1、2023 CNY MARKETING STRATEGY馋力觉醒2023 馋嘴猴食品CNY营销整合方案AwakeningTrajectory2023 CNY MARKETING STRATEGY12023 CNY MARKETING STRATEGY策略分析STRATEGIC ANALYSIS0101AwakeningTrajectory2023 CNY MARKETING STRATEGY22023 CNY MARKETING STRATEGYPROJECTDEVELOPMENT LOGIC项目开展逻辑立意+造视馋嘴猴食品CONCEPTION+VISION创作定位找寻差异概念支撑视觉构成3202、23 CNY MARKETING STRATEGY如果2022年是馋嘴猴食品传播的元年那么，2023年春节营销将是馋嘴猴食品传播的攻坚节点！0101营销背景洞察42023 CNY MARKETING STRATEGY结合年节的Brief需求，梳理出要重点解决的问题营销背景洞察1-打造馋嘴猴=解馋首选的消费者心智2-建立一个针对馋嘴猴可以延续的记忆符号3-针对年节的内容创意与消费者建立有效沟通4-打造馋嘴猴标志性的消费场景，助力年节销售5-营销遗产微调后，可延续应用到品牌长效活动当中去010152023 CNY MARKETING STRATEGY也形成了中国独有的CNY“套路化”营销战役大导公3、益短片牌明星矩阵牌心灵鸡汤牌爸爸妈妈辛苦牌回家历险记牌春节营销开展多年，所有品牌都想把握这个年度营销的黄金时机，“赢”销上位，迎接新春营销“开门红”。针对春节的营销也越来越“套路”化，想要“打动”消费者现在是非常困难的，要在众多品牌的春节营销中脱颖而出，绝非易事。一年一度的CNY营销是品牌借势营销的好时机0101营销机会洞察62023 CNY MARKETING STRATEGY针对目标人群，走心做形象，刷一波屏？还是稳扎稳打，把精力用到销售链路中去，减轻业绩压力？全国都在过年，“Z世代”、“新锐白领”、“精致妈妈”、“轻奢熟女”人群的TGI都很高，到底找谁？重点沟通对象是谁？2023馋嘴猴食4、品CNY营销核心问题0101沟通核心分析72023 CNY MARKETING STRATEGY熬夜打游戏脱发党熬夜加班工作狂恋爱脑丧失自我浑浑噩噩懒肥宅TA们，是这样一群人深夜朋友圈的突然崩溃在公司像打了鸡血，回到家就葛优瘫、懒肥宅工作再晚也要熬夜追剧、追星、追综艺报复性熬夜，原来报复的是自己脱落的头发人群生活洞察0101突然有一天，他们统一身份，化身旅客，回家过年了82023 CNY MARKETING STRATEGY年轻人可能并不在乎品牌-在乎美学与个性这个挺好玩这个挺好看这个有个性打折好便宜年轻人的喜好没有因为春节而改变，日常生活习惯也不会改变，总的来说就是换了个地方延续之前的生活对5、于这部分年轻人，单纯的情怀走心是无法打动他们的，想获得他们的吸引，必须打造可以吸引他们心智的概念且目标人群在春节期间是被赋予“购买任务”的，如何能打造吸引目标群体的消费场景也是重点0101人群喜好洞察92023 CNY MARKETING STRATEGY把产品概念玩到飞起营销策略疏导0101产 品 就 是 营 销营 销 也 是 产 品重视产品力，但更重视打造营销概念立足产品力的同时，更重视年轻化的概念塑造围绕用户，要什么给什么抓住痛点和需求，以“年轻人需要什么给什么”打造营销链路从BGC和流量打法，转向“产品概念+营销”双向驱动的内容打法102023 CNY MARKETING STRATE6、GY以态度造共鸣走进用户饭前饭后的那一刻很可怕解馋力不足的需要被抢救午餐常规选择困难症解馋力不足症状一一到四点就饿症不吃夜草不能入睡症我不管我就想吃症解馋力不足症状二不吃点啥无法思考翻一小时外卖和昨天吃的一样在减肥与解馋间左右徘徊不嚼点啥就感觉大脑不供血解馋力不足症状三解馋力不足症状四0101营销策略疏导馋力缺失的症状112023 CNY MARKETING STRATEGY知你缺馋力为你补馋力馋力能量堆以行动促体验走近用户品牌角色：解馋就吃馋嘴猴，唤醒馋力让你开启元气满满的新一天释放馋力122023 CNY MARKETING STRATEGY以态度造共鸣吸收用户以行动促体验走近用户激 发 7、年轻 人 的“口 头 馋”2023馋嘴猴食品CNY营销策略以用户洞察为出发点，建立“馋力”概念，强化“解馋就吃馋嘴猴”的品牌认知打造多元情景体验，通过场景营销、事件营销、新春营销等方式激化馋嘴猴补“馋力”的品牌认同132023 CNY MARKETING STRATEGY馋力觉醒将产品沟通核心具象化吃完产品后精神+生理上的能量满足感canlijuexing2023年品牌CNY传播主张0101142023 CNY MARKETING STRATEGY馋力觉醒11月底上线12月初12月底-1月初（在春节前20天集中爆发完毕）馋力实验室家长反映过年到家孩子就在屋里不出来，请求破案馋力大侦探馋力年货大8、街、新春地堆、促销道具等馋力群像预热海报馋力觉醒实验室概念先导造话题新鲜事件掀高潮营销节点创意概念创意内容传播渠道精准情景营销强化馋力情感圈层大事件激化馋力认同热门商圈+微信视频号+B站+抖音+商城链接新潮大事件亮出馋力主张Idea 1Idea 2Idea 3Idea 4核心城市馋力剧本杀馋力微综艺馋力锦囊轻互动型场景H5邀请达人以诙谐的方式对话，并展示厨艺定制专属剧本杀游戏，票选落地城市POSM商超卖场送馋力发财箱送腰馋万贯带送胆馋心惊麻将送新春馋力桶ROADMAP0101152023 CNY MARKETING STRATEGY超级符号ACTIVATE CREATIVITY020220239、 CNY MARKETING STRATEGYAwakeningTrajectory2023 CNY MARKETING STRATEGY馋力宝石遗落地球打造能量装置馋力物质源泉味觉第六感-馋的诞生馋力核心诞生馋力人的纪念日一颗馋力宝石从馋力星落入地球，散发着耀眼的光芒，厌烦了酸辣苦咸甜五味的人类视如珍宝，打造了一个能量装置，将馋力宝石镶嵌进去形成馋力核心，至此人类终于拥有味觉第六感-馋超级符号创意思路0202172023 CNY MARKETING STRATEGY馋力之光能量核心+=馋力核心2023 CNY MARKETING STRATEGY核心举措THINKING INSIGHT03010、32023 CNY MARKETING STRATEGYAwakeningTrajectory2023 CNY MARKETING STRATEGYPART 1馋力觉醒实验室亮 出 馋 力 主 张1 12023 CNY MARKETING STRATEGY起早贪黑007，秃然早熟男青年，英年早婚小姐姐，你们还好吗？解馋力不足的症状不好受吧真该好好补充馋力了馋力核心装置已向公众开放，馋力人，等你来朝拜！馋力觉醒实验室新潮大事件创意概念0303212023 CNY MARKETING STRATEGY馋力觉醒实验室精准契合当代年轻人各种缺失馋力的痛点以“馋力装置”为核心，打造一场激进、先锋、创意十11、足的线下实验室好玩有趣，网感十足，为他们补充满满馋力馋力之心馋力之能馋力魔镜馋力城市大比拼能力核心装置,馋力膜拜触摸静电互动装置模拟馋力充能趣味AR合影互动为自己的城市打CALL创意提炼0303222023 CNY MARKETING STRATEGY传播节奏概念先导造话题【馋力人群像预热海报】标签年轻人群沙雕演绎STEP 01新鲜事件掀高潮【馋力觉醒实验室】馋力补充有梗有料STEP 020303232023 CNY MARKETING STRATEGY的成功的脚步，想到首先追上的，是发际线！爆发吧，我的馋斗力！11月11日 充满你的馋斗力!馋力觉醒实验室11月11日 充满你的馋斗力馋在郑州本12、想追上前浪的成功的脚步，没想到首先追上的，是发际线！爆发吧，我的馋斗力！11月11日 充满你的馋斗力!馋力觉醒实验室11月11日 充满你的馋斗力馋在郑州热词释义：在二十岁时已经拥有令人抓马的发际线和发量，看起来过分早熟。虽然已经感到头冷但是坚信自己非常年轻。负能症状：症状诊断：又忙到中午，一眼看见掉落在桌子上的头发！算了！吃点午饭缓缓心情（一小时过去了），到底吃什么？，负能量爆棚缺乏从头开始的馋力沙雕式画风夸张重现人群特征群像式痛点手绘风格潮流时尚知你去缺馋力为你补馋力馋力人群像预热海报展示（秃然早熟人物形象示意）242023 CNY MARKETING STRATEGY2023 CNY MA13、RKETING STRATEGY2023 CNY MARKETING STRATEGY2023 CNY MARKETING STRATEGY2023 CNY MARKETING STRATEGY2023 CNY MARKETING STRATEGY2023 CNY MARKETING STRATEGY2023 CNY MARKETING STRATEGY2023 CNY MARKETING STRATEGY2023 CNY MARKETING STRATEGY互动规则用户互动机制领取馋力登记卡第一步参与馋力魔镜互动第二步第四步参与馋力大比拼第三步获得馋力球可为馋力城市添能合影发圈投入馋力球领取14、伴手礼礼品一礼品二获得礼品世界主题风格手提袋馋力勋章342023 CNY MARKETING STRATEGYPART 2圈层事件系列动作激 化 馋 力 认 同2 2Idea 1温情团圆向馋力大侦探Idea 2氛围炒作向馋力剧本杀趣味欢乐向Idea 3馋力微综艺Idea 4互动促销向馋力不完全锦囊2023 CNY MARKETING STRATEGYPART 2圈层事件系列动作激 化 馋 力 认 同2 2Idea 1温情团圆向馋力大侦探AwakeningTrajectory2023 CNY MARKETING STRATEGY馋力大侦探真实的喜剧片年节前上演系列2.5次元探案喜剧片，透过脑洞趣15、味内容激发观众对馋力的需求，并为后续内容作为预埋委托人张妈妈描述孩子寡言少语的，一回家就把自己关在屋里，神神秘秘的委托人李妈妈描述孩子总是两眼无神，眼窝深凹，吃饭也没什么胃口委托人赵妈妈描述孩子记忆力现在特别差，总是丢东西，这几天开始胡言乱语了创意思考372023 CNY MARKETING STRATEGY用户互动机制最近很多人委托我调查一种自闭症症状非常恐怖作为馋力侦探我不会放过一丝蛛丝马迹我一定要好好调查真相只有一个破坏亲情的元凶原来是你【电子产品】2023 CNY MARKETING STRATEGY潇洒离开不要迷恋我我只是个传说馋力大侦探将他们手里的电子仪器变走并用鸡爪代替，没有手机16、在手，大家一脸颓废，变得馋力满满，精神十足收走收走收走收走！收走！全都收走！392023 CNY MARKETING STRATEGY 2023 HAPPY NEW YEAR 视频落版&抽奖页面送馋力发财箱一等奖二等奖三等奖四等奖The fruit valley 2023 year of the tiger tiger good luck A thick year,a sweet time.Reward yourself and share with your famaly腰馋万贯带送胆馋心惊麻将新春馋力桶2023 CNY MARKETING STRATEGY王尼玛请叫我资讯君会火九筒Nine17、tone努力的Lorre阿斗归来了娱乐资讯类视频速看类官方、明星、各类KOL通过B站发布互动视频多角度话题传播事件：1.请拆掉装在我脑袋上的监控2.最有内涵的鸡爪子，馋力核心真硬3.不用过脑的解馋方式了.4.#馋力觉醒 好礼中国年话题传播AwakeningTrajectory412023 CNY MARKETING STRATEGYPART 2圈层事件系列动作激 化 馋 力 认 同2 2AwakeningTrajectoryIdea 2氛围炒作向馋力剧本杀2023 CNY MARKETING STRATEGY创意思考史上最烧脑的馋力之光剧本杀2023的最后一场悬疑戏，每个人都是C位2023 C18、NY MARKETING STRATEGY以馋力之光落入地球为原点，调查各种神秘事件玩家需要将自己完全的代入到剧本角色当中，并换上对应角色的服装、熟读角色的对应剧本，以沉浸式的体验，通过不停的与其它玩伴进行交流，并在此期间不断收集线索，认真推理，最终找到某一件事情的真相。2023 CNY MARKETING STRATEGY粉丝投票选出10个线下参与地点公布决选城市二次创作产生优质UGC官方发布，宣布年节将近，要举办一个解密剧本杀活动创意海报&病毒视频掀话题宣布活动时间&地点创意海报强势引领传播现场直播热度持续发酵邀请知名剧本杀编剧，为活动编写专属剧本杀剧本首发召集令活动概述452023 CN19、Y MARKETING STRATEGYPART 2圈层事件系列动作激 化 馋 力 认 同2 2AwakeningTrajectory趣味欢乐向Idea 3馋力微综艺2023 CNY MARKETING STRATEGY这是1个阖家欢乐的春节美食谈话类节目这个年，馋力觉醒，笑个不停馋力觉醒 爆笑过年欢乐微综艺472023 CNY MARKETING STRATEGY作为当代社会的主流群体，在外面对高强度的工作压力不说，回到家里，还要面对一大堆令人头疼的琐事：1）为何好不容易回趟家，家人间的交流却越来越少？2）为何在外那么多年，父母还是不知道你的工作？3）最擅长的美食是什么？4）做过最黑暗的料理20、是什么？我们将邀请不同的达人，以幽默诙谐的对话方式，在聊天中真实还原那些每年春节都会被提及无数次的问题，引发观众共鸣。美女+帅哥+美食+诙谐幽默馋嘴猴食品微综艺来了#让我们边吃边聊#活动概述482023 CNY MARKETING STRATEGY王尼玛请叫我资讯君会火九筒Ninetone努力的Lorre阿斗归来了娱乐资讯类视频速看类官方、明星、各类KOL通过B站发布互动视频多角度话题传播事件：1.那句话让我直接破防了2.有些话，说出来就好了3.这个年收获满满4.#笑死我了，那个番茄炒蛋真是黑暗级别的话题传播AwakeningTrajectory492023 CNY MARKETING STR21、ATEGYPART 2圈层事件系列动作激 化 馋 力 认 同2 2AwakeningTrajectoryIdea 4互动促销向馋力不完全锦囊2023 CNY MARKETING STRATEGY精准覆盖年轻人群，过年期间尴尬场景，打造强共鸣、的效果，并推出新年特定馋力宅家礼盒春节假期不完全锦囊轻互动型场景H5新年第一天,要保持馋力哦！512023 CNY MARKETING STRATEGY过完除夕后,干什么呢?总有一些顾虑想睡个懒觉吧7点了起床了想逛个亲戚吧想看看同学吧想吃点美食吧馋力锦囊帮你化解尴尬，新年不迷茫哦！又是一个人回来的呀哦！刚买了辆奔驰哦！全关门啊创意思考522023 CNY 22、MARKETING STRATEGY选择性别音乐锦囊选择锦囊旅游锦囊电影锦囊美食锦囊换一批春节不完全锦囊第一步扫描二维码进入页面第二步选择性别&输入信息第三步选择喜欢的锦囊&占卜2023 CNY MARKETING STRATEGY第四步随机出现系统为您推荐的过节方式思路-在家宅一天为产品推荐做铺垫2023 CNY MARKETING STRATEGY锦囊占卜结束引出春节馋力觉醒大礼盒强调“馋力觉醒,好礼中国年”的主题点击即可跳转至电商购买页面春节前推广促销售豁然开朗有了锦囊，你还缺些什么？还差一份美食馋力礼盒逆天钜惠馋力文创第五步出现产品推介页面第六步进入产品界面2023 CNY MARKE23、TING STRATEGY尽可能更多的处理 营销后链路部分减少BGC，提升PGC、UGC比重执行上“小步快跑、动态调整”。2023 CNY MARKETING STRATEGYPART 3精准情景营销强 化 馋 力 情 感1 12023 CNY MARKETING STRATEGY馋力觉醒 好礼中国年canlijuexing馋力发财箱腰馋万贯带胆馋心惊麻将新春馋力桶线下主题582023 CNY MARKETING STRATEGY2023 CNY MARKETING STRATEGY2023 CNY MARKETING STRATEGY主KV612023 CNY MARKETING STRAT24、EGY主KV622023 CNY MARKETING STRATEGY主KV632023 CNY MARKETING STRATEGY吊旗2023 CNY MARKETING STRATEGY价格贴2023 CNY MARKETING STRATEGY空白海报异型切割版空白海报2023 CNY MARKETING STRATEGY摇摇卡2023 CNY MARKETING STRATEGY挂条2023 CNY MARKETING STRATEGY主KV新春文创产品-“馋力觉醒”鼠标垫2023 CNY MARKETING STRATEGY新春文创产品-“馋力觉醒”馋力发财箱2023 CNY MA25、RKETING STRATEGY新春文创产品-“馋力觉醒”手机壳712023 CNY MARKETING STRATEGY新春文创产品-腰馋万贯带腰缠十万贯 骑鹤串亲戚腰缠万贯Yao canwanguan馋力觉醒canlijuexing2023 CNY MARKETING STRATEGY2023 CNY MARKETING STRATEGY福桶：99*360mm对联：140*1000mm 横批：140*430mm福字：320*320mm红包：175*90mm馋味便当台历：140*430mm材质：特种纸工艺：烫金、四色印刷、专色金印刷、模切、裱糊规格：福筒*1、对联*3、福字*4、红包*5款（26、10个）2023 CNY MARKETING STRATEGY馋 力 麻 雀打造专属春节纸质麻雀新春文创产品-胆馋心惊麻将2023 CNY MARKETING STRATEGY年货大街2023 CNY MARKETING STRATEGY2023 CNY MARKETING STRATEGY规格：2000*2000材质：瓦楞纸2023 CNY MARKETING STRATEGY规格：2000*2000材质：瓦楞纸2023 CNY MARKETING STRATEGY规格：1000*1000材质：瓦楞纸2023 CNY MARKETING STRATEGY规格：1000*1000材质：瓦楞纸2023 CNY MARKETING STRATEGY春节节日气氛绶带2023 CNY MARKETING STRATEGY线下互动促销互动物料说明你能在30秒内拼出多少新春祝福语？2023爱拼才会赢物料名称：刺绣挥春（刺绣对联）物料工艺：刺绣+布艺公仔摆放要求：用绳子横向排列悬挂在活动物料上如何使用：把布偶贴在正确的祝福语上即算完成83THANKS