1、五谷磨房吃个彩虹 2020.07 项目背景 X 代言人 Dear-迪丽热巴 年度娱乐营销榜TOP1 代言品牌 吃个彩虹 高端新品麦片品牌 高纤 高钙 高蛋白 高话题 高好感 高亲和力 在吃个彩虹水果麦片上市之际，巧妙借势迪丽热巴生日 季，通过官宣代言的形式引爆新品上市，撬动粉丝力量，成 功将新品打造成爆品 营销目标 官宣代言 充分利用明星影响力 将代言人粉丝转化为品牌/产品粉丝 品牌声量 提升吃个彩虹系列产品知名度和形象 销量转化 粉丝圈层破圈转化泛娱乐人群 带动品牌销量转化 五谷磨房携手微博，借势代言人迪丽热巴， 可以取得怎么样的成绩呢？ 数据总览 超高话题热度 话题阅读量：8.8亿 话题讨2、论量：800万+ 品牌表现超高提升 品牌认知度提升958.8%， 品牌购买意愿提升119.4% 产品销量直逼头部 仅新品上市618活动期间，销量直逼竞品月销 吃个彩虹如何在微博携手代言人迪丽热巴 将新品打造成爆品？ 官方霸屏式硬广矩阵：从打开到浏览，贯穿用户使用全路径。 浏览搜索时 发现热点时 进入话题时 进话题页时 进入超话时 浏览主页时 浏览微博时 热点大视窗 热门搜索套 装第三位 搜索彩蛋 话题落地页 超话冠名 粉丝红包 U微计划 项目亮点一：霸屏式硬广矩阵 爆破战 渗透战 撬动饭圈，用内容引爆社交和增长。怎么做？ 宠粉营销，用高度归属感释放代言人粉丝势能。 包围战 巩固战 项目亮点三：3、宠粉营销释放粉丝势能 粉丝官号矩阵 后援会 打投组 网宣组 数据组 官方霸 屏硬广 粉头 粉头 粉头 粉头 控评组 粉头 宠粉营销：爆破战 官方霸屏式购买硬广+迪丽热巴粉丝官号全面联动转发。 以后援会为中心，全面联动转发制造信息轰炸。 12个官号，10个微博粉丝群，精准覆盖1.2万+粉丝。助力热巴超话10小时突破阅读量8789万。 Dear迪丽热巴后援会 Dear迪丽热巴网宣组 Dear迪丽热巴打投组 迪迪卫控评小管家 DILRABA非常酷炫的 火箭护卫队 备注：官宣代言当日恰逢迪丽热巴生日，按饭圈惯例，官站和部分粉丝会将微博头像全部换成迪丽热巴的头像，以示排面和共同庆祝。 宠粉营销：爆破战 粉丝视角： -“官方霸屏有排面” -“官方重视代言人” 粉丝动作： -自发传播，回馈官方 品牌方视角： -新品上市信息 -大规模扩散曝光 品牌方视角： -表达官方诚意 -调动粉丝好感自发传播 宠粉营销