1、商业化营销业务部品牌招商中心出品在快手过年，已经成为与老铁的约定央视春晚独家互动合作伙伴送出10亿现金红包互动游戏+26天超级直播组合玩法、数百明星、品质内容不停歇2022北京冬奥会官方合作伙伴春节+冬奥引爆超级节点央视春晚十亿红包超级直播攒牛气矩阵内容迎虎年兔兔养成系互动主会场瓜分20亿八大内容分会场精彩不断档八大会场兔兔大合成+4.4%+6.8%+6.8%+4.4%2023CNY各年龄段环比显著提升00后、Z世代成为中坚力量+7.6%CNY期间快手活跃用户数激增1.11.141.211.222.5小年除夕+初一元宵22.0122.0322.0522.0722.0922.1123.0123.2、0323.052023CNY2022CNYCNY活动期 快手月活达到全年峰值8.42%快手男性成年用户环比提升6.8%快手女性成年用户环比提升4.8%*数据来源：快手内部数据，2023年CNY周期为2023年1月10日-2月5日；2022年CNY周期为2022年1月20日-2月15日超级节点超级节点*数据来源：快手内部数据，2023年CNY周期为2023年1月10日-2月5日；2022年CNY周期为2022年1月20日-2月15日新线城市用户新一线城市用户一线城市用户二线城市用户2023CNY高线城市用户快速增长都市、小城两开花老铁的年在哪都精彩TOP 1 TOP 2 TOP 3 TOP 4 3、2023CNY期间快手活跃用户环比增幅显著中部、南部区域活跃用户厚积薄发华中西南华南华东超级节点CNY期间用户创作及开播热度同比增幅显著2023CNY期间用户创作热情提升，并在除夕当天达创作高峰*数据来源：快手内部数据，2023年CNY周期为2023年1月10日-2月5日；2022年CNY周期为2022年1月20日-2月15日超级节点0.020.040.060.080.0100.0120.0140.00.00%1.00%2.00%3.00%4.00%5.00%6.00%7.00%8.00%达人影视综艺生活美食游戏明星资讯音乐二次元数码穿搭情感颜值健康美妆老铁最爱看搜索词占比搜索TGI老铁最关注4、2023CNY期间用户搜索词占比及搜索TGI超级节点2022CNY2023CNY 服饰/鞋靴 食品 美妆/个护清洁 家居生活 生鲜 珠宝钟表 童装童鞋 手机/数码/电脑办公 箱包服饰 家用电器同比提升14.58%2022CNY2023CNYCNY平台GMVCNY平台GMVCNY用户消费CNY用户消费+18.46%+16.87%+2.67%+13.83%CNY热销类目CNY热销类目新衣新食新妆潮电2022CNY vs 2023CNY*数据来源：快手内部数据，2023年CNY周期为2023年1月10日-2月5日；2022年CNY周期为2022年1月20日-2月15日龙Loong作为十二生肖中唯一被5、想象出来的形象，凝聚着中华民族对世界的理解、认知与审美，在蛰伏与休养之后，2024辰龙年春节更是承载着国民希望的重要开端。传承创新繁荣多元中华民族的本源极致想象的缩影繁盛尊崇的欢庆美好日常的希冀传承繁荣多元创新2024年，快手CNY在传承中创新，唤醒春节营销龙腾之势我在家乡过大年快来聚首吧次元IP盛典铁血正少年快手有年味 快手直播跨年嘉年华老铁联欢晚会龙的故事新春龙腾剧场龙年街头音乐会云上庙会新春放映厅烟火中国年我在快手过大年新春城会玩新春燃动夜过个健康年全明星挑战之旅好久不见歌会新春年货场新年有好市闽南歌会宇宙尽头音乐节游玩一条龙买好车过新年老铁冰雪大舞台快手大舞台Loong传承老铁的年我们依旧温暖，依旧相依相伴有年味渗透人心还有更多的文化传承