1、旅行2023年站内旅行搜索上涨超900%旅行主题笔记日均发布量5.3万篇，曝光量4.3亿*数据来源：小红书内部平台各兴趣垂类活跃用户规模，出行占TOP 5小红书为旅游出行提供了肥沃的内容土壤，培养了优质的兴趣人群以小红书旅行热点为抓手联动文旅局/旅行机构/旅行媒体打造全新的小红书特色路线孵化宝藏目的地&旅行趋势造风挖掘有潜质的城市/景点定制结合平台趋势的旅行路线加持小红书及品牌元素打造热门旅行目的地&旅行事件小红书热门笔记灵感社区重点运营风向赋予旅行个性化目的一地一主题搭建活动地标，品牌印记结合地方特色线上线下共同发力站内站外同步宣推联动地方文旅局/文旅品牌/文旅平台孵化旅行产品，OTA平台入2、局景区、民宿、国家地理等多方资源聚合捆绑线上旅行平台共创红薯旅行社专线国家地理杂志同程旅行APP新西兰旅游局新疆文旅厅*以上为可建联资源，非落地资源，以实际执行为准成都/青岛/天津/武汉海昌极地海洋公园北京/上海/成都/南京/杭州5城6馆无尽之夏露营基地大热荒野露营基地阿那亚黄金海岸宿集营造社民宿聚落上海浦江游览RGB雅拉野奢温泉民宿飞茑集民宿不是已经火过的网红城市，而是新兴的潜力地标，在旅行路线中品牌元素自然融合，实现用户旅行心智的深度渗透，让这个地名与品牌形成第一联想力不是口播卖点，而是真实地出现，让产品与旅行的各个场景有机关联，在活动线下线上各个环节中高频露出，缩短用户决策路径不是生硬的3、宣讲，而是在旅程中与用户对话，赋予与品牌精神相契合的意义/理念，是自然观念和人文主义的双重展现人的身和心都是需要旷野的，在拥挤和高压中沉浸了太久，是时候给自己一片开阔之境，不多想、不多忙，认真生活几天，只是生活而已。线路1|内蒙兴安盟乌兰毛都大草原，壮阔平坦、溪流纵横，深入腹地，草场上骏马飞奔，溪边闲适的野鸡野鸭、成群牛羊享受着春日暖暖阳光榆美术馆和空山九帖书店，给予游人在辽阔草原上一片治愈之地，午后的阳光透过落地玻璃窗洒在书籍上，室外草长莺飞沿乌兰河分布南岸、飞茑集、西坡、大乐之野、目涯5个品牌民宿，房屋外观以当地蒙古包特色为基础，内饰则保留了民宿自身特色野有咖、木亚SPA、小黑的面包房、樢4、咖啡等十余种融合业态，逃离了枯燥的城市生活，就一起在原野享受生活的本质小红书品牌定制蒙古包，作为活动期间的打卡装置，以品牌元素装饰，吸睛造型/概念打造出圈快闪蒙古包内可进行改造，变身限时餐厅、展览馆、体验店等等1日回归生活本质，以轻市集/游园会的形式，串联各种体验环节牧民家煮奶茶、咖啡教学、手工DIY、草原音乐会*以上内容形式为示意，以实际执行为准蒙古包汽车展厅食品/饮料/牛奶植入手作烘焙等体验环节如果你在上班和上进之间，选择了上香，在求人和求己之间，选择了求佛，那一定要来寺庙遍全城的泉州，因为这里是“神明在人间的办事处”。线路2|福建泉州外墙呈现的粉红色，有别于其他传统寺院，建筑也透露出浓厚5、的“妈祖”风格泉州唯一面朝大海的寺院，整个都建在礁石之上，潮涨之时四周皆是一望无际的大海，像是独处在海中的岛屿非常清静的寺院，在市井之间被嘈杂包围但仍留存一方静谧之地，一旁是幼童书声琅琅的学校，诵经声和读书声交织在一起泉州的城市名片，东西双塔屹立千年，精美的石雕目不暇接，还潜藏着古印度教的遗迹，到处都是宝藏出片地。小红书品牌定制快闪活动，打造一个小红薯的“许愿福地”许愿池投币互动，带活动话题发笔记即可获得许愿币，向许愿池投掷巨型心愿扭蛋机用户福利发放，结合品牌产品派样小红书品牌共创多款御守，在活动现场派发，同步在活动期间线上抽取、赠送给用户*以上内容形式为示意，以实际执行为准美妆小样扭蛋猫猫平6、安符准点下班符不富不行符出行安全符（汽车品牌周边）有些浪漫需要两个人的同频，有些城市更适合两个人的氛围感，大海、阳光、好天气，打包、出发、我和你。线路3|山东威海超美海岸线，慢慢散步，吹着海风喝咖啡外观是小教堂，离海超近，尽情享受橘子海城市旅行的加分环节，包船出海，体验海钓收获成就感的同时，还能吃上一顿新鲜的海鲜大餐道路的尽头是山东最长的海岸线，把公路和大海当背景，留下两个人一起旅行的纪念吧在各个角落放置取景框大型装置，由小红书品牌共同定格威海的处处风景，营造全城打卡的气氛结合品牌元素设计手持小道具，在快闪活动点/威海网红咖啡厅派发，打造旅行拍照仪式感*以上内容形式为示意，以实际执行为准相机相7、机/手机品牌结合手机品牌结合以拍照取景框作为快闪装置/手持道具的造型，并露出产品型号、拍摄参数等信息进淄赶烤路上被淮安截流了！作为淮扬菜发源地和小龙虾产地，好吃好逛的淮安值得美食特种兵们冲一波。线路4|江苏淮安软兜长鱼、平桥豆腐、小龙虾、丝瓜馓子、酒酿米饼、开洋蒲菜、臭干有2500年历史的古朴江南古镇，没有过度商业化，吴承恩故居、淮安府署、淮剧演出等宝藏打卡地里运河文化长廊，在一砖一瓦中感受运河之都的历史沉淀，适合乘船夜游，看国师塔华灯初上，吹吹晚风猫公益主题岛，生活着上百只可爱猫咪，撸到爽；标志性的巨型大绿猫超出片小红书品牌一起开一家限定食堂，汇集淮安美食，不用极限24小时赶场打卡，一地吃遍8、宝藏美味品牌设有专属摊位，可展示产品以及派样作为美食版旅行手册发放，融合品牌产品/元素*以上内容形式为示意，以实际执行为准食品快消品牌结合冠名市集活动定制&搭建展位博主博主A A邀请博主邀请博主B B加入加入博主接力邀约跨界朋友参团打破次元壁引发用户讨论拉满旅程期待 预热活动话题品牌官方邀请头部博主发车博主博主B B邀请博主邀请博主C C加入加入三位博主成团出发三位博主成团出发每站旅行目的地都将邀约达人梦幻联动、跨界组团出发，突破旅行垂类，多元化KOL助力活动五月，想和明仔一起出个远门去海边姜十一姜十一海边不能少了陈溥江和我们一起出发吧！明仔 出个远门邀请GET向世界进发吧成长型斜杠青年成长型9、斜杠青年明仔和二毛子明仔和二毛子逆风翻盘投行人逆风翻盘投行人陈溥江陈溥江头部旅行博主头部旅行博主幻想家姜时一幻想家姜时一*以上KOL人选为示意，以实际执行为准小红书官方出品，为每条旅行路线打造宣传片主题围绕每个目的地的红薯旅行社特色路线（e.g.放空之旅/佛系之旅/CP之旅/吃货之旅），小故事场景与城市纪实画面穿插融合结合品牌理念及产品露出，以高质感氛围与场景式呈现，精准沟通目标人群小红书薯号助力宣发出逃箱（迷你旅行箱）+充气旅行枕+红薯行李牌+小红薯帽+导游旗（挂件）以“红薯旅行箱”作为核心周边，每期有不同的造型/颜色，内含IP固定周边礼品结合客户诉求，每期定制一款趣味产品，一起打包进旅行箱10、作为用户福利刺激在线上线下发放品牌产品or相关定制文创机票盲盒酒店房券旅行洗护景区门票turn 90横屏标识横屏标识带领用户进入沉浸式观看体验旅行大片旅行大片共创出行大片一键播放 开启旅程生活 Live目的地 Journey目的地车票目的地车票/机票机票显示当期活动目的地引领用户进入沉浸式云旅行KVKV头图头图露出品牌LOGO及活动主题*以兴安盟为例品牌LOGO横屏体验，放大旅行的沉浸感全点位互动，用户线上线下一起出发第2站阿尔山里的童话世界第1站乌兰毛都大草原去放空去感受第3站蒙古包快闪店去逛逛第4站森林里的篝火音乐会去参加目的地打卡点目的地打卡点长图展示旅行亮点吸引用户参与互动*以兴安盟为11、例点 击 跳 转 活 动/品 牌 笔 记1号车厢2号车厢3号车厢博主带你上车博主带你上车！3位接力博主展示专区各自视角产出旅行vlog点 击 跳 转 博 主 笔 记turn 90奖品图奖品图周边领取处周边领取处当期旅行箱及品牌礼品展示积分任务积分任务活动任务list引导用户浏览品牌账号/搜索结果页/活动笔记页 等福利兑换福利兑换活动奖品list品牌产品以福利形式露出双列笔记双列笔记更多活动相关笔记展示品牌笔记前置*国家地理合作权益不在通发资源包内，有客户需求可by case咨询共创旅行大片/海报，片尾国家地理logo露出，配合媒体矩阵宣发（杂志/视频号/微博/小红书 等）共创线下事件（公益事件12、/沉浸展览/摄影大赛/讲座论坛）全网关注量全网关注量1500W+1500W+用户搜索用户浏览开屏火焰话题活动专区信息流WowcardKOL笔记笔记信息流用户打卡UGC打卡笔记话题词二跳品牌活动H5tab二跳Banner二跳bar二跳用户发布笔记线下活动点景区二维码线上资源位扫码参与品牌活动话题页立即发布中通栏跳转小红书红薯旅行社单期(周期30天)合作权益品牌权益特约团定制团300300万万600600万万身份权益身份权益身份授权活动logo授权IP物料授权内容权益内容权益IP活动视频IP内容共创形式IP合作达人IP邀约摄影师达人参与项目20万（净价）30万（净价）品牌阵地品牌阵地页面权益页面权13、益H5H5内容定制话题页话题页设计及运营推广权益推广权益官号笔记发布站外平台、PR渠道等线下活动线下活动专场快闪/品牌装置/活动运营/引流权益引流权益开屏数量单位：半轮36火焰热搜数量单位：轮4060活动专区跳转各个活动资源位笔记信息流动态位10000CPM20000CPMWowcard信息流16位5000CPM10000CPM王牌硬广王牌硬广按品牌刊例折扣消耗50万100万*以上资源为基础参考，实际执行以资源包为准联动多方文旅资源，孵化小红书特色的宝藏旅行路线牵手品牌，own住旅行趋势&打造旅行大事件共创爆款旅行路线背书&加持助推潜力旅行地热度扩散IP传播声量及影响力云逛&打卡让宝藏路线真的好玩文旅机构线上线下+站内站外文旅媒体/平台小红书+品牌#治愈旷野之旅#海滨浪漫CP游#吃货特种兵打卡路线#佛系寺庙漫游各地文旅局景区民宿/营地博物馆/海洋公园旅行大片H5线上阵地达人组团出游线下快闪地标打造+旅行活动运营IP周边国家地理杂志定制大片/事件联名OTA平台旅行产品/用户扩散