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上传人：焦** 编号：126924 2021-05-13 54页 3.62MB

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1、Proposal of Integrated Marketing Plan for CQTD 重重庆庆天地品牌整合天地品牌整合营销营销方案方案 16 July 2008 2 博雅公司的背景和任务博雅公司的背景和任务 1985年，博雅公共关系公司在新华社的邀请下进入中国市场。博雅现在是全球领先的战略性传播咨询公司之一 , 服务中国超过20年。扬罗必凯集团成为WPP集团一员后，博雅进一步拓宽了客户服务能力。WPP集团是全球覆盖领域最全面的传播服务集团，在103个国家设有1400个运营公司，为财富500强公司中超过330家企业提供服务。WPP集团下子公司各自拥有独特定位、各有专长。核心业2、务咨询领域包括：企业定位、争议问题管理和危机管理、公共事务、技术传播和媒体战略高素质的精英团队高素质的精英团队分布于北京、上海、广州和成都四地当地市场最资深的高级专业人员将国际先进经验和对中国市场的了解充分结合起来 3 企业/财经传播技术传播公共事务传播博联传播（博雅中国的全资子品牌）博雅中国的业务部门博雅中国的业务部门现状现状背景目标 SWOTSWOT分析分析优势劣势机会挑战产品品牌定位产品品牌定位企业DNA 市场/受众分析产品定位传播策略传播策略认知管理分析识别沟通障碍定制传播策略传播规划传播规划传播阶段重要项目说明政策环境分析政策环境分析3、传播相关政策面博雅思考方法博雅思考方法瑞安房地产有限公司于二零零四年成立，是瑞安集团专注发展内地市场的地产旗舰公司，并获得多个国际投资伙伴的支持，总资产近十亿美元瑞安在香港拥有三十二年的历史，在内地亦已有十八年的经验，成功奠定了集团在内地房地产市场的领导地位，并以高瞻远瞩见称这些项目均反映了瑞安独特的发展策略：瑞安的最高管理层积极参与各项目的总体规划，尽量令项目的规划设计能配合政府的整体城市规划，并把当地的特色融入项目设计内目前，瑞安房地产拥有逾六百八十万平方米可建楼面面积之发展权，即位于上海的瑞虹新城、太平桥地区重建计划、杭州的西湖天地项目、重庆项目及位于上海市杨浦区的创智天地。瑞虹新城为综合住宅发展项目，主要针对上海迅速增长的中收入市场；而太平桥地区重建计划则属市中心商住综合发展项目，占地五十二公顷（一百二十八点五英亩），主要包括三个部分：国际知名的上海新

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