1、梦妆净白双重菁华霜营销方案-派择部分派择策略目标主推梦妆新产品-双旋美白霜，打造成“亚洲女性最喜爱的美白面霜”形象突出“2X双旋美白科技”的产品卖点吸引目标人群，为官网导流，促进线下销售白色榆绣线菊花，白色霜改善肤色。红色枸杞果，红色霜深入肌底润活肌肤。花萃净白双重菁华霜（2X双旋美白霜）派择策略概述基于受众行为定向广告平台一站式整合多种定向技术，精准覆盖目标受众，全面支持各种推广活动，成就精准营销1全新的互联网图片广告，实践“图片即广告”，通过链接图片内容与用户沟通，以最低的投入带来优秀的用户体验和显著的广告效果2由“内”而外，助力2X双旋美白霜打造成年度明星产品之一精准定向内容定向派择执行2、概述找到人找到目标人群，只对对的人曝光行为定向最大程度覆盖目标人群，减少预算浪费优质媒体+频次控制+地域控制+魔图区别化信息传递，提高转化重定向+实时优化分析目标人群，为长期投放奠定基础专属人群数据库管理覆盖人分析人影响人找到人-人群定向20-30岁女性她们密切关注肤色保养、美容方面的资讯，追求时尚潮流大多接受过高等教育对生活品质要求较高有一定品牌的偏好度产品属性匹配兴趣匹配社会属性匹配魅力彩妆个人护理饰品潮流服装鞋帽电影音乐人群时尚丽人商务人群居家日用人群交友人群商旅人群娱乐人群大众礼品箱包根据目标人群在派择人群数据库中进行匹配得出亲子系列花萃净白双重菁华霜受众梦妆专属人群库人群国内餐饮覆盖3、人-优质媒体推导在相应的媒体库中查看PV、UV、人群分布等最适合且以往表现较好的媒体和广告位确保在传播期间以最快的速度找到目标人群，向其投放广告，并保证良好效果通过分析上网习惯，得出目标人群最常使用的媒体平台从Cookie中匹配得出目标人群00.050.10.150.20.25新闻财经音乐娱乐女性体育视频社区电影汽车13%6%11%9%21%4%15%8%9%4%媒体圈网站频道位置形式女性凤凰时尚正文页视窗Onlylady 妆扮正文页视窗爱美网全站正文页视窗闺蜜全站正文页视窗妆点网全站正文页视窗秀美全站正文页视窗美悦女性网全站正文页视窗伊秀女性网全站正文页视窗第一女人全站正文页视窗视频乐视全站4、播放页前贴第一视频全站播放页前贴激动全站播放页前贴酷六全站播放页前贴CC视频联播网全站播放页前贴风行全站播放页前贴爆米花全站播放页前贴暴风影音客户端播放页前贴生活阿邦网全站正文页视窗丁丁网全站正文页视窗美食杰首页首页右下角视窗亲子中国育婴网全站正文页视窗亲亲宝宝网全站正文页视窗61宝宝网全站正文页视窗娱乐雅虎娱乐正文页视窗音悦台播放页MV页右侧顶部banner金鹰网 全站首页/内页视窗根据用户上网习惯的分析，得出用户最近访问最多的媒体，并对媒体的综合表现打分，最终选出适合此次投放的媒体平台。覆盖人-优质媒体推导精准投放媒体推荐媒体圈网站频道位置形式女性onlylady购物正文页魔图挂角展示标签5、（向外打开）时尚网美容正文页魔图挂角展示标签（向外打开）魔图挂角交互标签（向外打开）爱美网护肤正文页魔图挂角展示标签（向外打开）魔图挂角交互标签（向外打开）嘉人全站正文页魔图挂角展示标签（向外打开）魔图底栏交互标签久秀女性网 全站正文页魔图挂角展示标签（向内打开）魔图底栏交互标签6M时尚女性 全站正文页魔图挂角展示标签（向内打开）魔图底栏交互标签）第一女人全站正文页魔图挂角展示标签（向内打开）魔图挂角交互标签（向内打开）优网全站正文页魔图挂角展示标签（向内打开）魔图底栏交互标签美悦全站正文页魔图挂角展示标签（向内打开）魔图挂角交互标签（向内打开）魔图媒体推荐覆盖人-频次控制 频次控制：通过频次6、控制覆盖尽可能多的目标受众，达成最大限度的频次曝光媒体专家研究发现，通常最有效的创意展示次数为4-6次。根据我们执行经验，梦妆同一创意最佳展现频次出现在4-5次。无频次控制情况下约90%的印象数会因过度曝光而浪费；有频次控制情况下，能尽可能大的覆盖目标用户群。人均曝光20次人均曝光4-6次无频次定向技术派择频次定向技术地域活跃度：全国性的投放，针对品牌辐射地区进行有重点的覆盖，抓取品牌辐射地区更多的目标受众。覆盖人-地域控制排名城市1北京2上海3广东4山东5辽宁6浙江7四川8江苏9安徽l在投放过程中，我们针对一些我们的可控媒体，在不加收定向费用的情况下去做侧重城市的定向投放；l在派择的cook7、ie（用户）库中适当多抓取一些侧重城市的量。覆盖目标受众 达成强势曝光面向全国大中城市20-30岁的有思想品味的时尚女性专注于新世纪女性实用的消费导向，融时尚资讯，潮流话题交流，女性产品交易于一体鲜活的内容，细分的资讯 女性人群高度集中的媒体圈展示类魔图广告最吸引眼球的广告形式日流量最大的女性媒体圈覆盖人-魔图产品分析人-专属数据库管理梦妆专属人群Cookie库三个月中Cookie库在广告投放匹配中未抓到一次的Cookie，将由保鲜库移至Cookie冷冻库。cookie冷冻库对于冷冻库中的Cookie定时上线匹配，如发现Cookie再次出现，即作为“激活Cookie”重新归类于保鲜库中。有效鲜8、活Cookie总量是否小于投放量预警冷冻库中Cookie三个月内仍未再匹配抓取到，则会被直接从冷冻库中删除。影响人-用户重定向基于产品类型，从数据库中匹配相应的人群 延续传播 A B C通过数据分析，发现A用户对广告感兴趣，点击了广告，将A用户划分在偏好受众；针对该人群进行主要投放感兴趣的用户会点击广告，会进入产品官网收集各类用户浏览及点击广告的情况将数据分类整理，并分析哪类用户传播更具价值推广 用户重定向：通过对重点人群的强化覆盖，提升转化率。不同定向人群的效果分析与优化 广告优化技术实时监测和分析广告的效果状况,并进行实时的优化,提升广告投放效果点击率，二跳率的效果分析与优化不同创意的效果分析与优化不同地域受众的效果分析与优化不同时间的效果分析与优化影响人-实时优化