大悦城商业综合体项目推广思路方案.ppt-地产文库

大悦城商业综合体项目推广思路方案.ppt

下载文档

房策（其它）

上传人：故事编号：176058 2021-08-23 34页 691.50KB

举报版权申述

该文档所属资源包： 大悦城品牌建设推广方案合集

打包下载资源包

文档加载中……请稍候！
如果长时间未打开，您也可以点击刷新试试。

下载文档到电脑，查找使用更方便

30 金币

下载文档	加入VIP，免费下载

/ 34

下载文档

1、大悦城推广思路初考 Part 1 Part 1 推广思路推广思路项目初感觉：项目初感觉：在租户组合业态面积统计中零售只占到在租户组合业态面积统计中零售只占到46%46%，而休闲娱乐占到，而休闲娱乐占到54%54%；在休闲类业态中，包括了酒吧、表演广场、专门的休闲娱乐街；在休闲类业态中，包括了酒吧、表演广场、专门的休闲娱乐街；在公共空间的处理中，充分利用中庭空间、步行街等休息场所；在公共空间的处理中，充分利用中庭空间、步行街等休息场所；购物为本，娱乐先行的经营理念；购物为本，娱乐先行的经营理念；一个我们前所未见的商业体！对于大悦城，洋正的策略判断在于，这是一个典型的品牌推广，品牌推2、广，而非项目推广！品牌推广主题式主题式SHOPPING MALLSHOPPING MALL 中粮集团强大实力中粮集团强大实力全国连锁经营全国连锁经营品牌推广品牌目标：通过差异化商业概念，树立一个独特的商业品牌，并成功复制到全国市场中。品牌目标：通过差异化商业概念，树立一个独特的商业品牌，并成功复制到全国市场中。品牌目标在这个品牌目标下，我们对项目与人群的理解清晰可见：在这个品牌目标下，我们对项目与人群的理解清晰可见：他们每周都愿意花一定时间在主题式他们每周都愿意花一定时间在主题式SHOPPING MALLSHOPPING MALL里；里；他们极少自己来，通常都约上家人或者朋3、友一起来；他们极少自己来，通常都约上家人或者朋友一起来；他们来这里的目的与其说购物不如说喜欢在这里逛的感觉；他们来这里的目的与其说购物不如说喜欢在这里逛的感觉；他们日常生活需要添置东西的时候第一个会想到他们日常生活需要添置东西的时候第一个会想到SHOPPING MALLSHOPPING MALL；他们无论购买万元还是几元的东西，都可以在这里和谐相处，微笑面对；他们无论购买万元还是几元的东西，都可以在这里和谐相处，微笑面对；他们，将这里称作生活中的第三空间；他们，将这里称作生活中的第三空间；这就是以回归家庭理念的中产阶层为核心的高端目标客群！这就是以回归家庭理念的中产阶层为核心的高端目标客群！品牌策略一个独特的商业承诺：主题式一个独特的商业承诺：主题式SHOPPING MALLSHOPPING MALL 一个阶层和他们的行为趋势：中产对于家庭的回归一个阶层和他们的行为趋势：中产

文化旅游商业综合体包装品牌营销节点策略计划实施策划方案全套资料（共6套打包）文化旅游商业综合体包装品牌营销节点策略计划实施策划方案全套资料（共6套打包）

下载