1、项目 背景 推广期：10月11月 电商双十一导流 梦想无惧年龄 主题Campaign 为追梦女性发声 梦想无惧年龄 主题Campaign 目标受众 以80、90后 女性为主 传播方向 梦想梦想，无惧年龄 无惧年龄 这一次这一次，我们用音乐的力量我们用音乐的力量，让梦想发声让梦想发声！在追求梦想的路上，每个人都有无惧一切、勇敢追梦的故事。而在这一个个故事当中，是什么，给了他们无惧的力量？OLAY致力于让Ta勇敢追梦，那么，如何让更多的人接受鼓舞，无惧年龄，勇敢追梦？媒体 策略 用 音 乐 的 力 量，唱 出 梦 想 的 声 音 在最有态度的音乐社交平台上 与TA来一次走心的交流 媒体 介绍 5 2、网易云音乐网易云音乐 A P P S TO R E 音 乐 类 畅 销 排 行 N O.1 2014年中国好应用年度优秀视觉设计奖 2014年中国十佳移动互联网应用 2014年中国 Top 20 应用 最佳移动营销媒体、最具数字营销创新精神品牌 2015年最具投资价值奖 中国最大最活跃的音乐社交平台 中国最大的UGC音乐平台，最有影响力的独立音乐平台 中国最顶尖的个性化推荐引擎 中国唯一一个改变用户听歌习惯的APP 2015中国网络文化风云榜最具影响力产品 媒体 介绍 APP Store音乐类畅销排行NO.1 一个有态度的音乐APP 4 4亿亿 优质歌单 1 1亿亿 月活 20002000位位3、 明星艺人 4 4亿亿 注册用户 4 4万万 入驻音乐人 1.51.5小时小时 单用户日均 使用时长 4 4亿亿 评论数 媒体 介绍 8.20%42.20%40.10%9.50%0-15岁 16-22岁 23-30岁 30+岁 用户用户 占比 占比 81%移动端 其他客户端（官网、PC端、Mac版.）用户年龄与目标受众重合度高 覆盖一二三线城市 移动端绝对优势 可支配收入高 精神世界极其丰富追求品质与潮流 注重音乐、视频欣赏体验 乐于发现好音乐，乐于点赞、评论、转发 对生活有追求的群体 用户属性分析 用户属性分析 6:4 男女比例均衡 网易云音乐传播策略 在云村，“夜晚听歌的都是有故事的人”；4、而越是在夜晚，越是能在城市的角落，看到大大小小的梦想；越是在夜晚，越是能用一首好音乐 温暖造梦人“凌晨3点还在听歌，这一天一定有故事吧？”网易云音乐年度盘点 网易云音乐传播策略 在网易云音乐平台唱响“梦想主题曲”，梦想故事发力传播，引发强烈共鸣，形成传播效应；并利用网易云音乐社交平台属性，实现征集互动、强势曝光、实体落地的传播回路，建立品牌与音乐之间的强关联，提高品牌知名度与美誉度 唱响 梦想主题曲 梦想故事 强势曝光 征集 梦想故事 共创 梦想故事书 网易云音乐传播规划 品牌主题歌曲 定制梦想记事本 品牌歌曲发布及推广 梦想故事#话题征集#+UGC海报 梦想故事实体化*电商合作产品 品牌品牌5、亮相 亮相 实体实体 联动 联动*仅为合作建议，具体合作需与品牌及媒体相洽 城市MV/海报传播 曝光曝光引流 引流 核心资源曝光 优 质 硬 广 全 程 曝 光 跳转电商直接引流 11月上旬11月中旬 云村梦想电台 梦想电台定制及互动 深入深入互动互动 10月中11月上旬 品牌MV及海报发布 01 品牌亮相 品牌主题曲发布及推广 品牌MV及海报发布 主题曲创作方向 主题曲创作方向 融入品牌概念重新演绎，为梦想，注入无惧年龄的声音！在品牌演绎与传播过程中，充分体现“无惧年龄”的品牌概念；并通过极具辨识度与穿透力的新声音翻唱，唱响品牌主题曲，通过优质硬广与KOL发布等形式，为梦想发声！品 牌 概 6、念 重 新 演 绎 品 牌 概 念 重 新 演 绎 结合品牌传播概念，在歌曲编曲中，融入更柔中带刚的元素，并在主题去的传播过程中，通过文案与设计素材，体现出“无惧年龄”的品牌概念。通过优质硬广与KOL发布等形式，为梦想发声！极 具 穿 透 力 的 声 线 极 具 穿 透 力 的 声 线 寻找具有更强辨识度及穿透人心力量的声线，从女性的角度，重新为品牌演绎“无惧年龄”版的夜空中最亮的星。品牌演绎 夜空中最亮的星夜空中最亮的星 一一、品牌亮相 品牌亮相 一一、品牌主题音乐 品牌主题音乐 一一、品牌亮相 品牌亮相 品牌明星素人追梦概念MV海报推广 引发用户共鸣，提高品牌活动声量 核心广告位引流电商，7、影响用户决定 这一次，无惧年龄无惧年龄 勇敢追梦 勇敢追梦 明星+素人 梦想MV及海报 歌手推荐歌手推荐-1-1 周子琰周子琰 自习室女生，因在自习室弹唱歌曲被网友上传到视频网站，一夜爆红。2012年在优酷我是传奇首次登台的惊艳亮相，一曲倔强征服全场，引发媒体关注，上线3天，个人单条视频均过百万点击。网友纷纷评论说，声线文艺且清新，长相虽甜美但骨子里透着“倔强”，对于自己的执着是没有半点退让，简单直接，阳光自由。个人主页：http:/ 参考曲目：我是传奇 一一、品牌亮相 品牌亮相 网易云独立音乐人 网易云独立音乐人 歌手推荐歌手推荐-2-2 一一、品牌亮相 品牌亮相 人声合唱团 人声合唱团（人8、选待定（人选待定）以极具感染力的人声合唱形式（Acapella），唱出梦想的声音。通过无乐器/不插电的配乐，以纯粹、感染力极强的表演形式，从声音及表演中体现出纯粹的“无惧”、“勇敢”的感觉。02 深入互动 梦想故事征集#话题活动#梦想故事UGC态度海报 定制梦想电台 Step 1 品牌话题活动梦想故事征集#云村梦想故事云村梦想故事#征集活动 征集活动 总在凌晨听歌的你，有什么故事？品牌发起#云村梦想故事#话题，号召用户分享自己的梦想故事，发起征集10011001个云村梦想故事个云村梦想故事话题活动！话题活动中，将品牌主题曲置顶品牌主题曲置顶，助力梦想发声。激励机制建议：1、征集UGC创作态度海9、报，作为素材投放 2、有机会被音乐红人在电台中讲出你的追梦故事；3、收录进云村故事书，激励更多云村村民，无惧年龄，勇敢追梦。#云村梦想故事#167729人参与 二二、深入互动 深入互动 在#云村梦想故事#品牌话题发布后，根据现收集到的优质UGC，制作成活动宣传素材，用于网易云音乐站内各广告位，引发用户好奇引发用户好奇、围观围观，并根据这些优秀范本，跟风效仿参与。一一、品牌主题音乐 品牌主题音乐 二二、深入互动 深入互动 Step 1 品牌话题活动梦想故事UGC态度海报发布 电台定制 电台节目植入 电台节目定制 Option1在已有的电台中植入内容 节目中通过话题引导，软性植入品牌内容 Opti10、on2开创全新的品牌电台 根据品牌及产品需求，量身定制品牌电台节目 一一、品牌主题音乐 品牌主题音乐 二二、深入互动 深入互动 Step 2 电台定制Dream FM云村梦想电台 Step 2 系列电台Dream FM云村梦想电台“一千零一夜”“一千零一夜”，每一夜都有不一样的梦想故事每一夜都有不一样的梦想故事 共创内容共创内容，一起追梦一起追梦：顺应“素人+明星”梦想故事组合的概念；梦想共鸣梦想共鸣，激励扩散激励扩散：用云音乐用户的故事，影响更多云村村民分享自己的梦想，扩大活动声量；红人发声红人发声，形成效应形成效应：通过具有影响力的云村红人，用自己的故事为梦想发声，响应主题，提高品牌影响力11、。征集1001个 云村梦想故事 11期网易云 红人电台 历时22天的 云村梦想之旅 由电台红人主播讲述不同云村村民的梦想故事 并结合村民梦想，讲述无惧年龄勇敢追梦的经历 在节目中以背景音乐形式，融入改编的品牌歌曲 电台节目形式 一一、品牌主题音乐 品牌主题音乐 二二、深入互动 深入互动 电台合作云村红人推荐 电台合作云村红人推荐 一一、品牌主题音乐 品牌主题音乐 二二、深入互动 深入互动 网易云头部电台主播 曾以电台节目形式独家访问过苏打绿、陈楚生等圈内大咖，内容制作能力和圈内口碑皆很好；专注民谣风格和治愈系故事，与品牌追梦的调性一致 小婉的民谣与诗 小婉的民谣与诗 往期节目单期播放数往期节目12、单期播放数：1010万万+03 引流电商 城市MV及产品态度海报曝光 双十一电商引流 梦想，无惧年龄 宋茜 31岁 产品态度海报 城市MV推广 视频专栏第三/四位 核心广告位 梦想，无惧年龄 宋茜 31岁 跳转 电商 品牌内容 强曝光 强曝光 梦想梦想，无惧年龄无惧年龄 OLAY网易云音乐 三三、曝光引流 曝光引流 梦想，无惧年轻 上海篇 04 实体联动 梦想故事实体化定制梦想记事本 网易云品牌电商联动 四四、实体联动 实体联动 以实体故事记事本作为征集活动激；收录梦想故事，印制云村梦想故事书记事本；实体记事本，品牌电商联动*为有梦想的云村村民为有梦想的云村村民 打造打造云村梦想故事书云村梦想13、故事书 *仅为合作建议，具体合作需与品牌及媒体相洽 征集云村村民梦想故事，整理编辑后收录到梦想记事本 云村梦想云村梦想 故事书 故事书 云村梦想集锦，激励云村人分享自己的故事。每个云村故事旁设立一个二维码，扫码跳转：（option-1）跳转电台，听一千零一夜云村梦想故事（option-2）跳转电商，为梦想赐予无惧年龄的力量 品牌联动电商，购买“梦想，无惧年龄”品牌活动系列产品，即可获赠云村故事书*。云村梦想故事书云村梦想故事书 OLAYOLAY网易云音乐品牌联动 网易云音乐品牌联动“不要期待一个刺激就可以顺利地改变你，你只有不停跌倒，才能学会怎样用自己的力量站在大地上。谢谢自己，“坚持”是夜空中最亮的星，指引我找到梦想的方向。”1 1 2 2 *仅为合作建议，具体合作需与品牌及媒体相洽 1 12 23 3四四、实体联动 实体联动 全 程 优 质 硬 广 全 程 优 质 硬 广 利 用 网 易 云 音 乐 的 优 质 点 位 为 品 牌 内 容 及 活 动 引 流，实 现 大 曝 光。启动画面 个性推荐栏目焦点图 每日歌曲推荐焦点图 歌曲评论页品牌广告 资源总结 网易云音乐 网易云音乐 音乐人翻唱品牌 主题曲 网易云话题活动 网易云定制电台 定制记事本周边 总计总计：300300万 万 优质硬广全程曝光 期 待 合 作 期 待 合 作 Thank You