北京朝阳大悦城生活娱乐购物中心品牌营销推广方案(164页).ppt-地产文库

北京朝阳大悦城生活娱乐购物中心品牌营销推广方案(164页).ppt

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营销方案

上传人：焦** 编号：67046 2021-03-19 164页 10.56MB

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1、朝阳大悦城品牌营销推广方案朝阳大悦城品牌营销推广方案朝阳朝阳 2008.4.20 一一. .朝阳大悦城竞争环境分析朝阳大悦城竞争环境分析二二. .朝阳大悦城的出现将改变东部商圈格局朝阳大悦城的出现将改变东部商圈格局三三. .朝阳大悦城品牌受众解读朝阳大悦城品牌受众解读四. .朝阳大悦城整合营销目标朝阳大悦城整合营销目标五五. .朝阳大悦城品牌推广语朝阳大悦城品牌推广语六六. .朝阳大悦城形象包装定位朝阳大悦城形象包装定位七七. .朝阳大悦城品牌营销推广思路朝阳大悦城品牌营销推广思路八八. .朝阳大悦城阶段推广执行计划朝阳大悦城阶段推广执行计划九九. .朝阳大悦城推广费用估算朝2、阳大悦城推广费用估算十十. .联合伙伴的服务范围联合伙伴的服务范围一一. .朝阳大悦城竞争环境分析朝阳大悦城竞争环境分析多数东部商业不具备商圈影响力多数东部商业不具备商圈影响力东部现有的众多商业虽然在档次、人群定位和业态上各有不同，但多数不具有能形成商圈概念，成为地标性中心的市场地位。目前能形成商圈的仅有“国贸商圈”“燕莎商圈”； “华贸”具有成为商圈中心的实力，在未来将会合并 “国贸商圈” 或者取代“国贸商圈” 。前几年，“蓝岛”也具有这样的地位，但目前已经失去影响力；东部商业区域影响力比较：项目名称项目名称定位定位区域影响力区域影响力目标客群目标客群新光天地3、新光天地中国百货超级旗舰店一线品牌高端定位，具备与华贸中心附近其他商业组合，已经显现新商圈趋势。中高收入者至奢侈品消费群体燕莎商城燕莎商城高级奢侈品牌百货店开业较早，以中高档商品为主力内容，已经形成东三环商圈地标。高收入人群及外埠来京富裕人群赛特商场赛特商场高档品牌专卖百货零售店开业时间较早，定位中高，但区域影响力模糊。高收入人群蓝岛商场蓝岛商场大众型百货商场老牌商场，历史悠久。前几年以其为中心，形成了“蓝岛商圈”，随着周边商业的发展，市场地位已经丢失。普通居民太平洋百货太平洋百货流行时尚大众面向白领阶层，以中端偏上品牌为主。不具备区域影响力。 25-40岁中高收入白领人群十里堡华堂十里堡华堂大众型百货商场偏向中低端品牌与定位，满足日常生活需求，社区型商业，区域影响力仅限在朝阳路上。普通居民项目名称项目名称定位

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