1、moto x 极 新品发布会活动规划方案2015.11.272015 Lenovo.All rights reserved.2活动目的010203持续提高品牌知名度、树立moto高端品牌的定位展现明星产品的科技创新特性与中国电信战略性合作，推动产品销量2015 Lenovo.All rights reserved.3日期：2015年12月18日 时间：10:30-11:30 地点：中国北京人数：300左右（电信、天翼、客户200、媒体60、高通8、内部30）moto x 极 发布会p介绍产品特色，与竞争对手形成差异化营销p新产品发布，助推新品上市销售活动定位 及 基本信息2015 Lenovo2、.All rights reserved.4如何落实此次活动KEY POINTS形象化展示用视觉让来宾看见感知化认知通过展区的设置让来宾感受体验印象化影响以环节创意加深来宾记忆2015 Lenovo.All rights reserved.5moto x 极 的卖点是什么？2015 Lenovo.All rights reserved.6过去的12个月里，每三个每三个智能手机，有有一个一个受到意外损坏每三个有一个每两秒每两秒，有一个有一个智能手机屏幕被摔裂；意外屏裂，是排在第一位的原因。每两秒有一个65%的智能手机用户经历过碎屏65%两成的消费者正在使用已经碎屏的智能手机两成超过50%以上的智3、能手机用户认为碎屏是最大的烦恼50%在市场调查中，屏幕防摔一直是手机选择前三位的考虑点前三位2015 Lenovo.All rights reserved.7尽管目前智能手机市场品种多样，但碎屏问题仍旧是大众的普遍痛点。尤其是对于工作繁忙的高端商务人士，防碎屏这一技术大大减少了了工作中因手机损坏而造成的困扰和损失。moto x 极 独一无二的shatter shield突破性科技，打造史上第一款防碎屏手机。2015 Lenovo.All rights reserved.8Shatter Shield世界第一款屏幕防碎的智能手机业界领先的创新技术屏幕不会摔碎，不会破裂业界领先的出色相机性能 214、00万像素,相位自动聚焦PDAF零延时技术，各种光线都能拍出高品质的清透照片 500万前置像素，超广角加前置闪光灯，完美自拍 顶级极速体验高通骁龙810（MSM8994）同时支持中国电信4G+高速网络.无忧续航 3760mAH 大电池，30小时无忧使用 最新一代Moto涡轮快充技术 15分钟充电 增加10个小时续航.除了业界首创的防碎屏技术外，moto x 极 的其他3大卖点助力打造全优性能，兼具商务工作和日常生活的顶级产品：2015 Lenovo.All rights reserved.994G全网通+2G(GSM/CDMA)，双卡双待支持盲插,支持电信新六模七模20频 LTE(up to 5、CAT 6),FDD-LTE,TD-LTE,WCDMA,TDSCDMA，CDMA,GSM,Wi-Fi(802.11 a/b/g/n/ac/双频/2x2 MIMO),NFC,GPS CAT 6,支持电信/移动CA 4G+5.43吋 2K 超高清OLED显示屏 Quad HD 1440 x 2560，540ppi3GB RAM+32GB ROM Micro SD 可以拓展到 2 TB 21MP 主相机 IMX230 f2.0 PDAF,零延时，双LED CCT闪光灯5 MP 86度广角 f2.0“自拍”相机,1.4um 大像素 前置辅助闪光灯内外双层P2i 纳米级防水涂层最新Android5.1.6、1 系统，Moto智能UI支持无线充电Qi,PMA35-mic 主动降噪 Moto丽音 前置扬声器 支持Smart Boost moto x 极2015 Lenovo.All rights reserved.10所以，我们此次的发布会策略采用以“防碎屏防碎屏”贯穿全场贯穿全场，在体验区体验区的设计上兼顾其他兼顾其他3大产品特性产品特性活动策略2015 Lenovo.All rights reserved.11故事线选择 决定实力邀请函邀请函/来宾入场来宾入场体验区展示体验区展示从邀请函到来宾入场，我们精心打造防碎屏亲身体验，彰显产品卖点。凭借创意生动的互动流程，借以环节配合产品特性，展现mot7、o x 极的行业巅峰技术地位；让来宾真正理解和感受到产品卖点，形成记忆印象。“不会碎的屏幕”这一理念极致彰显形象化体验性强的展区体验生动有趣的互动环节互动环节互动环节通过展区设置，全方位展示moto x 极的四大卖点，体现产品特性。2015 Lenovo.All rights reserved.12场地信息12月18日酒店名称楼层会议大厅面积用途费用尺寸中国大饭店1FA+B1060发布会16万/天36.5m*29m*6.5m中国大饭店1FC480自助午餐450元/位16.5m*29m*6.5m中国大饭店1F贵宾室40VIP室&专访室Free/宴会厅前厅已确认2015 Lenovo.All ri8、ghts reserved.13活动流程时间环节内容描述09:30-10:30签到入场签到入场&展区体验来宾出示邀请函进行签到通过极致脆裂隧道进入展区展区抢先体验moto X 极跌落实验室暂不开放10:30-10:32新品发布Opening videoVideo以007故事线贯穿通过剪辑007故事画面与产品四大卖点相契合，并配合相应文案描述Video结束画面定格手机特写10:32-10:34产品亮相旭东由舞台一侧走向屏幕一侧（追光配合）旭东将手伸进屏幕将画面中的手机取出10:34-10:50旭东演讲由手机引出moto，旭东讲述moto品牌策略及在中国布局10:50-11:00Big Momen9、t旭东讲解产品卖点防碎屏技术讲解完成后，邀请台下一名来宾上台演示，并将此手机送给该名来宾（由镜头挑选来宾）11:00-11:10合作对话旭东邀请电信高总上台二人以对话形式阐述本次合作11:10-11:15电信致辞电信高总将电信华总邀请上台旭东与电信高总二人台下就座电信华总致辞（画外音）11:15-11:20高通致辞高通领导上台致辞（画外音）11:20-11:30签约仪式邀请联想与电信领导及背书人员上台（画外音）邦女郎手持联想yoga请两位领导签字大屏幕显示签字画面宣布售卖价格11:30-11:35Ending邦女郎将手机发于每位领导手中将陨石用moto x极砸开，露出“极”11:35-12:310、0媒体专访联想领导媒体专访展区开放跌落实验室联想领导接受媒体专访电信来宾自助午餐1414KV（活动（活动KV,产品名称待更新）产品名称待更新）1515KV（广告（广告KV,待更新）待更新）2015 Lenovo.All rights reserved.16创意邀请函邀请函独辟蹊径，选择陨石作为邀请函，陨石是一种地球外的特殊物质，moto x 极 的屏幕技术也是神秘而领先的，二者都充满了神秘感并且都具备坚硬不易碎得特性，契合产品卖点，以陨石作为邀请函一是可以展现moto高规格的品牌调性，二来陨石意义特殊，可做纪念礼品使用。2015 Lenovo.All rights reserved.17邀请函11、尊敬的 ，2015年12月18日，北京中国大饭店一场“选择 决定实力”moto x极新品发布会即将上演。届时，诚挚邀您拨冗莅临，与我们共同见证moto x极的华丽登场！此次发布会，将为您解读moto与电信深度合作的深远意义，同时为您揭示moto X 极所蕴含的顶级科技。感受强强联合下的机遇，领略前沿科技下的巅峰，12月18日，北京中国大饭店期待您的光临！纸质邀请函电子邀请函邀请函文字2015 Lenovo.All rights reserved.18平面图主舞台极致玻璃通道产品体验区入场签到区座位区用餐区2015 Lenovo.All rights reserved.19人流动线用餐区VIP室12、2015 Lenovo.All rights reserved.20签到处2015 Lenovo.All rights reserved.21入场通道行走极致通道，从玻璃碎屏到完整屏幕演绎moto x 极巅峰产品卖点。2015 Lenovo.All rights reserved.22产 品 体 验 区 全 景 图2015 Lenovo.All rights reserved.23展区平面图抗衰实验室抗衰实验室综合体验综合体验区区综合体验综合体验区区综合体验综合体验区区综合体验综合体验区区2015 Lenovo.All rights reserved.24Product Experience 13、Area产 品 体 验 区 全 景 图2015 Lenovo.All rights reserved.25产 品 体 验 区 局 部 图2015 Lenovo.All rights reserved.26产 品 体 验 区 局 部 图2015 Lenovo.All rights reserved.27主 舞 台2015 Lenovo.All rights reserved.28主 舞 台2015 Lenovo.All rights reserved.29Opening video画面1 特工收到一份神秘任务文件，眉头紧皱 文案：007接到最新任务，盗取Shatter Shield机密文件画面214、 整顿东西发动汽车离开；一路驾车长驱直奔目的地。文案：一段30小时不停歇的战斗就此开始。2015 Lenovo.All rights reserved.30Opening video画面3 到达任务地，特工换装下车；躲避重重机关陷阱进入密室画面4 拿出moto x极拍摄Shatter Shield机密文件，手机镜头推进，文件被手机高清摄像头清晰拍下 文案：昏暗的环境下，拍摄出的文件清晰可见。2015 Lenovo.All rights reserved.31Opening video画面5 特工核对文件内容，打开手机地图，规划撤离路线；向上级回复任务信息手机程序任意切换，流畅不卡机。文案：成功15、盗取机密文件，开启多程序运转模式，准备撤离。画面6 特工在撤离过程中，被人跟踪2015 Lenovo.All rights reserved.32Opening video画面6 敌人将特工围堵在悬崖边上；特工为保护机密文件选择跳崖画面7 特工打开装备背包，翼装飞行降落地面2015 Lenovo.All rights reserved.33Opening video画面8 手机在下降过程中掉落 文案：007成功逃离，掉下的手机完好无损。2015 Lenovo.All rights reserved.34旭东出场nOpening video定格在最后画面，舞台灯光变暗；n追光出现，旭东身穿00716、服装或机车皮衣模仿007经典镜头上场。n旭东从屏幕视频画面中拿起手机，moto手机亮相，旭东开始发言。2015 Lenovo.All rights reserved.35旭东演示moto手机n旭东在讲解moto品牌和布局后，开始介绍moto x极手机。n此环节有两种摔手机模式供参考：旭东摔手机or他人摔手机n旭东在讲到产品时，从兜里拿出moto x极手机，手滑手机掉落地上；旭东从容捡起，向来宾展示手机画面，屏幕反投手机屏幕。n旭东在讲解产品过程中，有一页内容被moto粉丝黑入，要求旭东演示007经典的掏枪镜头，旭东在掏枪过程中，手机掉落。旭东镇静拿起演示，向来宾展示手机完整度。旭东摔手机：2017、15 Lenovo.All rights reserved.36旭东演示moto手机他人摔手机：n邦女郎掉落手机：旭东讲解产品时，邦女郎装扮的礼仪小姐递上moto x极手机，递交过程中不慎摔倒，手机掉落。n旭东讲完产品卖点邀请媒体现场实施坠落实验。媒体选择方式为现场反投。2015 Lenovo.All rights reserved.37n最后时刻，各位领导再次利用屏不碎的卖点，用moto x 极 砸碎面前的陨石装置n陨石元素与邀请函、极致玻璃隧道相呼应n陨石破裂，露出“极”logo灯箱n屏幕上出现恭祝产品大卖的信息Ending2015 Lenovo.All rights reserved.318、8旭东着装建议n黑色礼服西装n丝质领结n经典的白色衬衫n白色西服口袋方巾2015 Lenovo.All rights reserved.39住宿酒店推荐项目中国国贸大酒店北京千禧大酒店房间类型双人标间双人标间交通方式步行打车距离340m1100m时间6mins9mins单价750元850元首推酒店：中国国贸大饭店首推理由：具体较近，步行即可到达；价格较为合理。2015 Lenovo.All rights reserved.40区域产品类型数量舞台区moto x 极6Yoga 32展区moto x 极14手表4moto x Style4合计moto x 极20Yoga 32手表4moto x s19、tyle4样机数量Moto x 极 新品发布会PR传播方案2015.11.2642传播目标n展示Moto旗舰产品核心特点，提升Moto品牌和产品在中国的知名度，强化Moto品牌的高端形象。n展现联想与全球顶级运营商、全球顶级芯片厂商的密切合作关系，提升渠道客户关注度，促进销售。43Moto x 极 PK 三星Galaxy Note5/S6 edge+Moto x 极三星Galaxy S6 edge+三星Galaxy Note5最新版高通骁龙810 八核64位处理器3GB运行内存+64GB内置存储5.4英寸2560*1440 AMOLED屏幕全球首款防碎屏智能手机主摄像头：2100W像素 索尼模20、组支持PDAF相位对焦、零延时技术Exynos7420 八核64位处理器4GB运行内存+32GB内置存储5.7英寸2560*1440 AMOLED屏幕主摄像头：1600W像素 三星模组支持PDAF相位对焦、OIS光学防抖、4K录制、实时HDRExynos7420 八核64位处理器4GB运行内存+32/64GB内置存储5.7英寸2560*1440 AMOLED屏幕主摄像头：1600W像素 三星模组支持PDAF相位对焦、OIS光学防抖、4K录制、实时HDR前置摄像头：500W像素支持86广角、1.4m大像素、前置辅助闪光灯主摄像头：500W像素支持120广角主摄像头：500W像素支持120广角3721、60mAh 支持世界最快的25W涡轮快充3000mAh 支持最高15W的快充3000mAh 支持最高15W的快充极御技术（屏幕防碎技术）5 mic主动降噪的Moto丽音技术指纹识别S Pen和三星商务办公应用指纹识别三星商务办公应用双侧屏及应用5000+元（仅有64GB版本）5300元（仅有32GB版本）6288元（64GB版本）性能屏幕拍照续航特色价格三款产品定位都是5K价位以上的旗舰级别，在性能、屏幕和拍照方面三者基本持平，全球首款（智能手机）防碎屏、更好的续航体验、以及高品质的语音通话质量，是Moto x 极相比两款三星旗舰的最大优势。44Moto x 极 PK 华为Mate 8X Fo22、rceMate 8 运营商Mate 8 全网通Mate 8 全网通Mate 8 全网通CPU骁龙8102 GHz*41.5GHz*4麒麟950+i52.3GHz*41.8GHz*4麒麟950+i52.3GHz*41.8GHz*4麒麟950+i52.3GHz*41.8GHz*4麒麟950+i52.3GHz*41.8GHz*4RAM/ROM 3GB/32/64GB3GB/32GB3GB/32GB4GB/64GB4GB/128GBScreen5.4”2K防碎盾6”1080p6”1080p6”1080p6”1080pCamera21MP/5MP16MP/8MP16MP/8MP16MP/8MP16MP/23、8MPBattery3760mAh4000mAh4000mAh4000mAh4000mAh指纹NoYes/NFCYes/NFCYes/NFCYes/NFC系统Android 5.1EMUI4.0Android 6.0EMUI4.0Android 6.0EMUI4.0Android 6.0EMUI4.0Android 6.0其他防水涂层/4G+/QC/丽音VoLTE/4G+/快充 VoLTE/4G+/快充 VoLTE/4G+/快充 VoLTE/4G+/快充价格5000+299931993699439945建议价格还有没有调整的空间？或者一些优惠政策，手机与手表的打包价格渠道要看中国电信这边还有什24、么更好的政策，分期付款之类的产品突出特性，防碎屏是特点之一，更多强调品质，设计、做工，支持4G+宣传主流IT媒体和门户，KOL和自媒体等，事先沟通，给体验用机，文章方向多强调功能和体验，弱化价格46传播策略n通过“摔手机”事件制造舆论焦点，传递新品核心特点和高端属性，突出与其他竞品的差异化优势。n通过三方合作为联想行业领导地位进行背书，展现移动业务的转型成果。n突显Moto的全球业务进展，挖掘Moto历史积淀和品牌价值，提升受众认同感。47延续辉煌，Moto持续创新，塑造旗舰产品，带来高端创新体验Message House产品：解决用户痛点，塑造高端旗舰产品品牌：在中国的业务发展，品牌价格摩托25、罗拉，用创新和智慧铸就经典1928年摩托罗拉公司成立至今，一直用创新创造经典。摩托罗拉创造了世界第一款移动电话，也推出过史上最畅销的手机之一V3，在每个时代，摩托罗拉都在引领着移动领域的发展在中国，摩托罗拉也拥有者深厚的历史积淀，1987年成立中国办事处，为中国的移动手机发展做出了巨大贡献。收购摩托罗拉移动，Moto惊艳回归中国2014年摩托罗拉移动被联想收购，并于2015年1月正式回归中国。业务重组后，摩托罗拉与联想优势互补，在硬件制造、供应链和渠道方面的能力再度升级，为国内消费者带来了新一代Moto 360、Moto X Style等创新产品和服务。延续辉煌，Moto创引未来此次发布的旗舰26、产品为消费者带来极致创新体验，体现了Moto高端的品牌形象，也是Moto持续创新的成果。继承引领创新的品牌精神，未来Moto将为消费者带来更多和更适合的创新产品。极致未来/选择，决定实力战略：强强联合，联想移动业务展现未来布局联想与顶级运营商、芯片商的强强联合联想与各合作伙伴的关系密切，是其自身强大实力的体现。联想移动业务未来战略布局：联想与全球顶级运营商电信合作，不仅带来4G+服务，还可以快速将产品分销到电信自有营业厅及政企渠道。Moto的产品进入电信产品库和电信“卓越100”产品名单购买Moto产品的用户可以得到电信的话费补贴在企业使用场景中，Moto的设备支持电信的“企业对讲”功能，这将27、使Moto的产品能够进入电信的“政企”设备名单Moto的设备得到电信方面的直接低价补贴政策（TBD）除官网等联想、Moto自有渠道外，中国电信是moto x 极在中国大陆的总代理Moto X Force作为旗舰产品，与全球顶级的芯片厂家高通合作，可以为消费者提供极致的运营速度和体验。同时也为Moto产品的未来发展提供了强有力的支持。全球首款防碎屏智能手机Moto x 极，再一次引领行业的黑科技极御技术：业界领先的创新技术，让智能手机的屏幕不会摔碎或破裂。Moto x 极，顶峰造极的旗舰实力行云流水的设备体验采用目前全球最好的处理器高通骁龙810配合3GB超大运存支持目前国内最快的4G+网络活灵28、活现的拍照性能采用目前行业最顶级的2100万像素索尼相机模组，并支持PDAF相位自动对焦和零延时技术500万像素的前置摄像头拥有86的超大广角，并配备前置闪光灯无忧续航的安心之选内置3760mAh大电池，能够满足30小时的无忧使用采用全球最快的25W涡轮快充技术，15分钟充电即可满足8小时正常使用48Roadmap11月15日12月24日12月18日预热传播当期传播（发布会现场）后续传播影视媒体报道自媒体联盟合作Wemedia 熊猫自媒体联盟移动端全面攻占50大新闻客户端、微信公共号、媒体官微极客社群合作 极果网、知乎等5大社群多平台图文直播自媒体平台预热传播科技解读，深度产品栏目攻占订阅号：不停联想的人 预热 参会媒体新闻报道平面及新媒体策划12月23日12月22日Moto x 极 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