1、!#$%&()*+,-.0222.BY LEOING!#$%&!#$%&%()*+,-RECAP品牌关注电商赋能通过缤纷夏项传播，最化曝光和带动户关注乔丹，并提升好感度主题传递结合缤纷夏产品进整合营销，传递整个系列产品的主题理念通过营销赋能电商，实现爆款打造，引导户电商渠道购买!#$%&#$()*+,-Z世代如何理解时尚理念颜值即正义设计感跨界联名贵且是限量版我值得拥有宝藏品牌明星同款超越流行73%粉丝会付费持红种草购买代产品#时装SHOW#明星#直播#博主#奢侈品#嘻哈#巴黎#vogue#超酷der#嗲#带货王#展#联名款#国潮#种草#vlog#Z世代时尚热搜话题服装消费单品均价702元平均2、每年购买频次15次社交种草热，穿搭看颜值、赶潮流同款、喜欢自己动手DIY创作颜值是第一生产力放大缤纷系列颜值效应借势网红和明星效应上身种草缤纷系列带动潮流轻量DIY交互卷入满足社交表达共创传播./012345+,-678打造明星&网红21夏日同款，借势颜值上位，DIY带动分享共创声量9:;?7ABCD:EFGHIJKL!#$%#&(#透明鞋底+冰淇淋配2021流+涂鸦元素流运动款+少配潜力爆款单品推荐MNOPQRST1、微博阵地到微信阵地的转化需再考量，链路如何再优化2、DIY定制涉及生产等多重环节，需考虑实现程度并筹备plan B3、艺人配合部分，需明确权益!#$%&.%/0123RECAP3、对于乔丹21年缤纷夏日系列产品，我们希望传递的是什么？UVWXJY9:Z创意CREATIVE多彩COLORFUL青春活力YOUTH对于夏天Z世代有着自己独特的想法和感受对于他们来说，夏天就是要造作要浪，青春自由创造无限*数据来源：微热点“夏”关键词词云social传播主题#PICK你的缤纷夏日#喜欢美，更喜欢创造美喜欢潮流，更热衷引领潮流起造作，这个夏起缤纷出彩即时安利户，快速吸睛产品持续露出，沉淀碑种草前期引起户关注，后期达种草收割双平台联合曝光捕获户!#$4%46%26%12%7%5%18以下18-2425-2930-3435-3940-49粉丝年龄分布*数据来源：数据2020年微博数据分4、析报告63.80%61.00%56.30%45.60%43.80%20.30%关注的明星发布平台热门推送关注的KOL发布平台推送自行搜索获取偶然看到系列 1微博用户更关注的内容情况*数据来源：克劳锐2020年各平台种草研究调查)*+,-./0123*456)7+,89:;?ABC4DE8FGHIBJKC%&(31.09%30.07%21.90%13.11%3.82%24岁及以下25-30岁31-35岁36-40岁40岁以上系列 1小红书使用人群年龄占比LMNOPQR3ST4012UVR3WX*YLM4ZA_a=bcFG*数据来源：艾瑞咨询62.90%54.40%48.70%44.50%31.65、0%16.80%关注的KOL发布关注的明星发布自行搜索获取平台推送偶然看到平台热门推送系列 1小红书用户容易被种草的内容*数据来源：克劳锐2020年各平台种草力研究调查%&(defghijklmnofg借势明星艺人影响力至上而下联动不同量级KOL层层推进曝光与关注，并配合硬广资源最终引爆传播头肩部达中腰部达腰尾部达/初级达+KOC艺上下联动各量级达推进*微博平台达人划分标准：头肩部达人粉丝数100-500w；中腰部达人粉丝数50-100w；腰尾部达人粉丝数20-60w；KOC粉丝数2000-5w*小红书平台达人划分标准：头肩部达人粉丝数30-60w；中腰部达人粉丝数10-30w；初级（腰尾部）6、达人粉丝数2-10w；KOC粉丝数2000-2w引爆关注提升影响强化种草带动口碑分享)*#$!#$%&4%5678!#$传播阶段传播策略#PICK你的缤纷夏日#预热期4月15日-4月18日发布期+爆发期4月19日-4月23日续热期4月24日-4月27日整线产品概念流出，互动扩大关注明星效应+矩阵KOL布局种草集中声量全面引爆品牌关注晒单反馈持续发酵爆款和话题热度传播话题#PICK你的缤纷夏日#传播内容微博平台明星seeding晒礼盒/定制款首发引爆曝光头肩部达人开箱植入合作礼盒款带动粉丝关注品牌自媒体微博、微信公众号营销星球 等配合内容传播小红书官方自媒体微博/微信抽奖互动，系列产品抢先曝光，7、抽奖刺激扩散腰尾部达人OOTD图文穿搭种草强化种草打造爆款头肩部达人开箱植入带动粉丝关注和种草中腰部达人&KOCOOTD穿搭配合爆款打造和持续用户种草晒单日常OOTD持续爆款露出延续热度微博&小红书kol随手po宣传，扩散活动（与第二阶段达人打包合作）官方自媒体官方自媒体礼盒盲盒抽奖互动，系列产品核心用户抢先曝光礼盒盲盒抽奖互动，系列产品核心用户抢先曝光借势抽奖刺激扩散借势抽奖刺激扩散预热期（PLAN A）（4月15-4月18日）官方微博/微信抽奖达人随手po扩散!#$%&!#!$礼盒盲盒：每个盲盒的中的周边都不样，让户收到的时候惊喜感up，同时也能让KOL的开箱更丰富*鞋扣、鞋带、鞋链为套周8、边*可定制*可定制*不可定制，采购成品!#$%尺礼盒盲盒：定制2000套or5000套礼盒+周边，于线下店陈列+赠送的周边礼品*号盲盒礼盒桶，内含鞋扣、鞋带、鞋链为套周边福利营销：乔丹体育官公众号，末互动“你中缤纷的夏是什么样的”在留中选取2位super的伙伴，送上“缤纷夏”系列盲盒礼包，作为我们的夏礼物抽取机制：在留中抽取2位最的户，同时引导户转发推到朋友圈，邀请朋友点赞留，排名靠前的被选中率更建议数量：男鞋1份，鞋1份 公众号营销星球()*+,-./0123456789:;?官方微信公众号预热期爆发期续热期这个夏，缤纷出彩吧！活动话题：#PICK你的缤纷夏#福利营销：乔丹体育官微博，通过让9、户晒出“最具夏缤纷感”的照，励户转发评论就有机会获得冰淇淋盲盒礼盒抽取机制：评论中点赞最的1位户+转发中随机抽取1位户建议数量：男鞋1份，鞋1份#PICK我的缤纷夏#宠粉福利，夏来袭关注乔丹体育官微博，转发+评论，让我看看你机中最“夏缤纷”感的照，从评论区中抽点赞最的1位伙伴&转发中随机抽1位，送上“缤纷夏”系列盲盒礼包，作为夏礼物，祝你的夏永远是缤纷多彩的()ABCDE-./012345678-=FGHI官方微博自媒体预热期爆发期续热期夏日缤纷爆款流出明星效应+矩阵KOL布局种草引爆爆款和品牌关注发布期+爆发期（4月19日-4月23日）明星seeding调动粉丝参与积极性达人开箱vlog植入10、品牌引起粉丝关注腰部达人OOTD图文穿搭种草集中曝光引发热度尾部达人OOTD图文穿搭种草持续刷屏引记忆JKLMNO:-.PQRSTTUVWXYZ1:_abc合作形式：图or视频seeding合作内容向：夏缤纷LOOK诠释主题数量预估：1个选推荐：章若楠（视报价执）预估预算：10w（视报价执）投放时间：419*品牌官博投放，seeding素材带话题发博调动粉丝参与热情硬资源投放配合扩传播：品牌博搭载信息流（不含预算内）预热期爆发期续热期预热期爆发期续热期QRde演员：章若楠微博粉丝：892万代表作品：悲伤逆流成河、如果声不记得、谁都渴望遇你 公众号营销星球提供权益（初步沟通）1.报价：10w2.11、精修图4张3.艺点赞媒体微博4.品牌可规划置景5.杂志媒体官博会配合品牌需求时间发布JKLMfghijRkl/0mnYZ18HI购物开箱安利种草分享品牌开箱初印象上身穿搭展示效果，安利#明星同款软性安利穿搭感受，春少必备款投放量级：头肩部KOL+中腰部KOL预估数量：微博头肩部达1-2个+红书头部达1个+中腰部达1-2个预估预算：14w投放时间：419-423开箱植入合作预热期爆发期续热期初春穿搭OOTD主题向：初春缤纷/彩穿搭OOTD/定制款repo内容向示例我也有明星同款了！我真了乔丹果冻鞋|元满满的夏穿搭这双鞋真的太适合夏天了投放量级：腰尾部达+KOC 公众号营销星球数量预估：微博腰尾部12、达5-7个+红书中腰部达68个+初级达8-10个+KOC5-8个费预估：18w投放时间：419-423预热期爆发期续热期JKLMojRpqrstPuvrrKw1xyz|度假LOOKJKLMojRpqrstPuvrrKw1xyz|春游场景OOTD场景购物推荐场景达人晒单OOTD爆款持续露出续热期（4月24日-4月27日）晒单日常OOTD持续长尾沉淀产品口碑日 常 穿 搭 O O T D主题向：初夏缤纷穿搭OOTD内容向晒单！百元就能get的明星同款穿搭夏缤纷穿搭？就看这篇投放量级：腰尾部达+KOC数量预估：红书中腰部达2-4个+KOC5-8个投放时间：424427费预估：3wJKLMNjRqrs13、rrKwmn1xy预热期爆发期续热期PHASE I 预热期PHASE II 爆发期PHASE III 持续期官微博/微信抽奖带动关注晒单OOTD爆款持续露出概念曝光，卷入目标用户关注预热产品发布夏日缤纷爆款流出明星效应+KOL打造曝光和关注持续爆款露出PR投放优化SEO影响明星seeding发带动曝光腰尾部达OOTD打造爆款头肩部KOL开箱植，带动关注传播回顾!#$%&9%:;%&%(传播阶段传播平台传播内容达量级合作形式预估数量预算分配/盲盒礼盒及周边/54个礼盒+2000个礼盒（含周边）5w发布期+爆发期微博艺Seeding明星艺图1个10w购物/开箱植头肩部达开箱视频植1-2个6.5w夏穿搭OOTD腰尾部达图OOTD5-7个5.5w红书盲盒礼盒开箱头肩部达开箱视频植1-2个5.5w中腰部达开箱视频植1-2个2w夏穿搭OOTD中腰部达图OOTD6-8个5.5w初级达图OOTD8-10个5.5wKOC图OOTD5-8个+10个（赠送）1.5w续热期红书晒单OOTD中腰部达图OOTD2-4个1.5wKOC图OOTD5-8个1.5w合计打包价50w预算分配效果预估传播曝光1000w+项目传播互动9600+微博传播曝光21w+项目传播互动8200+小红书*仅为预估KPI参考，考核时只考核总KPI，不区分平台考核THANK YOU!#$%&