1、By douban豆瓣，网络最优质精英受众聚集地豆瓣，网络最优质精英受众聚集地标 准 三 高都 市 主 流 话 语 权 的 消 费 代 表具有消费能力和圈层影响力的中坚力量具有消费能力和圈层影响力的中坚力量本科及以上：84%84%高学历高学历1-41-4线城市线城市中轻人群中轻人群18-35岁95%95%高收入高收入29%8K占比60%豆瓣用户车辆拥有率高车辆拥有率高现中档车居多，未来消费升级现中档车居多，未来消费升级预购预购已购已购184,719172,422平均购车价格（元）：总体用户重度用户45%49%vs.25%25%全国家庭私家车拥有率便利性体现个人品味和审美提高生活品质65%55%2、54%购车考虑因素购车考虑因素53%42%38%安全性安全性价格价格外观外观车辆与生活车辆与生活豆瓣拥有大量潜在购车用户豆瓣拥有大量潜在购车用户豆瓣用户表示对购买私家车有明确需求，且消费能力更大作家&设计师锤子科技创始人&作者自由撰稿人&篮球评论员作家书评人,DJ,OUR文化总监科学松鼠会创始，果壳CEO情感专栏作家环球旅行家&探险家伦敦摄影师著名演员主流用户已经从文艺青年蜕变为意见领袖主流用户已经从文艺青年蜕变为意见领袖又是又是 车主与潜在车主车主与潜在车主才华横溢 创造力非凡 审美水平较高讲讲 究究 品品 味味热热 爱爱 家家 庭庭有有 追追 求求有有 故故 事事意意见见领领袖袖 品品牌牌3、拥拥护护者者 口口碑碑创创造造者者TA们既是豆瓣用户是可信的参考工具是优质的内容产出是熟知的社交圈子豆瓣成为豆瓣成为-以以 工具工具 资讯资讯 社交社交 为主的复合型平台为主的复合型平台4亿+电影评分8220万音乐评论1420万原创书评最多元兴趣小组讨论在豆瓣最真实的UGC口碑工具是可信的参考工具49万部电影1700万部图书47万首原创音乐超过10亿条用户记录生活感悟在豆瓣高质量内容聚合体内容是优质的内容产出48万用户小组1.9万每日新增话题平均26条单帖回复最共鸣的动人和声在豆瓣永远有最合拍的圈子是熟知的社交圈子豆瓣经过十一年的积累与沉淀，转型与探索，已成为用户心中的工具、社交、资讯平台豆瓣4、豆瓣精细化运营的深度内容平台精细化运营的深度内容平台内 容 生 产内 容 传 播UGCPGCKOL豆瓣红人内容传播助推内容生产内容生产导向内容传播专业编辑PC、APP、WAP三大平台联合推广十五大栏目精细化内容运营X轴固定属性(地域网络个性特征.）Y轴兴趣行为(社交抓取个性订阅小组.）Z轴动态需求(关键词热搜关键词订阅关键词分享.）豆瓣：l不仅基于用户固定属性和兴趣行为，豆瓣独有动态兴趣算法需求纬度l以精准到小组标签实时获取用户真实兴趣需求l具有动态注入和培养的用户数据库豆瓣大数据系统应运时代发展趋势升级，建立立体数据分析体系，全面掌握用户兴趣动态慢跑高尔夫华为手机忠实粉丝电影音乐电影金融理财5、摄影爱好者电影音乐金融理财电影音乐金融理财游泳慢跑摄影爱好者金融理财电影音乐摄影爱好者摄影爱好者电影音乐游泳金融理财慢跑高尔夫商务人士赛车电影音乐金融理财搏击摄影爱好者电影音乐金融理财电影音乐白领电影音乐电影音乐慢跑高尔夫摄影爱好者慢跑高尔夫高尔夫金融理财白领电影音乐金融理财搏击摄影爱好者电影养电影音乐电影音乐慢跑高尔夫读书金融理财酒吧慢跑高尔夫电影慢跑游泳摄影爱好者电影音乐电影音乐金融理财星巴克健身赛车摄影爱好者电影音乐电影音乐电影音乐慢跑游泳高尔夫金融理财摄影爱好者电影音乐慢跑高尔夫电影音乐电影音乐星巴克慢跑高尔夫读书电影音乐搏击电影音乐上海浦东上海浦东星巴克上海浦东巴塞罗那游戏爱好者健身6、游戏爱好者竞技游戏游戏爱好者读书游泳慢跑高尔夫慢跑摄影爱好者金融理财摄影爱好者电影音乐金融理财电影音乐摄影爱好者金融理财电影音乐摄影爱好者电影音乐电影音乐白领搏击游泳高尔夫游泳商务人士商务人士高尔夫圈定维度获取标签他们的兴趣标签包括：读书、电影、音乐、自驾、旅行、车友俱乐部、理财、效率、创业、摄影、文学、美食、健身、美剧等如：圈定维度年龄：30-35岁个人月收入：8000+有换车需求独创兴趣大数据搜索引擎独创兴趣大数据搜索引擎网罗优质目标人群网罗优质目标人群全面助力全新悦动上市全面助力全新悦动上市制造品牌最大声量制造品牌最大声量北京现代悦动全新上市，结合豆瓣书影音优势，打造“悦心动悦生活”的心7、动生活主义主题，从更深层挖掘品牌与受众之间的沟通方式，从预热到上市到延续期，全方位多维度立体化的深化全新悦动“悦来悦心动”的品牌主题。电影icon品牌小站FM品牌兆赫心动书单专题页红人软文心动豆列传传 播播 周周 期期豆瓣强优势书影音三大维度全面打造心动豆瓣强优势书影音三大维度全面打造心动传传 播播 核核 心心传传 播播 内内 容容传传播播推推广广目目标标平平 台台 优优 势势基于豆瓣精准标签大数据，锁定核心人群，精准传播基于豆瓣精准标签大数据，锁定核心人群，精准传播通过豆瓣优质原创内容产出优势，多渠道扩大传播力度通过豆瓣优质原创内容产出优势，多渠道扩大传播力度心动观影团预热期上市上市期持续期8、策策 略略 规规 划划 全全 线线 传传 播播 图图 谱谱刺激参与深化主题引起关注深入沟通持续发声并线同期活动基于豆瓣的全面音乐库（123万个专辑，47万首原创歌曲，每日166首新增曲目），超2000万的庞大乐迷团队此次合作豆瓣将为全新悦动打造专属品牌兆赫悦心动 FM让用户通过音乐感受到全新悦动所带来的心动的生活理念，追求心动生活的精神向往让用户更直观的产生品牌好感，提升悦动的关注度与美誉度专属推送入口悦动约您一起享受心动时刻滚动文字链全站推送品牌兆赫置顶推荐定制品牌兆赫主页专属的定制歌单悦心动时刻l线上观影客召集线上观影客召集l线上观影券赠送线上观影券赠送l线上观影影片票选线上观影影片票选通9、过线上一系列观影召集活动最大权益的露出全新悦动产品及卖点l电影前贴片植入电影前贴片植入l影前互动植入影前互动植入l线下互动展台线下互动展台l宣传册、单页等宣传册、单页等通过线下电影点映观影团植入，影响最核心的目标受众圈定核心用户圈定核心用户针对目标人群选择对应的电影，进行电影点映观影团，借电影营销引爆用户对品牌产品进行关注。悦动悦动为你选好片为你选好片Off-Line豆豆瓣瓣是是中中影影集集团团联联合合战战略略合合作作伙伙伴伴，具具有有最最抢抢手手一一线线明明星星资资源源，支支持持电电影影独独家家抢抢先先点点映映On-Line大数据分析全新悦动目标受众筛选书影音等相关人气内容条目页植入“推介按10、钮”内容原生广告式广告传播内容原生广告式广告传播营销亮点营销亮点推荐式入口植入式沟通覆盖更多潜在用户原生豆列聚合，贯穿打造悦影时光。基于大数据精准算法，兴趣标签深度植入，实现场景关联通过聚合与“心动”及目标受众喜好有关的电影，铺垫的悦心动理念。生活心动瞬间必看的10部经典电影悦心动悦影时光豆瓣品牌官方小站是品牌主在豆瓣的社群基地，通过趣味性的品牌广告与互动活动传播品牌个性并积积累累与与沉沉淀淀忠忠实实用用户群，为后续传播预埋伏笔户群，为后续传播预埋伏笔。在豆瓣，多达905个品牌小站，囊括众多知名品牌，是品牌面向高品质人群的首选营销阵营。社群营销集交流集交流 、互动互动 、分享于一体分享于一体品11、牌小站永久留存，品牌小站永久留存，为品牌沉淀豆瓣优质的社群基地为品牌沉淀豆瓣优质的社群基地集交流集交流 、互动互动 、分享于一体分享于一体搭建“悦心动悦生活”品牌专题页，APPXPC双端同步进行，从预热到延续期，与用户深度交流互动，激发用户参与感，增加品牌美誉度和知名度。资深旅行家资深旅行家-达达达达ZENZEN豆瓣美食、旅行红人，专业美食 评论家，现居上海，游走于世界。他是物质与精神的双重富裕者,擅长烹饪，热爱旅行、登山、摄影、阅读、下棋。他喜欢简单、淳朴的质感，自己种花、种菜。豆瓣生活达人豆瓣生活达人-管家管家豆瓣艺术家豆瓣艺术家-MOJO-MOJO专业艺术设计，插画师，具有深度的艺术洞察。Lonely Planet中文版团队成员，一枚以旅行为生活基调的照相师傅，码字工，多媒体旅型人。曾与众多国际品牌合作。豆瓣优质专业领域达人，内容贡献 提升品质格调集交流集交流 、互动互动 、分享于一体分享于一体基于豆瓣大数据筛选，针对目标用户，制定心动经典书单，在通过书单阅读，提升品牌美誉度和好感度。提升品牌塑造悦心动的形象。悦心动悦生活经典心动书单By douban