1、2023款欧拉好猫上市发布会活动策划与执行项目一 切 等 待只 为 更 好 的 遇 见欧拉好猫 又是一次美好的相遇2023款欧拉好猫上市发布会12第贰篇 创意阐述3第叁篇 执行规划4第肆篇 运营保障营销策略-活动背景长城旗下全新新能源战略品牌作 为 长 城 布 局 电 动 车 领 域 的 战 略 品 牌，将 肩 负 品 牌 未 来 销 量 的 重 任。在 电 动 车 市 场 迅 速 增 长 的 势 头 中，欧 拉 需 尽 快 切 入 市 场，实 现 品 牌 占 位。快速树立欧拉品牌形象增加欧拉品牌及产品曝光，并扩大品牌知名度及认知度。快速输出23款好猫产品卖点传递产品硬件卖点及打造理念，提升消2、费者对产品的优势感知。快速强化网点销售信心快速提升欧拉品牌销量，加强经销商对欧拉品牌的销售信心。确保欧拉品牌23年销量稳步上升，强化品牌向上及媒体运营活动核心目的：提升23款欧拉好猫及欧拉品牌市场占有率由目的出发，延伸四大手段差异化营销社群营销专属生活圈通过23款欧拉好猫购车人群分析，得出欧拉好猫的差异点以及目标人群特质结合差异点和目标人群特质，做出流量运营、互动运营、线索运营最终达到欧拉好猫的定位发布，欧拉品牌的全面提升，欧拉产品的多方销售营销策略-核心目的她们独立新 时 代 女 性 拒 绝 标 签 化 为 自 己 定 义i n d e p e n d e n t自信self-confide3、nce百变C h a n g e a b l e职 场 白 领/个 性 创 业2 2-3 5岁单身有想法年薪20-30万的独立女性营销策略-目标人群新能源市场容量大挖掘率不足品牌关注度提升客户认知度提升媒体认可度提升市场竞争力弱竞品直击目标客户如何抓住女性赢战市场打开销售入口?核心问题：封闭了销售漏斗的入口认知大方向打开市场4p品牌深度传播p深入用户体验p专属品质生活圈p打造核心IP营销策略-整体策略联合各大品牌打造专属品质的生活圈，群体发声，全面爆发建立圈层圈层事件圈层发布以欧拉自有平台为基础专属品质的生活圈一点点、KEEP、小红书等品牌来联合在此可构成产品模块，活动模块打造持续转化的社群功4、能针对认知渠道，设立推广事件分步进行圈层引流完成社群人群的构造方便进行后续的私域人群转化通过热度和基本客流进行现场发布质感生活圈计划同时发布质感生活圈代表产品联合创造专属品质的生活圈营销策略-圈层营销引 入 各 个 品 牌 入 驻 圈 层，加 上 不 定 期 活 动，形 成 衣 食 住 行 用 玩 一 体 的专 属 品 质 的 生 活 圈品 牌 异 业 矩 阵 联 盟营销策略-异业联盟打 造媒 体社 圈2023款欧拉好猫二季度上市，面临大量交付车辆，针对第一批的好猫车主，举行一场车主圈层线下活动，做到维系媒体/车主，打造定制圈层文化，向潜在欧拉好猫用户传递成为欧拉车主的幸福值活动城市：合肥 南5、京 重庆 天津（TBD）活动时间：2023年3月20日-30日（TBD）Create a circle活动人员：区域媒体、车主活动人数：120人风格：高端 舒适 幸福感 专属品质活动地点：各大区域中心城市复古时尚场地（TBD）同时长城也没有因为一款产品的成功就“沾沾自喜”他们依旧不忘初心，深挖需求，不负众望，一款高端且附有寓意的全新“猫”形态车型展现了大众面前 欧 拉 好 猫关注女性用户群体，打造专属定制座驾随着越来越多的新能源汽车进入市场大量车型踊跃而出更多企业也将目光投向了女性用户群体，她们更加的“感性”更加的有“潜力”长城作为中国汽车企业的实力派，也就慢慢的形成了一股“势力”更加的专注于6、为女性用户群体考虑，深挖，所以形成了 第一款系列产品“好猫”无庸置疑“她”是成功的，一经推出受到了广泛女性用户的一致好评，真正做到了行业头部声量，做到的真正了解女性更多关注更多竞争更多未来B a l l e tB a l l e t c a tc a t同时当代年轻女性群体也附有这独特的魅力，他们别具一格，是洒脱的，他们特立独行，随时随地都要光彩照人，同时她们对于自己的生活品质，圈层文化，社交属性也有着特别要求欧拉好猫需要真正做到这些，更加的了解女性用户需求，操作功能更加的全面她们愿意购买“好猫”这样一款产品与它产生共鸣有着被认同感，被照顾感，被理解感，也希望与它一起，享受生活，享受旅行品质 7、生活高端 生活光彩 生活L L i i f f e e T T r r a a v v e e l l随着23款欧拉好猫真正面市与交付，我们希望打造一场属于欧拉好猫的聚会，与所有媒体车主共同探讨，学习，互动！为他们提供独有的圈层社交文化，结合突破创新运维模式，提升好猫车主幸福感，参与感，体验感。上 市 会一 场 舒 适 聚 会传 递 别 样 幸 福E E x x p p l l o o r r a a t t o o r r y y l l e e a a r r n n i i n n g g2023款 欧拉好猫邂 逅 女 神2023款欧拉好猫上市发布会1第壹篇 营销策略2第贰篇 创意阐述38、第叁篇 执行规划4第肆篇 运营保障如何将23款好猫 卖点在同一时间段传 递 给 更 多 的女 性 增 强 曝 光？制 造 女 性 共 鸣 的 公 关 事 件 引 起 更 大 的 关 注 好猫不同的城市有不同的女性特点和时代印记！C I T Y城 市FEMALE女 性&不同的女性特点也造就了不一样的美和不一样的生活！不同的车辆卖点属性为多样的生活带来不同的体验更好的呵护女性！创意阐述-创意起点温柔是个性，但不是标签贤惠是爱好，但不是要求美丽是追求，但没有标准女性时代现代女性的独立现 代 化 入 骨 的 四 个 城 市 女 性 特 色 更 能 彰 显 城 市 底 蕴NAN JIN南 京HANG Z9、HOU合肥女性时代六朝古都的传承TIAN JIN天津女性时代近代思想的觉醒女性时代时尚女性的魅力CHONG QING重庆创意阐述-创意起点1城 市 集 结2调 性 递 进3纪 录 片 式区域内核心四城联动：南京，合肥，天津，重庆，打造具有时间印记的递进关系南京六朝古都古典之美天津近代辉煌近代之美合肥现代白领现代之美重庆时尚魅力时尚之美通过视频制作将每个城市每个阶段的女性与欧拉好猫结合形成女性专属纪录片获取更大传播流量3大行动 以美服人 创意阐述-创意阶段南京文化是以中国四大古都、首批国家历史文化名城南京为中心，辐射周边地区所形成文化圈，是汉文明和中华文明的重要组成部分，历史上曾数次庇佑华夏之正10、朔。南京历史上长期是中国南方的政治、经济、文教中心，是四大古都中唯一未做过异族政权首都的古都，衣冠南渡中的中原主流文化与南方文化融合的基础上形成南京文化，其显性特征便是南北交汇、兼容并蓄、开放包容，可谓独树一帜。创意阐述-南京&场地NAN JIN南 京创意阐述-活动场地南京广电越界梦幻城坐落于莫愁路329号，与朝天宫对街相望，毗邻新街口CBD核心商圈。园区建成后总建筑面积约65000。园区本着“延续文脉、注入创意”的理念，集聚海内外众多行业顶尖资源，打造花园式办公地，创意生态LOFT商务区，综合型聚演公园。（出门左转300米虎踞路快速内环道路试驾）创意阐述-天津&场地天津正所谓近代百年看天津，11、天津近代的历史文化可以说丰富且精彩。俗话说“百年中国看天津”，六百多年的天津悠久而年轻，记录着中国近现代的历史与辉煌，吸引着无数游客前来游览和探寻，600多年的历史，造就了天津中西合璧、古今兼容的独特城市风貌，津沽六百岁单元围绕着天津独特的文化展开。TIAN JIN天津创意阐述-活动场地天津市先农大院是坐落在和平区的五大道地区的建筑，今河北路与洛阳道交口处，建于1925年，英国人雷德设计。占地4188平方米，建筑面积5355平方米。整个大院为里弄式，外为连排式。楼房采用周边式布置，由单元组成，一层设有会客室厨房。二楼有卧室、卫生间储藏室等。现该楼已历经88个春秋，保持仍然完好。（周边满足试驾场12、地要求）创意阐述-城市&场地合肥是合肥都市圈中心城市，国务院批复确定的中国长三角城市群副中心城市，国家重要的科研教育基地、现代制造业基地和综合交通枢纽、皖江城市带承接产业转移示范区核心城市、G60科创走廊中心城市、“一带一路”和长江经济带战略双节点城市、综合性国家科学中心、世界科技城市联盟会员城市、国家科技创新型试点城市。HEI FFEI合肥创意阐述-活动场地合肥奥莱砂之船合肥奥莱试驾场地位于合肥国家高新技术产业开发区，大蜀山麓、蜀西湖畔，独具特色的古罗马建筑和良好的自然生态环境，一定会带给所有参与试驾的顾客“艺术试驾，乐享购物”的美好试驾、购物体验。长145m 宽65m 面积为9425 水泥13、地面 半封闭（周边满足道路试驾）创意阐述-城市&场地天津正所谓近代百年看天津，天津近代的历史文化可以说丰富且精彩。俗话说“百年中国看天津”，六百多年的天津悠久而年轻，记录着中国近现代的历史与辉煌，吸引着无数游客前来游览和探寻，600多年的历史，造就了天津中西合璧、古今兼容的独特城市风貌，津沽六百岁单元围绕着天津独特的文化展开。CHONG QING重庆创意阐述-活动场地重庆汽车公园试驾场地，位于重庆市西永综保区B区外沿坪山大道北侧，占地1800亩，试驾场地长120m，宽100m，总面积12000，可用于举办汽车赛事、试乘试驾活动、汽车性能测试及驾控培训等。长120米 宽100米 总面积1200014、 柏油路面 封闭场地（满足道路试驾条件）T A既 有 年 代 的 韵 味又 有 时 代 的 印 记同 时 更 有 现 代 的 彰 显与 四 座 城 市 不 谋 而 合花 漾 宝 藏颜 值2 3款 欧 拉 好 猫 绮 丽 宝 藏色 彩梦 焕 宝 藏惊 喜臻 爱 宝 藏安 全宠 昵 宝 藏呵 护触 觉零距离接触呈现专属互动区域体验对于此次上市会，采用五个角度完成打造一场高端，舒适，温馨的欧 拉 好 猫 超 感 之 旅嗅 觉一人一香展现知性魅力视 觉华丽的灯光温馨的氛围旗袍T台秀味 觉深挖女性群体视角互动形式紧密贴合用户喜好，达成专属关注度和幸福感听 觉听觉盛宴心灵净化全时段音乐会享受2023款欧拉15、好猫上市发布会1 第壹篇 营销策略2第贰篇 创意阐述3第叁篇 执行规划4第肆篇 运营保障她们以复古见未来全新纯电动SUV复古未来主义复古风打破常规 破旧立新潮流范以复古见众生轻奢、时尚看脸的时代浪漫色彩颠覆传统个性不从众、悦己不将就让 我 们 一 起 打 造 一 场专 属 品 质展 现 女 性 多 样 魅 力 的 好 猫 上 市 发 布 会欧 拉 时 代 更 迭 录2 0 2 3款 欧 拉 好 猫 上 市 发 布 会 实 录 篇2023款欧拉好猫上市会 效果图3D2023款欧拉好猫上市会 上市互动区域复古潮流外形2023款欧拉好猫上市会 媒体试驾区域3D效果图2023款欧拉好猫上市会 俯视图复16、古潮流外形2023款欧拉好猫上市会 互动区域猫系布局呈现美陈DP+签到猫系门头MIXABO试衣体验区喵咖时刻喵彩缤纷/喵香思议上市区/主舞台好猫上市会-主视觉二红妆欧拉春已夏-2023款欧拉好猫上市发布会好猫上市会-主视觉一欧拉时代更迭录-2023款欧拉好猫上市发布会活动时间：2023年 3月20日-30日活动场地：南京，合肥，天津，重庆参与嘉宾：欧拉车主、区域媒体（120人）活动目的：提升用户在品牌区域的活跃度，增强用户粘性，同时拉新意向用户朋友，推动品牌在区域的影响力度。特色主题交织专属品质生活圈好猫上市会-活动概括N-7N-5N-33.19N-10活动主题欧拉时代更迭录2023款欧拉好猫17、上市发布会实录篇活动节奏现场专属品质生活-更爱女人的品牌上市期延续期动作形式自驾品鉴营销动作线上动作线下落地南京拍摄古风系列围绕古建筑；天津围绕民国时期拍摄旗袍风格；合肥围绕现代拍摄潮流白领形象；重庆围绕现代女性的时尚魅力。征集参与潜在客户等目标客户送温暖，拍摄视频；制作城市时代女性温度欧拉好猫专题提升品牌形象打通多维传播渠道，线上联动线下，将直播作为常态融入日常营销活动中。从品牌，行业出发集客并树立年轻形象KOL直播视频/美图门店开展试驾挑战活动，建立停车位开展语音泊车；线上招募线下门店打卡，建立团购专场；寻找欧拉车型车主并拍摄倒计时海报；同时拍摄欧拉微笑好猫你好倒计时视频；建立具有一定女性18、特色的线下联动，从而将线上引流线下，增加进店率及车辆的试驾率从而让更多人感受芭蕾猫制作长图传播规划金句；视频集锦大区传播3.26视频集锦美图海报媒体证言N+1走心视频拍摄动态试驾/道路试驾倒计时视频传播城市&女性系列主题在四个城市递进关系，同时开展古风，民国，现代，潮流时尚三种风格时装秀；现场设置相关试驾挑战以及互动交流体验芭蕾猫的各种卖点。围绕周中晚上试驾寻找咖啡馆等进行晚间体验；引流门店参与互动比拼；拍摄欧拉好猫闺蜜拍摄实景倒计时；同时制作城市专属MV；N-1南京古风天津民国重庆时尚好猫上市会-MAP4.1合肥现代海选征集参与女性，邀请她们参与活动，同时将卖点融入视频传 播 品 牌 温 度19、 寻 找 最 美 欧 拉 好 猫记 录 不 同 女 性 的 四 个 时 代 拍 摄 所 代 表 的 生 活 状 态，展 现 他 们 在 社 会 的 重 要 程 度，从 而 引 起 目 标 群 体 的 关 注；同 时 他 们 也 是 拥 有 一 颗 年 轻 的 心，在 自 己 的 家 庭 中，工 作 中 最 有 力 量 的 中 流 砥 柱，也 符 合 好 猫 的 产 品 调 性，他 们 都 是 每 个 时 代 的 佼 佼 者；将 产 品 卖 点 与 真 实 用 车 场 景 与 几 位 代 表 人 物 融 入 进 去，传 递 出 来，更 能 够 引 发 共 鸣，在 感 同 深 受 中 了 解 产 20、品；拍摄当下不同时期的女性所代表的魅力递进式传播的概念引起共鸣；南京围绕古风拍摄短视频传播天津围绕民国时代拍摄短视频传播合肥围绕现代拍摄短视频传播预热期-电影级拍摄重庆围绕时尚魅力短视频传播设计语音泊车游戏上市会期间参与AI/手机遥控自动泊车欧拉好猫语音泊车赛现场：语音泊车挑战赛，上市会现场挑战线下赛，设置泊车位，邀请媒体使用语音泊车体验便利程度，四城同时参与计时比拼；将语音泊车和寻迹到车合并进行体验，切身的将女性开车弱势进行弥补从而增加产品好感度，结合城市特色进行开展具有一定的传播意义；上市会挑战前三名将会，颁发礼品免费充电额度及指定美容卡一份，从而吸引客户参与；通 过 挑 战 赛 吸 引 21、客 户 参 与 并 到 店 进 行 转 化 实 现 前 期 收 割；好猫AI自动泊车赛制：邀请客户参与泊车入库挑战，用时最短且不碰障碍物；体验：语音泊车及寻迹入库，让客户驾驶更加便利；排名：4大城市所有欧拉上市会媒体加入进行排名；传播：拍摄抖音及视频号同时进行固定时间比赛直播；转化：开设团购专场，挑战成功即可获得免费充电元额度；传播渠道：抖音，视频号及朋友圈，预计30W+传播量；（沉浸体验欧拉好猫）语音泊车示意图预热期-动态品鉴你好欧拉|好猫你好用户对象：邀请5位独特行业大咖的欧拉好猫车主用户，合作拍摄 南京/合肥/天津/重庆欧拉|好猫你好 的温馨影片完成一次爱的“好猫”；传播形式：活动前5天22、倒计时海报（人物海报暖心文案）、活动当天倒计时视频（1min车主遇见欧拉，以车主角度讲述用车生活）传播渠道：视频号、抖音号、朋友圈预热期-预热海报邀请非汽车类KOL博主进行直播试驾活动到达现场进行体验用户对象：邀请10+名非汽车类KOL博主进行直播，从欧拉动态试驾至上市会活动现场进行边讲边开，通过直播传递真实的道路驾驶感受；传播时段：活动开始前5小时，为上市会活动进行预热，同时传播活动信息及活动内容，共同为活动造势；主播进行车内直播讲解车辆同时展示真实用车场景传播核心：以好猫为载体做车型的附加值体现：在城市道路中真实场景的体验；在探寻美景中年轻人的关注；贴合目标消费者的传播与体验；预热期-跨界23、直播欧拉-Fashion走进欧拉好猫，拍摄主题“欧拉FASHION”的时尚片，活动结束后嘉宾至签到台处领取，打印完好并装框的精美相片，赠予嘉宾纪念意义与品牌好感度。南京拍摄金陵游记天津拍摄民国风采重庆拍摄时尚美丽预热期-时尚拍摄合肥拍摄现代女性倒计时海报遇见欧拉，城市&女性角度阐述预热期-倒计时海报后备箱里程集市现场摆放美食阵地（后备箱布置自取饮品、美食车的炸鸡薯条、春季不可或缺的特色小吃：各地特色小吃猫耳朵、酥油饼等）车主福利-纯电里程兑换卡片：0-2000公里(推荐兑换礼品：香薰蜡片/加湿器)、2000-4000公里（推荐兑换礼品：日落灯/泡泡玛特盲盒）、4000+公里（推荐兑换礼品：小米24、胶囊咖啡机/小米音响）预热期-倒计时海报车型原创与主流网络媒体合作，寻找原创服装设计师；甄选4位最赋予车型特点的服装作品，作为欧拉时装周发布；甄选的服装发布会后，根据热度，限量定制发售，赠予购买车型相对应的客户；上市期-车型原创秀场表演邀 请 模 特 及 欧 拉 车 主 一 同 开展 一 场 走 秀 时 装 盛 宴；现 场 邀 请 欧 拉 好 猫 车 主 嘉 宾及 专 业 模 特 为 我 们 演 绎 欧 拉车 主 的 潇 洒 洒 脱；每 个 城 市 都 有 自 己 的 秀 场 特色，南 京 对 应 金 陵 古 风，递进 到 天 津 的 民 国 旗 袍 来 合 肥，再 到 现 代 都 市 干 练25、 有 气 质 的现 代 重 庆 都 市 女 性 展 示 不 同时 代 女 性 的 魅 力。南京-金陵古风天津-民国旗袍合肥-现代都市上市期-秀场表演重庆-时尚魅力交付及颁奖上市会期间参与试驾挑战的媒体，城市前三名将会被邀请到现场进行一个颁奖仪式；由欧拉老车主为新车主交付，同时现场带领全员合影留恋；上市期-交付与颁奖传播期间不间断制造声响、保证活动声量及热度传播以欧拉好猫为核心的互动体验短视频精彩集锦集活动亮点及媒体感言媒体长图集锦优质精选活动特色美图图片云直播上市期-传播素材林间青山|欧拉赴约 短片为前期参与短视频拍摄制作的潜在客户提供一次福利出行，提供一台欧拉好猫三日使用权+2天1夜山庄住宿26、体验券，并同行记录拍摄一支走近城市 林间青山|欧拉赴约 短片，作为活动尾声收官之作，以车主角度出发，迎接欧拉好猫2023美好新篇章。A p p o i n t m e n t T r i p林 间 青 山|欧 拉 赴 约穿越寒冬温暖你上市期-后续传播媒 体 K O L 深 度 拍 摄 欧 拉 好 猫打 造 区 域 城 市&女 性 品 质 生 活 概 念媒体嘉宾通过对欧拉好猫的产品了解，可进行多元化拍摄用户引导视频，强化用户对品牌车型的认知，增强对品牌的粘性，同时提升欧拉好猫的曝光率，进一步引流用户到周边门店体验试驾；【传播渠道：抖音号、视频号、朋友圈】拍摄形式建议：1）沉浸式试驾体验；2）讲解27、型静态体验；3）对比式性能PK；4）风景试驾型旅拍；5）城市女性情景剧等；上市期-后续传播篇幅时间项目内容Cat Young13:00-18:00动态/道路试驾体验邀请汽车类/非汽车类KOL博主进行直播试驾活动到达现场进行体验18:00-18:30互动静展欧拉好猫专区互动欧拉好猫时装照现场嘉宾与欧拉好猫汽车合拍，可获取一份精美的相框照片；签到入场签到点亮欧拉好猫符号；领取入场门票（纪念收藏）；DIY互动美陈DP/喵咖时刻/MIXABO试衣体验区/喵彩缤纷/喵香思议18:30-18:35were young 短片主持人开场旁白，引入欧拉车主代表短片（以活动画面配心理独白形式切入活动主题）Cat-28、Time18:35-19:25秀场表演在南京，天津，合肥，杭州，分别开展时代递进的秀场表演进行联动/音乐会级演奏欧拉车主代表发言现场邀请欧拉代表车主发表讲话，欢迎新闺蜜成员的到来Finally meet现场为欧拉好猫进行上市发布，公布价格Cat-Attitude19:25-19:35首批交付邀请欧拉车主为新晋闺蜜团进行首批车主交付19:35-19:40颁奖对前期店头开展的试驾挑战赛前三名进行颁奖19:40-20:00合影自由品鉴现场嘉宾继续自由品鉴上市期-活动流程上市期-媒体试驾 分享试驾体验邀约百家媒体老师现场分享与解读，借第三方证言增加目标群体对品牌的好感度！垂媒媒体/知名汽车UP主/车圈29、网红/跨界KOL,KOC【提升口碑】专业讲师进行好猫车型核心卖点讲解，助力欧拉好猫 在用户心中再度增值，有效传递欧拉的核心品牌价值【媒体沙龙】核心媒体同聚一堂畅所欲言，从真实用车的角度分享自己的试乘证言，增加目标群体对品牌的好感3D效果图上市期-动态/道路试驾体验动态智能体验试驾区域3D效果图上市期-动态/道路试驾体验动态智能体验试驾休息区动态智能体验试驾休息区动态智能体验试驾休息区AI自动泊车手机遥控一键泊车360全景融合影像轨迹倒车动态智能体验试驾体验区复古未来主义 I 设计全方位精致 I 守护肆意野性 I 性能ORA-Pilot 智能辅助 I 驾驶舒享优雅 I 座舱通过媒体试驾的方式 全30、方位体验诠释 更 爱 女 人 的 汽 车 品 牌道路试驾 发车区域智能巡航辅助系统（ACC+ATC+ICA+TJA+IACC）媒体道路试驾智能车道保持系统（LKA+LCK+ELK）智慧躲闪（IE）舒享优雅 I 座舱在这个出游季，怎能少了草帽的装扮，一顶干花手作草帽既能遮住刺眼的阳光，又是野餐氛围拍照的绝佳装饰定制特别邀请函，以符合女性视角出发，采用定制帽子作为信物，并附加花艺抵达前自行创意设计插花，抵达现场后，工作人员会根据插花艺术程度进行打分并且赠送不同礼品定 制 邀 请 函花艺草帽手作触触觉觉3D效果图猫系门头美陈DP，欧拉好猫三合一，呈现场景化独特打卡区域，车主不仅可以在该区域体验撸猫的31、快感，还可以合影拍照留念体验不一样的打卡经历，真正做到沉浸式现场配备云摄影，随时拍摄随时上传，方便车主进行自发宣传喵力打卡沉浸式打卡体验芭蕾猫车友会触触觉觉M e i n aM e i n a签到区&展车区域3D效果图猫咖体验区除了自己冲调，现场还准备多款咖啡,车主们可根据自己喜好挑选喜爱的咖啡感受不同咖啡带来的香气与惊喜口感,在这精心布置的星空空间,所有压力都在这一刻得到释放喵咖时刻定制化咖啡味味觉觉C o f f e eC o f f e e花式调“猫”师现场根据欧拉好猫外观颜色制作特调咖啡饮品邀请车主现场取名品尝，由设计师选择最佳名称为起冠名并且现场教学喵咖时刻猫耳咖啡喵咖时刻定制化多选32、饮品味味觉觉无 酒 精无 酒 精3D效果图喵彩缤纷&喵香思议喵香思议定制化香水嗅嗅觉觉P e r f u m eP e r f u m e向用户发放香氛调制原料及香氛调制的基础套装工具邀请用户亲自动手，搭配不同种的香氛，创作属于自己的欧拉好猫香氛/香薰品牌方领导及专业评委可于每一站的现场评选出效果最佳的DIY作品，每站第一名用户可获取欧拉好猫暖心礼（如车内高级腰靠、真皮养护系列套装等）品牌可于获奖作品中评选出最符合欧拉好猫调性的香氛作品，为用户颁发共创大奖，并将其作品制作成车内香氛，触达日常使用场景，强化用户荣誉感及参与感体验完成后，所有来宾可将自己亲手DIY的香氛/香薰为品牌伴手礼带回，加深33、活动记忆喵的世界芭蕾猫宣传片播放视视觉觉T r a i l e rT r a i l e r播放欧拉好猫宣传片，作为开场视频使用，所有车主聚焦舞台灯光环绕，享受视觉的震撼拍摄车主故事脚本大纲：有用欧拉好猫的一天，享受高端，舒适，圈层，记录生活视频时长：5-10分钟价格：包含本次活动费用内3D效果图复古&时尚试衣体验区潮流走秀车主潮流袍走秀视视觉觉C h e o n g s a mC h e o n g s a m邀请车主进行现场潮流走秀，整体风格展示出欧拉好猫的高雅时尚体现出欧拉好猫的独有圈层文化现场评委进行评选，打分标准分别从形体-站姿-走姿-表情-服饰等多个方面进行，最终获胜者获得欧拉好猫34、公主称号，并且颁发奖品喵音传递音乐会级演奏听听觉觉M o t i o nM o t i o n现场采用爵士乐演奏+演绎形式配合背景渲染使得整体活动更加富有艺术性质，高端性质，舒适形式音乐推荐如下：Ghost月亮河乐器推荐如下：整体一萨克斯大提琴为主要音频冲击，配合大提琴的有力重心，更加体现本次活动的高端化，给与所有车主一次听觉盛宴Finally meet上 市 发 布 会 惊 喜 见 面 仪 式，欧 拉好 猫 现 场 亮 相；上 市 见 面 环 节 采 用 走 秀+开 合 屏来 进 行 新 车 出 场，增 加 惊 喜 感，现 场 音 乐 营 造 浓 烈 惊 喜 气 氛；同 时 邀 请 产 品 35、经 理 进 行 讲 解 产 品公 布 价 格；上市期-23款好猫上市揭幕2023款欧拉好猫上市会 新车亮相区域2023款欧拉好猫上市会 新车亮相区域2023款欧拉好猫上市会 走秀区域2023款欧拉好猫上市会 主舞台区域3D效果图2023款欧拉好猫上市会 新车亮相区域新车交付及颁奖上市会期间参与试驾挑战的媒体，城市前 三名将会被邀请到现场进行一个颁奖仪式；邀请欧拉车主为新晋闺蜜团进行首批车主交付 同时现场带领全员合影留恋；上市期-交付与颁奖延展物料A版道旗H5邀请函延展物料胸卡延展物料-照片水印延展物料-立牌延展物料-立牌2023款欧拉好猫上市发布会1 第壹篇 营销策略2第贰篇 创意阐述3第叁篇36、 执行规划4第肆篇 运营保障项目推进表序号类别细项时间推进周期N-14N-13N-12N-11N-10N-9N-8N-7N-6N-5N-4N-3N-2N-1N1方案类方案二版汇报2方案终版汇报3方案定稿4场地类场地勘查5场地签订6设计类主画面7场地布置8现场物料延展9邀请函10运营类场景布置物品沟通【总部提供】11互动道具订购12主持人确认预定13茶歇14定制物料采购15第三方人员需求16邀约类门店指引制作17邀请函下发18客户名单收集19搭建类确认现场物料布置20搭建物料制作21活动搭建22传播类15s视频及云相册23其他芭蕾猫实操24展车接收及清洁运营保障-推进表事件虚拟事件处理方案决策人37、活动前期交警阻拦，运输车无法进场立即前往处理，以让运输车尽快到达现场为原则，与相关部门协调处理事件项目总控搭建时遇到城管或其他执法部门阻挠搭建方立即暂停作业，避免发生不必要的冲突，立即通知总控，第一时间出示相关批文手续，与执法部门友好协调项目总控活动 中期活动 场地相关人员未及时到场怎么办？启用备用人选，临时进行区域调整弥补岗位缺人情况项目总控现场有人滋生祸端怎么办？立即将该人员叫到场地较远地方进行相劝，进行有效思想开导，沟通无效可赠送部分礼品项目总控可疑人或可疑物品一经发现及时跟踪、监视，相关人员向活动总控汇报情况项目总控投诉发现投诉客人迅速领导致负责人处，平静听取投诉内容项目总控人员受伤小38、伤在现场进行简单处理并询问是否需要送至医院；严重受伤由 立即送往医院治疗，并将情 况与供应商沟通项目总控现场车辆车辆故障工作人员需立即抚平该试车嘉宾的情绪，并立即调用备用车辆项目总控交通意外出现事故后，迅速用车衣对事故车进行遮盖，对讲机呼叫救援车辆对事故车进行牵引或维修，如需拖车联系待命拖车迅速前往现场拖车，电话报警、报险。交警处理现场清晰责任后，试 驾人驾驶备用车辆项目总控活动 后期撤场时场地方不提供照明启用备用照明系统，确保正常撤场物料管理其他物料损坏立即使用备选物料物料管理运营保障-活动管控影像记录photologging23款欧拉好猫上市会现场共设置2台主要摄像机位，为现场移动机位，负39、责移动记录现场各角度各区域精彩画面；在活动现场共有2台摄影机位，上市会全程精彩过程A A V V控控 制制为保证上市会活动现场在音控、视频播放等环节流畅进行，舞台的AV控制将聘用拥有多年AV控制经验的音控老师进行监管，确保舞台整体环节的音、视频，大屏、音响等各环节顺利进行运营保障-活动保障伙伴服装及媒体车主服装符合欧拉品牌调性，（采购定制欧拉好猫LOGO）C l o t h i n g r e c o m m e n d a t i o n 伙伴服装推荐工作人员服装推荐工作人员包含现场摄影摄像、活动运营执行人员、礼仪等；工作人员服装选取符合欧拉品牌调性的纯黑色宽松短袖或长袖卫衣（采购定制欧拉好40、猫LOGO）C l o t h i n g r e c o m m e n d a t i o n 运营保障-现场执行礼仪（女装）优雅风连衣西装裙、裙摆剪裁安保（男装）严肃简约正装马甲+黑色帽STAFF（男装）定制品牌二周年白色衬衫+银色外套生活（女装）简洁大方白色衬衫+黑色领结主持人（男装）英伦服务风西装马甲+领带活动主要人员服装推荐运营保障-现场执行车辆现场管理 活动前每天出车前进行车辆检测；活动前保洁人员对车辆进行保洁；提前进行车辆交接；工作人员根据试驾需求将车辆摆放到位；由科目负责人员管理；活动中利用高德 oncall实时了解车况每车安排一名陪驾人员，并提前进行车型亮点培训专业维修技师41、现场待命，随时对车辆故障车进行诊断及维修；午餐时可进行车辆检测及车辆保洁；活动结束后所有车辆进行检测、消除故障或送维修站进行维修；无故障车统一安排加油、洗车、入库与保安交接；钥匙放入保险箱统一管理；运营保障-车辆保障车辆特殊情况处理故障车处理现场电脑检测，故障诊断维修；送维修站车辆需记录入档，联系备用车到位；事故车处理上报保险公司，移离现场，专人负责处理；送维修站维修，联系备用车到位；备用车即使更换备用车资源，确保活动正常进行；车辆事故处理试驾车在试驾过程中发生事故时，随车陪驾应在第一时间通知工作人员；如有人员伤亡，应立即拨打急救车电话；工作人员应立即通知救援维修车，同时前往事故地点；工作人员42、抵达事发地点后，判断试驾车是否可以继续进行，如无人员伤亡，则将事故试驾车上的人员转移到工作车上，继续进行试驾，并将故障车用车衣遮盖，工作人员留在事故现场处理；如车辆有撞损情况，工作人员首先联系保险公司，需提供车架号、车牌号码、保单号，并陈述事故概况，在允许的情况下尽快将车辆拖离现场；工作人员将信息迅速反馈到试驾总负责人，及时通知客户事件进展情况及处理结果；运营保障-事故处理轻微擦伤将事故试驾车上的人员转移到备用车人无伤势，车撞毁立即通知救援维修车严重事故拨打急救车电话及时抢救嘉宾将故障车用车衣遮盖联系保险公司工作人员联系保险公司嘉宾驾驶备用车辆继续进行试驾工作人员留在事故现场处理将事故信息进行43、及时反馈将车辆拖离现场联系备用车到位工作人员将信息进行及时反馈提供车架号，车牌号，保单号并陈述事故概况通知救援维修车将车辆拖离现场联系备用车到位工作人员将信息进行及时反馈提供车架号，车牌号，保单号并陈述事故概况工作人员抵达事发地点，判断事故形式运营保障-应急预案Staff who finds situation工作人员发现险情ZEEKR极氪Solutions or Advices解决方案或建议Team Leader项目负责人ZEEKR极氪Staff who solve it工作人员解决险情Team Leader项目负责人现场人群突发事件1.当出现有不法人群故意闹事时，应马上报告现场活动总负责人44、并由保安前往劝阻。现场负责人应视情况的严重性，采取必要措施，如报警等。2.在发现可疑人员或可疑物品时，迅速联络最近的运营工作人员进行监规，同时向活动负责人进行情况报告。应急疏散及防火保障1.预先与场地方面共同划定应急避难区域及应急疏散路线，设立路线牌。2.遇紧急情况，工作人员利用场地音响或手持扩音器进行广播。如场地自身具有应急疏散计划，按场地计划方针进行疏散3.针对庆典活动的场地和活动特点，制定防火守则，培训工作人员。在活动场地安放灭火器，并在活动前面向全部工作人员培训使用方法Any EmergencyAny Emergency任何紧急情况任何紧急情况Report to报告Report to报45、告Report to报告Report to报告运营保障-应急预案天气 状况体验 进度小雨照常 体验中雨照常 体验大雨雨量大，开启高 速雨刷才能看清 路面跟随引导车辆体 验，由专业人员 驾驶照常 体验暴雨雨量大，开启高 速雨 刷勉强看清 路面 活动暂停，等待 天气转好终止 体验应急预案准备：1、现场准备雨伞、雨 衣等雨具，请各客户稍 作休息，待天气好转后 再进行户外活动2、如由于天气导致户 外活动取消，客户直接进行静态拍摄车辆情况体验要求照常 体验照常 体验雨停后路面湿滑会发现打滑现象必须开启雨刷专人提前10天-7天评估天气运营保障-应急预案序号项目内容活动KPI检核方式1活动邀约区域核心媒体146、00家签到表照片2核心潜客10位签到表照片3活动执行传播预热海报12张+5张倒计时附截图4前期预热视频2条附照片5巡游美图至少9张附链接&截图6汽车之家/易车/懂车帝论坛精华贴至少200篇附链接&截图7朋友圈九宫格美图至少9张附截图8朋友圈小视频至少3个附截图/视频9现场直播50+家附截图10曝光量传播曝光量30万次/场后台数据11活动总结活动结案报告（需呈现KPI内容）2份PPT活动成效表线上线上双层发力，通过精准触达，有效提升宣传覆盖量以及集客和线索数据。线上线下宣传可覆盖 1500000人口碑有效触达 5000人线索预计 1500批到店预计 300批活动现场邀约高意向客户 20批邀约媒体数量 100+家线上直播可覆盖 1000000人累计发稿 100+篇次预计活动影响力：传播预估数据方案感谢观看 L O V E W O M E N L O V E W O M E N M O R EM O R E