1、3128/7/33!橥陀驄k!Y!畴晋瘤在!繁宝阮舁酮歇=网易云音乐与农夫山泉共同打造“乐瓶”系列精选30段经典乐评上瓶身，赋予每一瓶农夫山泉不一样的饮水心情。我们怎么玩？合作策略乐评！“乐瓶”！一支有音乐基因的瓶子。每个农夫山泉的瓶子都有一首属于它的歌曲，一段意想不到的故事。网易云音乐 乐评农夫山泉 瓶身“乐瓶”+不同于“歌词瓶”“乐瓶”的评论来自一个个普通的人，虽大众但经典，有着歌曲的情感和亲民的质感；直接扫码听歌：喝口水，听首歌、看故事不同于“台词瓶”“乐瓶”的每一段评论都是一个故事，情理之中却又不落俗套，意味深长不同于“拼字瓶”触动人心的故事，不是口号、不是标签、不是空洞的喊话，更不是2、恶搞文化不同于“地铁专列”每个人都有自己的故事，地铁是大家的地铁，乐瓶是自己的乐瓶因为这些大众但又独特的故事，新鲜却属于每一个人的感情，让每一口水有着更好的味道：或微甜、或温暖、或甘冽、或饱满“乐瓶”，是属于每一个人自己的歌曲和故事，是一个全新的跨界尝试。这次合作的创新点？乐评瓶身线上1.核心年龄层：12-22岁 2.话题筛选：聚焦毕业季阶段 关于爱情/成长/娱乐 3.地理区域文化兼顾：以一二线城市为据点，垂直辐射三四线城市 走心、感染力强、接地气1.必要元素：乐评内容“来自网易云音乐”XX用户“歌手名”“歌曲名”2.配合元素：网易云音乐logo、听歌二维码1.网易云音乐全平台：置换资源曝光 3、定制歌单打造 评论深度运营 2.打通全流程体验：喝水看乐评听歌分享落地传播用户确认全新跨界创新消费者怎么才会喜欢这个瓶子？学生为主年轻群体毕业季一二三四线城市瓶身目标人群时间节点地域选择落地介质拉动农夫山泉售卖网易云音乐拉新双方品牌联合活化事件传播分层筛选设计互动计划怎么做？目标人群：初中至大学生，95后（12-22岁）话题传播：聚焦毕业季，围绕青春、毕业、友情、爱情 情感倾向：感动、有趣、有故事执行方案“95后自信/自私/自恋/自黑/自嘲/自负”不需要被懂，也没人懂他们不断制造惊喜、永远意料之外就喜欢看到你猜不到我的样子重点：在毕业的季节，用他们的方式，说出他们想说但没说的话传播主题及规划评4、论有意思的故事：美好、感动、回忆、新开始回忆在学校的时光，那些曾经爱过的人享受最后的狂欢，兴奋且寂寞未来未知，但充满希望这都不是事儿，人生路上的一个逗号，江湖再见乐瓶，是一个轻松的触点简单的传递着乐评背后的感情：诙谐、轻松茶余饭后分享、拍照扩散品牌与消费者在一起，参与他们的毕业不必宣誓与证明传播概念：这乐瓶有点意思toC:看到乐评故事的消费者故事toB:农夫山泉+网易云音乐首次跨界尝试营销toC/B:线上下的玩法创意PR方向乐评文案筛选方向视频/平面创意方向回流线上：喜欢“乐瓶”并扫码听歌创意路径：聚焦瓶身体验喝水+看乐评瓶身扫码+AR听当前歌曲+体验AR互动传播规划：独特创意及事件影响力创意5、H5/平面/PR线上下联动：双品牌联动、事件传播喝水+看乐评拍照分享社交媒体渠道传播APP内阵地定制版“乐瓶”“乐瓶”形式创意乐瓶创意事件打造创意路径及传播规划瓶身设计喝水扫码听歌扫AR互动体验酷炫瓶身特效更多精选乐评互动看乐评瓶身创意路径汇总听歌看更多乐评任意APP扫描二维码：直接聆听当前歌曲（无需下载、跳转APP）网易云音乐APP扫描瓶身区域：体验定制化AR页面出现大量的乐评框，可做互动点击或其他方式。1.保证听歌的完整体验，简单、流畅、快速2.增强独特创新的互动体验：乐趣好玩、有意思、可视性强瓶身创意路径乐瓶文案：1.字数：30字以内2.主题：有关于青春、毕业、成长3.风格：“有点意思”6、的故事回忆、情感，充满反转和冲突 已确认的30条乐评：传播手段1谢谢你陪我校服到礼服。小时候刮奖刮出“谢”字还不扔，非要把“谢谢惠顾”都刮的干干净净才舍得放手，和后来太多的事一模一样。体育课上带你去小卖店买糖吃，你高兴的马尾蹦哒了一路任他们多漂亮，未及你矜贵。我在最没有能力的年纪，碰见了最想照顾一生的人。校服是我和她唯一穿过的情侣装，毕业照是我和她唯一的合影。最后的一节语文课，老师听写，听写的是全班人的名字。那年上初中，夏天是好漫长的，西瓜是吃不完的，作业是最后两天才赶的理想就是离乡。成功的速度一定要快过父母老去的速度。莫文蔚的阴天，孙燕姿的雨天，周杰伦的晴天，总有一款适合你存了这么多分手的歌7、，好像我爱过一样。突然好想我男票，也不知道他吃没吃饭，今天上班了没，累不累，忙不忙，住在哪里，多大了，叫什么。我好想你 第一句是假的 第二句也是假的我婚礼准备用的歌快找全了，就是新郎找不到你不必生来勇敢、天赋过人，只要能投入勤奋，诚诚恳恳亲亲很高兴在我最后的学生时代遇到你。一次就好，一生就好，是你就好人这辈子，最害怕突然把某一首歌听懂了不敢听，人生太短 回忆太长。下雨天了怎么办？我好想你，不敢打给你，怕你被雷劈？流泪要不你把我删了吧，不然我老是想找你聊天。每个人都有一个久久不愿丢弃的背包，包里装满了自己的故事。我一生浪费过太多时间，却突然在意这分钟。四十岁我们再相遇，你问我什么是风花雪夜，我说8、 一个成语而已。每个人的裂痕，最后都会变成故事的花纹。愿所有的晚安都有回应。我爱你，如鲸向海，如鸟投林。不可避免，退无可退。小时候总是骗爸妈自己没钱了，现在骗他们自己还有钱。住在“局部地区”的人真可怜，那个地方天天都下雨大哭平面/视频/AR2传播手段1.乐评内容支撑：有点意思的老师有点意思的同学有点意思的自己有点意思的世界等 2.不同的风格色彩：快乐：饱满缤纷感动：文艺安静黯然：回忆味十足激动：激烈兴奋3.创意形式：核心元素乐瓶（瓶身+乐评）辅助元素学校元素、音乐元素视频：场景关键帧AR：体验预热事件品牌KV网易云音乐X农夫山泉 品牌跨界创意传播规划：#这乐瓶有点意思话题引爆跨界创意PR：用户传播、营销归口、行业卡位沉浸式AR技术新技术营销定性传播乐评品牌TVC拉动农夫山泉售卖网易云音乐拉新双方品牌联合活化事件传播学生群体暑期一二三四线城市四亿合作限量款貊罝桹砎嶯屒