1、家生活行业S级大事件|招商通案小红书营销中心|2024年07月3 3亿月活亿月活的的小红书小红书 灿若舒锦的灿若舒锦的家生活家生活国民家生活指南家生活兴趣人群量级8倍近3年（23年vs20年）家生活人群浓度65%家生活兴趣内容量级4.5倍近3年（23年vs20年）家居/家装话题笔记4378万+条|相关话题曝光量120亿+#装修设计 2081万+篇笔记#家居美学 576万+篇笔记#改造装修 602万+篇笔记家居家装垂类已攀升至小红书用户第四大兴趣板块小红书成为用户购买家电家居家装产品的主要消费决策地购买家电家居产品优先选择小红书的用户占比89%2024年小红书平台 小红书聚拢海量生活家内容有内容2、有人感人感 迸发家生活迸发家生活趋势潮流趋势潮流家生活趋势四大特色人群家生活消费十大趋势家生活人群趋势图鉴之十大向往的厨房趋势一家有打卡地趋势二随心流动的家趋势三给家做个SPA趋势四精致叠buff趋势五找回消失的睡眠趋势六隐身的大块头趋势七不被定义的家趋势八外向型收纳趋势九手机叠叠乐趋势十电子OOTD真实的人真实的需求真实的内容真实的灵感友好互信社区氛围（爱尝试、爱创新、爱分享）趋势灵感趋势 去风格化灵感趋势 精神角落灵感趋势 动手主义厨房场景重新进行的趋势解构小红书成为家生活行业热门趋势策源地输出找到贴合的营销切口 产生共鸣的双向奔赴品牌平台洞 察 生 活 家需 求&场 景行业趋势绑定趋势T3、A沟通对话占领心智种 草 收 割品牌觅见新机，布局新赛道、创新产品力，最终带来生意层面增长小红书家生活大事件IP商业溢价体系趋势引领行业风向趋势引领行业风向打通品牌生意核心解法打通品牌生意核心解法年度大事件震撼亮相年度大事件震撼亮相已然引领市场行业浪潮已然引领市场行业浪潮小红书 x AWE 重磅发布四大特色趋势人群20242024年年3 3月月 2024居住趋势即将重磅发布，家生活IP持续升级20242024年年9 9月月游牧青年全能生活家筑巢青年家居策展人启动趋势计划，首批合作品牌组建联盟，探索新的商业空间卡萨帝、华帝、徕芬、云鲸、亚朵、林氏、丝涟等品牌全年两次行业大事件落地300mRED 4、LIVING+趋势展复刻还原四大家生活趋势人群生活图景美好家生活种草官深度共创20242024小红书居住趋势即将重磅发布小红书居住趋势即将重磅发布品牌抢占掘金新钥匙的战役正式拉开帷幕！看见家理人深度广度高度商业科学洞察，策略性输出趋势科学洞察，策略性输出趋势项目价值平台层面趋势输出一场家生活场域年度大Party从捕捉风向，居住观落地表达，新趋势孵化，多重验证等输出先锋居住趋势专业权威，行业标杆级效应专业权威，行业标杆级效应联动行业专家及媒体，进行平台全域内容挖掘和数据研究心智影响，撬动全民化居住革新心智影响，撬动全民化居住革新高举高打，品牌超级传播高举高打，品牌超级传播锁定行业趋势，占位市场高5、地，实现人群、场景、生意层面等全维渗透从小红书到带动全民居住理念与特色需求的迭代升级5.16-7.15Offline线下Online线上7.167.257.268.319月中旬10-11月捕捉趋势萌芽1.启动居住倡议2.3.内容发酵扩散4.行业趋势官宣5.IP长尾延续看见家理人事件打卡挖掘居住趋势雏形官方公布30位年度家理人提出“小红书居住倡议”博主对8条倡议的具象表达卷动用户衍生更多新倡议联动行业专家及媒体重磅发布2024居住趋势8位年度家理人阐述小红书居住倡议8位家理人代表产出居住倡议故事片用户响应倡议发布内容赢奖励并鼓励用户提出新的倡议联合行业媒体出版纸质趋势报告活动H5、话题页及引流资6、源上线品牌入场-大事件引爆子阵地沉淀资产：占领趋势，聚合种草内容，卷入UGC参与群聊功能配合，KOL“开团群聊”生活方式类媒体、播客等全域传播趋势电商大促种草收割品牌抢先锁定潜力家理人#小红书家理人站内用户投稿Roadmap品牌入场-大事件引爆一场现象级的居住趋势发布会专属趋势线下居住体验展品牌门店&综合卖场创意活动社区家居薯#看见家理人 全民评选官方认证30位年度家理人挖掘居住趋势雏形（5.16-7.15）第一阶段捕捉趋势萌芽捕捉趋势萌芽捕捉趋势萌芽|启动居住倡议|内容发酵扩散|行业趋势官宣|IP长尾延续挖掘人&居新风尚，评选人气新代表用心经营自己家的居住行家代表小红书家居博主与家居视频内容7、的画风调性获得感标准与行业引领性不讲究爱折腾很真诚家生活四大特色人群真实可感的代表空间介绍#家的使用说明 生活记录#在家_vlog 陈设改造#家的新陈设 物品开箱#家的新快递内容创作方向#看 见 家 理 人 话题浏览量3 3.4 4亿亿首届小红书年度30位家理人从 中 洞 见 居 住 趋 势 雏 形官方号召激发创作参与热潮高品质内容井喷具行业引领性家理人捕捉趋势萌芽捕捉趋势萌芽|启动居住倡议|内容发酵扩散|行业趋势官宣|IP长尾延续潜力家理人抢先锁定，为品牌趋势造势预热社区运营#看见家理人发掘、发酵居住趋势苗头以倡议形式抛出8个居住观启动居住倡议（7.16-7.25）第二阶段关键词居住倡议松弛8、感我和我的家，不完美也没关系情绪价值重新定义家的使用方式，空间也有情绪价值新陈设装修完成只是开始，家的用法没有定式以人为尺以人为尺，我的家也要“合身”场景设计生活场景设计，构筑更好的家庭关系长期主义对小家缝缝补补，是我的长期主义空间利用花脑力做好空间规划，住起来就不用费体力收拾个性氛围不设限的人生和不被定义的家捕捉趋势萌芽|启动居住倡议启动居住倡议|内容发酵扩散|行业趋势官宣|IP长尾延续“家，是自我表达的新主场”基于#看见家理人，平台搜索/爆款内容/生产趋势/行业趋势/社会背景等，推演产出8条居住倡议倡议核心平台角度发布8条小红书居住倡议带动全民居住理念与特色需求变革拓传播话题站内站外蔓延，9、打造全网讨论热潮l 站内氛围社区官方薯联动发声l 站外助推行业媒体同步参与娱乐制造机薯VLOG薯生活薯集内容l 响应：对8条居住倡议进行用户真实验证l 提倡：鼓励提出更多新居住倡议小红书家理人 话题征集内容维度为设定趋势积累真实用户案例发掘新趋势，发现先锋居住代表征集更大真实人感的居住故事捕捉趋势萌芽|启动居住倡议启动居住倡议|内容发酵扩散|行业趋势官宣|IP长尾延续围绕家理人代表的小红书居住倡议家居薯博主对8条倡议的具象化表达落地流量资源全方位浇灌助攻活动出圈卷动人群响应倡议且衍生更多新倡议内容发酵扩散（7.26-8.31）第三阶段捕捉趋势萌芽|启动居住倡议|内容发酵扩散内容发酵扩散|行业趋10、势官宣|IP长尾延续社区官号薯专栏每周更新2期社区 8位居住倡议代表产出故事短片，呈现真实可感的趋势雏形案例|松弛感#我和我的家，不完美也没关系故事片核心点：放下“博主包袱”松弛、自洽面对镜头分享捡漏的一盏“瑕疵灯”突破博主出镜的不完美人设回归真诚分享的初衷故事片核心点：女建筑师的专业与温度极致空间规划+收纳设计装修抄作业范本以人为尺度，为自己设计一个高定版本的家以人为尺#以人为尺，我的家也要“合身”故事片示例100个中国女孩的家李小冷不冷行业媒体+探家KOL联合策划发布选取第一阶段#看见家理人 活动中30位年度家理人中的8位博主作 为 此 阶 段 的 居 住 倡 议 代 表，对 其 进 行 11、采 访 并 输 出 内 容社区 撬动观点表达和居住创新，沉淀内容，激发更广泛影响力|垂类圈层渗透，批量KOL响应倡议鼓励UGC互动参与，流量及奖品激励垂 类 K OL卷动UGC真真真ing擅长空间规划的室内设计师麻辣彩虹豆坐拥340平彩色小家的00后南瓜胡萝卜在家已婚未育的胡桃之家李小冷不冷全网百万粉探家博主吾笑笑生活美学的探寻者 松弛优雅的家居&母婴博主VannyChung安妮小时候芭浪瓜瓜大宝的新家SOPHIE 晴溪早蓝的岛上花园宅葱新倡议示例：“智”愈力拉满，享受家的慵懒惬意发 现 更 多 新 的 居 住 倡 议新倡议：风格为王，家是我的个性外显捕捉趋势萌芽|启动居住倡议|内容发酵扩散内12、容发酵扩散|行业趋势官宣|IP长尾延续联动行业专家及媒体重磅发布2024居住趋势品牌入场，线上线下全量引爆大事件行业趋势官宣（9月）第四阶段捕捉趋势萌芽|启动居住倡议|内容发酵扩散|行业趋势官宣行业趋势官宣|IP长尾延续2024居住趋势正式亮相，平台角度输出先锋行业趋势趋势趋势验证验证KOLKOL群像群像通过居住倡议内容回收分析进行趋势洞察验证家理人IP及居住倡议代表人物融合UGC表达专家专家背书背书平台平台数据数据平台高热（CES）笔记搜索词等产消数据维度联合行业专家输出提供专业权威支持通过前期活动内容积累，与行业专家共创平台2024居住观2024居住趋势联合发布安邸AD、家居廊品牌适配居住13、趋势，占领趋势心智制高点品牌依据自身产品特点和传播诉求，选择合作具体某一居住趋势松弛感-我和我的家，不完美也没关系适配品类：灯具、沙发、卫浴、电视16785234新陈设-装修完成只是开始，家的用法没有定式适配品类：沙发、投影仪、灯具、扫地机器人场景设计-生活场景设计，构筑更好的家庭关系空间利用-花脑力做好空间规划，住起来就不用费体力适配品类：柜类、冰箱、厨电、卫浴个性氛围-不设限的人生和不被定义的家适配品类：全屋智能、洗烘套装、扫地机器人捕捉趋势萌芽|启动居住倡议|内容发酵扩散|行业趋势官宣行业趋势官宣|IP长尾延续*以上品类为示意参考，根据实际品类及洞察合作趋势情绪价值-重新定义家的使用方式14、，空间也有情绪价值适配品类：床垫、按摩仪、空调、洗衣机、厨电以人为尺-以人为尺，我的家也要“合身”适配品类：整屋定制、柜类、卫浴、洗烘套装适配品类：小家电、蓝牙音响、咖啡机、投影仪长期主义-对小家缝缝补补，是我的长期主义适配品类：柜类、沙发、瓷砖、油漆、灯具小红书家生活现象级居住趋势发布会品 牌 力 量人 群 价 值市 场 影 响行业未来洞见大 咖 嘉 宾前 沿 趋 势共 话 未 来平台规格盛会高 热 度聚 内 容全 渠 道亿级传播力捕捉趋势萌芽|启动居住倡议|内容发酵扩散|行业趋势官宣行业趋势官宣|IP长尾延续预热期吸引力拉满吸引力拉满站内站外全网资源铺满定向高潜人群，预告发布会l小红书官方15、号薯城市情报官好好玩情报局l站内开屏、信息流等 投放覆盖主流平台(微信、微博、抖音等）及行业媒体 素材露出品牌信息百位KOL晒邀请函，炒作发布会热度l品牌定制创意发布会邀请函l附带品牌周边礼品捕捉趋势萌芽|启动居住倡议|内容发酵扩散|行业趋势官宣行业趋势官宣|IP长尾延续*以上为示意参考，以最终执行为准小红书家生活现象级居住趋势发布会活动期影响力拉影响力拉满满小红书+行业专家+行业媒体联合发布趋势明星增加“吸睛度”共同见证未来居住趋势聚拢关键KOL影响力人群全面“在场”行业领域大咖，专业角度解读趋势逯薇周燕珉金秋野X Xl 高话题度明星暖场助演分享他们和品牌的故事融入产品现场体验环节l 品牌代16、言人现场讲解产品张静初秦岚周雨彤l 官方30位家理人、家居博主、小红书生活家等-演讲分享：账号运营及变现心得、内容创作思路等-品牌合作博主讲解种草品牌好物捕捉趋势萌芽|启动居住倡议|内容发酵扩散|行业趋势官宣行业趋势官宣|IP长尾延续*以上为示意参考，以最终执行为准小红书家生活现象级居住趋势发布会活动期品牌力拉品牌力拉满满品牌高层战略高度分享洞见（演讲、圆桌）品牌新品亮相发布现场体验种草l互动装置沉浸体验产品l品牌产品发布会亮相捕捉趋势萌芽|启动居住倡议|内容发酵扩散|行业趋势官宣行业趋势官宣|IP长尾延续*以上为示意参考，以最终执行为准小红书家生活现象级居住趋势发布会围绕居住趋势展开品牌主题17、，打造专属话题活动品牌线上专属阵地，聚合种草内容，卷入UGC参与活动期示例参考品牌 X 趋势“生活场景设计，构筑更好的家庭关系”拆解“场景设计”居住观，强调人在场景家空间中，因自我爱好而为我所用，呼应“家，是自我表达新主场”这一认知商业机会点：适配一平米小空间的改造设计，家居布局游戏空间人体工学椅、电脑、书桌等私人影院咖啡角落电视、投影仪、单人沙发等咖啡机X品牌家的养成系品牌趋势故事短片内容种草线下玩法电商跳转/地图组件福利任务组件捕捉趋势萌芽|启动居住倡议|内容发酵扩散|行业趋势官宣行业趋势官宣|IP长尾延续*以上为示意参考，以最终执行为准品牌专属趋势故事短片，先锋居住代表证言种草短片示例绿18、植阳台党xin短片内容概述：短片内容概述：与植物相伴生活的他，一年四季在阳台这处小空间里度过了悠然惬意的时光商业化切入点：商业化切入点：阳台-洗衣机品牌 X趋势“生活场景设计，构筑更好的家庭关系”先 锋 居 住 代 表：3 0 位 小 红 书 年 度 家 理 人 o r 品 牌 青 睐 的 家 居 博 主趋势的直观化表达更真实、更共情、更生动基于趋势，融合产品的家理人故事短片捕捉趋势萌芽|启动居住倡议|内容发酵扩散|行业趋势官宣行业趋势官宣|IP长尾延续*以上为示意参考，以最终执行为准合作垂类博主 刺激UGC参与 多角度沉淀品牌内容池垂 类 K OL卷动UGC影响教育粉丝，建立品牌专属趋势心智19、品牌福利刺激UGC参与互动惊喜互动许愿池安妮小时候芭浪瓜瓜大宝的新家SOPHIE 晴溪早蓝的岛上花园宅葱品牌产品激励带话题发笔记&完成品牌任务捕捉趋势萌芽|启动居住倡议|内容发酵扩散|行业趋势官宣行业趋势官宣|IP长尾延续品牌专属居住趋势线下体验展，沉浸式种草TA小红书官方搭建设计比如某品牌踩中“流动性“趋势，可使用移动胶囊车形式，呈现变化中的家居场景探展笔记官方流量扶持分享现场产品种草真实体验现场打卡任务植入品牌互动福利礼品探展笔记官方流量扶持小红书X 品牌联合推出创意周边产品融合趋势的线下创意展搭建邀约KOL/KOC打卡逛展互动打卡激励UGC活动周边热度下沉，全国二三线城市或热门景点城市成20、都、杭州、长沙、青岛、郑州、重庆、苏州、武汉等城市情报官 发布号召笔记打造城市级家居内容热点捕捉趋势萌芽|启动居住倡议|内容发酵扩散|行业趋势官宣行业趋势官宣|IP长尾延续*以上为示意参考，以最终执行为准1定制活动H H5 5直引电商话题活动引导用户门店打卡获得奖励2X 品牌从一平米开始让一切变有趣”品牌趋势故事短片内容种草线下玩法电商购买/地图组件福利任务组件线上线下线下趋势展、门店特色活动，介绍活动，号召打卡参与引流线上电商渠道用户积分打卡兑换福利优质博主线下打卡，为合作店铺引流线下打卡内容回流线上，丰富线上内容池深度串联目标人群生活场景以品牌H5为主阵地品牌店铺为阵地品牌好礼捕捉趋势萌芽21、|启动居住倡议|内容发酵扩散|行业趋势官宣行业趋势官宣|IP长尾延续线上线下打通|全面联动线下门店、综合卖场、电商渠道*以上为示意参考，以最终执行为准线上线下打通|全面联动线下门店、综合卖场、电商渠道群聊产品功能：品牌合作家居博主“开团群聊“，放大种草，加速转化3发挥博主“观众缘“优势，为品牌圈粉更多生活家合作博主各自组建群聊，带动粉丝进群，发放专属福利，私域运营促进产品转化群拉新曝光入口群促转化交易博主主页固定群聊入口博主笔记评论区群口令博主笔记关联群聊群内购群投票识别潜力爆款，设置群内专属价回馈粉丝群新人券（博主/品牌自定义优惠券金额和期限）群内晒单分享：自动搜索同款，缩短用户交易链路捕捉22、趋势萌芽|启动居住倡议|内容发酵扩散|行业趋势官宣行业趋势官宣|IP长尾延续*以上为示意参考，以最终执行为准破圈外宣,家生活大事件IP实现全民影响力大曝光品牌借势而上，多维助力品牌的内容种草与传播线下与平台合作完成纸质趋势报告制作与出品，线下关键点位投放线上行业媒体发布、生活方式媒体传播，平台 K 联合发声形成高点，放大居住趋势Knowyourself生活方式类媒体播客栏目家居行业媒体KOL文创园区大型家具城网红打卡地捕捉趋势萌芽|启动居住倡议|内容发酵扩散|行业趋势官宣行业趋势官宣|IP长尾延续*以上为示意参考，以最终执行为准官方趋势线上阵地持续运营品牌子阵地持续释放种草力品牌占据趋势构建强23、势心智伴随电商大促节点完成种草收割I P 长 尾 延 续（10-11月）第五阶段后期 10-11月电商大促节点追投冲刺，种草收割品牌占据趋势构建强势心智深度种草好物平台趋势共建带动生意层面更强韧性的增长大促前期资源加码强化趋势品类高位促成TA转化趋势心智电商大促转化长期前期8-9月捕捉趋势萌芽|启动居住倡议|内容发酵扩散|行业趋势官宣|IPIP长尾延续长尾延续IP主阵地持续为品牌子阵地引流居住趋势主阵地H5H5品牌专属H5H5内容页X 品牌从一平米开始让一切变有趣”品牌趋势故事短片内容种草线下玩法电商购买/地图组件福利任务组件优质笔记合集2024居住趋势趋势一趋势博主故事片-社区品牌专属趋势内24、容趋势二趋势发布会活动规划号召参与发布会精彩内容合集福利任务组件导流捕捉趋势萌芽|启动居住倡议|内容发酵扩散|行业趋势官宣|IPIP长尾延续长尾延续*以上为示意参考，以最终执行为准黄金资源组合推流，站内刷屏扩圈站内大曝光拦截机会人群，线上话题发酵发布号召笔记活动官号导流进话题页活动热搜固定入口活动品专导流进h5活动开屏原生感笔记内容活动信息流搜索互动活动惊喜盒子捕捉趋势萌芽|启动居住倡议|内容发酵扩散|行业趋势官宣|IPIP长尾延续长尾延续*以上为示意参考，以最终执行为准社区S级活动原生资源溢出精准面向家生活人群，扩散活动影响力捕捉趋势萌芽|启动居住倡议|内容发酵扩散|行业趋势官宣|IPIP长尾延续长尾延续*以上为示意参考，以最终执行为准家居薯官号宣传原生搜索onebox活动广场Banner搜索页banner活动H5-热区图组件活动消息Push多元资源入口 用户参与路径丰富发现入口活动H5H5活动话题页搜索活动搜索场浏览场内容场互动场火焰话题活动专区活动开屏活动笔记信息流官号笔记博主笔记品牌分会场活动主阵地话题页头图跳H5捕捉趋势萌芽|启动居住倡议|内容发酵扩散|行业趋势官宣|IPIP长尾延续长尾延续*以上为示意参考，以最终执行为准期 待 合 作社 区+商 业 化 S 级 I P