1、【米 兰 纳米 兰 纳&新 浪 家新 浪 家居居 营 销营 销推 广推 广方 案方 案】聚焦高光时刻浩 荡 启幕，点燃 国 民 期待，打 造 现 象 级 热 点打开家居发布会全新序章助力米兰纳传播最大声量新浪家居营销事件推广节奏高调起势持续发酵持续余温6.15预热期6.20发酵期7.8引爆期7月中旬 余温期微博话题发起KOL集体发声大咖代言海报创意海报大咖代言视频发布会落建博会新闻炒作专题汇总落地引爆6.1 5微博话题发起KOL集体发声没钱怎么装高大上？朋友#你知道没钱怎么装高大上吗？#参与话题，教你怎么装X【预热】悬念制造传播目的：制造网络悬念，为发布会进行话题预埋。传播方式：索菲亚双微发起2、，网络红人KOL们陆续发声，带动话题讨论。新浪家居时尚达人Simo创意家居装修设计我的家居小达人环球时尚家居全球潮流时尚榜官方微博制造舆论传播目的：制造网络悬念，为米兰纳爆品预约进行话题预埋。传播方式：官方微博以一组“没钱怎么装高大上”海报，配合爆品造势。（*以上仅为示例图）预热海报：专家观点释放 收拢各界关注专家观点预热海报作为宣传背书，回答悬念话题“没钱怎么装高大上没钱怎么装高大上”，引伸到“装装 花 大 钱花 大 钱”，提前释放发布会信息装花大钱让家装界重新思考7 月 8 日 建 博 会米 兰 纳 全 屋 定 制 惊 艳发 布装花大钱让家装界重新思考7 月 8 日 建 博 会米 兰 纳 3、全 屋 定 制 惊 艳发 布装花大钱让家装界重新思考7 月 8 日 建 博 会米 兰 纳 全 屋 定 制 惊 艳发 布装花大钱让家装界重新思考7 月 8 日 建 博 会米 兰 纳 全 屋 定 制 惊 艳发 布（*以上仅为示例图）装花大钱让家装界重新思考7 月 8 日 建 博 会米 兰 纳 全 屋 定 制 惊 艳发 布新浪家居资源叮咚智慧云店-线上化营销工具以小程序为载体，助力客户实现线上新零售管理，私域流量裂变营销的家居线上化服务营销工具1全国门店数字化管理组织管理线上化品牌经销商店员，结构化高效管理品牌营销数字化任务后台三位一体，提升管理效率2品牌内容高效触达高效内容管理，精准有效分发实时启4、动私域流量，快速实现上传下达深度数据分析，沉淀客户资产客户数据精细化运营，智慧营销优化内容策略新浪家居资源叮叮咚智慧云店咚智慧云店-线上化营销工具线上化营销工具以小程序为载体，助力客户实现线上新零售管理，私域流量裂变营销的家居线上化服务营销工具3传统门店智慧升级突破传统模式，挖掘客户价值门店信息智能覆盖，离店用户密切连接优质内容赋能，社交营销裂变多样化内容呈现，全方位门店包装整合碎片客资，沉淀品牌流量汇集多方数据，破除数据孤岛4助力店员高效成单个人营销阵地，客资精细化管理优质内容一键分发，客户行为智能分析私人智能助手，用户精准触达用户离店信息追踪，行为分析助力店员成单新浪家居资源家居全民购，家5、居在线营销平台乐家居全民购帮助KD定制家居开启总裁直播，工厂大放价，直播在线人数突破68万，在线交定数量3785单帮助疫情期间家居企业线上锁客，联动全国门店、经销商，为线下门店引流2020年2月，乐居家居推出首个行业级在线营销平台，全国一线家居品牌参与活动乐居家居|家居全民购运用领先可靠的智能交易平台面向全国家装网友实现全民家装营销，帮助企业线上锁客、付定，为门店引流新浪家居资源家居全民购，花式营销吸引用户眼球活动页领礼品 回馈用户，吸引关注抢优惠 定金膨胀，提前锁客集赞 二级传播，影响裂变领红包 社群运营，聚沙成塔限时秒杀 打造爆款单品新闻思路 主题：米兰纳全民定制家，打响“性价比”狂潮思路6、：本文的切入角度将从年轻人对全屋定制的性价比需求越来越高，讲述“性价比”爆品的价值优势。与此同时，预告米兰纳“性价比”爆品即将在建博会面世的发布会，推广位置：新浪家居PC端、新浪家居移动端等第一篇切入点：悬念宣传预热稿件6.2 0创意海报创意视频 诠释：整个定位，不仅强调品牌地位，“经济型”两个更是体现性价比，“全屋定制”强调品牌产品属性。诠释：“青年人”目标客群，“装得起”体现性价比，“星级家”强调品质佳价值创意海报11、从都市年轻人的当下情绪入手，原创一组主题为“#青年人装得起的星级家#索菲亚经济型全屋定制的网络海报，2、以走心的文案形式，引发潜在消费者情感共鸣，形成自主传播效应。有个性的7、美是敢于出格比方说米兰纳的价格#青年人装得起的星级家#索菲亚经济型全屋定制全民定制家，优选米兰纳米兰纳全屋定制选哪家不是问题点省钱才是重点#青年人装得起的星级家#索菲亚经济型全屋定制全民定制家，优选米兰纳米兰纳价值创意海报2选了米兰纳家装之后讨媳妇的本钱并未减厚#青年人装得起的星级家#索菲亚经济型全屋定制全民定制家，优选米兰纳米兰纳价值创意海报3瞧，这性价比家里的钱掌柜看了也会跪#青年人装得起的星级家#索菲亚经济型全屋定制全民定制家，优选米兰纳米兰纳价值创意海报4快乐不是拥有很多而是花费很少#青年人装得起的星级家#索菲亚经济型全屋定制全民定制家，优选米兰纳米兰纳价值创意海报5数十大平台展现，多8、渠道全方位发声新浪家居PC端新浪移动端新浪财经PC端新浪财经移动端新浪新闻PC端新浪新闻移动端乐居PC端乐居移动端乐居新房乐居二手房乐居家居乐居直播新浪家居PC端新浪家居移动端微信公众号微信网友群微信朋友圈今日头条PC端今日头条APP今日头条移动端新媒体同步释放融媒体|海量频道巨量发声落地执行媒体钜阵7月8日大咖现场教你“没钱怎么装”建 博 会建 博 会米 兰 纳米 兰 纳 全 屋 定 制 惊 艳 发 布全 屋 定 制 惊 艳 发 布（*以上仅为示例图）7月8日大咖现场教你“没钱怎么装”建 博 会建 博 会米 兰 纳米 兰 纳 全 屋 定 制 惊 艳 发 布全 屋 定 制 惊 艳 发 布大咖代9、言视频：渗透式霸屏网络邀大咖拍摄15s小视频，提炼核心亮点，为发布会热度作好铺垫（视频数量：每位大咖制作1个小视频，共5个）经济型全屋定制全民定制家 优选米兰纳平台推广建议7.8建博会现场发布会主题诠释：主题通俗、直观、易懂，将“性价比”的意味淋漓尽致体现，同时区隔于繁琐生硬厚重的常规化发布会主题，也不失为主题界清流，而且“赚到了”直抒胸臆，迎合当下年轻人口吻语境，非常便于引起深刻记忆和后续自主传播。发布会创意形式整个发布会将以“欢乐喜剧人”的形式展现。邀请喜剧当红笑星进行小品创作，将新品“性价比”核心卖点植入，以自然、生动、有趣的展示产品，更能让人看的懂记得住。此创意形式，将会突破以往苦情、10、单口相声、秀逼格戏码的发布会。将以更生活、形象、个性地展现出米兰纳爆品的价值，达到形式与内容上巧妙统一。现场布置氛围建议：以“笑脸”“笑嘴”作为布置元素，突出好玩、时尚、新潮风。康 天 庥u康天庥，男，是广东本土家庭情景电视系列短剧外来媳妇本地郎里的角色，他是家喻户晓的本土明星，具有超高人气。本土欢乐笑星建议康天庥粉丝量活动概述活动地点中国建博会（广州）活动内容赚到了索菲亚经济型全屋定制惊艳发布2021年7月8日活动时间大咖嘉宾广汽蔚来创始人、CEO廖兵演讲内容方向 最“菲”凡的“蔚”来【议题方向】如何将科技与时尚建立亲密关系？大咖嘉宾中国李宁品牌公关总监毕文静演讲内容方向【议题方向】什么才叫11、的性价比极致“米”秘？极致的“米”秘大咖嘉宾抖音电商总裁康泽宇演讲内容方向“索”定青年人【议题方向】如何挖掘潜在年轻用户兴趣？大咖嘉宾新浪家居全国总经理冀静演讲内容方向“兰”截流量池【议题方向】企业如何通过媒体增涨粉丝流量？时间环节3分钟主持人开场（场外声）5分钟索菲亚集团领导致辞15分钟蔚来汽车领导讲解讲科技轻时尚最“菲”凡的蔚来15分钟李宁大咖讲解讲极致运动、性价比极致的“米”秘10分钟抖音电商康泽宇讲解讲年轻消费需求“索”定青年人10分钟新浪家居全国总经理冀静讲述“兰兰”截流量池截流量池20分钟米兰纳大咖领导的演讲内容主题让业界听见性价比的声音30分钟大咖沙龙对话性价比的“米”密10分钟12、白皮书启动礼5分钟嘉宾集体上台，爆品启动仪式专访30分钟新浪家居针对米兰纳品牌负责人嘉宾专访米兰纳领导：诠释爆品价值最后发布会配合米兰纳大咖领导的演讲内容主题让业界听见性价比的声音。发布会环节嘉宾沙龙对话 在论坛上，广汽蔚来领导、李宁品牌领导、抖音电商总裁、媒体大佬，嘉宾专家总共同对话，沟通方向围绕：谈论全屋定制重新定义谈论全屋定制重新定义性价比的“米”密沙龙由康天庥明星主持、以幽默生动的方式串联整个沙龙*仅为示例图发布会环节2021全屋定制消费研究白皮书领 导 大 咖 发 起 白 皮 书 启 动 礼白皮书发布盛会发布采访调研数据采集调研撰写 报告撰写与设计发起消费行为话题米兰纳品牌联袂新浪家13、居媒体现场发布新浪家居与企业联合发布2021全 屋 定 制 消 费 研 究 白 皮 书启动礼，提供消费数据支持、行业背景支持及媒体背书！图仅为示意发布会中，同步释放招商加盟优惠政策在发布会中，共同释放招商加盟具体的优惠信息及政策，详细呈现活动钜惠*仅为示例图发布会环节赚到了：爆品正式启动仪式嘉宾一起到舞台上方，触摸大球，启动空飘爆破，释放追光灯聚焦在爆品上，共同见证爆品启动瞬间。*仅为示例图片发布会环节发布会伴手礼建议香薰或水杯发布会环节新浪家居直播：会场盛况跨屏呈现，全国传播专业直播团队，直播米兰纳品牌发布会实时热播会场盛况，用最火热的传播方式，让大事件实现深度呈现宣传形式直播新浪家居助力品14、牌发布会线上发布会登陆三大直播平台全面覆盖头部流量全民社交平台让直播更亲民、更多元、更高效宣传形式直播家居快讯：重点提炼发布会亮点，超光速扩散米兰纳全屋定制爆品面世，全民赚到了发布会米兰纳全屋定制爆品面世，全民赚到了发布会米兰纳全屋定制爆品面世，全民赚到了发布会*仅为示例图宣传形式快讯精剪视频：直击发布会，突围信息零时差回顾发布会精彩瞬间，延续活动热度。夏红*仅为示例图发布会短视频花絮跳转相关报道朋友圈九宫格刷屏：活动盛大氛围霸屏引爆*仅为示例图宣传形式九宫格新闻思路 主题：米兰纳全屋定制极具性价品爆品，即将撼动业界！思路：本文的切入角度将从大咖对性价比的发展趋势出发，介绍年轻消费群体对家居性15、价比消费的需求，再者，通过介绍索菲亚母品牌的产品优势，打造定制化的性价比家装，还原时尚生活场景，从而强调索菲亚母公司优势赋能，为市场刻画出“性价品”缔造者身份。推广位置：新浪家居PC端、新浪家居移动端第二篇切入点：家居史上最具性价品爆品即将面世7月 中 旬新闻炒作专题汇总全民定制性价比狂潮，来自于对家装整体风格的深刻理解对空间和美学的尊重，以及对生活和居住的追求#这一次，赚到了#延 续 发 布 会 持 续 炒 作 全 民 定 制 性 价 比 主题：惊艳家居界！“最具性价比家装”已然面世！思路：本文将通过回顾“赚到了”发布会的重点环节，突出会上传播发布的各大嘉宾观点及米兰纳品牌产品的亮点，输出米16、兰纳品牌打造“性价比爆品”的定位信息。与此同时，结合品牌的定位以及推广的产品信息，深化整合“性价比”形象的输出。推广位置：新浪家居PC端、新浪家居移动端第第三三篇篇切入点切入点：“家装赚到了家装赚到了”发发布会后宣稿布会后宣稿新闻思路 主题：米兰纳“性价比家装”开创了家装新领域思路：本文的切入角度将从米兰纳的设计理念与功能定位出发，通过嘉宾的访问或对话观点概述，剖析品牌以“性价比家装”立意，介绍品牌的优势所在。本文旨在深化“性价比爆品”的同时，拔高其作为在家装界“集颜值与高端功能”于一身的标杆地位。推广位置：新浪家居PC端、新浪家居移动端第四篇切入点：“家装赚到了”发布会后宣稿新闻思路米兰纳：17、全屋定制性价比狂潮 PC/移动专题：重新定义性价比聚焦全屋定制发布会整合前中后期的新闻宣传内容，全面介绍品牌发布会的背景、内容、现场状况、产品解读等等，通过一个专题可对全屋定制性价比爆品有全面了解。u 推广位置：新浪家居首页、新浪家居官方微博、微信号 产品稿：米兰纳：重新定义性价比 设置一个故事场景，讲述是如何重新定义性价比；揭秘：这就是米兰纳所带来的性价比爆品产品；回顾米兰纳品牌发布会现场；详细解读爆品的具体价值。u 推广位置：新浪家居首页、新浪家居官方微博、微信号米兰纳发布会专题：内容整合全线解读 全面收录米兰纳品牌发布会的背景和内容嵌入现场盛况直播视频打造全网传播深度解读米兰纳品牌相关产18、品与技术数字化生态体系，助力品效合一传播效果，权威媒体背书，品牌设计产品双重增值乐居家居数字生态系统新浪微博社交媒体打通乐居家居内容营销矩阵内容生产专业内容分发聚焦传播赋能整合全新连接驱动媒体内容价值最大化全新连接驱动媒体内容价值最大化媒体信息创造营销价值乐腾商学院实话十说石 榴 家中国家居云博会发现好物家居全民购乐 腾 家 居乐居家居资讯150个媒体传播矩阵乐居家居新浪家居乐腾家居叮咚智慧云店50条日内容触达7500+7500+日内容触达日内容触达6565万万+推荐量推荐量37003700万万+周阅读量周阅读量新浪家居媒体矩阵答飞所问乐居设计师俱乐部理想乐活家家居TV中国室内设计新势力榜晶晶19、乐道 月活破4亿唯一社交媒体平台新浪微博新浪微博新浪新闻新浪新闻APPAPP手机新浪网的用户规模位居综合门户第一房产家居行业最权威财经资讯媒体平台房地产家居二手房垂直服务类第一乐居财经乐居财经乐居买房乐居买房APPAPP新浪网首页资源新浪网首页资源新浪网首页文字链接新浪网首页文字链接新浪网财经频道首页新浪网财经频道首页新浪家居首页资源新浪家居新闻中心资源新浪家居新闻最终页新浪家居PC首页新浪家居PC-设计师&新闻中心首页乐居地产PC首页新浪新闻PC新浪首页-家居版块文字链新浪新闻页-家居版块文字链乐居PC首页-按钮楼盘详情页页-按钮首页焦点图首页焦点大图首页-按钮今日头条文字链日均PV152万20、+，PC端累计流量预估3800万+日均PV340万+，移动端累计流量预估8400万+新浪新闻APP家居触屏首页&新闻详情页叮咚云店 小程序首页头图下方广告首页焦点图新闻详情页-魔方首页信息流首页信息流以11月19日简一密缝铺贴发布会分发为例，在新浪家居、新浪家居新闻中心、新浪家居华南、新浪家居华北、今日头条、一点资讯、百家号、微博等多渠道发布多渠道发布。搜索“关键词”新浪家居系的新闻信息也都占据在新闻首页占据在新闻首页 前几位前几位。米兰纳品牌&新浪家居资源列表推广阶段推广形式主题内容推广频次预热期话题发起KOL集体发起话题预热3-5个KOL话题海报预热“没钱怎么装高大上”话题海报预热1 组大21、咖代言海报5位大咖代言海报1个原创新闻预告发布会即将开启1 篇叮咚智慧云店叮咚智慧云店-线上化营销工具1 次家居全民购家居全民购，家居在线营销平台1 次发酵期创意海报针对“性价比”创意海报1组大咖代言视频输出“性价比”价值视频3个分发10家媒体MCN分发1 次引爆期精彩花絮小视频发布会现场小视频露出3-5个直播发布会全程在线直播1场快讯即时快讯播报1篇九宫格图片发布会现场精彩图片1次原创活动新闻稿整个发布会的新闻稿件1 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