1、小红书商业营销中心过年就来小红书2025/小红书CNY IP招商Chinese New Year回顾THE RECAP洞察THE INSIGHT3亿人都在小红书过春节讨论过年的攻略过年吃什么过年聊什么过年玩什么63%消费者参考年货清单品质礼赠过年餐桌话题互动年味体验旅游攻略同城玩法过年必囤零食新年文案新年美甲过年去哪玩过年送礼送长辈年货节春节礼盒广州过年5亿+相关话题浏览搜索过年的决策过年送礼送岳父岳母新年发型过年相关TOP话题词分享过年的笔记1.45亿过年笔记过年相关TOP曝光笔记#送礼见家长#年夜饭筹备#本命年#年终盘点#地域差异#新年愿望美妆美食时尚日常生活情感以你为主陪你过年陪伴式过年2、红薯地的年是S+级的年度仪式感物质与精神都是年货辞旧迎新的参考答案，都在小红书年货清单63%消费者在小红书看品质礼赠各类社媒中首选在小红书选各类社媒中首选小红书筹备过年餐桌71%的消费者在小红书参与话题互动在各类社媒中首选小红书寻觅年味体验在各类社媒中首选小红书参考旅游攻略62%的消费者在小红书探索同城玩法过年吃什么过年聊什么过年玩什么：公众号营销星球*数据来源：小红书灵犀数据中台2024.1-2024.2红薯地的年是1秒2秒3秒都在被讨论的传统文化年味，是年轻人的心流补剂文化，才是过年的高端局*小红书站内2024年1月1日至2024年1月31日“非遗”搜索量、原发笔记数量英歌舞、嬉鱼灯、舞龙3、舞狮、打铁花、逛庙会.今年，许多春节传统文化在小红书上纷纷出圈，#非遗里的中国年 话题阅读量超1000万。体验、记录、分享，让传统文化更加融入生活，更新活化。红薯地里，超过52万人发布非遗相关笔记内容，#非遗 话题浏览量达12亿次临近春节，小红书上每一秒就有1个人在搜索“非遗”每分钟就有3篇非遗相关内容产生“我们都奔向了四面八方，因为在外面迷失了自己，所以我们才需要回家，我们才需要过年。”“春节的意义在于陪伴，团圆话家常，情感最浓时。”红薯地的年是蓄谋已久的的好久不见从一家人到一家家家人的年味，都是人间烟火一年一度，更值得庆祝红薯地的年是（请2休10的）超级大长假去班味享年味，心安理得放纵卡路4、里超超超日常满足，没关系新年都会原谅平时的“放纵”不能得偿所愿，于是一年四季的兴致，汇聚在新年的档口被集中释放出来。“大过年的”开心最重要，必须自我犒赏，难得放过自己，不计较卡路里，心安理得超日常满足从逃避过年到过年主理人，年轻人们希望通过个人行动，凝聚身边的情感关系，创造小家的快乐记忆。他们积极投身于年夜饭整活儿、带着父母反向旅行、带宠物回家省亲等，他们开拓了许多独属这一代的过年可乐故事。红薯地的年是一个人到一个个个人的发“疯”你可以永远相信新生代过年主理人炸节的威力2024年货购买主导人，约59%的决策者为年轻人升级UPGRADE乙巳蛇年，和红薯地的年轻人同嗨、与品牌共创把年味带回家、带出5、门、带到附近、带给世界过年就来小红书花点小心思，过出大大大大排场在春节，一个微小的事物，在小红书都能爆发巨大的能量只要它有力量、有生命力，就有可能成为巨大的趋势大家的蛇年，就要过出大大排场过 年 就 来小红书C H I N E S EN E WY E A R大大大大大过 年 就 来 小 红 书新年就要大吃一场新年就要大秀一场新年就要大玩一场年货年味食品饮料/餐饮美奢服/数码3C/家居母婴/汽车/互联网/文旅新年就要大X一场大预算定制年味放大器核心亮点内容热度春节高热内容独有整活氛围抢占春节话题实现超高曝光明星大咖热度明星强种草艺术家文化赋能借助名人&非遗势能年味玩出新花样活动体验创新产品联发品6、牌深度共创平台产品强升级定制品牌互动国民事件东南西北大联欢中国蛇年走向全球携手品牌亮相国民级大事件贯穿蛇年营销战线，携手品牌全程过年序幕拉开共赴新年味12.201.7（腊八）热度升级年味新趋势1.17高潮迭起寻味新年俗2.12（元宵）闭幕续航年味不能停序幕拉开，过年就要共赴-从大家的生活里来，再到的喜欢新一年里去-让自己喜欢的生活方式，成为过年的新年味别人探亲我访友长辈喝茶 我喝奶茶不拜真神拜萌神登山 给团圆上点高度春节/新年，是传递一年一度情绪感受的生活大联欢千千万万个你我，在小红书一条条笔记里看到难忘的年度时刻、看到人生照片、也看到自己喜欢的过年方式年味不是凭空而来的，而是存在每一个恣意热7、爱的瞬间全网探测：100个放大年味的小心思玩心在哪年味就在哪新鲜就是年味的放大器新年就要大玩一场淡了一年了过年必须得浓点新年就要大乐一场团聚的意义就是带上全家一起整活新年就要大吃一场穿上新年战衣走到哪都像福字儿新年就要大秀一场小红书过年指南，手把手教你花点小心思，过出大大大大排场用1分钟的潮流生活笔记，做龙年的总结，蛇年的开场筛选优质UGC故事，切片短片高度真实还原放大普通生活里的难忘时刻UGC切片霸屏蛇年春节档高点明星助力年味雷达人全站搜寻放大年味赵雅芝蛇年本命明星加盟，超强影响力，吸引用户参与讨论*仅为示意，具体以实际执行为准黄晓明井柏然李诞在品牌话题征集活动中挑选最受好评、最具代表性和感8、染力的年度笔记邀请小红书官方设计团队redesign及新生代潮流艺术家进行二创设计艺术家联名联动REDesign团队+新生代潮流艺术家化为艺术家联名新年图文模板，氛围拉满上线社区笔记发布入口，全站用户一键使用书法艺术家TIAN-GE田各插画艺术家孙佳艺*人选及模板设计以实际执行为准，上述为举例用晨光签字笔新品创意书写品牌话题词用晨光绘画文具创意涂鸦发光相关画面全新上线！艺术家联名送你一场电子烟花艺术联名烟花点赞特效连接用户，引发UGC二次传播互动互动创意玩法蛇年的新潮感官记忆，交给久违的烟火辞旧迎新之际，仪式感大爆炸！新春Party没有烟火，还叫过年吗？笔记详情页双击、单击点赞特效全新上线！全9、新上线！艺术家联名版惊喜盒子热度升级，过年就要共创-携手品牌打造年味新趋势-借势&共创，年味新趋势携手演绎覆盖品牌CNY营销全需求1IP主会场超高曝光注入3个分会场年味场景深耕X定制化打造品牌价值链接*具体线下活动以实际执行为准新年就要大吃一场新年就要大秀一场新年就要大玩一场过年就来小红书新年就要大X一场品牌伙伴举手品牌年味放大灵感植入，将人、货、场彻底凝聚起来运动品牌举手自己的活力新态度时尚品牌举手自己的过年新时髦零食品牌举手自己的聚会新搭子汽车品牌举手自己的返乡新伙伴家电品牌举手自己的开运新神器文旅品牌举手自己的过年新去处玄学好运加成品牌灵感植入红薯地新年新运势，全站用户链接品牌能量用户选10、择和自己最有感应的卡片感受能量连接，系统生成一个“新年运势”结果生成专属运势海报，引发笔记分享全新上线！专业心理学媒体联合打造测测你的新年新运势！春节玄学好运加成艺术家牵手品牌伙伴联动非遗/国潮艺术家，共创品牌礼盒/周边蘸取打造陈英杰 水墨艺术朱敬一国潮书法撰写创意红包文案描摹灵蛇图腾福签双色开运手绳/国潮春联/麻将冰箱贴等蛇年薯队长艺术家灵感对话短片释出解读背后创作故事加持品牌文化底蕴1.灵感起源品牌coreidea传递2.创作过程产品助力 见证艺术诞生3.成果展示作品出炉 新年开运必备在小红书过年方式的趋势下年味地图正不断被刷新与权威媒体国家地理发布年味地图释出公众号营销星球新年就要大吃一11、场丨美食年味最浓的地方新年就要大玩一场丨旅行年味最浓的地方新年就要大秀一场丨时尚年味最浓的地方年味扩大地图地图页面随不同用户所在地，千人千面中国蛇年点亮七大洲，让世界看到中国年全新地图POI功能，打卡点亮每一个与小红书的共振角落v结合IP相关元素打造地图icon如蛇年花火效果用年味点亮七大洲地图，全球同胞天涯共此时全新上线！高潮迭起，过年就要寻味-寻味年味新玩法，东南西北大联欢-东南西北线下事件，火速引爆、持续出圈全国N城门店玩法联动，热度蔓延1线下大事件，火速引爆广州派对快闪引爆3个城市联欢持续出圈东南西北轻装置打卡点落地N城商超联动热度延续线下商超氛围加持玩法联动超一线东南西北活动发酵全国12、各地活动发酵*具体线下活动以实际执行为准广州惊现小红书蛇年列车春运运到我面前！春运列车快闪落地，四大车厢好吃又好玩，引发用户打卡热潮IP氛围打造品牌专属booth百位博主路透广州惊现小红书蛇年列车春运运到我面前！车厢一：年货妙会热度延续快乐模式打开新一代的年，在玩一种很新的东西吃喝玩乐买一条龙体验品牌定制摊位互动车厢三：非遗展演来一场潮酷摇滚之夜松弛感不一定躺，年俗歌要跳起来民俗歌改编摇滚演出本地非遗民俗演出元白 白绒花意指“荣华”2023小红书热度TOP1非遗技艺王岐洋00后糖画传承人13年坚持糖画传承带着糖画上央视党飞华00后皮影非遗传承人用皮影讲好中国故事明星青睐其作品拍时尚大片绾云舒上13、班机械维修师下班簪花郎非遗缠花传承人非遗手工艺互动非遗年礼市集广州惊现小红书蛇年列车春运运到我面前！广州惊现小红书蛇年列车春运运到我面前！车厢二：非遗snap震撼非遗才是潮流OG文化玩到飞起，人生照片思路打开非遗人生四格潮牌小红书特色装置打卡东南西北大大大联欢旧年俗玩出新鲜感，品牌多城助兴，一起过个超级大排场年福州簪刀游神可以是新秀场天津津门打铁花可以是新运动重庆非遗火龙可以是新摇滚广州行花街可以是新派对非遗展演新潮年俗，趣味感受博主到场潮流大k博主助阵打call蛇年妆造潮流新年妆现场体验新年装置结合品牌元素打造吸睛装置品牌booth吃喝玩乐体验，品牌年礼派送打卡互动品牌玩法设计，笔记打卡回流14、多元氛围/互动定制，品牌现场强势助阵打造品牌专属的新潮年味体感，在地发“疯”全国商超现场多元陈列，年货囤货场景渗透KOL探店笔记货架立牌指引墙贴地贴装饰超市堆头陈列IP物料核心商超渠道玩法落地打造轻量级新年互动打卡玩法，有趣好玩的新年氛围体验线下囤货人群吸引，打卡笔记反哺站内美食街陈列展示亿级平台资源曝光，年度宣发排面十足开屏信息流点赞特效火焰热搜笔记模版搜索活动专区春节时间段硬广资源合作伙伴抢先GET品牌：借势全年最重磅节点，抢占平台核心点位资源，获取超高量级曝光官薯天团最强官宣全站资源引流春节期间不间断大家的小故事，投放的大排面！机场广告高铁广告高速广告热搜冲榜热搜预定在新春重要交通枢纽机15、场、高铁、公交站牌等广告大屏让短片成为春运回家路上的风景线，唤起品牌认同感线上热搜预定引关注线下户外上映，布局回家视野多平台宣发线上线下盛况外宣侧发力大事件破圈，拔高项目行业影响力项目节奏12.2012.271.7（腊八）1.171.28（除夕）2.12（元宵）现在东南西北大联欢，巡游落地IP主视频释放强势外宣收官主会场上线明星博主加盟，物料陆续宣发序幕拉开共赴新年味热度升级年味新趋势高潮迭起寻味新年俗闭幕续航年味不能停商超联合投放覆盖艺术家联名礼盒上线引流资源持续投放2025超50亿曝光注入搭车小红书年度最顶尖盛典-共 享 年 度 超 S 级 平 台 资 源 投 入 -央视 人民的春晚 官方合作小红书 大家的春晚 敬请期待！小红书 大家的春晚，2025年央视春晚联合小红书共同打造的春晚创新全民分享型直播贯彻央视人民的春晚的办会理念，让全国观众可以一边观看大屏中精彩纷呈的春晚节目，一边在小屏上了解更多今年春晚巧思设计、演艺人员幕后揭秘、全球年轻人的春节生活方式。让春晚真正走近生活、走进年轻人、发生更近距离的互动和连接更多方案营销星球敬请期待！小红书商业营销中心过年就来小红书2025/期待一起过年THANK YOU!