1、1某家装广场营销活动策划方案DGGF MALL BRAND MARKETING ACTIVITIES PLANA.策划构思B.PLAN IDEASC.二.家汇生活广场创意设计大赛D.DFFG MALL CREATIVE SPACE DESIGN COMPETITIONE.三.媒体发布日F.MEDIA DAYG.四.营销中心启动日H.SALES GALLERY LAUNCHI.五.后续宣传规划J.FOLLOW-UP DISSEMINATE PLAN目录Summary5策划构思 Plan ideasA.现有家居市场分析B.活动诉求C.核心消费群特性D.如何导出活动主线E.活动主线阐述F.我们的传播2、理念G.主题阐述67现有家居市场分析广东珠三角地区作为中国家居家装市场的重要生产、销售、进出口基地，吸引了全球及国内众多知名家装品牌的驻扎。对比其他成功的家居品牌，我们将其作出以下的分类分析：1）批发型家装广场超市型家装广场品牌家居广场8现有家居市场分析1）批发型家装广场类型代表：顺德乐从罗浮宫国际家具博览馆商场定位：专业厂商批发聚集地地理位置：家居生产厂商集中地，远离中心商业区目标人群：批发商、行业采购、部分零售消费者商品构成：涵盖高、中、低档品牌，价格定位不一商场布局：商场规模大，规划简单，主题不明确：商场人流：较大优势：专业集中规模大不足：位置偏远消费人群单一无风格定位规划较凌乱92）超3、市型家装广场类型代表：百安居商场定位：家装建材超市地理位置：场地面积要求高，费用支持较低，远离中心商业区目标人群：小型装修商、零售消费者商品构成：中低端家装产品及配件商场布局：商场规模大，规划较杂乱，无明确的风格定位商场人流：较少优势：便利价格实惠不足：位置偏远消费人群定位较低无风格定位规划较凌乱现有家居市场分析103）品牌家居广场类型代表：美克美家商场定位：高端进口家装广场地理位置：位于高端中心商业区目标人群：高端消费者商品构成：进口家装商场布局：规模中等，定位明确的欧式奢华风格，布局清晰商场人流：受价格定位影响，人流偏低优势：位置优越高端豪华风格明确不足：消费人群单一产品价格高昂现有家居市4、场分析11类型代表：宜家家居商场定位：面向大多数消费者的时尚家居用品地理位置：位于中心商业区目标人群：以白领为主的全方位消费群商品构成：涵盖设计类家装及生活用品等商场布局：规模中等，注重欧式简约设计感风格宣传，有丰富的特色主题区域展示商场人流：由于配备餐饮，小型超市的布局，且具有时尚导向性的宣传，吸引了大量的人流优势：位置优越风格时尚，设计感强综合性强价格合理注重品牌定位宣传3）品牌家居广场现有家居市场分析12一个成功的一站式生活广场必须具备什么条件？硬件配套优越的地理位置强大整体规模综合配置全方位整合规划完善的配套设施定位宣传品牌风格推广市场定位宣传宣传话题制造13家汇生活广场已具备了：硬件5、配套硬件配套优越的地理位置越的地理位置强大整体大整体规模模占据东莞四大核心商圈之一万江商圈一站式综合体：家居广场、生活广场、写字楼、户外广场等整体规划14家家居居生生活活时尚尚娱乐休休闲饮食食综合配置合配置全方位整合全方位整合规划划完善的配套完善的配套设施施家汇生活广场已具备了：15定位宣定位宣传品牌品牌风格推广格推广市市场定位宣定位宣传宣宣传话题制造制造活动诉求：推广家汇生活广场时尚、精致、闲适的品牌风格宣传家汇生活广场是以家装为主的专业卖场，亦是以家为主题的购物中心通过统一的活动主线及鲜明的活动亮点制造宣传话题，吸引媒体关注与报道16核心消费群特性：相同特性 注重专业性 追求高性价比 消费6、领袖 重视品质密切留意潮流趋向 注重配套服务 家庭主导角色消费领袖对品质生活有一定追求关注潮流趋势信赖专业意见注重商场氛围及配套 30-50岁零售消费者专属特征专属特征消费领袖追求专业注重品质关注潮流注重完善配套 专业采购消费者17消费领袖追求专业注重品质关注潮流品牌活动主线核心消费群特性时尚生活家结合合导出出注重完善配套如何导出活动主线：18活动主线：时尚时尚 生活生活 家家 19活动主线阐述：是流行趋势是外在表现是一种姿态是品味的体现是对细节的追求是一种精致的生活理念是闲适的环境是生活的主体也可以是专业的行家时尚时尚 生活生活 家家 时尚时尚+生活家20家汇生活广场家汇生活广场 是专业的是7、专业的 时尚生活专家，在这里，时尚生活专家，在这里，你可以得到：你可以得到：我们要传播的理念：时尚的生活家居时尚的生活家居闲适的生活闲适的生活氛围氛围精致的生活精致的生活理念理念21生活的庆典活动主题LIFELivingInspirationFashionEconomic主题阐述生活的主要元素家汇的定位22Economic经济回报Living良好的生活氛围Inspiration创意灵感Fashion时尚潮流投资者诉求如何迎合投资者诉求？23Economic权威经济专家推介Living生活家居氛围展示Inspiration家汇生活广场创意空间设计大赛Fashion时尚生活show活动载体活动载体8、24生活的庆典活动主题主题阐述表现形式营销中心开放日会通过以上3个元素打造庆典的现场氛围。音乐欢聚美食家汇的定位A.策划构思B.PLAN IDEASC.二.家汇生活广场创意设计大赛D.DFFG MALL CREATIVE SPACE DESIGN COMPETITIONE.三.媒体发布日F.MEDIA DAYG.四.营销中心启动日H.SALES GALLERY LAUNCHI.五.后续宣传规划J.FOLLOW-UP DISSEMINATE PLAN目录Summary2526A.定位阐述B.比赛机制C.宣传规划家汇生活广场创意设计大赛DFFG MALL CREATIVE SPACE DESIGN9、 COMPETITION27为什么要举办家汇生活广场创意空间设计大赛？n传统的“东莞制造”家居市场经营模式逐渐进入饱和状态，急需转型调整，寻求更大的发展空间。主要经营模式：生产、采购目前东莞家居市场28家汇生活广场在继承“东莞制造”传统的经营模式的同时，主力倡导“东莞创造”理念，倡导创造更好的生活空间理念，抢占终端市场。东莞创造创意时尚、艺术、创造力制造生产、采购29创意空间设计大赛Art艺术性Better living生活追求Creative创意家汇生活广场理念家汇生活广场创意空间设计大赛的举办为家汇生活广场的“东莞创造”理念宣传打响第一炮！如何传递品牌理念?家汇生活广场定位艺术时尚创造力310、0家汇生活广场创意空间设计大赛必将家汇生活广场打造成为：家汇生活广场顶尖创意设计交流平台顶尖家居品牌展示平台时尚生活的引领标识31家汇生活广场创意空间设计大赛专业性影响力创造力号召力成功举办家汇生活广场创意空间设计大赛的四大要素：32家汇生活广场创意空间设计大赛专业性影响力创造力号召力专业评审团队政府权威机构发动比赛联合多个业内组织参与，引起业界关注优秀的参赛作品HOW?世界顶级专家+政府权威机构+网络群众投票广东省设计师协会 香港室内设计师 广东省家具协会等发动投稿网络自由投稿+协会会员作品广东省文化厅33比赛类别：专业组别创意环保装饰艺术奖创意展览空间奖最具影响空间奖家居艺术特别奖生活业余11、组别创意环保装饰艺术奖最佳空间利用奖最具生活气息空间奖34评比机制：专业组别（面向室内设计类专业从业人员）创意环保装饰艺术奖以环保素材制作作品或响应低碳、低耗的创意家居用品作品，由专业评委 选出20个优秀作品进行网络投票，投票最高，最受消费者喜爱的作品胜出。创意展览空间奖具有商业及艺术展示的功能展览展厅设计作品，由专业评委评定。最具影响空间奖家居生活空间设计作品，由专业评委选出10个优秀作品进行网络投票，投票 最高，最受消费者喜爱的作品胜出。家居艺术特别奖家居、家装类设计作品，由专业评委评定。35奖品建议：各项奖项分设金、银、铜奖各一名及入围奖3名金奖创业基金+媒体专访+作品陈列+家汇生活广场12、设计师顾问团席位。银奖创意生活灵感采风之旅+媒体作品展示+作品陈列+家汇生活广场设计师顾问团席位。银奖奖金+媒体作品展示+作品陈列+家汇生活广场设计师顾问团席位。入围奖奖金+媒体作品展示+作品陈列36业余组别（面向大众消费者）创意环保装饰艺术奖以环保素材制作作品或响应低碳、低耗的创意家居用品作品，由专业评委 选出20个优秀作品进行网络投票，投票最高，最受消费者喜爱的作品胜出。最佳空间利用奖参选者上传自行制作或改造的家装产品布置照片，以最佳空间利用率及艺术性 为评定标准，由专业评委选出20个优秀作品进行网络投票，投票最高，最受消 费者喜爱的作品胜出。最具生活气息空间奖参选者上传自行制作或购买的家13、装产品布置照片，以网络投票票数 最高，最受消费者喜爱的作品胜出。评比机制：37各项奖项分设金、银、铜奖各一名及入围奖3名金奖创意生活灵感之旅（国外）+媒体作品展示+作品陈列银奖创意生活灵感之旅（国内）+媒体作品展示+作品陈列银奖奖品（IPHONE 5S）+媒体作品展示+作品陈列入围奖奖金+媒体作品展示+作品陈列评比机制：38宣传规划前期预热比赛官网建立平面媒体宣传微博、微信平台宣传作品征集、评选比赛官网操作微博、微信平台宣传后续传播比赛官网展示平面媒体专题报道39宣传规划前期预热活动官网建立平面媒体宣传微博、微信平台宣传建立比赛官方网站，公布比赛报名方式、规则、评审团队等活动信息通过设计、家居14、类杂志平面媒体进行预热宣传及报名号召建立官方微信、微博号进行活动信息公布；通过设计、家居类微信大号及知名设计师微博共同推动报名号召40作品征集、作品征集、评选比比赛官网操作官网操作微博、微信平台宣微博、微信平台宣传参赛者通过比赛官方网站报名并上传作品图片；官网分类展示参赛作品及部分作品点评消费者可通过官网进行作品投票评选并分享喜爱作品参与互动抽奖。通过官方微信、微博号发布优秀作品及名家点评；通过设计、家居类微信大号及知名设计师微博助力比赛宣传宣传规划41后后续传播播比比赛官网展示官网展示平面媒体平面媒体专题报道道比赛官网发布大赛决赛花絮及获奖作品公布；获奖作品展示；获奖设计师报道；通过设计、家15、居类杂志平面媒体报道决赛当天花絮；获奖设计师专访及主要评委专访；获奖作品专版展示。宣传规划42纸媒宣传微博宣传活动官网宣传家汇生活广场空间创意设计大赛A.策划构思B.PLAN IDEASC.二.家汇生活广场创意设计大赛D.DFFG MALL CREATIVE SPACE DESIGN COMPETITIONE.三.媒体发布日F.MEDIA DAYG.四.营销中心启动日H.SALES GALLERY LAUNCHI.五.后续宣传规划J.FOLLOW-UP DISSEMINATE PLAN目录Summary4344A.活动概况B.主线体现C.媒体亮点D.推荐合作机构E.建议合作形式媒体发布日 Me16、dia Day45活动概况：活动主题：生活庆典，启航万江家汇生活广场营销中心盛大开放新闻发布会活动地点：康帝酒店活动时间：2021年4月25日参与群体：开发商、当地邀请媒体及嘉宾参与人数：60-80人活动目的：通过媒体发布宣告家汇生活广场项目正式启动 家汇生活广场规划及定位发布 以时尚生活家为主线引导媒体宣传定位，树立品牌风格宣传 46主线体现：时尚互动视频开场秀带出家汇生活广场完善的一站式综合家居广场定位；设计专家分享国际家居设计潮流趋势及对中国市场展望生活生活开发商介绍家汇生活广场规划理念及配套设施；设计专家作品展示及其作品所代表的生活态度；家汇生活广场创意空间设计大赛预热宣传家家汇生活广17、场家装功能区域划分与定位；设计专家针对家汇生活广场的主题展示区设计发布47媒体亮点：以时尚生活家主线引导媒体报道话题，树立品牌形象通过邀请国际知名家装设计专家现场的作品展示及话题分享带动媒体炒作通过国际知名家装设计专家与家汇生活广场合作计划的发布引爆报道焦点，并为后续宣传埋下伏笔家汇生活广场创意空间设计大赛启动预热宣传，延续媒体关注。48推荐合作机构 1：49推荐合作机构 2：50建议合作形式：1-邀请合作机构主创设计专家参与媒体发布日活动：2-设计专家作品展示及其对时尚生活家的体会与理解；3-设计专家介绍国际设计潮流趋势，交流中国家装设计领域的发展展望；4-由发展商对合作设计机构发出营销中心18、开幕作品展览邀请；5-设计专家发布营销中心展示设计概念及创意点。6-设计专家为家汇生活广场创意空间设计大赛进行预热宣传（其中第4、5项根据营销中心具体开幕规划实际操作情况而定）51开场视频剧本构思场景1场景2场景3屏幕出现生活、欢聚、缤纷的庆典画面，由舞蹈演员结合画面内容进行情景演绎。屏幕画面从日常生活的欢聚瞬间转变到充满庆典气氛的场景，舞蹈与背景虚实结合演艺出热闹的气氛。画面根据舞蹈演员舞动的方向出现家居用品、时尚产品、美食等各种类型的产品。场景4场景5家汇生活广场类型丰富的大量合作品牌logo通过飞出效果带来视觉冲击。画面瞬间转变到空白，舞蹈演员带出全方位的合作品牌站点线路，寓意在家汇生活19、广场的一站式服务。52开场视频剧本构思场景6场景7画面瞬间转变到家汇生活广场的平面图，结合舞蹈演员的动作演示出广场迅速拔地而起的效果。画面出现时尚、生活、家三个主题元素，最后汇聚出现活动主题“家汇生活广场生活庆典，启航万江”。53开场视频剧本构思54活动流程序号序号项目目内容内容1开场舞互动视频开场秀2开发商介绍1.开发商介绍家汇生活广场规划理念及配套设施2.家汇生活广场家装功能区域划分与定位；3设计师嘉宾发言1.设计专家分享国际家居设计潮流趋势及对中国市场展望2.设计专家作品展示及其作品所代表的生活态度；3.设计专家针对家汇生活广场的主题展示区设计发布；4比赛预告家汇生活广场创意空间设计大赛20、预热宣传A.策划构思B.PLAN IDEASC.二.家汇生活广场创意设计大赛D.DFFG MALL CREATIVE SPACE DESIGN COMPETITIONE.三.媒体发布日F.MEDIA DAYG.四.营销中心启动日H.SALES GALLERY LAUNCHI.五.后续宣传规划J.FOLLOW-UP DISSEMINATE PLAN目录Summary5556A.活动概况B.活动亮点C.主线体现D.氛围营造E.现场体验流程F.活动流程营销中心启动日 Sales Gallery Launch57活动概况：活动主题：时尚生活家金誉家汇生活广场销售中心盛大开放活动地点：家汇生活广场销售中21、心广场活动时间：2021年5月1日参与群体：开发商、当地邀请媒体及潜在客户参与人数：1000人活动目的：通过营销中心盛大开幕宣告家汇生活广场正式进入销售运营阶段 通过营销中心的展示及活动当天环节设置宣传品牌定位 家汇生活广场创意空间设计大赛正式启动 以时尚生活家为主线引爆媒体炒作 吸引更多的潜在客户，增强客户对家汇生活广场的投入信心，带动招商及销售项目 58活动亮点生活庆典时尚盛宴家居设计作品展示家汇生活广场创意空间设计大赛启动丰富互动活动亮点：59主线体现：时尚篇生活生活篇家居篇60时尚篇生活庆典音乐会 知名交响乐团带来激昂澎湃的演奏带出生活庆典主题。佰策地产文库 61 在展厅现场设立若干组22、不同造型的圆型旋转展台，展台背景背面为活动广告画面，展厅背景正面为全息投影屏幕，模特在开幕仪式前在展台上定位，展台见光面为广告画面；开幕嘉宾落下家汇生活广场主LOGO阀门后，旋转展台正面转向现场来宾，展台上的模特陆续走到展台，向现场来宾展示一场2021时尚趋势视觉盛宴！利用缤纷的全息投影及灯光氛围效果迎合营销中心的外观设计理念，带出时尚、炫丽的感觉！时尚篇开幕盛典62利用全息投影和LED舞台背景结合制造出多变缤纷的视觉效果。舞台两旁设置异形造型的全息投影屏幕，当舞台背景出现不同的季节、街景、环境等场景变化，全息投影跟随舞台整体风格投出家居生活和时尚生活的立体投影。配合舞台氛围灯光与款款模特的时23、尚走秀，为现场带来视觉冲击的盛宴。63模特走秀展示后作静态展，由开发商发布家汇生活广场创意空间设计大赛相关信息，邀请广东省文化厅领导宣布大赛启动。邀请大赛主导评委设计师讲述比赛理念和对大赛的信心及期望，介绍现场展示作品的设计创意及理念。设计师介绍完毕后，在舞台后方作静态展示的模特走到台前邀请所有嘉宾、设计师和领导一起跟随音乐舞动进行谢幕，并利用礼炮制造出欢乐庆典的现场气氛，同时与开场相呼应。通过家汇生活广场创意空间设计大赛启动，带出大赛进度后续报道，引起媒体关注延续性。时尚篇家汇生活广场创意空间设计大赛启动64时尚篇 3D增强现实楼书体验增强现实技术即AR（Augmented Reality）24、，也被称之为混合现实，人机互动技术。它通过电脑技术，将虚拟的信息应用到真实世界。利用最先进的增强现实技术结合楼书展示，消费者只需要通过手机、平板电脑等设备扫描楼书上相应区域，屏幕上即可现实3D楼盘形象，更直观、更多角度地向消费者展示楼盘情况。65由主办方嘉宾介绍家汇生活广场设计理念、构成、定位及前景展望，通过时尚生活家的主题带出家汇生活广场的美好前景。邀请开发商、主办方及嘉宾一同宣布家汇生活广场销售中心正式开幕。生活篇家汇生活广场66邀请知名经济学家郎咸平到现场进行市场分析，针对：中国经济转型分析中国房地产投资趋势商业金融地产投资前景东莞经济环境分析家汇生活广场投资优势与发展前景通过具有影响力25、的经济专家结合以上5点进行分析，增加投资者对家汇生活广场的信心。生活篇经济专家分析郎咸平简介：中国台湾著名学者，经济学家，国际知名的公司治理与金融专家。致力于中国本土商业案例的解剖，数据客观真实，思维切入点独特，看问题一针见血，直达事件最真实层面，素有“郎旋风”、“最敢说真话的经济学家”之称。他用开阔的视角，独到的分析阐述各种经济问题。从国际经济形势，到中国百姓民生，他用大胆诙谐、通俗易懂的语言解释经济现象。不但具有诊断性，同时更有预见性。67 现场设置咖啡拉花DIY、红酒和无酒精特调饮品品尝、Cupcake DIY等品味生活互动环节，配合现场乐队演奏轻快的爵士乐与轻音乐，让来宾亲身体验精彩生26、活庆典的氛围！生活篇现场互动68现场展示家汇生活广场创意空间设计大赛主导评委设计专家的时尚家居作品，充分体现时尚家居与生活的完美结合。如条件允许，由家汇生活广场创意空间设计大赛主导评委设计专家主导Main Pop-up的陈列设计，或在活动现场另外划出设计专家作品，增加现场的设计艺术氛围家居篇时尚家居展示69 现场邀请设计达人与来宾共同设计和制作专属的家居小礼品，如3D画笔描绘的立体小摆设，手工制作的皮革小饰物及盒花装饰，让来宾把时尚生活的理念和礼品一同带回家！家居篇创意礼品3D画笔手工皮革制作盒花制作70氛围营造时尚增强现实的楼盘介绍时尚模特菁英汇聚全息投影专业创意生活设计师71创意家居展示设27、计展示精品手工制作礼品市场经济分析氛围营造生活72现场乐队爵士乐和轻音乐演奏交响乐音乐盛典缤纷美食氛围营造庆典现场体验流程73沙盘介绍创意生活展示销售中心开幕现场乐队表演缤纷美食手工制作互动活动流程74序号项目内容1生活庆典音乐会2开发商介绍介绍沙盘、家汇生活广场的定位3经济专家市场分析4销售中心开幕1.销售中心盛大开幕启动仪式2.模特时尚走秀5家汇生活广场创意设计大赛信息发布1.开发商发布比赛信息2.设计师讲述比赛理念和大赛期望3.介绍现场展示作品的设计创意A.策划构思B.PLAN IDEASC.二.家汇生活广场创意设计大赛D.DFFG MALL CREATIVE SPACE DESIGN 28、COMPETITIONE.三.媒体发布日F.MEDIA DAYG.四.营销中心启动日H.SALES GALLERY LAUNCHI.五.后续宣传规划J.FOLLOW-UP DISSEMINATE PLAN目录Summary7576A.家汇生活广场空间创意设计大赛延续B.时尚类C.生活类D.创意类后续宣传规划Follow-up Disseminate Plan家汇生活广场空间创意设计大赛延续77家汇生活广场空间创意设计大赛决赛颁奖典礼家汇生活广场空间创意设计大赛获奖作品展示78时尚类大师珍藏及当代水晶艺术鉴赏展79时尚类艺术时空之旅80时尚类名车展81生活类西班牙家具展（6月19日-23日）82生活类几米漫画主题活动83创意类3D楼体投影音乐会84创意类MO熊创意涂鸦展85创意类LEGO创意展89THANK YOU !THANK YOU !