1、2024 全年招商案#放活的每种美小美，是流动在一个人与一群人之间的美好。是每一次真诚互动中，渗透到生活的每一个细节。美是什么？情绪价值放大生活的每一种小美，启发更多用户发现、分享、连接生活中小美好的能力。小美说IP价值：是启发用户不再麻木，能发现属于自身和生活中细微的美好 也是启发用户不止是旁观，能够通过分享和连接这样的行动创造属于自己或影响TA人的美好实价值透过别分享的有建议和帮助，我的活真的变的更美好了 被活疼爱了的瞬间，在这个当下我是开的、治愈的、满的我的阳光开朗孩 陪着陪着就了 虽然堵很烦，但是 路上遇到路和我 的男孩！烦躁秒抹平 听村94岁奶奶夸我 男带簪花也好看去拥抱棵树，和然意2、相通，电量满格句听劝，召唤千万红薯的真诚回复，宅男变帅哥，找到另半你陪我学写字，我教你机辈 机这样设置 分享同份快乐温暖加倍位热“改造侠”出谋化策，让更多爱上延安苹果，让农征收80万！没想到分享阳台种有机菜的经验，让万伙伴起种菜，尝试环保有机活中距离 收官放活的每种美，打造本365天每天都能带来启发的活“美历”全年核玩法：线上美历打卡 /线下事件活动 /美公益进时阶段主题社区合作伙伴#放天性美#放家活美#放城市美#放然美#美放展 104-536-78-9美进时：引领户从开始，到活的各个半径探寻美 美历重磅发布2024美进时全国城联动回馈全年美户#放天性美我们从我成的探索中，发现我需求的沟通主题3、。3天性美事件回顾联合20+品牌起放我成的“每种天性美”，“不必成为更好的，是更好地成为。“3事件Recap创程序阵地 沉淀IP核户签到打卡积累积分发现连接全声量聚拢，形成美裂变式分享传播中化场域线下落地，强户活体验连接联合理薯发起天性美历打卡品牌Tips植入品牌好礼兑换心理学打卡Tips搭建阵地内容运营拉新促活优质UGC翻牌放美声量官薯联动ELLE媒体明星博主户外薯宠物薯苗苗段奥娟 庆怜王菊美妆薯家居薯天后宫美探索之旅公益改造蔬菜店官号发起听劝改造 1500+用户线上提议 2位博主参与改造 1晚上爆改焕新和品牌一起 打造温暖事件店改造成普安特宠物友好区陈靖可刘迦卢靖姗施柏宇明星线下打卡 优质4、内容传播破圈超出线下活动置景超丰富多重玩法互动2024，我们将在活的各个半径发现、分享，连接美，让美继续进时 放天性美#放家活美在天性的我发现之后，“家”成为我半径之外下个探索主题。4-5美说主题放“家”中的每个“美瞬间“我们结合“数百篇居家户群体”的站内笔记，进了更精细化的群分析：创意洞察发现不同的社会群，决定着不同类型的家活空间，进从中获得精神、情感等情绪价值需求。CORE IDEA 2024 空间需求群全能生活家游牧青年筑巢青年居家策展人浴室厨房客厅阳台花园卧室温暖松弛舒适愉快爱平静幸福自由治愈舒适性高颜值性办公区高性价比性玄关区儿童天地3个维度发现美，连接“家”中的每个“美瞬间”平台输5、出品牌理念，落地产品在需求场景种草 情绪价值三口之家实价值留学生上班族智能性社交性多功能性怡人性悦己性新婚夫妇养宠人群核策略合作形式智能家电 酒类 数码 宠物 零饮品 厨房品 休闲场景（客厅/厨房/阳台）悦场景：浴室/卧室个护 床品 美妆 薰 健康 运动 亲场景：客厅/卧室办公场景：书桌/书房/客厅婴品 收纳 玩具 3C数码 智能 办公品 咖啡宅生活空间好友派对家庭团聚 宠物区域居家护肤兴趣角落精神疗愈居家运动亲子阅读儿童天地母婴呵护儿童卧室书桌布置办公装备办公空间工作沟通活动概览美程序阵地 每Tips启发户居家灵感线上美历打卡搜索“美说”跟随美历打卡60件居家幸福感事美说线下事件活动美公益进6、时打造集合性居家美线下事件 链接户活体验美成为爱，和户起听劝改造店和品牌起打造温暖事件 6个居家空间，闲置交换、买直播官号发起听劝改造卷动户线上提议联合博主参与改造 1.联合家居薯发起居家美号召，发起征集从TA和产品种草需求出发，聚焦不同居家议题，定制对应领域的social海报，开启UGC征集 家居薯蜜桃姐姐”放居家的美“家居类品牌 运动类品牌 3C类品牌 个护类品牌”放居家运动的美“”放居家摄影的美“”放居家护肤的美“2.家活美历每打卡-官号翻牌优质UGC美历打卡（美说程序）持续征集引领户每打卡家活美，和品牌共创话题，植当户打卡Tips 5个阶段分享美，不断扩“家”的可能性，开启5个阶段的美7、历打卡个性格的家装灵感家的“舒适区”精神留地 共享居家好时光改造“美之家”家活美五个阶段每打卡官号翻牌UGC笔记 奖励额外积分美说#小美说#小美进行时#小红书小美说 三个搜索词入口引流 引导用户每日打卡分享小美 品牌可植入当日打卡海报 沉淀粘性会员用户 签到互动打卡 兑换品牌好礼全年运营的程序阵地 品牌banner跳转品牌H5品牌奖品作为户福利3.邀请居家标签的明星分享家活美根据号召的话题分享的家活美笔记，站内外扩散践美动居家艺拟邀：井柏然 宇帆 何超莲 刘恋 曾黎 居家养乐陪伴运动打卡有萌宠的家家居品味3.合适圈层博主分享扩散,领衔开展讨论结合品牌需求匹配合适圈层+垂类博主，兼顾共创理念输出8、+产品植种草需求。OliveLivec-董姐削梨SherrySavilook吾笑笑美活博主居家设计师居家博主艺术品收藏博主住居艺术家博主拟邀：森特别饿 设计师王恒 李冷不冷 末Monica 元正熙 野柿姐 活玩家4.线下打造家活美体验空间（拟定杭州）与户起打造家活美体验空间，从点事件到多维度体验扩散，品牌然借。六个家活美体验空间：明星、买、博主、户共创的美说家空间*多维度互动空间：户互动体验空间、置换空间 家活同款购买空间 视障孩的家活空间 点事件户互动公益体验4.线下家活美体验空间互动玩法品牌植多维度创建线下活动体验，并联动品牌起共创板块。品牌植/多维度活动体验品牌植Stooping置换家活9、同款购买优质买 实景直播搜集明星/K户居家 闲置好物，进置换 互动空间中，四墙将结合不同主题以涂鸦主题、游戏主题、疗主题、礼物主题，户可参与深度共创体验。体验空间互动玩法户通过扫码，购买明星/K同款居家好物 户可通过打卡 活动笔记，领取奖品。与品牌共创板块 不同形式植品牌内容居家买博主进居家好物直播带货 户打卡6.美公益进时将延续3 公益店改造项。联动博主起，为名“障碍群体”店主的店，进障碍改造。以视频形式呈现，并于521世界障碍宣传发布，让活看更多来的“善意”。BEFOREAFTERBEFOREAFTER官号发起博主参与完成改造，户打卡扩散品牌联动7.线下打卡内容回传线上，站内外联动宣发 站10、内OA官号+站外本地社群/BC端公众号户站持续宣传 良仓 居家品购买指南居家活趋势居家与设计趋势站内站外Wallpaper 卷宗ELLEDECO 家居廊OA官号+站外本地社群/BC端公众号户站持续宣传8.主阵地聚合居家美内容，引导户互动打卡，为品牌阵地导流活动内容聚合页品牌权益露出，导流品牌活动页9.主阵地活动引流资源活动品专活动程序活动话题活动开屏活动惊喜盒9.品牌专属H5聚合品牌合作内容，任务积分许愿赢奖品1.活动KV2.主题引3.定制视频 4.Social海报5.KOL内容展6.互动板块（任务+许愿）7.外链banner8.主阵地banner9.双列笔记12345687910.品牌专属引11、流资源：品牌专属开屏品牌专属搜索专区品牌专属焰话题品牌专属信息流品牌专属话题品牌专属定制H5居家之美Online 线 上Outline 线 下品牌内容植#居家美 线下体验空间+互动体验+公益视障孩空间体验 Roadmap项营销规划#公益改造 改造“障碍群体”店主店，视频释出 美公益进时预热阶段：分享“美”爆发阶段：体验“美”通过5个阶段，征集户进美历打卡家活美活记录 5个阶段打卡，内容不断释出社区垂类官号开启 征集，发布体验蜜桃姐姐栏 开启发布议题：征集户进5个阶段“家活美”分享*品牌合作体验内容释出品牌多圈层KOL领先响应需求建联明星/KOL内容发布#美进时 活动H5+活动话题+品专等资源上12、线*包含品牌相关资源#美进时 更多曝光资源上线*包含品牌 logo等权益品牌活动H5+活动话题+品专等资源持续在线，曝光资源（开屏，焰，信息流）间隔上线 10.Userflow 户链路 活动开屏活动原信息流（bar跳）品牌定制H5活动专区#共创hashtag 活动话题任务组件顶部跳转焰热搜品牌天猫旗舰店/官banner跳转活动聚合线下笔记回传收录品牌商业话题中通栏tab跳转商业官号笔记合作活动KOL美进时程序banner+logo墙开屏单品牌专属事件溢出焰话题always on活动专区任务组件跳转惊喜盒美进时级互动H5美进时级H5公益店改造#放城市美放大“城市”的“每一种印象之美”在“家”之外13、，亲近城市活，成为下个半径之外的探索主题。6-7美说主题结合“城市”主题，我们将“散步”的标设定在身边的500。以“城市观察者”的，通过不同的城市坐标，在下班路上，活场域，娱乐场所，艺术街区，然景观，重新纪录次我们对“城市的印象”。关于#City Walk#相关笔记已到达10.2亿。可，去“室外”依然是们“亲近城市活”的内在渴望。创意洞察CORE IDEA 2024“5个城市场域”定位城市的不同坐标，看见城市的繁花万相平台输出品牌理念，落地产品在需求场景种草 活娱乐然商务艺术游乐场河滨公园江与湖运动场餐厅工作场景音乐场所地铁美术馆下班场景绿地图书馆烟火气传统文化小巷商场艺术街区老街街头文化商务14、楼自由办公区创意园区青年文化区美食街桥森林公园咖啡馆核策略合作形式活：街头/巷婴品 收纳 玩具 艺术：创意园区娱乐：餐厅/咖啡馆商务：街区/办公区然：公园/绿地户外运动 活式 服饰 美妆 奢侈品 酒类 咖啡 响 数码 活式 汽 3C数码品 饮料 快餐 婴品 线上线下玩法更多垂类响应派发美的体验，多维共创美历，引发全站美热潮点事件：本地薯联动各业品牌发起共创话题，针对不同业给到合作美的话题 线下事件活动公益改造条街道，成为红街。美程序阵地 每Tips启发户城市灵感线上美历打卡搜索“美说”跟随美历打卡60件城市印象事美说点事件（美公益进时）美成为爱，和户起改造条美citywalk 街道（肃天）“改15、造美City Walk街道”将浓缩着城市关于艺术/商务/娱乐/活/然不同的貌，成条由丰富的散步街区（城市街道/店资源外围城市活动与品牌共创多种线下载体形式，携打造出圈交互场美地标吸睛打卡展览（地标建筑改造资源美地标流动的展览（线城市资源Try个美妆深度体验展览（热商圈改妆快闪#放然美放大“自然”的“每一种非遗之美”8-9在亲近城市之后，“然”，成为“城市”半径之外最后个探索主题。8-9美说主题然之中，地是地理貌最好的养料。也孕育着独特的息，构成代代的情怀。情怀中，遗化是激活切“然印象”的智慧。于是，我们将回归然，捕捉情怀中的“遗之美”我们从去年8-9户数据中发现，们更喜欢在初秋时期亲近然，感受16、然。创意洞察CORE IDEA 2024 平台输出品牌理念，落地产品在需求场景种草 丘地河流江海乡村花棍舞昆曲花鼓戏舞舞狮印染剪纸自然崇拜女书神话图腾崇拜皮影戏刺绣川剧信仰民间歌谣英歌舞诞生礼灯谜木偶戏秧歌剧织锦藤竹集会岁令美食漆艺陶器茶饮酿造越剧“5个然场景”下的遗故事，深度连结传统化，让然发在江海、川、河流舟木雕武术佛家拳传说核策略合作形式艺术娱乐合作品牌：服饰/美妆/品/饮料/茶/奢侈品/酒类/3C数码/活式/户外运动/健康.共同创造遗IP，品牌可以合作者的份，成为照亮遗的束光。线上线下玩法美程序阵地 每Tips启发户然灵感线上美历打卡搜索“美说”跟随美历打卡60件活中然美好事美说线下事17、件活动（美公益进：乡村旅振兴）与品牌共创多种线下载体形式，携打造出圈交互场我们打造个“放镜”艺术装置，在不同然场景下轻量搭建装置，同时邀请明星和K前去体验，同时提供户打卡。更多垂类响应派发美的体验，多维共创美历，引发全站美热潮本地薯联动各业品牌发起共创话题，针对不同业给到合作美的话题 线下事件活动，同时乡村不同区域打造艺术装置。#美放展放大每一个“你“。10重磅事件10在共同体验居家、城市、然的探索后，我们希望为“本年度核户”举办场型活动这将是场 送给深度连结红书IP户“鸣谢展”我们将把这年过程中发的美好故事收集到起，放展示做本“真的美历”！#美放展 1.点事件：对全年参与的户进答谢，巨美打卡墙，体现户ID，优质打卡笔记放展2.外围活动：前往美历户所在的城市，打造“美装置”、“美City walk的街道”、“VIP社群活动”Thanks!#放活的每种美小美，是流动在一个人与一群人之间的美好。是每一次真诚互动中，渗透到生活的每一个细节。