大悦城商业综合体项目品牌定位报告.ppt-地产文库

大悦城商业综合体项目品牌定位报告.ppt

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上传人：故事编号：176047 2021-08-23 38页 4.23MB

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1、项目商业定位和品牌定位提纲提纲商业项目定位的基本思路商业项目定位的几种类型商业项目定位的参考因素商业项目定位案例分析一一. 商业项目定位的基本思路商业项目定位的基本思路主题定位/文化定位商业定位/业态定位市场定位消费者定位功能定位各楼层具体定位品牌定位国际化青年城，创意产业园购物中心、百货商场、卖场、购物街区奢侈品市场、中高端市场、社区型商业主力消费人群的区分；性别、年龄、职业等对业态最基本的指导；综合了功能、市场、消费者定位的最终演绎阐述各楼层目标人群、业态一一. 商业项目定位的基本思路商业项目定位的基本思路政府对该区块的整体规划发展商的投资回报2、计划消费者行为调研品牌商在该区域开店计划其他社会因素项目定位项目定位综合商场 VS 百货公司二二. 商业项目定位的几种类型商业项目定位的几种类型百货公司百货公司：营运商直接参与交易行为，财务特征为现金流的体现。代表：代表：百盛、大洋、金鹰等购物中心购物中心：很多独立专门店的聚集，营运商不直接参与交易行为，只力求构建有更多交易价值的交易平台，财务特征为以物业的出租租金收益作为衡量物业溢价的标准。代表代表：港汇、太古城、大悦城中国特色的综合经营中国特色的综合经营：以南京德基广场为例，在经营初期为了整体的形象和市场份额，营运商直接参与了部分店铺的经营。经过若干年的市场调试3、后，现在开始转型为购物中心。案例参考：万达广场和万千百货、梅陇镇广场和伊势丹百货案例参考：万达广场和万千百货、梅陇镇广场和伊势丹百货社区型商业 VS 卖场式商业二二. 商业项目定位的几种类型商业项目定位的几种类型社区型商业：社区型商业：满足不超过方圆3公里内居民的生活配套。最显著的特点是餐饮与零售比例平均，面对的基本都是家庭式消费。购物交通的便捷性和一站式服务特色明显。代表：大华虎城商业，古北黄金城道一期。卖场型商业：卖场型商业：以某一个大卖场为主力店，配套以与卖场零售不冲突的商业。代表：宜家无锡他们间最大的区别就是：卖场型商业可以开在社区商业的位置，但是社区商业不一定能开在卖场商业的位置。卖场型商业本身可以聚人气，社区型商业是消费人气的。旅游地产 vs 景区商业二二. 商业项目定位的几种类型商业项目定位的几种类型旅游地产旅游地产的开发意义是通过旅游景点的设

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