1、红色新年年度工作总结,2024年春节大屏营销方案,欢网科技丨智能营销事业部,NEW TV,2023.10,huan.TV,CONTENTS目录,huan.TV,欢网大屏春节营销洞察,丨万家灯火 亿屏迎春,01,huan.TV,智能大屏是品牌广告主的新春开局之选小屏端流量向大屏端转移趋势明显,数据来源：秒针系统2023春节广告营销洞察,春节7天广告流量分布,39%,61%,MOB流量指数,OTT流量指数,4,5,春节7天欢网家庭用户屏前共聚催生全年流量巅峰,日均开机3.6次,行业日常开机频次2.5次,数据来源：春节数据来自欢网大数据中心，春节期间指2023.01.21-01.27；行业数据来自勾2、正科技,2023年春节期间,欢网NEW TV开机总户数17,815万户,全天持续活跃,时,万家灯火共聚团圆 见想见的人才是过年仪式感春节年俗仍是刚需 年轻一代解锁新消费动作,2023年团聚过年回归主基调，归家依旧是最大期盼,数据来源：腾讯新闻一份关于过年回家的调查报告，2023,备注：调查对象95%以上为18-49岁社会消费主力,消费新动作兴起新年俗，年货异地投喂/即买即达,数据来源：企鹅有调兔年春节消费意愿和行为调研报告；阿里巴巴2023春节团圆消费报告；京东2023年春节即时消费数据报告,吃喝玩乐需求多样年俗消费仍是刚需,“年货先到我后到”思念比游子先归家菜鸟直送数据显示春节期间预计处理单3、量同比将增加30%包裹主要是酒水和年货礼盒,“线上赶集买年货”年味像点外卖一样送到家京东小时购春节销售额较去年农历同期增长90%除夕当天下单额增171%,新动作 1,新动作 2,6,2024年春节大屏营销：挖掘节点更高价值流量 共建品牌心智,7,欢网大屏春节传播建议,02,huan.TV,丨万家灯火 亿屏迎春,海量终端利用节点流量红利集中曝光,欢网NEW TV2024年春节传播思考最优质场景+最集中覆盖+共情与记忆兼具的手段,强化心智关注观众消费及内容需求,创意触达借强吸引力资源加深记忆,选入口,找关联,强触达,春节档期家庭营销平台怎么选,新春节点家庭观众关注点在哪儿,大屏高质量曝光资源如何利4、用,选入口,3亿+欢网NEW TV终端 可覆盖六成中国家庭入口 助力品牌抢位春节营销,数据来源：OTT数据来自欢网大数据中心，中国移动IPTV数据来自流媒体网,10,*家庭覆盖率数据根据第七次全国人口普查4.94亿家庭换算,欢网NEW TV整合OTT+IPTV一站式投放,60%欢网NEW TV中国家庭覆盖率,3亿+欢网NEW TV整合终端量（去重）,选入口,春节游子返乡 激发低线市场终端活跃度NEW TV能更大范围有效触达下沉市场,数据来源：欢网全量终端，2022.01.06-02.10、2023.01.01-02.05,11,日常：54%,春节期间,除夕,初一,初二,初三,初四,初五,初六,5、春运,北小年,南小年,匹配用户需求 跟随流量变化聚焦传播重点,热门综艺/大剧（长线）,春晚（爆点）,内容需求,消费需求,年货提前采购（刚需消费）,应急/冲动（情景消费）,数据来源：欢网大数据中心，2023.01.06-01.31,12,找关联,数据来源：欢网大数据中心，2023.01.15-01.27,顶流剧综烘托团聚气氛 直播春晚升华节日氛围,春晚类型百花齐放吸引不同家庭受众,相声越剧杂技少儿跨国农民工等多样化题材,大剧热综直、点播随时随心欢乐不停,13,找关联,直播,点播,2023春节档期日均到达率占比Top5,直播春晚加持，综艺类节目日均到达率冲上首位晚会”类节目占所有观看综艺终端的376、%,2023春节档点播电视剧、综艺节目TOP10,备注：综艺排名剔除晚会,全路径多点式创意触达 打响声量突围春节档,开机入口路径触达指数100,主界面入口路径触达指数100,内容场景路径触达指数89,包框开机广告,创意开机,创意贴片,5s口播标板,晚会Banner,主界面换肤,Super View,首页焦点视频/图,用户观影路径,释放广告资源,强触达,数据来源：广告形式仅为示意；数据来自群邑智库&欢网欢网NEW TV用户研究与营销洞察报告,14,备注：广告形式仅为示意,15,春节档流量全年红利期 视效双优抢占第一入口,丨创意开机,丨包框开机,点击播放视频,开机入口路径触达指数100,开机1007、%触达丨入口级独占丨大屏视效天然优势,丨Superview,丨主界面首焦视频/图,丨主界面换肤,备注：广告形式仅为示意；数据来自群邑品效销进程中的OTTOTT商业化白皮书,点击播放视频,点击播放视频备注：主界面首焦视频/图均可点击跳转专区,主界面入口路径触达指数100,首页更自然曝光 新春创意极致画面为品牌形象加码,必经首页入口丨全天占据视线丨融入原生使用场景,94.8%,根据眼动数据，相比普通桌面广告，创意内容能提升品牌消费者对广告产品的兴趣度达,“,”,16,*非特效创意桌面兴趣度=84%,丨创意贴片,丨口播标板,备注：广告形式仅为示意,点击播放视频,（也可定制创意视频）,内容场景路径触达8、指数89,深度渗透合家欢场景 共情时刻强化心智加速消费决策,贴合长线热门内容：大剧热综,内容前首一席位丨全员可见丨可精准贴合热门IP,17,18,2023年春节档欢网NEW TV观看过央、卫视春晚的总终端占比,卫视春晚直播场景同框 传递节日关怀提升品牌价值内涵,备注：广告形式仅为示意,备注：包含直播、点播,84.4%,数据来源：欢网大数据中心，2023.01.15-01.27,丨晚会Banner,内容场景路径触达指数89,贴合春节爆点内容：晚会,多卫视联投丨观看伴随,欢网NEW TV2024年春节传播策略建议结合营销需求、周期及春节内容关联 多层次多维度搭配资源组合,创意入口拦截,热门内容伴随9、,打造浓浓节日氛围,贴合春节特色IP,策略一,策略二,Big Day触达,协同春节营销活动,策略三,下沉市场渗透,扩大低线市场覆盖,策略四,19,新春年味正浓时激活家庭消费力,策略一丨创意入口拦截,举杯共饮同庆烘托佳节团聚氛围,年货购置节点凸显品牌高质形象,点击播放视频,20,春节合作案例,主界面首焦视频,Superview,主界面换肤,京东除夕夜福利,王者荣耀开年开好局,京东央视春晚派福利,王者荣耀逗趣短片,麦当劳新春限定新品,21,点击全屏观看,策略一丨创意入口拦截,春节合作案例,江中两大明星产品春节期间全面贴合热门内容影响家庭用户,贴片广告：贴合春节期间点播热门内容,Banner：定投春10、晚收视高峰时段,22,春节合作案例,策略二丨热门内容伴随,朗迪中青年、中老年产品贴合两代消费人群喜好提升品牌影响力,贴片广告：定向TA实时偏好点播内容,Banner：定投春节晚会直播,春节合作案例,策略二丨热门内容伴随,卫视直播晚会联投 借流量爆点强化品牌形象,23,春节合作案例,策略三丨Big Day触达,预热,贺岁片宣推,春节期间,开机广告,Super View,春晚合作宣推,京东春节档结合品牌需求分节奏传播抓住全路径流量触达家庭用户,点击播放案例视频,24,25,春节合作案例,策略三丨Big Day触达,开机入口,主界面入口,品牌专区,创意开机广告,新春贺岁片新年快递专区,微电影正片,精11、彩集锦,Superview,贴片广告,王者荣耀贺年TVC+主题微电影多场景创意宣推NEW TV强化对下沉市场的覆盖及影响,点击播放案例视频,小葵花把握春节返乡家庭大屏流量高峰定向下沉市场提升品牌影响力,NEW TV-开机广告,NEW TV-贴片广告,春节合作案例,策略四丨下沉市场渗透,三九抗病毒口服液流感遇上双旦+春节强化下沉市场目标人群触达,NEW TV-创意开机广告,NEW TV-贴片广告,26,欢网NEW TV2024年春节投放规划建议,开机入口包框开机,内容场景晚会Banner,内容场景系统层贴片、口播标板,01.26春运开始,02.09除夕,02.10大年初一,02.11初二,02.12初三,02.13初四,02.14初五,02.15初六,02.02小年,预热：购置年货（刚需）,02.08腊月廿九,*湖南卫视春晚在小年夜播出,春节期间：合家团聚（情景）,主界面入口Superview、换肤、首焦视频,内容场景系统层贴片,开机入口创意开机,27,红色新年年度工作总结,万家灯火 亿屏迎春预祝您春节快乐,欢网科技丨智能营销事业部,NEW TV,2023.10,huan.TV,