1、案案 例例 背背 景景营营 销销 策策 略略创创 意意 实实 施施创创 意意 实实 施施预热期赚足关注预热预热期大片官微期大片官微齐发齐发博，博，BMW巴依巴依尔尔的春的春节节预预告片上告片上线贺岁线贺岁档，率先档，率先赚赚足关注足关注。预告片率先吸引用户关注 唐人街探案 电影急先锋 电影姜子牙 电影夺冠预热预热期期贺岁贺岁档大片官微档大片官微带话题词发带话题词发博，率先博，率先为为#最最强强贺岁贺岁档档#赚赚足眼足眼球球创创 意意 实实 施施贺岁档新片上映BMW 新春影片巴依新春影片巴依尔尔的春的春节节强强势势登登陆陆#最最强强贺岁贺岁档档#，BMW诚诚邀网友一起走邀网友一起走进进一段一段关2、关 于于“巴依巴依尔尔”的回的回忆忆。捆绑#最强贺岁档#双端话题页，B M W 带你一起看大片B M W 新春影片强势登陆，聚焦用户关注移动端视频大card+王牌嘉宾+横滑模块+推荐博文定制专题页收集leads汽汽车车客客户户首首秀秀BMW新春影新春影片片 原生呈原生呈现现创创 意意 实实 施施热点即出BMW即触只要出只要出现贺岁现贺岁档相关档相关热热点，即快速捆点，即快速捆绑绑BMW影片相关内容，同影片相关内容，同时话题时话题内推荐相关内推荐相关话题实现话题实现 相互相互导导流，快速流，快速抢抢占占热热点同点同时实现时实现BMW影片原生曝光影片原生曝光。微博微博热热点炒作力点炒作力+快速反快3、速反应应，即，即时拦时拦截截贺岁贺岁档相关档相关热热点，点，实实现现BMW捆捆绑绑相关话题实现热点导流共共拦拦截截阅读阅读量量7亿亿+创创 意意 实实 施施社交路径全覆盖优质资优质资源媒介加持，全面覆盖用源媒介加持，全面覆盖用户户社交路径社交路径，实现实现BMW影片高曝光博出位影片高曝光博出位。打开微博刷微博看热搜聊贺岁档搜索内容看电影汽汽车车客客户户首秀首秀 带带来播放量来播放量4600w+创创 意意 实实 施施巴依尔、巴依尔的春节、贺岁档、宝马、宁浩、B M W、最强贺岁档搜索强势拦截抓住用抓住用户户好奇心理，用好奇心理，用户户搜索搜索BMW、巴依、巴依尔尔的春的春节节及及贺岁贺岁档相关内4、容，落地档相关内容，落地页页均展均展现现 BMW及影片信息，及影片信息，强强势拦势拦截用截用户户搜索内容，搜索内容，实现实现品牌及影片内容大曝光品牌及影片内容大曝光强强绑绑定定。剖析用户心理，抓住用户好奇心理，将搜索行为与B M W 捆绑创创 意意 实实 施施 微 博 网 络院 线 微 博 电影宁浩导演拍摄初衷故事背后BM W 名字的背景对BM W 名字的畅想宁浩与BM W 的缘分汽车是家庭的延伸幕后大咖合力产出儿时温暖记忆的链接是一个完整的好作品中国式完整家庭的需求表达影片寓意二次解读拍摄心得与幕后彩蛋用短暂的笔触表现力量深度解读再提温度为为BMW拍拍摄摄宁浩宁浩导导演演创创作作实录实录，对5、对影片影片进进行多角度深度解行多角度深度解读读，实现实现二次二次传传播的同播的同时时加加 深深BMW与家庭和温暖与家庭和温暖记忆记忆的的链链接接。多角度二次深度解多角度二次深度解读读，加深，加深BMW与家庭和温暖与家庭和温暖记忆记忆的的链链接接优质资优质资源源+KOL助力助力传传播，全播，全链链路路闭环为闭环为正片引流正片引流累累计计播放播放量量868w创创 意意 实实 施施 微 博 网 络院 线 微 博 电影 车迷头条粉丝头条触及粉丝651w+新 浪 娱乐 新 浪 观影 团 微 博 电影 榜 电 影 圈日 报 新 浪 电影 微 影迷新浪电影矩阵暖心推荐BM W 贺岁微电影巴依尔的春节，让BM6、 W 在 这 个 春 节 帮 我 们 聚 集 温情 与 团 圆。电影矩阵强扩散新浪新浪电电影矩影矩阵阵+汽汽车车大大V+娱乐娱乐大号暖心推荐大号暖心推荐BMW巴依巴依尔尔的春的春节节，触及，触及电电影及汽影及汽车兴车兴趣趣 用用户户，助力影片曝光，同，助力影片曝光，同时传递时传递BMW温情、暖心的品牌形象温情、暖心的品牌形象。项项 目目 效效 果果全网正片累计播放量1.27亿亿媒介累计曝光量6.7亿亿主话题+定制话题+拦截话题总阅读量14.8亿亿数据来源：新浪全景大数据2020年11月-2月黑马影片强势吸睛原生的运原生的运营营模式搭模式搭载优质载优质运运营资营资源，助力源，助力BMW巴依巴依尔7、尔的春的春节节收收获获超高曝光超高曝光。项项 目目 效效 果果BMW声量显著提升项项目后，目后，BMW声量声量获获得大幅度提升，正片得大幅度提升，正片释释放当天社交声量放当天社交声量较较之前提升之前提升8倍倍。BMW社交声量社交声量提升8倍BM W 社交声量趋势图数据来源：新浪全景大数据2020年11月-2月项项 目目 效效 果果品牌信息 3 2%车型技术 2 5%品牌活动 11%感性认知 2%品牌信息 3 4%感性感性认认知知 14%项项目信目信息息 12%车型技术 11%BMW品牌温度提升项项目后，影片相关内容与目后，影片相关内容与BMW实现实现关关联联，同，同时时品牌印象新增品牌印象新增8、“暖心、暖心、团圆团圆”，更具温度感，更具温度感。宝马、B M W、中国动力、发动机、设计越山向海、一公里、三亚 喜欢、朋友宝马、BM W、中国暖心、暖心、团团圆圆巴巴依依尔尔、宁宁浩、浩、微微电电影影动力、发动机、设计项目前BM W 用户印象词云项目后BM W 用户印象词云项项目前用目前用户户印象集印象集中中于品牌信息，于品牌信息，车车型技型技术术等等项项目后用目后用户户印象印象新新增暖增暖心心、团团圆圆有温有温度度的的词汇词汇数据来源：新浪全景大数据2020年11月-2月项项 目目 效效 果果释放强大社交传播力BMW正片博文正片博文释释放了放了强强大的社交大的社交传传播力，播力，单单条博文9、条博文传传播指数高达播指数高达99.99。B M W 原发正片博文释放强大社交传播力博文传播指数近100数据来源：新浪全景大数据2020年11月-2月项项 目目 效效 果果车主归属感提升品牌温度感提升品牌好感度提升为B M W 自豪下一辆还是蓝天白云从巴依尔到宝马 早已走进千家万户心中巴依尔车主很感动巴依尔车主一定要看现在开B M W 以后还买B M W温暖与亲情的柔软特别亲切感动哇击中情感软肋眼泪流下来了B M W 是很暖心的品牌本来考虑奔驰 现在决定买宝马一家人在一起 这是品牌的初心要买宝马，只为B M W【爸妈我】品牌真是可爱比奔驰好看多了有归属有温度有好感从用从用户评论户评论中可以看出，既提升了中可以看出，既提升了车车主的主的归归属感，也使广大网友有共属感，也使广大网友有共鸣鸣，对对BMW更具好感更具好感。