1、移动DSP营销介绍六福珠宝LUKFOOK JEWELLERYLUKFOOK JEWELLERY2015移动精准营销您准备好了么？手机笔记本电脑台式电脑75%46%71%81%44%70%20122013CNNIC：第33次互联网发展统计报告 智能手机在中国成为用户第一大上网终端八成以上用户使用手机上网移动互联网用户规模及广告市场前景无限2013年12月移动用户占中国全体网民81%2015年移动网民预估2015年移动广告市场规模移动互联网市场快速增长PC智能手机品牌传递性喜爱度推荐意愿购买意愿52%52%63%63%40%40%78%78%45%45%62%62%39%39%74%74%移动媒体2、推广更优质，天然，有效l手机广告时尚、有趣、信息丰富，用户粘性好l对信息的传播优势更为突出，对品牌塑造的作用开始凸显移动互联网加剧碎片化的媒体接触5用户多利用碎片化的时间使用移动设备，随着手机越来越成为互联网的主要入口，用户在屏幕，时间，地点，媒体等多方面的接触点更加碎片化。中国移动互联网用户人均接触媒体时间（分钟）Inmobi：中国移动互联网用户行为洞察报告移动网民日均有效触媒时间达5.8小时，用户形成了PC/手机/电视/平板的多屏习惯，此外报纸/广播等进一步分散了消费者的触媒渠道。仅手机端来看：不仅有大量的APP分散用户媒体接触点，同时用户在不同时间，地点，场合使用手机，使得媒体接触点更加3、复杂细碎。多类型的媒介接触渠道更加复杂细碎的媒体接触点中国移动互联网用户手机使用场合2015，与派择一起抢占移动端开启精准营销LETS BEGIN派择移动DSP媒体概览对接交易平台资源对接交易平台资源特色资源特色资源派择是全国首家接入广电通Adx的DSP，可以结合第三方数据进行精确受众投放日均PV 20亿70%30%90%10%70%30%北上广深一线城市 30%操作系统操作系统设备设备App v.s.mSiteApp v.s.mSite地域地域大流量大流量APPAPP结算方式结算方式广告形式广告形式总流量总流量CPCCPMCPA插屏、开屏、全屏 30%daily PV1M:100个+覆盖854、%+流量移动媒体分类图书阅读类影音娱乐类工具类健康生活类社交类参考类游戏类日均PVPV：650M650M海量媒体资源覆盖日均PVPV：120M120M日均PVPV：100M100M日均PVPV：500M500M日均PVPV：50M50M日均PVPV：80M80M日均PVPV：20M20M体育类教育类更多分类9爱恒久系列目标人群洞察20-35岁，年轻白领女性；追求潮流时尚，注重生活品质，拥有良好收入及教育程度；作为都市新女性亦有感性一面。爱追电视剧，有自己独特的爱情观；移动上网人群，社交类，视频类，拍照类APP使用率较高。10精确捕捉受众-派择独有双重用户画像COLOMO 实时全息用户画像Con5、tentLocationMoment派择利用领先的双画像机制，从CO/内容，LO/地点，MO/情境角度，对受众进行实时赋值。用户网络行为模拟随时捕捉用户关注点/状态，如突然对首饰类品牌增加淘宝搜索，可进行对应品牌曝光。消费者实时画像用户长期稳定属性，用于用户人群归类及深度用户行为挖掘消费者静态画像精确捕捉受众-多种定向方式地域定向时段定向流量定向运营商定向兴趣定向人群定向APP应用定向再营销定向操作系统设备型号更多定向各定向方式还可自由组合，让定向准上加准派择移动解决方案数据供应APP下载增加日活移动再营销APP营销日常推广-WAP站引流活动推广-HTML5活动页面引流站点引流新品推广促进购买6、增加互动服务推荐O2O互动派择移动广告曝光-站点引流日常推广-WAP站引流活动推广-HTML5活动页面引流u通过RTB竞价，引入优质流量，增加老客回访、新客流量；u适用于：WAP站日常投放引流u对活动HTML5页面短时间大量引流，提高访问量；u适用于：品牌宣传、活动引流配合深度转化-APP营销与用户建立联系基础APP下载让用户打开APP增加日活与用户更多沟通移动再营销u通过RTB竞价，锁定潜在用户，推进APP下载；u适用于：新APP上线，用户推广积累u使用SDK全网发现静止用户，通过deeplink跳转，引导静止用户再次打开APP，跳转到活动页面；u适用于：提升活跃用户比例，重点活动推广u通过7、deeplink跳转到具体页面（单品/购物车)，与已经访问的用户进行再营销，加深互动，促进转化；u适用于：比较成熟的APP，提高用户转化增加互动增加互动u举例：美妆新品上市，宣传到店领取试用装，体验产品；u实现方式：LBS+人群属性定向服务推荐服务推荐促进购买促进购买新品推广新品推广u举例：商场活动，发放优惠券，吸引用户进入消费；u实现方式：场景定向u举例：吸引参加新车试驾，提高品牌的亲近感；u实现方式：场景定向（对4S店附近，热点小区中的汽车兴趣人群进行投放）u举例：旅游供应商，对不同区域用户，推荐不同服务（接机/包车）u实现方式：场景定向+移动网络定向真正实现广告投放的O2O通栏广告插屏广8、告全屏广告视频广告原生广告广告形式效果评估17WebsiteFormatIP Targettotal insertion Total BudgetTotal PVTotal clickCPMCPC网站形式地域天数打包价预估流量预估点击预估千人成本预估点击成本派择DSP平台（移动端）通栏、插屏、全屏等全国22 500,000 166,666,667 769,231 3.00 0.65 1、DSP按RTB（竞价）投放，每天竞价出来的量和点击都不固定，但基本上是均匀投放的策略；2、所有广告投放物料请提前至少一天提供；3、此次投放双休日不做点位安排；18案例分享东风标致品牌推广活动目的锁定目标受众进行9、广告曝光，引导受众至活动页面填写试驾信息投放时间2014年Q3投放策略PC人群精度覆盖+移动RTB广度覆盖优化方式通过资源优化，人群优化降低CPC成本；通过重定向，提升后续转化效果。CPM较预估值降低12.47%，CPC降低9%；CPL成本降低10%预估实际19案例分享友邦重大险H5活动推广活动目的加强重疾保险产品传播力度，传递产品价值保持品牌的持续渗透，增强品牌影响力投放时间2015年Q1投放策略跨屏DSP广告人群购买+阶段性传播规划优化方式通过前期累积海量人群数据，建议专属人群库；双重用户画像剖析，以重定向有效降低活动沟通成本。预估实际曝光完成情况点击完成情况CPM较预估值降低14%，CPC降低18%；12类目标人群占比达92%。