1、小红书S+级城市系列大事件第二季（上海+广州）招商通案平台战略打通线上线下社区生态圈，是小红书的平台战略之一2023年起红书直致于将线上社区氛围打通线下。越来越多的年轻跟着红书进活，感受它真实的模样，同时反哺线上真实活内容聚焦在地化线下本地吃喝搜索涨，超亿级曝光赛道蓝海线上围绕出场景，红书周年打造路活节200+线下活动 300+位头部KOL参与 超5w篇笔记发布 超20w线下参与 350家权威媒体报道路灯音乐会小马路逛吃之旅青年发光艺术展路边艺术展纳凉夜市集红薯摄影展IP介绍聚焦线上线下社区共建，小红书重磅推出S+级IP遛遛生活红书“社区态”真实的“城市街区”，让城市体验、户互动和品牌价值转化2、同步发O2O强体验形事件红书S+级平台内容项品牌户gai遛6遛弯平等 每个都能参与不被活牵着在活的留地探索聚焦身边活 附近的惊喜事物深入城市打造4条遛遛路线，带上品牌走出货架，走上马路 Week 1 城市有机牧场Week 2 十一漫游指南Week 3 遛遛生活市集Week 4 不加油运动市集联合金典落地上海吴界 打造城市中的有机场景与社区官号联动 打造十一遛遛指南联合多个行业品牌 落地上海陕康里联合麦当劳落地上海总店 强化新品0油心智卖点第一季上海站总览打造集齐吃喝玩乐 于一体的狂欢派对大曝光15亿+总曝光广传播1.4亿+话题浏览高互动7万+项目总投稿高参与3万+线下总人流用户强参与种草长尾性3、趋势共创性O2O体验闭环机制，多维度激活当地社群、户的主动参与互动红书为品牌搭台打造内容场，全打开可复刻化的种草模式，帮助品牌提升爆猟深耕平台智内容，联合城市态，宣传渠道，与品牌携共创代表性的营销内容搜索60万+于同期事件项投稿7万+户笔记发布数创新单品爆猟83%ip+kfs尾价值达成100家店7个渠道加盟10+头媒传播亮点回顾小红书特色O2O特色土壤，让品牌通过线下内容体验深度链接用户整体规划2024年第二季 3月-6月双城遛遛活动开启上海广州整体规划清晰的Roadmap形式？大概告诉品牌线下整体规划3月6月州东市集4月底-5月初5-6月初3-4月 以周为单位 双城快闪爆发上海+州潮流店合作4、双城快闪活动品牌快闪遛遛市集潮流小店双城快闪活动与其被生活牵着走，不如一起遛遛生活！来看看，品牌是怎么遛弯创造快闪惊喜，建立与用户的沟通场域？快闪第一季快闪案例金典吃喝区 蒙古奶茶刨拍照区一拍即合拍照区射箭区一机即中射箭区牛牛遛遛车把典的有机牧场搬到城市，强化品牌有机智1场快闪落地上海网红街区吴界，打造城市有机牧场以当劳上海总店发起不加油运动市集，强化新品0油智当劳静安寺店当劳静安锦沧华店当劳中公园之梦店当劳腾道店当劳华路店当劳徐汇漕溪北路百脑汇店1场快闪落地麦当劳上海总店，6家麦当劳门店辐射周边引流，4城麦当劳门店联动第一季快闪案例麦当劳品牌快闪玩法推荐：食品饮料与其循规蹈矩的过每一天 不如5、去体验世界 打开想象力的边界东山湖 野餐派对东山湖公园东湖公园的66辆复古鸭鸭船，围绕品牌卖点布置，周末开放游客以发笔记为槛体验玩法机制创新玩法/场景种草品牌快闪玩法推荐：彩妆心花怒放妆东山口花树下设置街头化妆台，为参与者提供眼影体验，助花式变美发布打卡笔记可获得花并定制适配妆容玩法机制与其想着斩男斩女 不如花点力气斩获春光产品体验/样派发玩法机制个护品牌为游客提供产品体验，让他们拘束地享受春天。并布置写字板，邀请户写下敏感宣：“我对花粉过敏，但我对浪漫不过敏”“我对狗过敏，但我对可爱不过敏”写字并发布笔记可以获得品牌的抗敏样与其被迫对春天脱敏 不如高喊“我不过敏”东山口花树下品牌快闪玩法推荐6、：护肤不过敏 过春天展产品体验/样派发品牌快闪玩法推荐：洗护与其屡屡下头 不如好好对待生活这件 头等大事头等大事 街角沙龙东山口街区今的头等事，需要从头开始好好准备！这是间奇妙的街沙，留下你今想拥有的发型和要去做的头等事，就可以免费领取护发精油样，让所有的头等事都能“顺顺”利利玩法机制产品体验/样派发与其四处寻找春天 不如把春光穿在身上 自带香气春日香气 福利站东山口街区玩法机制东街头惊现洗机墙！每个洗机藏着不同的味打开不同的洗机，可以拿到不同的春福利排样（薰草味-对应领取薰草花；梽林-春指芽）传递品牌产品的味卖点品牌快闪玩法推荐：家清产品体验/样派发品牌快闪玩法推荐：口腔与其练就职业假笑 不7、如对生活露齿笑生活见笑了 摄影展东山口街区线上征集100张对平凡活露笑的图，线下在东街头以“也要露笑”固定案陈列布展游客可留下张笑容照，现场打印，成为影展的部分，来换取膏体验装份玩法机制没化妆出也要露笑春天迟到了也要露笑地活更要露笑产品体验/样派发轻松 出片计划品牌快闪玩法推荐：3C与其费力找机位 不如你负责轻松的美 记录交给我玩法机制选择5个东出机位，布置三脚架+品牌机，为游客定点拍照，导出张带有品牌印的实体相东山口经典打卡机位新品上市/净值群开个天窗 迎接春潮玩法机制这是场最接近然的“试驾会”，在东的春下布置个打卡点，户可进内体验，同时拍摄与春天的奇妙合影，优质投稿可获得免费接送试驾名额！8、与其低头赶路 不如打开天窗说靓话东山口街道品牌快闪玩法推荐：汽车收集粒/产品体验/品牌调性东山口街头气球环游记玩法机制品牌电动后座绑上50+案球，在东街区随机穿梭、停留，与路合影发布打卡笔记可以免费赠送球与其担心过气 不如向世界挥洒孩子气品牌快闪玩法推荐：电动车认知打造/品牌调性与其期待美好 不如在日常中点缀浪漫小马路 冰箱花展东山口小店在街头布置装满春花束的浪漫冰箱，吸引打卡现场发布品牌笔记，即可免费获得花束同时设置型指引booth引导游客到店（e.g 最近的店距离2.7公，快去收获满箱花怒放吧！）玩法机制品牌快闪玩法推荐：家居家电到店引流/场景种草时尚，小菜一碟 春装上新发布会玩法机制品牌9、把春装发布会搬到东菜市场，邀请时尚KOL、居共同演绎场菜市场时尚美学与其永远猜不中时尚 不如来找心动天菜东山口菜市场品牌快闪玩法推荐：服饰新品上新/场景种草潮但不风湿铺玩法机制东直有湿区的昵称，以潮到湿出名。红书联合品牌和健康专家推出移动祛湿凉茶铺，为“被潮到湿”的年轻送上杯祛湿养茶，发布笔记可获得茶包份与其怕潮到风湿 不如得闲饮茶东山口庙前西街买手店品牌快闪玩法推荐：大健康平台/专家背书宝贝们的 小事集玩法机制宝的事，都是爸妈们的事线上征集爸妈和宝们的亲探索故事可以是幅画、个影、段故事以红书和品牌为名，为孩定制的在各种低矮落随机出现的特别版事集与其生活里卑躬屈膝 不如弯腰进入童心世界品牌快闪10、玩法推荐：母婴东山口街角、灯柱圈层群品牌快闪玩法推荐：宠物与其被说“你们这一代”不如背起一袋袋小狗袋崽遛街东山口街区联合东的宠物友好店，为户发放限定遛狗袋周边和品牌产品，带崽遛街更能在宠物友好店学习到更多养宠知识！玩法机制平台背书/养宠科普万人狂欢的遛遛市集 从上海吹到广州市集把上海遛遛市集的高光用户互动时刻，复刻到广州实体惊喜盒子6点 livehouse遛遛拍照区花样摆摊限时排队，以发笔记为槛抽取奖励，吸纳户主动参与开放品牌摊位深度定制，打造专属种草体验区根据市集给到品牌标摊，品牌可根据标摊布置体验玩法，实现和年轻户的有效沟通潘婷美发美学活屋变美实验室好妆态魔镜上海站品牌摊位回顾吃喝玩乐等多11、生活方式摊位齐聚，丰富内容圈进更多用户加入生活方式类生活服务类艺术文创类露营/冥想/花艺/mini影院复古相馆/酒馆/咖啡/卖铺画/毡/玩具/家具30家精品潮流店 围绕互动打造街区生态精选线下潮流精品小店，为品牌的传播带来更具价值力的传播小店精选N家小店组建【遛gai联盟】，有效体验传播事件性服装店杂货铺玩具店黑胶唱片美食店复古相馆第一季小店案例金典把典的有机牧场搬到城市，强化品牌有机智串联线下9家有机小店，打造线下有机路线隐书店幸福集荟KANG丘丘瓦尼coffee buffDao咖啡MoofinYunxi谢谢绘顾艺术商店盖章做任务品牌暗号交互品牌店内露出店外活动张贴寻找最6街遛子 为遛遛街区12、代言第一季告诉大家什么叫遛遛，第二季交出主动权，看大家怎么遛！传播Gai遛子报道Gai遛子故事Gai遛子出街线上薯号联动，线下渠道传播，全网寻找Gai遛子沉浸式的案海报，在东线下渠道传播，线上九薯联动发布，全寻找最强遛弯寻启事登上东墙线上官号官宣助推Phase 1预热期品牌官宣海报、媒体邀请函为活动造势Phase 1预热期品牌成为遛遛伙伴，共同召集Gai遛子集合IP主阵地上线，为品牌导流，提前为活动造势123456789101112131、遛遛公告栏2、官账号展示（点击跳转：城市情报官 查看遛遛相关内容）3、宣传展示4、合作品牌海报展示（点击跳转：品牌话题）5、线下快闪+市集程展示（点击跳转：13、品牌H5）6、30家店展示（点击跳转：店账号）7、优质博主笔记展示8、遛gai假条（点击成专属海报）9、遛遛周边展示10、任务组建（户做任务可抽取活动奖品）11、品牌笔记展示12、品牌鸣谢墙13、话题双列笔记展示H5资源点位一览Phase 1预热期1234567891、品牌导语2、品牌账号展示（点击跳转：品牌账号 查看遛遛相关内容）3、品牌线下程展示4、品牌线下玩法展示5、品牌线下路线展示6、优质博主笔记展示7、任务组建（户做任务可抽取活动奖品）8、奖品展示（品牌产品露出）9、品牌笔记展示H5资源点位一览品牌阵地上线，提前为线下活动蓄水，吸引用户加入Phase 1预热期邀请最会遛弯的打造Gai14、遛的宣传，品牌元素软棇视频，打造品牌态度遛遛短片重磅首发，讲述Gai遛子的遛街哲学第一视角讲述东山口逛街攻略链接生活哲学体现城市气质品牌产品软植宣传，成为活场景的部分州本地gai遛博主参与拍摄，为街区代咔嚓钟性别撞穿搭爱好者30.1万粉丝铁锤潮流圈的鉴宝锤35.4万粉丝SsssulivancitywalkVLOG博主36.8万粉丝隔壁姨州美妆、家居博主37.8万粉丝咕噜热爱活的时尚博主34.1万粉丝贫窟的芭蕉插画摆摊艺年28.4万粉丝Phase 2bigday站内百位博主口碑笔记打卡分享，引导更多用户参与100位潜博主+热点达线下打卡，分享他们最溜的活式，沉淀线上话题最会遛的博主团产统视觉模版15、博主线下打卡图露出活动KV，增加站内内容能度多度笔记内容攻略型、晒图型、体验型出优质内容吸引不同户内容汇聚内容汇聚Phase 3引爆期站内大曝光资源拦截机会人群，助力线上话题发酵Phase 3引爆期开屏信息流品专焰话题话题贴纸视线拦截助推声量沉淀优质内容聚拢创作氛围热门搜索引流抢占视觉强势引流流量加热产出爆站外线下渠道配合活动造势，为活动引流Phase 3引爆期各城市场、商圈、地产屏，上线宣传海报/视频Phase 3引爆期站外宣推矩阵打造声量放大器，助力遛街事件出圈站内创意物料外放辐射更泛群，传递活节营销价值，建情感链接，引流红书参与互动充分呈现红书事件的价值，对外透传红书在事件营销的创意玩法16、，同时多维助品牌的内容种草与传播合作建联100+头部媒体投放覆盖所有主流平台Roadmap引爆期（5周）官 号博 主K O C阵地I P主阵地+品牌主阵地，活动期 间长期在线，内容持续更新百位K OC：线下打卡+seeding传播 资源开 屏 配 合 预 热信息流配合博主内容发布 焰 话 题焰话题线下bigday30家店活动配合宣传活动品牌快闪1预热海报总宣释放线下品牌区域打卡收官话题发酵持续报道品牌活动开屏配合引爆开屏配合biaday焰话题焰话题预热期（1周）长尾期（1周）品牌快闪2品牌快闪3遛遛市集主 活 动渠 道 宣 推线下渠道导流东活动线下渠道宣传活动报名参与主动传播品牌快闪43/2517、-3/314/1-5/55/6-5/10用户链路：最大化拦截机会人群的闭环场遛 遛 活 活 动 开 屏原 信 息 流 笔 记活 动 邀 k o l/k o c搜 索 遛 遛 活活 动 惊 喜 盒 线上内容 户浏 览户搜索线下活动现 场 维 码 户打 卡带品牌活动话题发布打卡笔记扫码进h5话题词跳官邀请kol/koc参与参与活动品牌专享活动营销转化终点站曝光资源助推内容品牌线下店/线下活动官可授权活动物料品牌店配合活动品 牌 活 动 开 屏官 号 笔 记 宣 传 遛 遛官 号 笔 记 宣 传 品 牌 活 动活 动 贴 纸品 牌 贴 纸（硬 采 买）遛 遛 活 活 动 话 题 品 牌 活 动 话 18、题 遛 遛 活 活 动 专 区遛 遛 活活 动 H 5遛 遛 活 焰 热 搜遛 遛 活 活 动 话 题 搜 索 品 牌 相 关 词搜 索 品 牌 话 题 词品 牌 活 动 专 区线下内容 反哺线上线下快闪品牌门店活动线下 宣传渠道*以上仅为品牌活动H5 demo,实际KV将于品牌确认后执共 享独 享Tips项目规划补充信息2024年遛遛生活全年规划onepage参与传播互动曝光100位博主开箱遛街邀请函下百家小店联动引爆遛遛市集，打造属于小红书和品牌的遛遛街区一周一个遛遛主题100+优质生活方式小店7个遛遛接头点有机牧场运动市集与当地政府联动 突出本地特色3月项总曝光15亿+70000+项总投稿1.4亿+话题浏览量线下总流30000遛遛市集广州9月6月杭州成都12月厦门2024年一起吧！红书S+级城市系列事件