1、春新小红书商业化营销中心 出品2024CNY营销招商方案红薯年货妙会是一场小红薯们不约而同的奔赴。年临近春节，小红书站内“春节”、“年货”相关搜索词热度持续走高。23年兔年春节期间“春节”、“年货”搜索热度2023年CNY春节相关笔记阅读 10亿+春节搜索热度500万+春节相关笔记分享300万+*数据来源：小红书数据中台过年买.“春节”相关笔记热词我们的年与年货随着当代人生活的变迁，“年货”被赋予了更广的内涵，那些“过年买的东西”、在过年期间被购置的消费品，都是当代人眼中的“新年货”。我们的“新年货”消费也在发生着物质需求、精神需求层面的变化。对“家”、“健康”、“健身”与“智能”等的关注提升2、显著为“文化意义”、“治愈力”与“好运”等买单，是近年置办年货时被唤起的精神需求物质精神年在小红书，许久未回家过年的年轻人，过上了一个忙碌年。赶热闹的集市、吃久违的家乡味，改村里的自建房，一个没落下。相关话题的搜索量同比增长增长100%100%。*数据来源：小红书数据中台是赶大集、家乡味、建新屋是起身向山海走去2023春节，关于旅游笔记的发布量同比增长近70%，相关搜索率增长近增长近400%400%。AND.一家团圆的年夜饭边看春晚边吃的零嘴点心亲朋好友齐聚的举杯精挑细选的访亲好礼买新衣、换家电、大扫除、贴对联、放炮竹、吃肉肉.对很多消费者而言，“年货节”不仅是一场线上商品集市，更是一次关于传3、统节日的情感回溯；小红书通过带有年味的特色玩法等，营造特定的春节营销场景，通过和用户的情感互动和交流，将品牌产品触达给用户。2024，小红书邀你赶一场电子年货庙会红薯年货妙会当红明星成团加盟，更新潮的年货采办指南小红书平台年度S+级重磅项目亿级曝光资源助力全站覆盖线上线下全链路多场景种草渗透当红明星成团加盟，PUGC全站互动红薯年货妙妙会重磅登场小红书CNY沉浸式陪伴用户过年助攻品牌年味加料突围2024小红书CNY为用户提供沉浸式过年全场景陪伴为品牌提供春节营销突围战助攻2024龙年春节小红书结合平台生态优势，覆盖春节全阶段的用户内容场景，围绕平台背书、用户互动、明星粉丝经济、线上线联动、种草4、转化及内容营销进行系列IP全链路打造2 0 2 4 小 红 书 C N Y【红 薯 年 货 妙 会】I P 营 销 T I M E L I N E1.82.92.151.16站内线下小红书CNY新春巨献年货采办处长（明星海报笔记&开屏）任命官宣预热红薯年货妙妙会主阵地H5上线官方话题活动发起，百位大咖共同参与处长力荐视频（品牌定制视频）发布红薯妙会线下营业城市商超快闪品牌联合官号品牌联合官号&群星年货采办处长官宣，年货街开幕群星年货采办处长官宣，年货街开幕年货热卖年货热卖线上线上下联动种草互动下联动种草互动社区联动引爆用户内容消费与笔记回流社区联动引爆用户内容消费与笔记回流壹.贰.叁.站内外线5、上下传播造势站内外线上下传播造势肆.*时间节奏仅为参考，具体以平台实际沟通确认排期为准红薯年货妙会 登场店庆壹红薯年货妙会登场狂欢基于过年场景的新年趋势内容集锦，打造小红书CNY主会场*图片仅为demo参考示意，具体板块规划以平台确认为准红薯年货街红薯年货街官方薯号成团官宣，全站聚焦当红明星加盟，携手品牌发布年货 各圈层大咖引领，UGC共创掀热潮1F年货采办处品牌精选馆，专属定制区域，品牌好物荟萃明星力荐年货，强影响力背书新年心愿祈福，新年祝福自发传播2F红薯年货店3F红薯妙会线上多城妙会穿梭互动打卡，明星年礼加持线下活动多城线下庙会联动，沉浸体验红薯年货街本地年货场景渗透，全方位覆盖年货采办6、员“年货采办权”接力棒交接在过年这件事上，红薯们有自己的“姿势”红薯年货快讯明星私藏大揭秘！来自采办处处长的推荐年货 1F拟邀8位当红明星，任命年货采办处长，号召粉丝成为年货采办员，分享年货年礼好物，以明星影响力吸引薯民关注年货采办处动态，营造小红书红薯年货采办氛围。年货采办处长任命官宣当红明星化身年货采办员 ，携手各大品牌发布 ，引领年货采办新潮年货采办处长红薯年货快讯红薯年货采购处XXX的年货快讯红薯年货采购处XXX的年货快讯明星私藏年货大揭秘！年货快快快薯民快快快快速整活！快乐过年！新方式年货采办员集结！官方话题探寻年货采办新方式 分 享 自 己 的 春 节 必 备 年 货，带 上 话 7、题 发 布 笔 记 返 乡 的 途 中 与 合 作 的 品 牌 产 品 拍 照 打 卡 发 布 返 乡 趣 闻 春 联 自 制：用 品 牌 名 称 自 制 上 下 联，打 卡 分 享 年 夜 饭：将 年 夜 饭 与 合 作 品 牌 产 品 同 框，打 卡 分 享*话 题 仅 为 demo参 考 示 意，具 体 板 块 规 划 以 平 台 确 认 为 准 多 场 景 沟 通 话 题 发 起置 办年 货不寻常吃 年夜 饭新花样春节旅游好地方最时髦新 年穿 搭#年 货 采 办 权 抢 夺 战#年 货 采 办 新 姿 势 提 案#拜 年 造 型 方 案*仅为demo参考示意，具体板块规划以平台确认为准8、基于春节内容场景聚焦设定内容方向适配相关内容生产博主触达目标人群百位大咖打样！覆盖全站各圈层人群，掀年货分享热潮 2F年货年礼处长力荐新年心愿定 制 品 牌 馆，品 牌 年 货 年 礼 推 荐明 星 定 制 年 货 视 频 推荐心愿祈福互动定制专属品牌场馆，开放内容共创，专属展示空间 定制品牌特色虚拟场馆XX的好货店XX的新妆店XX的补给站为入驻品牌定制立体虚拟场馆，将品牌的标志与符号进行视觉表达*仅为demo参考示意，具体板块规划以平台确认为准定制品牌馆专属明星精选笔记专属互动任务品牌馆合集处长力荐！爱豆年货采办现场直击走进明星大咖的真实生活，以明星年货采办的第一视角拍摄VLOG短片，分享自9、己的年货采办思路和力荐年货，将年味、烟火气、温暖、祝福传递给小红薯们*人选仅为拟邀参考示意，具体人选以平台确认为准黄灿灿蒲熠星红薯年礼惊喜空降！品牌定制用户惊喜，引爆站内声量爱豆年礼品牌年礼明星X小红书新年礼盒，影响力升级影响UP互动UP氛围UP红薯橱窗展示更多好物，传递品牌新年心愿祝福橱窗内容示例：新的一年我要变有钱新的一年我要更美丽新的一年我要更健康新的一年我要更快乐红薯年货街红薯橱窗电梯上行，请抓好扶手红薯许愿橱窗分类demo：健康食品、父母长辈必备好礼学生快乐水、长辈快乐水、零食大礼包优惠好价、囤货必选新年新衣、新春美妆 过年见家长必备 我的新年战袍 我家乡的好风景*仅为demo参考示10、意，具体板块规划以平台确认为准一键购买，快速种草快速转化，丝滑闭环*仅为demo参考示意，具体板块规划以平台确认为准热区图下滑至品牌banner一键跳转产品详情页小红书种草 专属渠道拔草一键跳转活动H5 3F*仅为demo参考示意，具体板块规划以平台确认为准一键穿越任意门一键穿越任意门了解线下活动了解线下活动线 下 实 体 活 动春节祈福做任务敲“木鱼”，“电子功德”赢取龙年签*仅为demo参考示意，具体板块规划以平台确认为准线上线下联动打卡线上线下联动打卡完成任务获取龙年签完成任务获取龙年签城市文化地标城市文化地标妙会妙会walkwalk福利年货市集福利年货市集好货体验场好货体验场互动打卡许11、愿互动打卡许愿线上下联动线上下联动线下年货体验联动龙年专属时髦互动任务10100 0200200300300电子功德电子功德+60+60电子功德电子功德+120+120恭喜你！恭喜你！获得龙年签获得龙年签露天庙会-祈福殿 用户赛博世界电子木鱼“攒功德”这届年轻人春节祈一种很新的福电子功德电子功德+60+60电子功德电子功德+60+60电子功德电子功德+60+60互动任务玩法一*仅为示意，具体板块规划以平台确认为准1F年货采办处红薯年货妙妙会年货采办处长檀健次的年货采办快讯力 荐理由XXXXXXXXXXXXXXXXX产品展现年货采办员征集！分 享你的年货采办姿势（话题活动）去发布2F红薯年货店处12、长力荐！红薯橱窗灵感笔记组件生成新 年祝 福3F外链banner精选笔记鸣谢墙信息流红薯妙市线 下 活 动 地 图CNY主阵地花式互动聚合，多元形式展示品牌信息1 10 00 0200200300300电子功电子功德德+60+60电子功电子功德德+120+120恭喜你！恭喜你！获得龙年获得龙年签签全站超级资源曝光多元形式展示品牌信息，内容聚合强收录固定品专固定品专话题页话题页主会场主会场定制品牌馆定制品牌馆用户通过搜索进入品专通过开屏、话题页二跳可在品牌馆浏览品牌年货长图，或浏览品牌账号定制明星馆定制明星馆年货采办处红薯年货妙妙会年货采办处长檀健次的年货采办快讯力荐理由XXXXXXXXXXXX13、XXXXX产品展现年货采办员征集！分享你的年货采办姿势（话题活动）去发布可在互动区域参与活动获得福利*品牌馆设计融合品牌logo，场馆点击进入品牌落地页，具体以执行为准平台玩法打通，卷动最强用户覆盖贰*仅为demo参考示意，具体板块规划以平台确认为准社区联动升级，千万用户互动参与平台福利激励用户，刺激c端兴趣参与品牌信息借势充分表达小红书平台社区春节互动场景演绎趋势话题+定制场景用户触达一网打尽平台级互动场景结合平台福利资源卷入：仅为：仅为demodemo参考示意，具体板块规划以平台确认为准参考示意，具体板块规划以平台确认为准联动玩法，敬请期待联动玩法，敬请期待红薯妙会，线下新春氛围联动叁*地14、点仅为初拟，具体板块规划以平台确认为准多城新春大型游园会联动，引领最潮庙会city walk上海 豫园北京 世园公园广州 花市成都 宽窄巷子*仅为demo参考示意，具体板块规划以平台确认为准红薯妙会造型打卡投壶/春联 趣味体验品牌定制互动体验庙会福利市集结合站内小红薯过年仪式感，打造特色打卡互动装置年货采办处线下投射红薯年货店实体呈现以上海豫园为例*仅为demo参考示意，具体板块规划以平台确认为准玩法1:周边地块合作商户消费，获得红薯龙年签玩法2:参与小红书&豫园打卡集章活动，兑换红薯龙年签线上获得龙年签进入游园会，可以获得更多福利/游戏机会游园会+年货市集+cityWalk 融入周边春节氛围15、互动游戏赢取新年好彩头以上海豫园为例：*仅为demo参考示意，具体板块规划以平台确认为准走进春节生活，线上线下打通回流，打造本地最爱生活体验，抢占本地用户春节心智线上互动内容引导城市互动 投票，为家乡打call，充分调动内容供给红薯年货店链接线下真实消费体验线下IP品牌物料+周边露出博主线下探店打卡，发布笔记（包含品牌权益及艾特品牌）多城本地多城本地线下资源整合线下资源整合线上导流线上导流线下品牌体验线下品牌体验结合品牌定制线下互动玩法参与品牌定制互动可获得赠品/购买指定产品可获周边 品牌定制玩法互动max多城本地消费圈，快闪小铺打卡高效回流盒马/本地生活/北京商场中庭多地快闪互动打卡/福利领16、取/堆头展示 激起本地关注转化*仅为demo参考示意，具体落地场所鱼规模大小以平台确认为准*仅为demo参考示意，具体板块规划以平台确认为准多城本地生活圈，沉浸式点位曝光覆盖春运核心地域商圈，品牌年味心智直接传达超级节点 超级品牌价值肆一次内容升级+玩法升级的营销双向奔赴超强互动社区+商业化流量双驱动额外流量扶持超强曝光社区主会场权益开放结合商业化定制互动玩法超强转化打造线下体验聚焦城市群强强联手，破局破圈*仅为示意，具体板块规划以平台确认为准*仅为示意，具体板块规划以平台确认为准霸屏引流资源活动品专活动品专活动热搜活动热搜活动贴纸活动贴纸活动信息流活动信息流活动开屏活动开屏*仅为示意，具体板块规划以平台确认为准王牌宣推资源小红书王牌官号天团粉丝合计1000W超强站内TOP博主阵容百位站内明星阵容(拟邀）微信 公众号/视频号微博 头部KOL抖 达视频约稿门户站 100+家+站外社交媒体城市商圈户外资源春新小红书商业化营销中心 出品2024CNY营销招商方案红薯年货妙妙会