖货硬核发布,Pre-event,20200505超极现场,After-event,IP预热,后续传播,#05是超极青年#联合中国青年文化势力联合发声,#05式青年节#,#05式青年手册#锐化05式青年Halo Man的人群画像,多元流量平台联合放送线上线下互动激活观众,#05式青年节#剧透,#05硬核智造白皮书#,IP预热启动，超极现场剧透,05超极尖货 的知识点大复盘,PRE-EVENT,IP预热-#05是超极青年#,联合中国青年文化势力共同发声，为#05式青年#造势,领克官10、抖#05是超极青年#挑战,录制#05是超极青年#短视频分享极能生活集赞前50名青年将有机会参与#05式青年节#超极现场节目录制,领克双微定制你的#05是超极青年#海报,超极能海报，分享05式青年态度扩大影响力，为#05式青年节#预热,*注：本页内容不包含在此次最高限价中,PRE-EVENT,IP预热-#05式青年节#硬核剧透超极福利剧透,5000个盲盒大放送有机会获得05 X 良仓跨界盲盒,超极卡司剧透,5月1日-5月4日,领克双微及APP发布#05式青年#预告,05只限,05 X 国潮品牌RandomEvent 跨界秀场,超极现场剧透,飞飞舰长 黑科技编年史,05 X,05 X 领克车手 飞11、车测试超极Rapper唱了一首05说明书？,4月底,领克双微及APP发布现场谍照,*注：本页中所述5000个盲盒，其中仅有1000个为良仓合作盲盒，良仓合作盲盒制作价格包含在此项目最高限价中。本业其余传播物料和平台购买不包含在此次最高限价中。,2020,05,05,#05式青年节#超极现场放送,腾讯新闻+领克官抖 全程播放,领克双微,领克官抖互动直播,精彩片段推送,短视频/九宫格精彩内容推出,边看边买，05元下定,互动答题抢盲盒,腾讯新闻端口全程播放搭建#05式青年节#专属直播页面，曝光量100w+腾讯新闻客户端直播页卡第三条作为直播入口，曝光量10万+,*注：本页内容中仅有“腾讯新闻端口全程12、播放”部分包含在此次最高限价中。,AFTEREVENT,后续传播,#05式青年手册#,#05硬核智造白皮书#,联合“回形针”发布05硬核智造视频深入浅出盘点05产品点,联合青年潮流阵营发布Halo Man潮流生活指南,#一个不能好好做发布会的品牌，做了一档综艺#,联合多维度媒体及大号发布活动总结推文强化领克“挑战一切惯例”的品牌形象,*注：本页内容不包含在此次最高限价中,我们的方案,27,DESIGN,视觉包装系统 加强形象记忆,12,从05身上提取核心设计元素作为符号化设计，不断加强产品的视觉记忆,核心记忆点,主题包装感 强化“05式青年节”IP，灵活应用在传播及节目包装中公众号：营销星球 13、更多方案请加微信：Qiuzhang10,Inspiration,29,视觉系统设计-Icon,30,视觉系统设计,视觉系统设计 主视觉Option 1,*注：此版仅为KV Layout参考，如选择此方案，需要拍摄完成,32,视觉系统设计 主视觉Option2-1,33,视觉系统设计 主视觉Option2-2,34,视觉系统设计 海报系列,35,视觉系统设计 节目包装,LIVE,视觉系统设计 节目包装,LIVE,37,视觉系统设计 延展花字包装,38,SHOW,超极现场,12,打造强IP感节目，借鉴优质综艺的构架方式，将娱乐性沟通方式与品牌和产品内容有机结合，进行信息软植入沟通。,形式内容,深入14、浅出沟通用户利益点，产品沟通不再“打官腔”，让用户与玩家联合带货,领克,式青年节,HALO05式青年与05的联合智造,40,TONE调性,视效调性,场景调性,人群调性,41,核 心 原 则,高性价比美术置景 替代 传统大型搭建搭载大流量直播平台,互动答题抢盲盒 用娱乐方式巩固05知识点边看边买，05元下定 帮助品牌获得销售线索,42,讲产品不再“打官腔”玩家用户生动带货,环节设置,极以为常,05所不能,硬核发布,极能智造局（13min）,说唱带货（3min）,“05式青年”先导片（1min）,超极青年返场（2min）,青年代表团开场（1min）,05式青年极能入场（1min）,美学斗秀场（1315、min）,性能训练室（13min）,硬核发布（5min）,场景设置,中央导播间,美学斗秀场,极能智造局,性能训练室,硬核发布区,卡司阵容,青年代表团,美学斗秀团,极能智造团,性能训练团,硬核发布团,VAVA硬核Rapper,团长：飞总,洪扬Randomevent主理人,飞飞舰长,包腾锦特技车手，驾控达人,发明博主,团员：Co客代表建议女生，有主持能力,05产品设计师,林总,Co客：猩猩行走的领克说明书,Co客：领克民间赛手,调查员：川楠,Co客：,安总,专业主持人,领克民间模特,核心内容Lynk&Co 05 Halo Live,极以为常 青年现场,青年调查员（外景主持人），走入3组不同超极青年16、们极以为常的生活现场，发现青年们对于超级装备05的不同玩法,美学斗秀场,极能智造局,性能训练室,设计第1款以领克05为灵感的-跨界单品,打造第1款为领克05定制化的-硬核套装,挑战第1期由领克05做主角的-疯狂测试,产品设计师 x 网红发明家,造型设计师 x 潮流主理人,领克赛车手 x 民间top gear,青年2：发明家舰长+创意Co客,青年3：车圈大咖+Co客车手,青年1：时尚设计师 Co客模特团,产品点：品质科技,产品点：性能安全,产品点：造型设计,科技创意发明展示 领克05套装配件现场DIY,数据参数趣味测试 领克05公路实测纪录片,机能跨界走秀表演 领克05跨界潮流单品设计,主持人化17、身调查员进入智造局，随后遇到两位发明家，为他行逐一的介绍趣味发明，并在介绍过程中分屏显示所对应的05的智能产品点。,主持人化身调查员进入训练室，看到正在对车辆进行测试与调教的（车界大咖+CO客赛车手），一同加入挑战，驾驶05驶上公路,主持人化身调查员进入斗秀场，置身一场走秀的现场观众人群中。走秀结束遇到两位设计师，对话青年眼中的都市潮流 公众号：营销星球 更多方案请加微信：Qiuzhang10,RUNDOWN,Chapter,Time,Duration1min,Content“05是超极青年”先导片超极青年极能入场,VIP&KOL,Highlights,00:00-00:0200:02-00:18、03,05人群画像多维度展开，形象化带入05的青年生活态度现场全员standby，迎接百位超极青年极能入场,1min,极以为常,小飞总、一位车主和主持人组成青年代表团，极能开场，欢迎所有超极青年，引出新产品05,00:03-00:0600:06-00:11,3min5min,青年代表团极能开场,飞总&Co客主持人,主持人以调查员身份进入超极秀场，参与以05设计为灵感的潮流走秀，05亮相；,05跨界潮流秀场，05亮相,造型设计师&国潮设计师 国潮Randomevent设计师介绍设计灵感，配合05设计师讲解05产,00:11-00:1600:16-00:1900:19-00:2600:26-00:19、2900:29-00:34,5min3min7min3min5min,解密都市对立美学青年代表团极能点评极能智造局,&外景主持人,品的都市对立美学设计理念,飞总&Co客主持人,青年团总结05设计亮点，引出05黑科技,网红发明家&创意Co客&网红发明家舰长展示超极黑科技创意发明，配合创意Co与产品设计产品设计师&外景主持人 师一同介绍05黑科技,05所不能,青年代表团极能点评极能训练室,飞总&Co客主持人,主播团总结05黑科技，提问05性能表现,车圈大咖&领克赛车手&赛车手/工程师对05进行极能调校，车圈大咖包腾锦配合亲民讲解用外景主持人 户体验,车圈大咖&领克赛车手 车圈大咖包腾锦及赛车手/工20、程师公路测试，AR可视化技术配合呈现/05工程师&外景主持人 05表现数据,00:34-00:39,5min,公路试验,00:39-00:4200:42-00:47,3min5min,青年代表团极能点评,飞总&Co客主持人,主播团总结05性能亮点，邀请神秘说唱歌手，总结05知识点,硬核说唱歌手05主题曲带货，衔接歌手Vava表演，最终引领05带领家族产品及人群集结,说唱带货，超极青年派对,说唱青年+歌手Vava,硬核发布,00:47-00:5200:52-00:54,5min2min,硬核发布,林总/安总,林总/安总在全体超极青年簇拥下，公布产品价格及核心销售政策47主播团站致结束语，邀请大家关注05后续精彩,青年代表团返场Ending,飞总&车主&主持人,RACAP,入口,超极青年极能入场,青年代表团极能开场,05对立美学秀场，05设计解构,极能智造局，黑科技解读,极能训练室，超极测试,超极青年派对,硬核发布,青年代表团返场Ending,Thanks,