1、2017Q2特步跑步品类数字营销推广特步Q2品类数字营销方案“全民”跑在数年的市场培育以及国家提倡之下，跑步已经成为参与度最高的一项运动。第三方的数据显示，2016年，中国的路跑人群已经突破百万人口，越野跑、马拉松、健康跑等各类跑步赛事总数达到1392场，其中马拉松赛事超过460场。据阿里体育公布的2016年上半年天猫淘宝体育消费数据显示，跑步以超过65亿元的消费将足球、篮球等热门体育项目远远地甩在身后。风靡的运动据说中国新中产的三大标志是“跑步、抄经、喝果汁”。继秀恩爱、晒美食、晒旅游之后，在微信朋友圈晒跑步健身和攻占微信运动排行榜成了新潮流。这些在社交媒体上的分享，总能刺激到更多从未跑步的2、人的跑步冲动。春风十里，不如跑个十公里。新文化风潮 关于我们的TA 特步跑步品牌用户热议省份|山东、福建、广东、四川、北京、江苏、浙江、辽宁、河北、湖南广东北京福建江苏甘肃云南河南湖南湖北河北3.25%3.25%3.25%3.90%3.90%5.19%5.19%7.79%10.39%14.94%安踏网络热门省份 山东福建广东四川北京江苏浙江辽宁河北湖南2.00%2.45%2.45%4.45%5.79%6.24%6.46%8.46%13.59%18.04%特步网络热门省份 辽宁江苏四川山东云南广东广西北京陕西河北2.44%2.47%2.81%3.09%4.84%5.12%5.35%5.72%103、.16%34.47%李宁网络热门省份 三六一度网络热门省份 北京广东浙江山东江苏河南上海四川福建黑龙江2.62%2.82%3.42%4.05%4.05%4.29%4.65%4.81%9.81%9.89%注：标红色为重合城市数据来源：微博内部数据【机密】他们在哪里？性别|年龄|跑龄|跑步距离关注特步的微博用户较微博整体跑步用户呈现出年龄更为年轻，2年内跑龄，跑步在10KM以内的年轻入门级和初级跑者占比更高的特点。微博跑步全国人群 特步跑步全国人群 特步跑步个核心地市人群男性跑者占比19-34岁跑者占比2年以下跑龄跑者占比10KM以内跑者占比数据来源：微博内部数据【机密】竞品及特步跑步用户人群数据4、比对 52%|78%|24%|52%48%|22%|76%|48%56%|54%|46%|44%24%|25%|11%|36%男性用户女性用户19-24岁25-34岁特步 安踏 李宁 361特步 安踏 李宁 361特步男性略高，男女比例更均衡，受众群体年龄主要集中在19-34岁 关于他们 52%我们的Core Target初跑者性别：特步男性略高，男女比例更均衡；年龄：受众群体年龄主要集中在19-34岁；跑龄：2年内；跑步频率&距离：偶尔，平均每周一次；每次距离在5公里以下；偏好：常进行低运动强度的慢跑及散步，尚未形成跑步习惯；专业度：了解跑步益处，专业知识较少；产品需求：穿着舒适即可，更看重5、性价比。更多地初跑者和潜在跑者认为跑步是一种时尚的生活方式。大多数人之所以热衷这项运动，主要是因为受这几年跑步运动风靡的影响。第一财经周刊跑步不仅是鸡汤，也是下一个风口初跑者的特点随大流儿初跑者的特点爱晒晒路线 晒身材 晒比赛晒装备 晒距离 晒配速“人们并不那么在乎自己跑得多快、跑得多好，社交才是运动的第一需求。”悦跑圈联合创始人梁峰“我终于坐在了地面上，用毛巾擦汗，尽情地喝水。解开跑鞋的鞋带，在周遭一片苍茫的暮色中，精心地做脚腕舒展运动。虽然没什么大不了，称不上自豪，还是有一种成就感像偶然想起来似的涌上心头。这是一种个人的喜悦。跑者故事初跑者的特点拥有小小成就感初跑者的特点对效果充满期待但与6、此同时，我们也发现，他们都在担心同一个的问题.“坚持不下去”对于初跑者而言，跑步是很难坚持下来的习惯，我们一定要鼓励他们跑起来。这样的激励，真的是最佳选择么？“去征服城市，超越昨天的自己。”“以真跑者之名，跑爽盛夏。”“自由支配速度，畅快开跑。”“选好的装备，在这个夏天跑起来。”|为什么而跑?耐克说“开跑，开嗨”越跑，人越high！跑步易上瘾，入坑需谨慎。|跑步有门槛吗?安踏说“让跑步成为常态，你就是跑者”任何地方都有新跑道，现在就跑，不必等到春暖花开。|跑步需要什么?阿迪达斯说“让你的每一步都自在畅跑”城市中，没有你征服不了的角落。系紧鞋带，开始追逐广阔前方。|怎么跑?李宁说”#一弧百应#悦7、跑越快”品牌与消费者的正向沟通已成常态，而特步要真正引发TA对于跑步这件小事的共鸣，我们希望另辟蹊径。所有品牌都企图扮演“指导者”的角色，想对消费者指手划脚，指挥他们如何参与跑步这件事，以分到一杯羹。“我今天不想去上学。”“我今天不想去上班。”我们发现一种现象，“那你就趁早别念了！”“那你就回家闲着别干了。”说反话*反向激励法：反向激励法又称逆向激励法，指通过施加反向的负刺激，来激发人们的自尊心、荣誉感、努力进取的一种激励方法。说反话来自于心理学上的反向激励法，这种表达方式可以驱动人们，用自己富有积极性和创造性的行动，来否定外来的负面信息。所以，特步可以去对那些希望塑造美好身材，却难以持之以恒8、的人；那些试图释放工作压力，却迟迟未付诸实际行动的人；那些渴望寻找符合自己兴趣的社交圈，却不知选择何种最佳途径的人；那些崇尚发现自我，不安于生活现状，却没有勇气和决心重新开始的人；说反话，激励他们。“我怕坚持不下去。”消费者Insight“反正你也做不到，就别跑了。”反向刺激我用奔跑，去超越自己我用快进去追上你的脚步用速度来摆脱世界的束缚跑完一段路途还有下一个征途没有终点，永远向前我不怕全宇宙都跟不上我的节奏我只怕未来，在此刻终止我，不跑不畅快#不跑不畅快#特步Q2品类传播主题围绕特步在夏日“清爽畅跑”这一品牌主张，我们从反向刺激、正面引导、积极鼓励三个维度，与消费者建立沟通。传播策略针对马拉9、松赛事的认知度和期待度非常高马拉松话题能够引起大多数人的关注和共鸣65%42%会经常关注马拉松赛事期望能够参与其中形式多样的跑步活动受大多数人的欢迎新颖、娱乐化的跑步活动名称成为热门话题81%17%愿意参加形式多样的跑步形式愿意专业的跑步（例如彩虹跑等）重在参与10公里以内可以试试只能跑半马能够完成全马四成参加马拉松比赛人群重在参与将近90的用户为入门级&初级跑者他们需要能够实际参与的线下跑步活动。但大部分用户是入门级或初级跑者，形式多样的，非专业的形式，更能够引发大众跑者参与。TA的行为偏好数据来源：新浪内部数据【机密】跑步行为意识调研数据 63.7%|23.8%会学习感兴趣的新知识 会主动10、学习新知识特步跑步用户，他们更关注自我，对新事物有极强的好奇心。在兴趣维度上，更崇尚积极健康的生活态度，对旅游与时尚、健康与美食有着更高的共鸣与追求。需要用他们的语言去沟通TA的兴趣偏好数据来源：新浪内部数据【机密】特步与跑步用户兴趣交叠分析 特步跑步用户 微博跑步用户与跑步交叠最高的六个兴趣维度搞笑时尚跑步娱乐生活美食KOL选择类型手边巴黎urruolan阿滋楠潮流设计师ZoeyFashion潮搭社娱乐类运动类跑者类生活类时尚类生活热门搜罗谢悟包全球生活热点娱乐八卦生活马男波杰克Mr老王谈跑步跑步心情健身励志CLUB健身女王Miuo健身男士追风少年刘全有英国报姐八卦_我实在是太CJ了银教授*11、以上账号由克劳锐2017/02行业自媒体榜单筛选而出传播策略根据TA行为偏好和兴趣偏好，通过KOL发起他们感兴趣的话题，从而引发前期TA关注&讨论话题，进而反向刺激教育，最后鼓励参与品牌互动。刺激引导鼓励KOL#反正你也做不到#不跑不畅快#造作的停不下来#反向刺激正面引导鼓励参与传播阶段预热期（4月10日4月17日）引爆期（4月18日4月26日）持续传播（4月27日5月5日）传播主题不跑不畅快公关传播KV/TVC投放、产品故事演绎、真跑者专题故事线上话题#反正你也做不到#不跑不畅快#畅快得停不下来#线下活动企鹅跑北京站启动传播媒介微博&微信KOL刺激引导鼓励特步2017（Q2）传播节奏预热期#12、反正你也做不到#刺激官微结合#321跑步节#引出#反正你也做不到#活动；#反正你也做不到#官微发起话题#反正你也做不到#KOL从不同维度 阐述话题官微对话题进行总结收尾KOL转发#321跑步节#活动内容，过渡到第一阶段话题；针对话题KOL从不同维度阐述坚持的理由；官微将话题落到跑步这件事，并对#反正你也做不到#做总结；官微发起#反正你也说不到#活动，KOL进行不同维度的扩散KOL阐述各种不同坚持的理由，引导用户的关注，并形成热议讨论。预热期#反正你也做不到#不得不跑 沙尘暴的天气，让你不得不跑；街头出现的怪兽，让你不得不跑；身后的万箭穿心让你不得不跑。你的腿力可以支撑你的野心吗？可以吗？反正你13、也做不到预热期#反正你也做不到#反正你也做不到说什么努力减肥，一天跑个三万步。说什么积极健身，每天坚持举铁。要我说，干脆别开头，反正你又坚持不下来，何必难为自己。预热期#反正你也做不到#piapia打脸的flag满天飞特步跑步俱乐部发布内容阐述：通过对321跑步节过程中的亮点事件进行总结，同时引出#反正你也做不到#的互动话题。内容示例：盘点各路明星跑者在321跑步节的亮点活动321跑步节刚刚落下帷幕，但是奔跑的脚步还没有止，全力奔跑，是永远不需要理由的！321跑步节刚刚落下帷幕，你那激动雀跃的心是否还没有平复，夏天要到了，你有没有给自己立下新的flag？反正你也做不到，那你为什么还要立？回复评14、论，与我们来互动吧！#不得不跑#321跑步节#赵丽颖#高中时，妈妈给姐姐陪读，我和姐不在同一所高中，两校相隔有20多分钟步程的距离，中间还有一段很拥挤的步行街，不宜骑车。妈妈每天中午都不得不跑步到我学校给我送午饭。我是住校的，妈妈想让我有更多午休时间和营养，所以送饭来。大学了，回想起来还是超感动特步中国#汪东城#不得不跑#321跑步节#不得不跑的原因很简单，因为胖啊！本来一直是个苗条妹子，自从过了而立之年，体重蹭蹭的涨，肉蹭蹭的往身上贴！为了减肥为了健康不得不每天在小区院子里跑他几圈，还为了在身材不要太好的爱豆汪东城面前不用太汗颜特步中国看了他们的故事，你那蠢蠢欲动的跑步之心是否也已经按耐不住15、了呢？321跑步节刚刚落下帷幕，你那激动雀跃的心是否还没有平复，夏天要到了，你有没有给自己立下新的flag？反正你也做不到，那你为什么还要立？回复评论，与我们来互动吧！反正你也做不到生活中，有很多无论怎么努力都做不到的事：太阳炙烤着大地，说好的夏跑计划即刻泡汤；要考过四六级，却从没翻开过复习资料；说好要环游世界，却从没走出过自己的一亩三分田。那么，你又有什么反正就是做不到的事呢？快来告诉我们吧！我先来反正我就是做不到不发这条微博反正你也做不到生活中，有很多无论怎么努力都做不到的事：太阳炙烤着大地，说好的夏跑计划即刻泡汤；要考过四六级，却从没翻开过复习资料；说好要环游世界，却从没走出过自己的一亩16、三分田。那么，你又有什么反正就是做不到的事呢？快来告诉我们吧！我先来反正我就是做不到不发这条微博我就是做不到克服拖延症/你不要脸的样子真可爱：_/完颜泓浵：_/狗文控：_/庫特莉亞芙卡：我就是做不到不转发这条微博 官微发起 活动预热期#反正你也做不到#传播账号建议类型微博时尚类手边巴黎urruolan阿滋楠潮流设计师ZoeyFashion潮搭社夏天是跑步的最佳季节，当你决定放下甜食盘的刀叉穿上跑鞋时，你已经比50%的女孩优秀了，当你决定将训练场转移到健身器械区时，你又超过了75%的女孩，当你开始享受肌肉撕裂的痛感时，你已经超越了90%的女孩，接下来你若坚持，你就是那1%的女孩！但是反正你也做不17、到加油！你就是最胖的！预热期#反正你也做不到#特别欣赏拥有好习惯的人，比如每天坚持跑步，在夏天能抵御过空调房的诱惑，不惧汗流浃背的粘腻感；这种习惯可大可小，但重点是坚持真的很重要，可我就如同一滩烂泥，你加什么也没法把我扶上墙。反正你也做不到传播账号建议类型微博生活类生活热门搜罗全球经典生活 全球生活热点 娱乐八卦生活预热期#反正你也做不到#预热期#反正你也做不到#做不到你终究是条咸鱼生活热门搜罗发布内容阐述：通过生活中一些经常爱“打嘴炮儿”人的案例。例如：我就是做不到睡前不看手机；我就是做不到不吃垃圾食品；我就是做不到跑完5公里 通过反向激励法的手段，我们向粉丝传达的观点是没错你就是做不到！最18、后文章回归标题，如果你做不到 你终究是条咸鱼。内容示意：时下有一个经常被提起的概念叫做“舒适区”指的是一个人所表现的心理状态和习惯性的行为模式，人会在这种状态或模式中感到舒适。很多人定目标的时候就像许愿，好像只要说出来了，必定会实现。例如：学英语”，“学唱歌”，再例如“跑步”.但是如果我告诉你，你做不到定的这些目标，那么你终究是条咸鱼。”怎么能让自己坚持下来？从一双跑鞋开始吧反正你也做不到 秋天定下的目标,冬天实现了么？别担心，反正夏天要来了，你也还是做不到.那么，问题来了，哪些事是你夏天要实现的目标呢？传播账号建议类型微博娱乐类微博搞笑排行榜英国报姐八卦_我实在是太CJ了银教授预热期#反正你19、也做不到#你狂立flag的样子真的很丑天天运动达人发布内容阐述：通过生活中那些疯狂立誓言，却一个也完成不了的“自打脸狂魔”举例。向别人的心理施加反向刺激，来激发他们自尊心和荣誉感的方法，向读者表达：逼自己一把，其实你可以。从拒绝跑步到接受跑步，从而引出特步新鞋上市的信息。内容示意：年初，你写了一条又一条的To do list，到了年末你还是没有完成，看似你是个有条不紊的年轻人，实际上光坚持不下来这一条就可以把你全盘都否掉！没错，每次我们嘴上说着不怕累不怕累，行动上却又怂得很。我们都很擅长说服自己，用无穷尽的理由将自己的放弃美化得理直气壮。其实世界上最艰难的事就是坚持。但是如果你尝试迈出一小步呢20、？从拥有一双特步初跑鞋开始预热期#反正你也做不到#预热期#反正你也做不到#标题：坚持费力，应该放弃娱乐八卦生活发布内容阐述：举出生活中某些人看似做不到的事，但是为了证明自己能行，坚持了下来。通过反向激励的方式，最终引导粉丝你的坚持终将美好。内容示例：在一个领域中努力很久，却毫无成效；一段无果的恋情誓死捍卫，有情人无法终成眷属；坚持运动许久，体重却不减反增。这些反正你也做不到且看不到结果事，为什么还要坚持呢？坚持费力，应该放弃。但是，你真的甘心吗？不甘做不到就放弃，不如马上开始行动！从拥有一双酷酷der特步跑鞋开始.引爆期#不跑不畅快#引导官微针对透气性、减震旋的产品卖点进行功能阐述；#不跑不畅21、快#官微发起 产品功能KOL从不同维度 阐述产品功能及跑步态度官微对#不跑不畅快#进行总结收尾跑步测评类KOL对跑鞋进行测评；外围KOL以不同维度阐述跑步态度；官微针对话题#不跑不畅快#产出产品特点并抛出跑步态度，为第三阶段做铺垫；通过专业型的测评类KOL对产品卖点进行点评官微发起轨迹跑的活动，并以品牌电商的奖励刺激，吸引用户参与。夏日炎炎，真跑者轻装上阵，减震旋4代科技让你灵活应对整个酷暑；全新透气网2.0技术，旋风出击！这个夏天#不跑不畅快#引爆期#不跑不畅快#不跑不畅快#有太多是你做不到的，但或许，一双适合你的跑鞋，会给你开个好头！特步新款跑鞋，减震旋4代科技让你灵活应对酷暑，清爽迎战，22、自由支配速度，跑他个酣畅淋漓。够酷吗？不够酷戳右看看吧！ttp:/ have a 跑步神器：第四代减震旋！听上去屌炸天有木有！来吧，穿上它，在炎炎夏日里，不跑不畅快！引爆期#不跑不畅快#不跑不畅快#“这么热的天，你让我跑步？别闹了，我恨不得穿着人字拖去公司！你还让我穿跑鞋出去浪？你鞋是有风扇还是有冰块？”“我的鞋比冰块和风扇更厉害，透气网听过没有？跑起来爆爽！”引爆期#不跑不畅快#吹啊吹我的骄傲放纵#不跑不畅快#有了这么炫酷的跑鞋#不跑不畅快#皮皮虾，我们跑#不跑不畅快#有太多是你做不到的，但或许，一双适合你的跑鞋，会给你开个好头！特步新款跑鞋，减震旋科技让你灵活应对酷暑，清爽迎战，自由支配速23、度，跑他个酣畅淋漓。够酷吗？不够酷戳右看看吧！ttp:/ 对跑鞋进行测评，突出产品功能点，吸引更多喜爱跑步的用户关注，并引到特步商城产生购买。内容示意：多数人都是因为身边跑步的人越来越多，觉得跑步看起来是一种潮流，才动了跑步的心。但对于自己能否坚持下去，未来会跑成什么样，甚至选择一双怎样的跑鞋是适合初跑鞋的，这些问题他们也许从来没有想过。选择一双脚底支撑好的跑鞋，可以保护膝盖。特步新推出的采用减震旋4代透气网2.0的新款跑鞋稳定包裹脚部，并且一片式定制透气网，让运动中足部产生的热量能及时排除。ttp:/ 即有机会赢取特步线上商城优惠券一张！更有新品上市，戳链接赶快选取你的运动装备吧ttp:/ 24、即有机会赢取特步线上商城优惠券一张！更有新品上市，戳链接赶快选取你的运动装备吧ttp:/ 请狂抽我！官微发起 活动引爆期#不跑不畅快#传播账号建议类型微博运动、跑者类Hello苗爷天天运动达人热门健康生活百科持续传播期#不跑不畅快#不跑不畅快如果你的身边有一位或者多位跑步婊，那么你的朋友圈一定会出现这样的场景，不跑不畅快，不秀不炫酷！想跑出特步中国 的logo吗？快来选择适合你的装备吧！ttp:/ 的logo吗？快来点击阅读原文，选择适合你的装备吧！ttp:/ 的logo出来，感觉自己酷酷哒不跑不畅快 话说你这个跑得可不标准啊？待我明天给你跑个标准的特步中国 你觉得呢？#不跑不畅快#用最销魂的25、姿势跑出一场畅快的有氧跑，这次跑出了个特步中国 的logo出来，感觉自己酷酷哒引爆期#不跑不畅快#不跑不畅快 在现在这个快节奏的社会里，没点儿病还好意思说自己是个社会人么？现实生活压抑太久，唯有跑起来才够畅快！墨守成规一点都不酷，跑出了个特步中国 的logo，大家觉得如何？不跑不畅快跑步从来都不是嘴上说说，坚持，就是我的跑步态度。炎炎夏日，不是停止跑步的理由；手边未完成的工作，不是你不坚持跑步的借口。跑下去吧，谁知道会跑出怎样的人生风景呢？特步中国 我这个logo跑得酷吗？不拘束的人生才叫畅快时尚杂志发布内容阐述：一档旅行节目搭车去柏林，通过介绍刘畅、谷岳这两位旅行家历经三个月的时间，从北京的26、后海到柏林的布兰登布格尔门，一路上只依靠陌生人的帮助完成自己的梦想。向读者传达一种“说走就走”，自由畅快的生活理念。内容示意：如果不出去走走，你或许以为眼前的就是世界，有些事情现在不去做，就永远不会做了。对于向往远方的人，这些话一定撩拨过心弦。他们出自搭车去柏林。这档节目曾引领多少年轻人，从一无所有，到走遍世界，背包上路。在路上他们体验了生活中的种种畅快体验。引爆期#不跑不畅快#尽情的畅跑，只为圆一个梦跑步指南发布内容阐述：77岁厦门跑步“铁人”刘永仁前辈说过：我的愿望想要跑到100岁！这个示例向粉丝传达，跑步不分年龄、地域等，只要快乐就畅跑起来。内容示意：这个夏天最火的，除了骄阳，还有什么？27、当然是跑步，刘永仁老爷爷曾经说过他的愿望是要跑到100岁。其实跑步是个好习惯，但是不必为难自己，累了就放慢脚步。跑步不分年龄、不分地域、不分理由，只因他们有一个共同的爱好，那就是尽情畅爽的跑，这个夏天，刘老爷爷也给自己定了个小目标。引爆期#不跑不畅快#持续传播期#畅快得停不下来#鼓励官微发起上传“畅快”照片，引导到电商活动；官微发起晒特步T恤，并对企鹅跑做活动告知；#畅快得停不下来#官微发起 晒照片活动KOL引导用户参与活动 并对企鹅跑做活动告知官微收尾KOL以不同维度内容引导用户参与；官微对企鹅跑做活动告知；配合官微发起的活动，KOL以不同维度对活动进行引导，并对企鹅跑活动进行活动告知。畅快28、得停不下来你是否被现实禁锢的太多，许多时候感觉不够畅快？此刻，打造属于你自己的畅快showtime！有多“狂”？有多“拽”？就差你来SHOW了！现只需将你跑步后的畅快靓照上传并特步中国，官方将评选出30名最“畅快”照，为他们送上一张特步商城优惠券，还等什么？快来参加吧！持续传播期#畅快得停不下来#官微发起 活动持续传播期#畅快得停不下来#真是厉害了我的特步全都畅快的跑起来！畅快得停不下来我好像关注了个假官微，不管了，先跑起来再说畅快得停不下来畅快得停不下来你是否被现实禁锢的太多，许多时候感觉不够畅快？此刻，打造属于你自己的畅快showtime！有多“狂”？有多“拽”？就差你来SHOW了！现只需29、将你跑步后的畅快靓照上传并特步中国，官方将评选出30名最“畅快”照，为他们送上一张特步商城优惠券，还等什么？快来参加吧！畅快得停不下来你是否被现实禁锢的太多，许多时候感觉不够畅快？此刻，打造属于你自己的畅快showtime！有多“狂”？有多“拽”？就差你来SHOW了！现只需将你跑步后的畅快靓照上传并特步中国，官方将评选出30名最“畅快”照，为他们送上一张特步商城优惠券，还等什么？快来参加吧！畅快得停不下来从小到大，我们的身边一定会有下面这些人。活得潇洒是他们的日常；“畅快”是他们的本性；作天作地作空气是对他们最好的评价。来呀，畅快呀，反正有大把时光过剩的精力如何排解？我要去特步中国 那畅快一下30、，你们呢？传播账号建议类型微博娱乐类幽默段王爷嘴巴笑抽筋了我的朋友是个呆B持续传播期#畅快得停不下来#来啊畅快啊根本停不下来！生活杂谈发布内容阐述：从多方面入手，内容展现运动爱好者们，晒出的自己跑步后畅快的照片。同时，引导更多UGC出现。内容示意：从小到大，我们的身边一定会有下面这些人。活得潇洒是他们的日常；“畅快”是他们的本性；作天作地作空气是对他们最好的评价。来呀，畅快呀，反正有大把时光过剩的精力如何排解？来看看ta们都是怎么做的吧！想让你的照片更酷更畅快吗？速速点击阅读原文，装备起自己吧！ttp:/ 官方微博，晒出你的所有特步T恤，我们将选出30名拥有特步T恤最多的粉丝，送出定制款企鹅跑31、T恤一件，更酷炫的企鹅跑即将到来，赶紧关注吧！特步中国 收集花式装B照，快晒起来！#畅快得停不下来#夏季的旋律属于青春，每一个音符里都是追梦赤子心。在夏日街头，尽情挥洒汗水、青春和荷尔蒙吧。跑一场有特步T恤做标配的娱乐跑，现只需关注特步中国 官方微博，晒出你的所有特步T恤，我们将选出30名拥有特步T恤最多的粉丝，送出定制款企鹅跑T恤一件，更酷炫的企鹅跑即将到来，赶紧关注吧！官微发起 活动持续传播期#畅快得停不下来#持续传播期#畅快得停不下来#那些年我们跑过的特步特步跑步俱乐部发布内容阐述：通过盘点特步举办的亮点活动，特步T恤已经是赛事上必不可少的运动装备，来引出“晒谁的特步T恤多”活动，即有机32、会获得企鹅跑定制T恤。内容示意：现在不减肥，今夏无人追！还记得那些年我们跑过的特步活动么？之前的厦门马拉松到最近#321跑步节#不得不跑#。那些各式各样的跑步T恤你是否还留着呢？现只需将你的所有特步T恤发给我们，我们将选出30名拥有特步T恤最多的粉丝，送出定制款企鹅跑T恤一件，更酷炫的企鹅跑即将到来，赶紧关注吧！持续传播期#畅快得停不下来#那些年我们跑过的特步悦跑圈公众号发布内容阐述：将晒特步T恤活动在悦跑圈公众号上同步发布，吸引更多跑步爱好者的关注。内容示意：一次酣畅淋漓的跑步，是生活中兴之所至的修行，一段几十公里的征程，才称得上用脚撰写的哲学。你跑过了无数次的赛场，体验了无数次的流汗时的畅33、快，是否你还记得那些曾经陪你奔赴跑场时的T恤？晒出你所有的特步T恤活动正在火热进行中，现在只需关注特步中国 特步跑步俱乐部 上传你的特步T恤照，并用一句话形容你的跑步的态度是什么，即有机会获得特步定制款企鹅跑T恤一件，更酷炫的企鹅跑即将到来，赶紧关注吧！事先准备好附带二维码的贴纸，放置在跑步活动的途中（不会被参与者注意到）。参与者在跑步过程中会不经意踩到贴纸，并粘在鞋底。跑完全程后，会发现鞋底的“小惊喜”。用手机扫描二维码，会出现特步跑鞋的产品功能点，同时生成优惠券，自动存在微信卡包内。用户可在店内购买特步产品时，直接出示使用。企鹅跑线下小活动#反正你也做不到#创意展示#不跑不畅快#创意展示#不跑不畅快#创意展示#不跑不畅快#创意展示#不跑不畅快#创意展示#不跑不畅快#创意展示THANK YOU