1、易车网 营销策略中心 营销策划部 2016.12017纳智捷年度合作方案Part2营销背景分析纳纳智捷智捷品牌关注度分析：品牌关注度分析：预预先先设设想，超越期待。想，超越期待。自身关注度自身关注度趋势趋势3961关注度呈关注度呈现现下滑下滑趋势趋势，排名在半年，排名在半年内内，从，从39位位下下滑到滑到61位位竞竞争品牌争品牌对对比比和合和合资竞资竞品相比，关注度品相比，关注度处处于于严严重重落落后位置后位置竞竞争品牌争品牌对对比比和本土和本土竞竞品相比，关注度也品相比，关注度也处处于落于落后后位置位置挑挑战战&对对策策挑挑战战品牌关注度持续下滑 无论是和本土还是合资品牌相比 关注度都存在较2、大差距对对策策品牌事件营销，提升关注度 长效广告投放机制，逐步拉近和竞 品的距离Part32016营销规划重点重点车车型型优优6上市上市车车型型纳纳3增量增量车车型型全系全系广告覆盖、广告覆盖、竞竞品品拦拦截截内容引内容引导导、树树立口碑立口碑下下线线活活动动、促、促进销进销量量创创意互意互动动、提高关注、提高关注上市上市预预售、吸收潜客售、吸收潜客上市上市发发布会布会&试驾试驾会、增会、增 强强购买购买意意识识全景体全景体验营销验营销，促，促进购买转进购买转 化化电电商活商活动动、吸收潜客、吸收潜客易易团购团购全覆盖、促全覆盖、促进进增量增量Q1Q2优优6主主题题：非凡智慧、勇走捷径：非凡智3、慧、勇走捷径Q3Q4专题招募第1季第2季第3季PC端、移动端精准广告全程覆盖（首页、车型页、城市页，竞品车型页点位推荐）第4季纳纳3对比试驾 30城KOL竞品易起 评测对比选车易团购全系全系双双11购车节购车节优优6全系全系创创意互意互动动智跑大比拼智跑大比拼创意H5纳纳3上市主上市主题题：开启：开启 新生活新生活上市前期上市前期小城新生活小城新生活创意专题+创意H5上市期上市期小小车车新生活新生活上市发布会 30城上市后上市后小梦新生活小梦新生活全景购车节超级工厂易驾牛人线下活动勇走捷径 春季购车节内容订制（感性&理性）壹车壹味影像志海盗王基德订制内容舞团MV新车预售上市 预告上市购车报道手4、册单车 测评重点车型优6ONE纳纳智智捷捷 优优6车车型分析：型分析：智智领领全系全系 幻彩新生幻彩新生我我为谁为谁而生而生?（消（消费费者洞察）者洞察）我是我是谁谁?（品牌个性）（品牌个性）为为什么什么买买我我?（独特（独特卖卖点）点）纳纳智捷智捷 优优6设计设计：2720大轴距;时尚外观；内饰氛围 科技：科技：安全科技 ActiveEagle View DAS+驾驶警示系统 智慧科技 一键导航 Call center行动秘书 可连接HTC智慧手机酷炫科技 HUD、炫蓝升降式 高音喇叭运运动动：1.8T/2.0T 涡轮增压引擎 耐用、節能；换档拨片；流线跑格设计纳智捷优6是为中国年轻消费者量5、身定制的 具备时尚运动基因的紧凑型SUV时尚小资女 科技时尚男、三口之家 社会中层和中高层人士产产品写真品写真新新兴兴小小资资泛泛90后后与众不同的新与众不同的新时时尚尚SUV让让年年轻轻消消费费者者拥拥有完美的有完美的时时尚运尚运动动驾驾驶驶体体验验竞竞争局面争局面竞争对手多为自主品牌，其中神车H6是主要竞争对手关注度考量关注度考量优6的关注度处于绝对落后位置，哈佛和CS75遥遥领先购车购车指数考量指数考量优6的购车指数处于落后位置，且没有任何好转迹象；而主要竞品H6的购 车指数却在一路高歌猛进，呈现迅猛的上升势头口碑指数考量口碑指数考量优6的口碑指数显示，动力，外观，科技，时尚和空间都是优6、6的巨大优势。但是时尚内饰却成为最大劣势，没有被消费者认同最大劣势营销营销漏斗考量漏斗考量漏斗显示，所有营销环节都处在落后位置，尤其是开口，与竞争对手差距明显挑挑战战&对对策策挑挑战战关注度明关注度明显显不足，不足，购车购车意向落后意向落后 核心卖点有负负面口碑面口碑 营销营销漏斗各漏斗各个个环节环节均均处处于劣于劣势势地位地位对对策策 广告覆盖，竞品拦截，扩扩大开口大开口和和提提升关升关注注度；度；内容引导，提升提升购车购车意向意向建立正面口碑，塑造建立正面口碑，塑造时时尚运尚运动车动车型型定定位位线下活动开展，转转化化销销量量直直击击中高端中高端 年年轻轻目目标标消消费费者者优6生活无趣，7、需要挑生活无趣，需要挑战战，想走捷境？，想走捷境？不不仅仅需要胆量，更需要智慧需要胆量，更需要智慧 只有只有拥拥有非凡智慧，眼光和胆有非凡智慧，眼光和胆识识的人的人 才能才能真正的走出走捷径之路真正的走出走捷径之路非凡智慧，勇走捷径非凡智慧，勇走捷径专题招募 承载互动游戏 收集销售线索非凡智慧，勇走捷境智跑大比智跑大比拼拼 线上招募 勇走捷境勇走捷境购车&体验春季购车节活动层面PC移移动动双平台双平台专题专题推广推广引流至引流至H5页页面面招募互招募互动动流程流程头图头图线线上上预预售售+线线下活下活动报动报名名H5线线索收集索收集想走捷径？想走捷径？请扫请扫描二描二维码维码下下引流至引流至 8、线线下下车车展展扩扩散散智跑大比智跑大比 拼拼线线分分享享励励赢奖赢奖注册留注册留资资专专题题DEMO经销经销商信息商信息互互动动区区非凡智慧非凡智慧 勇走捷境勇走捷境报报名入口名入口春季春季购车节购车节板板块块想走捷径？想走捷径？请扫请扫描二描二维码维码互互动动DEMO选择你要使用的 智慧装备一一键导键导航航（自（自动动行行驶驶200米）米）换挡拨换挡拨片片（最大（最大时时速提升速提升20%）驾驶驾驶警示警示（躲躲避避3次障碍物）次障碍物）障碍物需要障碍物需要绕绕开开距离距离1000米米时间时间比拼比拼智跑冠军榜123实时实时排行排行显显 示前示前10名名前前10名，名，线线下下车车展展领领9、取油卡好礼取油卡好礼线线下下车车展展4月8日-4月10日线下知名商圈活动聚拢人气 在线下打造乐车购单品牌体验营销专场 达成品牌宣传、线索收集及销售转化的多重目的乐车购乐车购春季品牌春季品牌专场专场线上报名获取验证码，到车展现场可参与抽奖 互动游戏排名前10的用户，可直接领取200元油 卡24个个城市城市落地全国24个重点城市 涵盖了全国一、二、三、四线重点城 市24个个 中庭中庭场场 地地包含24个知名商圈中庭场地，以 万达广场为主北京、上海、成都、南昌、东莞、唐山、金华、潍坊、合肥、绍兴、西安、呼和 浩特、宣城、福州、南宁、武汉、南京、赤峰、榆林、阜阳、大庆、徐州、苏州、张家口各商圈场地，可10、供品牌厂商进行内场静展、品牌路演活动、促销巡展等线线下下车车展展线线下下车车展展活动分区及功能介绍从感性层面全是优6 引起用户精神共鸣非凡智慧，勇走捷境感性感性理性理性从理想角度出发，从功能和性能发面 诠释优6的优势内容层面感性感性所谓术业有专攻，通过厨师对美食制 作过程的剖析，更加深刻地理解相对 应美食色为何美，气为何香，味为何 佳。主持人介绍相应车型特点，在讲 述相应车型特点的同时，巧妙的将美 食特点融入其中。做到车中有食，食 中有车。壹车壹味框架内容：开场，赵璞话述优6介绍及背景：纳智捷优6由台湾顶尖设计师团队打造，2013年底在台湾上市，2014年1月和2月蝉联台湾SUV销量冠军，是一11、款年轻化紧凑型城市SUV。厨师履历简介及话述，带入为相关车型推荐的菜品三杯鸡（待定）菜品原料的选材：制作原料：上等的鸡腿和鸡翅中制作辅料：酱油膏、米酒、黑麻油菜品的制作过程展示：由厨师为大家介绍菜品的制作过程主持人赵璞对菜品的品尝，结合对菜品的精挑细选，到烹饪的精益求精，介 绍优6的相应产品点：动力提升，油耗下降，同时配备高科技配置，兼具运动 和时尚。彩蛋部分，赵小厨将为您带来一道简单易做的台湾甜点烧仙草（待定）视频时长：5-8分钟 拍摄场景：摄影棚及城市道路 车型展示：纳智捷优6结合菜品展示：三杯鸡（待定，这个菜我们会跟台湾 厨师共同确认制作的菜品。）菜品厨师：待定资资源源报报价价1,50012、,000产出内容：原创视频一支（5-8分钟）+一篇拍摄花絮文章+精彩图片+厂商礼品位置表现形式数量打包价格易车网首页焦点大图易车网首页要闻区文字链图+文文字链22易车网首页汽车视频图文图+文3视频二级页焦点图图+文52影像志纳智捷优6 大片 影像志拍摄一组以时尚都市生活为背景的大片，如 热爱滑雪的年轻型男、喜欢跑步的健身教练 等，配合时尚地标，配以对车型调性定位的 文字描述，展现优6车型时尚运动定位。展现形式选题以精美的图片为主要呈现形式，在图片上添加 与之意境匹配的简短文字。每组或每张图片可以突 出车型的某一个亮点。资资源源报报价价800,000易车网首页焦点小图图+文2产出内容：原创文章113、篇位置表现形式数量打包价格易车网首页焦点大图图+文1易车网首页要闻区文字链文字链13海盗王基德深度合作海盗王基德海盗王基德他不姓王，可以叫他基德他不姓王，可以叫他基德 他是他是环环球探球探险险旅行家旅行家 星星野野摄摄影影师师 尼康尼康NPS摄摄影影师师 英国皇家英国皇家RPS摄摄影影师师 微博微博签约签约自媒体自媒体三年前他开着一辆小车环游大半个中国，出了本书 叫追星81天。后来这个人满世界乱跑，从南 美到南非，从大溪地到菲律宾，从天上到水下，拍 下各种美好到爆表的片子。2016年，基德和易车 开始了深度合作。CHINA自自驾驾徒步探秘湖北神徒步探秘湖北神农农架，架，释释放灵放灵魂魂野性野性14、，寻寻北极村：漠河北极村：漠河夏至夏至时时节节，基，基德德重返追重返追星星81天最天最北端，北端，守候漠河极光，追守候漠河极光，追寻寻最初的感最初的感动动。出发时间：2016年6月 拍摄时间：7天西藏：阿里西藏：阿里自自驾驾西藏，追西藏，追寻寻西藏暗夜公园，在星西藏暗夜公园，在星空保空保护护区区里，里，一一切都切都远远离离了都了都市市光害，光害，是拍是拍摄摄春天繁星的春天繁星的绝绝佳地址。佳地址。出发时间：2016年4月 拍摄时间：12天云南：滇西云南：滇西基德自基德自驾驾与徒步云南西南部，与徒步云南西南部，腾腾冲、西双版冲、西双版纳纳等少数民族等少数民族风风情。情。出发时间：2016年5月 15、拍摄时间：7天新疆：新疆：边缘边缘世界世界 新疆深度探秘，捕捉西北最新疆深度探秘，捕捉西北最纯纯正正 的民俗的民俗风风情和拍情和拍摄摄夏季夏季银银河。河。出发时间：2016年7月拍摄时间：7天神神农农架：野人架：野人传说传说觅觅野人野人传说传说，倾倾听大自然与光阴的听大自然与光阴的对对话话。出发时间：2016年8月拍摄时间：7天国内篇国内篇合作国内篇合作费费用用位置位置表表现现形式形式数量数量产产出内容出内容打包价格一打包价格一 打包价格二打包价格二易车网首页焦点大图图+文3编辑游记文章1篇 海盗王基德文章1篇 酷玩视频一分钟 30张大片300万350万易车网首页焦点小图图+文5易车网首页要闻16、区文字链文字链5易车网首页汽车视频小图图+文3视频二级页焦点图图+文3易车公众号选车罗盘焦点图图+文1微信订阅号星辰大海StarryOceans头条内容新浪微博基德梦工场KidDreamWorks 摄影师海盗王基德微博航拍照片20张及视频素材5分钟（专业级航拍手跟拍（1-2人）航拍20张照片 航拍视频素材5分钟 额外推广权益蚂蜂窝、8264发布游记并首页推荐（蚂蜂窝蜂首游记内软植入、蚂蜂窝微信头条、微博头条等）知名舞团独家打造专属MV现今网络上活跃、粉丝量极高韩流、欧美舞 团，拥有极高人气并受到追捧，网络传播量 大，舞蹈吸引眼球，渐成为了一种时尚、个 性文化的象征。展现形式易车作为汽车媒体独家17、联合国外知名舞 团（如韩国MINA MYOUNG等），利用 纳智捷优6车型音响，为纳智捷打造专属 舞蹈，并为车型制作MV，展现运动和时 尚的特点。纳智捷优65舞团MV资资源源报报价价150,000产出内容：产出原创视频MV1支位置表现形式数量打包价格易车网首页焦点大图易车网首页焦点小图图+文图+文22易车首页汽车视频小图图+文3视频二级页焦点图图+文2理性理性易驾牛人是网友短途试驾的真实体验，活动特色短平快，娱乐性、真实性强。活动周期整体为3周左右，前期预热1周，测评时间为3-5天，后续试驾 报告撰写，推广等1-2周打破传统试驾模式，用趣味性、综艺性的方式 营造情景式试驾氛围，给 试驾人更加轻18、松、真实的试驾体验。让试驾人快乐参与“易驾”栏目的同时，对试驾车型有比较透彻的了解和 剖析。而后期易驾人撰写的试驾报告，会把试 驾过程还原，由于新鲜、综艺、专业的形式试 驾，会吸引更多的网友，也会对消费者提供购 买决策。易驾牛人亮点：易驾牛人整体流程预热周期：评测前7-10天 预热内容：相关车型介绍，栏目介绍，本期“易驾 牛人”报名（暂定）。向全站车友征集此次趣味评测项目，提 前对此次活动增加关注度，以便活动后各 位车友能够积极参加。车友奖励：对积极参加互动盖楼的网友进 行抽奖奖励（如20元电话卡等）主题：当期”易驾牛人”对提车、拿到 任务卡、执行试驾任务进行直播 周期：评测期间（3-5天）内19、容：在易车网论坛中发布评测花絮，同时进行线上网友互动。奖励：“易驾牛人”每完成一个任务，即可获得一份神秘礼品，如任务失败或 者放弃则要收回上一份礼物。主题：当期“试驾牛人”将在该车型论坛按要求发布一篇详尽的试驾 作业贴，并在相应的位置进行推广。周期：1-2周奖励：成功完成全部任务，并按要 求撰写完作业贴的牛人，将获得“易驾牛人”标志，并得到丰厚的奖 励。预热预热期期间间评测评测期期间间后后续续宣宣传传在栏目开展前期我们将在易车网全国范围内进行“易驾牛人”的海选工作，最终选取50名合格者成为首批“易驾牛人”；后续 项目执行将会从牛人库中挑选合适的网友成为当期“易驾牛人”进行活动。“易驾牛人”将根20、据易车网的安排来对所提供的试驾车辆进行趣味评测。趣味评测的挑选可以采用两种方式，一：编辑给与“易驾人”在常规评测以外进行一项有挑战性和针对性的评测项目；二：利用易车网论坛采取线上征集的方式来选择用网友设 计的评测项目，以达到引导所有论坛网友参与到易驾牛人的栏目里的目的。易驾牛人牛人库甄选资资源源报报价价800,000产出内容：编辑原创文章1篇，论坛帖2篇位置表现形式数量打包价格易车网首页焦点小图易车网首页汽车社区焦点图图+文图+文22论坛二级页焦点图图+文2单一论坛置顶图+文5超级工厂 纳智捷优6方案目标：通过探访工厂，来介绍纳智捷优6的产品特性、研发过程、生产环 节。来突出纳智捷优6在运动性21、调校上的用心。方案梗概：以水野和敏为主角，进行深入的采访。1、为什么加入纳智捷？2、纳智捷车型的运动型调校做了哪些努力？3、优6在性能上有哪些技术应用？4、调试、测试的步骤是怎样的？5、ECOHYPER的理念是什么样子的？不限于以上，以水野和敏为第一主人公，从他的角度来为大家讲述，纳智捷优6的运动是如何打造的？方案需求：安排水野和敏接受采方案需求：安排水野和敏接受采访访呈现形式：图文、视频均可 之前的案例：“中国版”超级工厂“手工”打造北汽绅宝http:/ 纳3背景：纳智捷 A0 级 轿 车 全 新 纳 3 上市 AO级纳纳 智智 捷捷 轿轿 车车 系系 列列全新 纳5A级主要主要竞竞品品赛欧22、K2瑞纳东风悦达起亚北京现代雪佛兰全新纳3 竞品年轻化、首次购车、2-5级城市 追求理想的现实主义者 毕业参加工作或要结婚刚结婚经济实用&年轻时尚&城市代步22-32岁，80/90后后目目标标消消费费群群我是谁？85后的中小城市的年后的中小城市的年轻轻人人 生活生活充充满满理想，却不失理想，却不失现实现实主主义义 毕毕业业参加工作或即将步入婚姻参加工作或即将步入婚姻 面面对对新开始新开始 是如何保持做一个普是如何保持做一个普通人通人但争取在但争取在这这个基个基础础上上扩扩展自己的眼界展自己的眼界 延展生活的延展生活的边边界界它，它，给给予我的不予我的不仅仅仅仅是一是一辆辆代步代步车车 更是新生23、活方式的开更是新生活方式的开启启 消消费费者洞察者洞察OPEN新生活OPEN NEW LIFE纳纳智智捷捷 3传传播主播主题题创创意意专题专题 新新车预车预售售开启新生活小城 新生活小车 新生活小梦新生活上市前上市期上市后新新车车上市上市发发布会布会 新新车对车对比比试驾试驾会会 订订制内容制内容产产出出全景全景营销营销 O2O购车购车OPEN NEW LIFE互互动动H5游游戏戏小城 新生活 城市压力 对比报告 测评 一顿饭 一个房 一个车 幸福指数 查看报告 苦海无边，回头是岸。1 全新纳3 开启 小城新生活 姓名、联系方式 进入预售专题 PC专题专题同步同步小城 新生活 城市压力 对比报24、告 测评 小城 新生活 城市压力对比报告测评 PC端端专题专题创创意意H5专题专题DEMO订制内容配合试驾报名车型介绍经销商信息姓名手机车型OPEN NEW LIFE纳纳智智捷捷 3小城 新生活 互动 专题 小城 新生活 预售 专题 小车 新生活 新车 上市会 小车 新生活 对比 试驾 头图头图：纳纳智捷智捷3 开启新生活开启新生活注册、注册、报报名：名：报报名名试驾试驾&上市会上市会&预预售售互互动专题动专题：城市：城市压压力力对对比比报报告告测评测评预预售售专题专题：链链接接预预售售页页面面新新车车上市会：全国上市会：全国30城上市城上市发发布会活布会活动报动报道道对对比比试驾试驾：竞竞品25、品对对比比试驾评测试驾评测订订制内容：易制内容：易车编辑产车编辑产出内容出内容车车型介型介绍绍经销经销商信息商信息电电商商预预售售预热期双平台双平台预预售售 双平台曝光双平台曝光易易车车网网京京东东整整车频车频道道 纳智捷3 开启 新生活 易易车车全新媒体化全新媒体化电电商平台商平台易易车车惠惠整车频道纳纳智智捷捷 全新全新纳纳3 首首发预发预售售电电商商预预售售预热期支付支付订订金金499元元获获得代金券得代金券1499元元新新车车首首发发 限量名限量名额额预售内容：支付499定金，可获得1499的购车券，限量首发100 台！（本活动仅限于线上预售活动）纳纳智智捷捷 全新全新纳纳3 首首发预26、发预售售纳纳智智捷捷 全新全新纳纳3 首首发预发预售售新车预售跳转至车型单品页（支付订金）DEMO示意电电商商预预售售预热期易车惠&京东整车频道设有专门的 新新车预车预售模售模块块 点击新车预售板块，可进入预售专 题易车惠-新车预售京东整车-新车发售纳纳智智捷捷 全新全新纳纳3 首首发预发预售售电电商商预预售售预热期活活动动主主题题开启新生活 上市发布会全全 新新 纳纳 3 上上 市市 发发 布布 会会 全全 新新 纳纳 3 试试 对对 比比 试试 驾驾 会会Open New L ifeAdd a title添加标题前期前期 活活动动宣宣传传&活活动动招募招募中中期期 上市上市发发布布会会&对27、对比比试驾试驾会会后期后期 内容内容产产出出 二次曝光二次曝光上市会主要上市会主要环节环节：开幕开幕仪仪式式新新车课车课堂堂礼品激励礼品激励对对比比试驾试驾签签到礼到礼（确保到（确保到场场人气火爆）人气火爆）到到场场网友均可网友均可获获得得签签到到礼礼一份一份热场热场礼礼（带动购车带动购车气氛）气氛）前前50名参与活名参与活动动网友网友专专享礼品享礼品购车购车幸运抽幸运抽奖奖（引（引发发网友从众网友从众购买购买心心 理）理）购车购车网友可网友可获获得得现场现场幸幸运运抽抽奖奖一一次次全程多重好礼吸收潜全程多重好礼吸收潜客客、促、促进购买进购买：多重礼品 火爆现场 充分调动潜客参与纳纳智捷全新智28、捷全新纳纳3 上市上市发发布会布会2、品牌、品牌课课堂堂3、礼品激励、礼品激励4、试试乘乘试驾试驾活动设计品牌课堂，传播 品牌理念、对纳智捷3车 型讲解及车型优势介绍。全程设置多重好礼，层层 递进从提升上市会氛围，到吸收潜在客户。试驾环节包括单车试驾&竞品对比试驾。KOL及网 友分别试驾，前者产出内 容提升影响力，后者促进 销售转化。Open New L ife品牌品牌 传传播播&促促进进 销销售售1、开幕、开幕仪仪式式根据厂商及经销商的需求，设置暖场节目，调到上市 活动气氛。以乐队弹唱、歌舞为主，体现纳智捷品 牌调性。纳纳智捷全新智捷全新纳纳3 上市上市发发布会布会结结束并束并发发放礼品放礼29、品Ps：活：活动动流程流程仅仅供参考供参考PM13:30：来宾签到PM14:00：上市会开幕开幕表演、主办方讲解、来宾致词PM14:20：新车课堂车型亮点、品牌文化、驾驶技巧等PM15:50：礼品环节PM16:0018:00：对比试驾PM16:00 18:00：新车品鉴、销售支持PM18:00：活动结束礼品发放签签到到来来宾签宾签到到冷餐冷餐为为来来宾宾提供冷餐提供冷餐上市会开幕上市会开幕开幕开幕仪仪式式礼品礼品环节环节 签签到礼到礼 热场热场礼礼 购车购车礼礼对对比比试驾试驾单车试单车试乘乘试驾试驾 竞竞品品对对比比试驾试驾新新车讲车讲堂堂车车型型讲讲解解 品牌文化品牌文化纳纳智捷智捷3 上30、市会上市会时间时间流程建流程建议议纳纳智捷全新智捷全新纳纳3 上市上市发发布会布会人气基础STEP1签签到礼到礼设设定促定促进团购进团购会火爆会火爆 人气，奠定人气，奠定产产品大品大卖卖基基础础签签到礼：到礼：调动气氛STEP2试驾试驾有礼有礼调动调动客客户户参与体参与体验验，前前20名名试驾试驾更多好礼更多好礼试驾试驾礼：礼：优惠诱导STEP3购车购车礼品抽礼品抽奖奖，促，促进进客客户销户销 销转销转化。化。购车购车礼：礼：品牌品牌纪纪念品念品500元元购车购车券券 前前20名，名，200元加元加油油卡卡 双人台湾双人台湾环岛环岛游游（全国共（全国共3席）席）千元礼包（数名）千元礼包（数名）31、纳纳智捷全新智捷全新纳纳3 上市上市发发布会布会纳纳智捷全新智捷全新纳纳3 试试乘乘试驾试驾KOL/媒体媒体 试驾试驾体体验验当地当地KOL及媒体及媒体试驾试驾体体验验 产产出内容，出内容，树树立口碑立口碑 提提升升产产品影响力品影响力深入体深入体验验，了解，了解产产品品 提升提升购买购买意意识识网友网友 试驾试驾体体验验多角度多角度试驾试驾体体验验&多多层层面面树树立立产产品口碑品口碑纳纳智捷全新智捷全新纳纳3 试试乘乘试驾试驾全新全新纳纳3 试试乘乘试驾试驾单单品牌品牌试试乘乘试驾试驾 全新全新纳纳3多品牌多品牌对对比比试试乘乘试驾试驾 K2、赛赛欧、瑞欧、瑞纳纳竞竞品品对对比比 试试乘乘32、试驾试驾多品牌多品牌对对比、比、多形式多形式体体验验&多角度多角度体体现产现产品品优势优势纳纳智捷全新智捷全新纳纳3 对对比比试驾试驾会会弯道性能弯道性能绕桩绕桩 计算绕桩时间 体验纳智捷3操控性油耗油耗测试测试 10圈油耗测试 体验纳智捷3油耗圈速圈速测试测试圈速测试 体验纳智捷3动力活活动场动场地地规规划划纳纳智捷智捷 各地各地购车购车指数排名指数排名TOP30上市会上市会&试驾试驾会会 场场地地规规划划 2016年，根年，根据据纳纳智捷品牌各地智捷品牌各地购车购车指数，指数，选选出出Top30 规规划上市会划上市会（上市（上市会会+试驾试驾会）共会）共30场场，覆盖全国四个，覆盖全国四个33、 大大区区30个个城市。城市。常常规规内容内容产产出出新新车车消息消息谍谍照曝光照曝光官方官方图图曝光曝光官方官方图图解析解析上市上市预预告告上市上市报报道道车车型型购车购车手册手册竞竞争争车车型分析型分析竞竞争争车车型型对对比比官方官方试驾试驾活活动动新新车评测车评测新新车车前景展望前景展望新新车车消息消息发发布前布前官方官方发发布期布期新新车车上市期上市期上市延上市延续续期期试驾会对比评测产出内容KOL对对比比评车评车纳纳3 PK K2 PK 赛赛欧欧内容方向：内容方向：1、我们会选出多位具有代表性的KOL意见领袖参与评车2、他们可以是电台主播、论坛版主、企业精英等代表性人物3、从外观、内34、饰、性能、售后等阶段进行全面比对4、测评列举纳3出色的性能订订制内容制内容产产出出内容方向：内容方向：与竞品车型间进行详细对比。对比内容包括外观内饰设计、空 间体验、动力操控以及配置等方面。通过对比，告知消费者纳 3车型更值得选择。AO级首选竞竞品品对对比比导购导购纳纳3 PK K2 PK 赛赛欧欧订订制内容制内容产产出出A0级小车怎么选易起易起选车选车纳纳3 PK K2 PK 赛赛欧欧内容方向：内容方向：1、邀请网友到线下进行真实的两车体验2、让真实网友在纳智捷3和K2之间做一次选车体验3、外观、内饰、性能、售后等阶段全面比对订订制内容制内容产产出出全景体全景体验营销验营销8月9月全景全景O35、2O购车节购车节纳智捷 小梦 新生活购车节易 车 惠 整 合 信 息+场 景+体 验 的 近 场 交 易 模 式，打 造 双 向 O 2 O 活 动 形 式，实 现 纳 智 捷 品 牌 宣 传 和 销 售 增 长 的 双 重 诉 求全景体全景体验营销验营销8月9月全景全景O2O购车节购车节特特惠惠专场专场整点竞拍&高额代金券秒杀易车+厂商双重补贴 纳纳智智捷捷3爆款爆款车车 千元购车大礼包ON LINE 全景体全景体验营销验营销8月9月全景全景O2O购车节购车节OFF LINE 8月-9月纳纳智捷品牌智捷品牌专场专场配合易车惠线上活动，在线下打造乐车购单品牌体验营销专场，达 成奇瑞品牌宣传、线36、索收集及销售转化的多重目的全系促销THREE11-12月月全系促销双11购车节易团购2016全年全年重点项目高精准高精准销售线索高成交高成交效果保障O2O线上+线下PART借势“双双11购车节购车节”为纳智捷订制专属活动，将吸引大波网友参与。提升自身品牌关注热度！推广思路2016“双双11”订订制制纳纳智捷品牌活智捷品牌活动动提升品牌提升品牌热热度！度！继继易易车车往年双十一往年双十一购车购车的盛况局的盛况局势势，2016年易年易车车将将打造打造更更为为火火热热、优优惠惠、疯疯狂的狂的购车购车盛宴，活盛宴，活动动期期间间及双十及双十一一当天当天均均有多有多种种活活动动形形式配式配 合厂商品牌及37、合厂商品牌及车车型，将吸引大波网型，将吸引大波网友友参与。参与。推广思路跨平台跨平台全全终终端端多形式多形式高高优优惠惠品牌订制借助借助“双双11”主会主会场场超超高高人气人气“双双11”订订制制纳纳智捷品牌智捷品牌专场专场秒秒 杀杀/半半 价价/购购 车车 券券URPOSE“双11”纳智捷专场“双双 1 1”纳纳 智 捷智 捷 专专 场场 整合全业务线打造O2O闭环 易易团购团购 为厂商品牌宣传、线索收集。终端销售提供一站式服务！高精准高精准销售线索高成交高成交效果保障O2O线上+线下PART活动优势品牌宣品牌宣传传+线线索收集索收集+成交量，三位一体效果承成交量，三位一体效果承诺诺精准优质38、资源O2O闭环全业务线支持活动效果保证促 进促 进联动联动效果效果O2O精准精准活动形式达成成交达成成交经纪人线下渠道招募促促进进既有客既有客户转户转化化 产产生有效增量生有效增量单单店店场场地活地活动动组织组织多方客多方客户户来源，集中到来源，集中到线线下商下商圈圈场场地地参参与品与品牌牌团购团购活活动动，易易团购团购将将承承诺诺每每场场活活动动效果效果（到店到店 组组数数&成交量），促成交量），促进进既有客既有客户转户转化及化及有有效增效增量量。线上招募网友经销商既有客户集中集中场场地活地活动动 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