1、整合营销组 2018.111世界上1/5的人迎来自己一年中最大的年节【春节】2数据：2018年春节好奇心日报用户问卷调查春节内容关注洞察：讨论话题与春节年俗紧密关联热热点点话题话题：老声常：老声常谈谈不不缺缺席席晚节目单公布定闹钟抢火车票社交群里开始发各种红包中国网民投票中国网民投票选选出能出能显显示示春春节节到到来的来的TOP3事件事件春春节节期期间资讯间资讯流量流量趋势趋势与与话题话题分分布布202530354045505560652002503003504004505002018/1/182018/1/202018/1/222018/1/242018/1/262018/1/282018/2、1/302018/2/12018/2/32018/2/52018/2/72018/2/92018/2/112018/2/132018/2/152018/2/172018/2/192018/2/212018/2/232018/2/252018/2/272018/3/12018/3/32018/3/52018/3/72018/3/92018/3/112018/3/132018/3/152018/3/172018/3/192018/3/21百万百万总PVDAU2018年年春春节节期期间间腾讯腾讯新新闻闻客客户户端数端数据据分布分布初五达到过年期间 最高峰：破五年俗、提前返程吐槽车票、机票 春节旅游春3、节前一周 春晚、明星春节期间热点话题与过年周期密切跟随，春运前除了聚焦车票外，新增了春节旅游的关注；节前一周伴随春晚 节目公布，在春晚、明星话题的讨论上带动上涨；春节期间，破五成为春节期间最高流量，主要讨论集中在“破五”，主要原因来自财神节年俗的讨论和近几年春节返潮提前带来的话题回归数据：2018春节期间腾讯新闻内部数据/2017年某杂志调研3060402080120100140142亿亿个个80.8亿亿个个10亿亿个个2014年春节2015年春节2016年春节2017年春节2018年年春春节节期期间间网民网民时时间间TOP51602018年除夕夜占中国移动网民用微信红包拜年数据：2018年企4、鹅智库春节调研/2018年微信红包数据4春节社交洞察：圈层、场景和话题让春节社交多样化社交方式从全民化到垂社交方式从全民化到垂直直圈圈层层社交APP 文字拜年社交APP表 情包拜年打电话发短信视频拜年发送语音 录音拜年其他55.3%18.5%16.5%13.4%12.4%15.4%春春节节期期间间拜年方式排行榜拜年方式排行榜吐槽孕育社交吐槽孕育社交“快快”话题话题“如果现在 00 后都不看了，没有评价了，那才是最大的悲哀”-某届春晚导演人用吐槽式沟通吐槽成为春晚新剧单次话题讨论社交社交场场景回景回归归聚会和家聚会和家庭庭场场景景用户表示伴随父母会使用微信代沟正在缩减短视频拜年：2018年除夕当5、天，短视频行业日活跃用户规模 突破2.58亿5数据来源：2018年企鹅智库春节调研/2017年中国青年报调研春春节节期期间间社交方式社交方式TOP341.3%40.8%33.6%家人一起看电视外出和朋友聚会玩手机游戏2018年2月14日北京火车站候车人群使用APP时长占比分布TOP20春节期间，手机游戏在网名中渗透率达到 看电影/电视剧和综艺视频，占春节闲散时间数据：Quest Mobile 2018年春节调研/企鹅智库2018年春节调研6娱乐方式消费方式社交热点社会事件92019年年腾讯腾讯CNY规规划划回家的礼物直播话题哎呀妈妈情感观察微综艺年味列车体验类明星真人秀1068全民明星直播互动6、春运大直播直播话题年话连篇：数说春节系列报告王者荣耀春节“有团，就有聚”QQ AR横扫年味QQ音乐大牌日（春节特别版守护年兽）年味有FUN明星美食综艺春晚大联盟全民K歌唱出锦鲤OTT新年福袋欢乐斗地主福气满满斗到底电影、少儿、电视剧春节剧场有家照相馆新闻客户端喜从天降时光隧道整理人生【除尘年俗】QQ音乐开运神曲闪屏红包雨年货微纪录片定格中国年山区孩子全家福日行一善你的年度表情QQ音乐“回家的味道”闪屏系列互动TMP年俗场景AI传播10回家的礼物（S级）年货（A级）春运大直播（A级）有家照相馆年味列车（A级）11社会事件612万观看直播 人数总计直播点赞 人数总计289万超平均值55倍超平均值77、倍节目期数日播，每天11:00-21:00节目预估VV点播：1.5亿 直播：600万/天节目主持/嘉宾主持人：曾宝仪 嘉宾：易烊千玺、杨超越、刘昊然等播出时间13备注：以上主持人和明星以实际执行为准2019年1月24日-28日2019回家的礼物等你送出车车站信号站信号X3机机场场信号信号X1直播直播间间信号信号X1列列车车内信号内信号X1北京机场上海火车站 西安火车站 深圳北火车站选择一辆列车，进行列车内直播后方直播间微视短视频征集网友回 家一刻短视频每日3份礼物 直播中由主 持人发起 让网友通过弹窗 即时选择是否送出短视频预热征集回家一刻故事明星送出当日大礼后方演播室观察团回家故事前方演播室8、直播访谈回家礼物故事礼物创意团为前方输送回家礼物锦囊全民参与直播送礼幸福不打烊11672人选择送出礼物明星团每天选出一 位最想送礼的乘客 用亲临现场或远程 连线方式送出惊喜后方明星评论间明星惊喜送礼五位明星形成惊喜团 直播交流受访乘客内容 明星互动丰富直播内容每日明星主持人回家一刻征集 京东护航你的年货14备注：以上主持人和明星以实际执行为准有家照相馆性格迥异年龄代际的4位明星，因为共同经营一家照相馆相遇，他们用不同的 经营理念，记录人生最有仪式感的一刻-全家福年味列年味列车车8抵达终极任务：抵达目 的地后为委托人父 母送去抵京机票9团聚艺人携委托人父母 返京并拜访委托 人，过程全记录播出时间9、待定节目期数15-20min/期，2期节目预估VV1000万北京至齐齐哈尔，车程17时28分的春 运列车上，张岳腾和两位明星，和列 车上归家的人，展开一段祝福任务节目介绍节目形式体验类真人秀1进站艺人抵达北京火车站检 票进站，并接受坐火车 感受访谈2接头艺人抵达座位上发 现任务卡，在列车 中寻找接头人3探底二位艺人见面后互 问对方任务探底，发现各自任务不同4竞争决胜负，输者扮演 列车员工作，赢者 进行创作素材搜集5创作分享各自听到的各 色故事，据此共同 创作一部喜剧作品6巡演车厢巡演作品，根 据观众感受，边表 演边进行修改完善7征集任务：收集来自15 个不同地方的人用 家乡话对家人祝福17年味10、有FUN（S级）1068（S+级）年话连篇“数说”春节系列报告：跨年表情、春节去哪儿浪、为什么不回家、数说年货、拜拜了春节的无聊社交热点18年味有年味有FUN（第三季）（第三季）18微视年味有FUN美食征集互动过年必须吃二十斤大粽子你造么？节目期数40min/期/周，共8期节目预估VV4亿节目主持/嘉宾主持人：刘梦遥+林依轮播出时间2019年12月-2月4日服饰提供寻找美食中扛饿零食拍美食最有颜的 化妆品提供FUN肆美食后的消化乳饮手机赞助旅途用车微视年味FUN挂件合作更暖心和多元化的故事短视频带火地方美食 西安18年旅游人数同比增长45.36%林依轮刘梦遥 BTV美食小花旦请回答你的选择1011、0万马上拥有10亿50%几率拥有选择大家的答案猜中大多数人的选择平 分本题10万奖金60min/期/天，共8期节目预估VV直播：600万/天 点播：500万/天（14天）节目主持/嘉宾主持人：李诞+姜思达/飞行嘉宾：黄渤、火 箭少女队、郑爽、春夏、雷佳音、周冬雨等播出时间2019年2月6日-2月12日 黄金时段20:001068项项目亮点目亮点（节目名称待定）节目期数规则介绍 话题预热姜思达李诞万能杠律代表社会人杨超越 小白兔快问快答环节 选择天团同步爆料答案题目总结生成话题选择天团21备注：以上嘉宾阵容为暂定，请以执行为准全全场场景景亿级亿级触达春触达春节节用用户户新新闻闻客客户户端春端春节12、节改版改版新新闻闻客客户户端端题题目目预预告告微信新微信新闻闻客客户户端插件推送端插件推送闪闪屏屏联联投投预约闪预约闪屏屏8屏去重触达用户推广运营资源，外显不带客户权益新闻客户端要闻大图7天首轮固定推送新闻客户端页卡改版固定入口推送PV预估PV预估24年年话连话连篇篇“数数说说”春春节节系列系列报报告告腾讯视频从冷锐的角度，通过用户全年深 浅的体验行为，进行盘点并生成年度表情在情人节播放了42遍对不起的 用户，你到底做了什么？2018年的1月1日，你看了毛不易消愁视频78次12.3-1.2012.2412.3-1.201.20-2.22.4-2.925视频兴趣明星兴趣冷门剧观看历史完整观看的剧13、集重复观看的剧集摸鱼时间最长的一天25QQ AR横扫年味王者荣耀“有团有聚”在一起CNY福运满满斗到底：QQ斗地主QQ音乐开运神曲 全民K歌唱出锦鲤春晚BGM联盟 春节影视少儿电视剧“脱困”指南娱乐方式对基友 对死党 对闺蜜 对恋人春节期间最高DAU有团有聚，王者陪你过大年定制特殊定制特殊动动作作品牌限定动作：表达品牌方独特的视觉形象定制星元皮肤定制星元皮肤品牌形象或产品形象定制星元皮肤将游戏礼包作为新年红包，更好玩，更有趣，更 直接的年轻人互动红包形式游游戏戏礼包互拜年礼包互拜年品牌冠名微品牌冠名微赛赛事事微赛事冠名权益首次开放，参与比 赛获胜即可获取品牌方福利馈27福运福运满满满满斗到底：14、斗到底：2019年年欢乐欢乐斗地主斗地主CNY合作合作9%23%29%29%10%18岁18-23岁24-29岁30-40岁41+岁欢乐欢乐斗地主年斗地主年龄龄段分布段分布18-23岁24-29岁30-40岁18岁41+岁地域分布平均地域分布平均19%50%17%14%一一线线城市城市次次级级城市城市五五线县线县城城乡镇乡镇村庄村庄28福运福运满满满满斗到底：斗到底：2019年年欢乐欢乐斗地主斗地主CNY合作合作全民全民K歌唱出全民歌唱出全民锦鲤锦鲤32每天点唱次数超过 每天有 人在唱歌用户留存度年度TOP用户作品榜单KOL教唱奖品展示及抽奖区拥拥抱你离抱你离去去点唱人数超过1.4亿亿被演唱超15、过6.5亿亿次体面体面点唱人数超过1.2亿亿被演唱超过5.5亿亿次网网络络神曲神曲，用户更爱到全民K歌演唱 TOP100歌曲，平均每首演唱数超过1.2亿亿全民全民K歌唱出全民歌唱出全民锦鲤锦鲤33“周周锦鲤”：获得“K歌体验官”身份，获得全民K歌1年份 所有线下演出活动门票分别2张，更有机会参与K歌盛典演出 等成就造星之路“终极锦鲤大奖”：全民K歌10年VIP卡，QQ音乐绿钻1年，腾讯视频会员卡1年，王者荣耀点券以及品牌送出终极大奖等春晚春晚BGM联联盟盟电电影、少儿流量小波峰同影、少儿流量小波峰同贺贺新春新春36红包闪屏“处处有你”春节霸屏时刻 QQ IMAX37TMP春节场景AI陪伴 扶摇16、直上多屏台兴趣资源整合 新闻阅读伴随式体验喜从天降 闪屏玩春联 闪屏AI换新妆品牌 LOGO摇一摇抢春节红包红红包包闪闪屏屏品牌 LOGO说说:“新年快新年快乐乐”按住话筒喊话领红包声控声控摇摇一一摇摇重力感重力感应应品牌 LOGO点击领取红包品牌 LOGO入 账50元卡券详情页领取卡券XX想打开微 信打开取消品牌 LOGO手机倒“福”抢春节红包红红包雨包雨以声控、摇一摇、重力感应等方式结合年 俗风味轻互动，吸引用户领取品牌红包方式1：跳转至H5点击按钮生成红包二跳进发放APP微信跳转提示利用红包吸引用户互动，促进品牌App活跃/线下引流，适用于春节以奖励互动等手段获客的品牌主。利用声控/摇一17、摇/重力感应等多种互动形式，进行品牌红包/卡券发放，回馈用户互互动动形式三形式三选选一一方式2：跳转至卡券“处处处处有你有你”春春节节霸霸屏屏时时刻刻8块 头部优质闪屏CPD售卖，全线拦截当日用户注意力朋友圈广告朋友圈+八屏CPD联播，用腾讯超一线资源上做亿级用户全线拦截营销场景：适配春节拦截式营销及重大事件告知（新品发布/代言人更替等）。用户规模：微信&WeChat合并达到10.4亿MAU，闪屏8大APP去重后覆盖量级达7亿+，占中国移动网民90%以上。数据来源：艾瑞移动APP指数，2018年5月；腾讯内部数据图片仅为Demo示意倩碧倩碧 CLINIQUE新年不要隔夜新年不要隔夜脸脸 10%18、活的维C 7天焕亮 倩碧抗氧化维C安瓶精华QQ视频巨幕广告优势 海量曝光 红点提示，UV点击率高达25%+白名单限制，生态良好广告位置手机QQ类目推广能力品牌推广、电商推广、移动应用推广跨年代言人宣发春节内容授权合作 如：1068剪 辑段子春节游戏IP授权 如：欢乐斗地主联 合宣发片*点击查看广告效果根据用户春节行为路径，进行分阶段适配场景触达，使品牌与用户更易产生共鸣如影随形如影随形返返乡乡腊月腊月25除夕除夕除夕除夕初一初一团团聚聚串串亲亲戚戚/尬聊尬聊初二初二初四初四初五初五初六初六娱乐娱乐/聚会聚会返程返程元旦元旦除夕除夕备备年年货货初七初七初十初十图片仅为Demo示意扶扶摇摇直上直上19、组合多平台入口资源+可深度沟通资源，完成品牌与用户的初见与深知支持平台：腾讯新闻/腾讯视频/手机 QQ/QQ音乐/天天快报/QQ浏览器腾讯视频 移动端贴片腾讯新闻/天天快报/QQ浏览器 信息流大图QQ音乐 品牌定制歌单手机QQ 信息流IMAX品牌初印象：多平台入口闪屏品牌深沟通：选取各平台优质资源对品牌进行深度展示及品牌信息沟通，提升用户认知度及喜好度媒体公信媒体公信力力&社社 会会 影影 响响 力力年年轻轻&高高知知&男男性性 假期假期资讯浏览资讯浏览闪屏入口默认搜索框 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