1、雷神笔记本【轻薄本】+【游戏本】+【外设】小红书营销推广方案小红书营销推广方案Present by 鲸准互动 2022/7/23渠道多元化、信息社交化渠道多元化、信息社交化数据来源：腾讯TMI X GFK 2020笔记本市场用户需求调研、GfK中国笔记本市场监测，含零售以及商用市场数据笔记本再购市场大，整体进入存量竞争时代潜在购机用户对产品综合性能具备一定辨别能力笔记本电脑用户以自用为主，绝大部分是出于更新换代的目的，新购用户仅占两成。购物行为层面消费者品牌忠诚度下降，消费者容易被种草后直接转化，内容营销作用凸显消费者购买决策前置，整体周期拉长。品牌用户粘度弱，购买笔记本时会在23个品牌中综合2、比较选择，切换品牌的用户占比高数据来源：GfK中国笔记本市场监测，含零售以及商用市场数据超过62%的消费者在横向对比功能层面洞察：消费者对于快、薄、高清，呈现增长性的升级需求消费者最为关注的因素，包括CPU、设计、内存、显卡和尺寸等，反映了他们对快、薄、清晰的需求数据来源：GfK中国笔记本市场监测，含零售以及商用市场数据评价口碑轻薄性能高清颜值系统流畅性运算能力显卡好CPU更好快散热市场潜在消费者关注焦点重量尺寸配置屏幕清晰度售后服务外观专业处理能力推荐好看预算颜值日常分享轻薄性能工作配置外观姐妹谢谢职场学习功能种草pptps不打游戏颜色屏幕续航散热价格喜欢游戏推荐处理器颜值外观白色配置显卡宅3、家数码女生建议质感新品价格预算散热3dmax硬盘CPU让我败家娱乐办公白色粉色便捷女生考试型号优惠耳机上课学生屏幕型号打游戏重量性能好看学生价格贵颜值高设计ps小红书潜在消费者关注焦点1）再购需求成为主要市场，潜在购机用户对产品性能具备一定辨别能力2）潜在消费者品牌忠诚度下降，KOL导购推荐+KOC口碑传播对消费者的影响加强3）快、薄、颜值成为轻薄本/游戏本/市场用户/小红书用户重合度最高的焦点01轻薄本轻薄本小红书现状：除了性能、价格外，颜值也是主要需求相关检索中，“女生轻薄本”需求增高，性能、价格也是主要需求“轻薄本”社区检索情况社区用户需求点概览用户对于“性能”更倾向于：颜值“轻薄本”当4、前上下游情况轻薄本9600+篇轻薄本推荐9600+篇轻薄本性能4000+篇轻薄本显卡2200+篇轻薄本办公3500+篇轻薄本性价比1700+篇轻薄本散热1600+篇整体社区需求量大，但目前暂无较大优势头部领先品牌推荐好看预算颜值日常分享轻薄性能工作配置外观姐妹谢谢职场学习功能种草pptps不打游戏颜色屏幕续航散热价格喜欢办公白色粉色便捷女生考试型号优惠耳机上课学生 笔记内容达人发布（头+腰+底+素）达人类型场景雷神T book 16（6-7k）性能/外观大量素人素人高考后给孩子选购电脑场景单一，图片重复IGER Pro/Air（5-6k）性能/外观投放少旅行/美食/生活分享/桌面数码外出办公/5、桌面搭配IGER L1/S1/E1/天（3-5k）性能/外观投放少美妆护肤/穿搭/数码便携办公/数码测评戴尔灵越7000（6k+）性能/颜值3+19+19+24摄影/数码/生活分享/探店/美妆/穿搭/教育剪辑修图/生活vlog/电脑测评/学生电脑推荐与使用灵越5000（5K-6k）性价比/性能/颜值0+6+9+37数码/护肤/生活分享/探店/教育/旅行/素人测评（选购指南&深度测评）/外观展示（粉色&茶色）/性能介绍灵越3000（4k-5k）性价比 0+0+2+26数码/素人选购指南/性能介绍华硕灵耀（6k+）功能/性能/颜值1+18+28+12主推灵耀X双屏摄影/设计/时尚/探店/家居/数码6、/职场达人剪辑画图/外出办公/桌面展示/工作偷懒/多屏娱乐非双屏款主要场景为外出办公及桌面展示无双（5k）性价比/性能0+6+12+13数码测评（选购指南&深度测评）A豆（3k-5k）颜值/性价比1+7+11+23美妆护肤/时尚/数码/居家/素人女大学生颜值展示/办公(居家&外出）/女大学生上课追剧修图/电脑测评联想YOGA 13s以（6k+）性能/颜值0+6+7+19数码/摄影/职场/家居/好物分享测评（选购指南&深度测评）/摄影达人剪辑修图/便携办公/好物分享小新Pro（5k-6k）性价比/颜值0+8+7+38大量素人开箱应对负面数码/摄影/教育测评（选购指南&深度测评）/学生使用（学习&7、追剧&修图）/电脑开箱小新Air（3k-5k）性价比0+9+8+45大量素人开箱应对负面数码/教育/好物分享测评（选购指南&深度测评）/学生vlog/电脑开箱品牌声量P性价比轻薄本品类主要投放产品定位为中高端轻薄本；场景与达人类型随价格变化有较大差异，中高端投放场景丰富多样，各领域达人均有合作，入门款则面向学生党，主打性价比，多为数码垂直领域达人测评与推荐；达人量级主要为腰部+底部，DELL灵越7000/联想灵耀投放最多，且有头部达人参与。颜值性能轻薄本TOP1内容：性能/颜值投放占比：3+19+19+24达人类型：摄影、数码、生活分享、探店、美妆、穿搭、教育投放场景：摄影达人剪辑修图、生活v8、log、线下探店、电脑测评、学生电脑推荐与使用、加加舞（广告舞蹈动作：3位明星+1位头部+1位底部）内容优势：合作达人数量多，类型丰富多样；多场景融合，切入点自然内容劣势：内容同质化，平淡缺乏新意灵越7000系列*投放占比为小红书平台搜索首屏前100条轻薄本八大场景 职场生产力 职场颜值 职场娱乐 露营测评 情侣送礼指南 旅行 出差选题：1）颜值与性能并存的轻薄笔记本2）2022最值得入手的轻薄本推荐二购人群+测评场景+综合卖点粉丝量：8.1w 赞藏量：27.1w领域：数码测评理由：粉丝量大，互动量高粉丝量：2.4w 赞藏量：4.8w领域：数码测评理由：场景融入自然粉丝量：1.8w 赞藏量：69、.8w领域：数码测评理由：风格与场景匹配粉丝量：1.8w 赞藏量：2.5w领域：数码测评理由：触达潜在消费者选题1：通勤OOTDDEMO：OOTD|上班族精致打工人穿搭，今天是简约高级的配色，笔记本也能成为时尚单品哦职场人群+穿搭场景+外观卖点选题2：女职场人办公DEMO：关于我的笔记本在办公室被同事问了无数次型号这件事我的电脑很荣幸地成为了办公室最靓的崽在咖啡店被搭讪居然是因为我的电脑？职场人群+咖啡店场景+外观卖点粉丝量：21.5w 赞藏量：55.5w领域：时尚、穿搭理由：受众与风格契合 场景融入自然粉丝量：19.1w 赞藏量：74.6w领域：时尚、穿搭理由：场景融入自然粉丝量：12.9w10、 赞藏量：121.1w领域：职场好物、生活分享理由：受众匹配度高 场景融入自然粉丝量：3.7w 赞藏量：24.7w领域：职场干货、职场生活理由：受众匹配度高 场景融入自然选题：打工人出差记（视频/图文）DEMO：审计狗出差记录/好物分享/翻包-轻薄的笔记本在外出差简直不要太爽（图文）工作出差记录vlog（视频）职场人群+出差场景+轻薄便携卖点粉丝量：85.4w 赞藏量：228.7w领域：职场、综艺理由：场景融入自然粉丝量：47.8w 赞藏量：93.4w领域：职场、生活分享理由：受众匹配度高 场景融入自然粉丝量：8.6w 赞藏量：65w领域：好物、收纳理由：场景融入自然粉丝量：2.8w 赞藏量：11、14.1w领域：好物、购物分享理由：场景融入自然选题1：摄影师/编导DEMO：自由职业|我不喜欢安稳（自由职业者自述）把生活拍出电影感（技巧分享）摄影师/导演拍摄片场花絮（工作日常）选题2：设计师DEMO：设计师的工作日记（工作日常）我的灵感来源/设计师眼中的世界（生活分享）职场人群+生产力场景+高性能/外观卖点选题3：程序员DEMO：对低效内卷SAY NO|我的顶级生产力工具 程序员如何平衡工作与生活提效 女程序员的AB面/心路分享/生活状态选题4：VloggersDEMO：如何成为一位Vlogger 从xxx到xxx粉|我如何拍摄Vlog Vlogger幕后揭秘职场人群+生产力场景+高性能12、/外观卖点选题5：高效学习DEMO：学生党如何用电脑与同龄人拉开差距（选购推荐&小技巧分享）当我被封校逼疯无聊到开始搞学习（搞笑校园达人）一位不自律的学习博主/学习博主人设崩塌（凸显学习效率）学生人群+学习场景+高性能/外观卖点粉丝量：15.4w 赞藏量：73.4w领域：摄影、个人成长理由：风格契合 场景融入自然粉丝量：12.4w 赞藏量：41.6w领域：摄影、好物理由：场景融入自然粉丝量：2.9w 赞藏量：6w领域：编导、生活分享理由：风格契合 场景融入自然粉丝量：4.4w 赞藏量：2.1w领域：摄影、设计理由：场景融入自然达人推荐LIST（部分）校园KOL粉丝量：8.3w 赞藏量：55.613、w领域：综艺、搞笑理由：受众精准 场景融入自然粉丝量：5.9w 赞藏量：27.3w领域：教育、生活分享理由：受众匹配度高 场景融入自然粉丝量：3.5w 赞藏量：17.7w领域：校园、生活分享、搞笑理由：受众精准 场景融入自然粉丝量：2.2w 赞藏量：17.2w领域：教育、学生理由：场景融入自然选题：夏日露营计划（图文/视频）DEMO：1）露营把时间交给自然2）露营|生活就是忙里偷闲3）一百种对生活的向往都不及一次户外露营泛人群+露营场景+轻薄便携/外观卖点粉丝量：183.9w 赞藏量：259.1w领域：时尚、穿搭理由：粉丝量多，触达潜在消费者粉丝量：158.4w 赞藏量：199.8w领域：户外14、时尚、穿搭理由：粉丝量多，触达潜在消费者粉丝量：95w 赞藏量：276.9w领域：时尚、穿搭理由：粉丝量多，触达潜在消费者粉丝量：31.2w 赞藏量：72.8w领域：时尚、穿搭理由：受众与品牌契合度高选题1：送礼指南DEMO：情侣送礼指南|爱是你往我来 Z世代的浪漫|不落俗套的礼物 情侣talk：我真是送礼小天才选题2：surprise实录DEMO：当我假装逛街却偷偷给男友买了电脑 关于我这件事泛人群+选礼物场景+高性能/轻薄便携/外观卖点粉丝量：97.1w 赞藏量：293.3w领域：情侣、好物分享理由：粉丝量大，场景融入自然粉丝量：73.3w 赞藏量：891.1w领域：情侣理由：粉丝量大，15、场景融入自然粉丝量：39.8w 赞藏量：391.7w领域：情侣理由：风格与所需场景匹配粉丝量：32.7w 赞藏量：228.2w领域：情侣、好物分享理由：场景融入自然选题：旅行工作DEMO：旅行|非凡有趣的人生是家长里短和山河湖海 旅行vlog：赴一场夏天的约会泛人群+旅行场景+轻薄便携/外观卖点粉丝量：138.5w 赞藏量：1424.5w领域：旅行、分享理由：粉丝量大，互动量高粉丝量：70w 赞藏量：335.3w领域：旅行、分享理由：场景融入自然粉丝量：38w 赞藏量：137.3w领域：旅行、生活理由：风格与场景匹配粉丝量：6w 赞藏量：20.3w领域：旅行理由：触达潜在消费者内容铺设新品宣发16、放量传播深化概念 放量传播关键词优化外溢倾斜 转化承接OKRs铺设笔记 增加素材O1品宣配合 扩大声量l 曝光渗透率进入品类TOP3l 内容笔记：100+篇；笔记曝光量：3000万l 综合回搜率：4%l 轻薄本SOC Rank Top 3l SOC Rank：核心词Top3，常规词Top3-9l 产品词站内检索量：8000+l 手淘检索量：20000+l 外溢相关性系数0.7轻薄本传播节奏拆解n 摸索用户喜爱的内容方向n 进行优质内容结构“复刻”n 适当加大投放力度n 继续挖掘更多潜在用户n 储备优质广告素材n 抢占核心关键词前排，促进转化n 关键词精细化优化n 爆文深度打磨（15天）（7天）17、（15天）（30天）内容：60篇报备，100篇软广信息流：整体CPE：10；CTR：3.7%；回搜率：2%；CPC：0.5；互动率4%；搜索：CTR：4%，CPC：2.3，回搜率：3%内容：40篇报备信息流：整体CPE：10；CTR：3.8%；回搜率：3%；CPC：0.45；互动率5%搜索：CTR：4.5%，CPC：2.1，回搜率：4%内容：30+20篇报备信息流：整体CPE：12；CTR：4.2%；回搜率：3.5%；CPC：0.6；互动率5%搜索：CTR：4.5%，CPC：3.2，回搜率：5%旧笔记更换：可选择优质投放笔记进行素材更换成新品新笔记迭代：寻找新的优质达人，进行新品种草口碑维护：18、整体针对负评前排笔记，进行新品更新普及改善产品口碑内容广告旧笔记更换新笔记迭代FeedsSEM内容+Feeds：潜在人群大量触及，进行目标人群清洗内容+火焰词：吃透全站精准流量，进一步破圈传播内容+SEM：进行核心关键词前排抢占提升核心词下SOC渗透，争取实现赛道击穿火焰词1）八大场景+四大卖点，交叉验证，确定沟通点2）积累素材，积累回搜，加大投入，放大效果3）搜索卡位品牌、品类词，实现品类高站位4）内容深度打磨，提升爆文率，带动搜索量、销量以上数据为预估数据8-9月费用预算10万CPC内容40万头部达人中腰部达人尾部达人优质素人10%20%40%30%信息流搜索6：4火焰词全站两天5万02游19、戏本游戏本小红书现状：除了性能、性价比外，颜值与轻薄的需求增强相关检索中，“颜值“与“轻薄“需求增高，性能、性价比也是主要需求“游戏本”社区检索情况社区用户需求点概览用户对于“性能”更倾向于：颜值“游戏本”当前上下游情况游戏本1w+篇游戏本推荐1w+篇游戏本笔记本9600+篇游戏本设计4200+篇游戏本轻薄3800+篇游戏本办公2700+篇游戏本性价比2500+篇整体社区需求量大，但目前暂无较大优势头部领先品牌游戏推荐处理器颜值外观白色配置显卡宅家数码女生建议质感新品价格预算散热3dmax硬盘CPU让我败家娱乐屏幕型号打游戏重量性能好看学生价格贵颜值高设计ps 笔记内容达人发布（头+腰+底+素20、）达人类型场景雷神联名及橙色 性能/外观/配置0+3+10+15数码/生活/日常分享/旅行探店 数码测评/推荐等 911性能/外观/配置 0+1+3+13 数码/穿搭/好物分享数码测评/推荐/选购指南等外星人X系列外观/性能/轻薄6+32+21+13 美妆护肤/穿搭/日常分享/数码/旅行探店颜值展示/外出办公/设计摄影/数码测评/男女友送礼等 M系列性能/白色款注重外观 0+4+1+12数码/时尚/美妆护肤/穿搭/桌面数码 数码测评/颜值展示/桌搭等 ROG幻系列 性能/外观0+7+4+9其中幻14有明星发布相关笔记数码/生活/日常分享/摄影 数码测评/好物分享/推荐/选购指南/颜值展示/桌搭21、等 冰刃 性能/配置0+2+4+8数码/生活/摄影 数码测评/桌搭/好物分享/购买指南等 拯救者7000系列性能/配置/性价比/外观0+4+5+12数码/生活/日常分享/设计摄影 开箱/数码测评/好物分享/购买指南/推荐/颜值展示等 9000系列性能/配置/外观 0+4+8+11数码/设计摄影/日常分享 开箱/数码测评/购买指南/颜值展示等游戏本品类，黑色基本款产品相关笔记多侧重于性能，除黑色款外的其它款产品相关笔记多侧重于外观颜值；除外星人的X系列有6位头部达人发布笔记之外，其他品牌的头部达人发布都为0，雷神自身可以利用这一特点，增加品牌头部达人的投放品牌声量内容：颜值、性能、轻薄投放占比：22、6+32+21+13达人类型：美妆护肤、穿搭、日常分享、数码、旅行探店投放场景：颜值展示、外出办公、设计摄影、数码测评、男女友送礼等内容优势：头部与腰部达人大量合作，达人类型丰富多样；内容以女性用户展示颜值为主，契合小红书用户内容劣势：跨界达人合作缺乏产品性能展现，虽然在小红书“颜值即正义”，但要产生更多销量上的转化需让用户更加了解产品性能；达人为保持本身账号的一贯调性很有可能导致笔记评论与品牌关联度不高；较少结合使用场景，种草浮于表面外星人 X14*投放占比为小红书平台搜索首屏前100条选题：专业数码测评DEMO：高性能游戏本深度测评 小白也能看懂的游戏本选购指南粉丝量：33.1万粉丝量：323、1.4万粉丝量：28.9万粉丝量：24.6万赞藏量：210.1万赞藏量：126.6万赞藏量：137.5万赞藏量：59.9万领域：数码、护肤、测评领域：数码、家居、测评领域：数码、家居、好物分享领域：数码、家电理由：受众贴合品牌理由：受众精准、场景合适理由：受众精准、场景合适理由：受众精准、经验丰富选题：桌面布置|好物分享|游戏宅的周末天堂（图文/视频）DEMO：机械美学的限定浪漫 男生的梦中情桌，有这样的桌面你今晚游戏打到几点.选题：我的桌面改造计划展示桌面搭配的组装过程（视频）DEMO：桌面美学|每一帧都是风景 沉浸式桌搭|桌面搭配全过程粉丝量：20.5万粉丝量：13.2万粉丝量：4.5万粉24、丝量：2.3万赞藏量：156.1万赞藏量：121.4万赞藏量：156.1万赞藏量：18.4万领域：家居、收纳领域：数码、摄影、旅行领域：家居、收纳领域：桌面数码、收纳、家居理由：适合场景理由：风格契合，受众贴合品牌理由：受众贴合品牌理由：风格契合，受众精准内容铺设放量传播领袖发声 放量传播精细化关键词精细化布局热度补充持续发酵OKRs铺设笔记 增加素材多元场景 卖点赛马l 曝光渗透率进入品类TOP3l 内容笔记：50+篇；笔记曝光量：1000万l 综合回搜率：1%l 产品词站内检索量：3000+l 手淘检索量：8000+l 外溢相关性系数0.7游戏本传播节奏拆解阶段分期铺设期（20天）重点定位25、过程指标结果指标预算规划持续稳定数据成长期(10天)爆发期(10天)内容：40篇报备，80篇软广预算10W；内容：广告=6:4信息流：搜索=7:3预算25W；内容：广告=8:2信息流：搜索=4:6内容：30篇报备内容：10篇报备游戏本传播周期拆解n 摸索用户喜爱的内容方向n 进行优质内容结构“复刻”n 适当加大投放力度n 继续挖掘更多潜在用户n 储备优质广告素材n 抢占核心关键词前排，促进转化搜索：品牌产品词首位SOV70%核心品类词SOV TOP3内容目标：至少10篇可优化素材搜索：品牌产品词首位SOV90%核心品类词首位SOV TOP3内容目标：优质千赞万赞爆文持续放大搜索：品牌产品词首位26、SOV90%核心品类词SOV TOP3内容目标：至少1篇万赞爆文，2篇千赞爆文8-9月费用预算5万CPC内容20万头部达人中腰部达人尾部达人优质素人10%20%40%30%信息流搜索6：403外设外设 延迟 信号 连接 手感 外观 适配三模切换 静音 便携游戏办公礼物改造键帽学生喜欢分享价格桌子好看链接定制推荐生日码字手感装修日常可爱手感电竞手游主机游戏动漫茶轴红轴青轴清洁姐妹谢谢声音家居家装键盘鼠标客制化同事手柄耳机支架颜色紫色粉色链接词云来源：抓取外设相关前100篇关联内容的评论区高频关键词过去一周淘宝平台键盘搜索词热点搜索指数键盘12,739,551机械键盘8,986,491无线键盘2,27、859,976键帽2,741,293蓝牙键盘1,779,558键盘鼠标套装1,274,816键盘有线1,130,259机械键盘8,986,4911156075756375653291298421158665781846768060102376207830399635.27%23.07%19.93%9.10%4.84%2.38%2.06%1.83%1.15%0.24%0.12%键盘手柄鼠标键鼠套装耳机背包支架掌托挂灯鼠标垫椅子键鼠和手柄是品牌外设销量的主要来源，值得注意的是，手柄销量超单鼠标链接销量在键盘市场中，机械键盘是市场的关注焦点雷神外设品类618销售额*数据来自第三方数据平台预估4.4028、%4.80%6.20%7.46%8.46%9.61%10.07%12.17%四川山东辽宁江苏浙江北京上海广东87%13%87%为女性52.23%37.04%7.94%2.36%0.43%18-25岁25-34岁44岁3.70%4.50%5.10%7.07%8.00%9.13%12.00%17.40%湖南山东四川江苏浙江北京上海广东42.41%41.48%11.80%3.62%0.69%18-25岁25-34岁44岁89%11%89%为女性家居外设外设小红书现状：除了外观、性能外，产品套装的需求增强相关检索中，“产品套装”需求增高，外观、性能也是主要需求“外设”社区检索情况社区用户需求点概览用户29、对于“性能”更倾向于：颜值“外设”当前上下游情况外设1w+篇外设推荐1w+篇外设键盘7200+篇外设鼠标3000+篇外设键帽2700+篇外设耳机2000+篇外设品牌900+篇整体社区需求量大，但目前暂无较大优势头部领先品牌三模切换游戏办公改造键帽喜欢价格好看链接生日日常手感电竞手游主机游戏茶轴青轴姐妹谢谢声音鼠标客制化手柄耳机颜色紫色粉色学生桌子推荐手感可爱红轴键盘支架链接笔记内容达人发布（头+腰+底+素）达人类型场景雷神外观/性能/手感0+1+5+16数码/桌面美学/生活桌搭/数码测评/外观展示等罗技手感/外观/性能（人体工学鼠标）1+2+5+21情侣/数码/测评/日常测评分享/情侣送礼/办30、公职场/外观展示/键盘打字等洛斐外观/手感/性能（1%透明键盘）0+2+13+16 数码/测评/码字翻译 开箱/数码测评/键盘打字/外观展示/桌搭等 雷蛇 外观/性能/手感 0+3+10+10 数码/测评/桌面美学 桌搭/数码测评/开箱/外观展示等 雷神外观/兼容性/功能/手感0+1+5+5桌面美学/测评/数码/生活桌搭/数码测评/情侣送礼/外观展示等Xbox外观/手感/功能0+0+1+7测评/数码/生活数码测评/情侣送礼/外观展示等北通外观/功能/手感0+1+8+6测评/生活/好物分享/数码情侣礼物/数码测评/桌搭/分享推荐/外观展示等莱仕达外观/兼容性/功能/手感0+2+9+11游戏/测评31、/数码/生活外观展示/游戏/开箱/数码测评/情侣礼物键鼠手柄外设品类中，键鼠相关产品的笔记侧重点为手感和外观，尤其是罗技品牌的人体工学鼠标和洛斐的1%透明键盘，达人投放的数量最多；手柄相关产品总体投放较少，现有的投放场景多数为测评和游戏相关品牌声量选题：外设产品桌面搭配DEMO：桌面分享|我的治愈系小角落 宅家桌搭分享|电竞人狂喜！粉丝量：1.5万 赞藏量：121.4万领域：家居家装、好物分享 理由：适合场景粉丝量：1.2万 赞藏量：29.3万领域：家居家装、生活分享 理由：适合场景，扩大受众粉丝量：1.2万 赞藏量：18.4万领域：桌面数码、收纳、家居 理由：风格契合，适合场景粉丝量：1.632、万 赞藏量：29.3万 领域：家居家装理由：适合场景，扩大受众选题：回到家关上门 住所就成了独立的小世界DEMO：喧嚣在外 猫咪在怀|尽享回血式独居 独居生活|放肆享受居所带给自己的安宁与和谐粉丝量：2015 赞藏量：3.8万领域：好物分享、家居 理由：场景合适粉丝量：5.1万 赞藏量：30.5万领域：家居、旅行、生活vlog 理由：风格契合，场景合适粉丝量：18.2万赞藏量：189万领域：日常生活分享理由：场景合适，扩大受众粉丝量：8.6万 赞藏量：33.3万领域：生活分享、好物分享美食理由：场景合适，扩大受众选题：产品组合/产品伴侣DEMO：电竞全家桶|游戏本的最佳外设组合 打工人必备|腱33、鞘炎关怀版办公套装粉丝量：24.2万粉丝量：12.1万粉丝量：4.4万粉丝量：1.1万赞藏量：69.3万赞藏量：104.5万赞藏量：47.7万赞藏量：19.8万领域：家居、好物分享领域：家居家装领域：家居、好物分享领域：家居、职场、好物分享理由：适合场景，风格契合理由：风格契合，受众贴合品牌理由：风格契合，适合场景理由：风格契合，受众精准内容铺设放量传播领袖发声 放量传播精细化关键词精细化布局热度补充持续发酵OKRs铺设笔记 增加素材多元场景 卖点赛马l 曝光渗透率进入品类TOP3l 内容笔记：50+篇；笔记曝光量：1000万l 综合回搜率：1%l 产品词站内检索量：3000+l 手淘检索量：34、8000+l 外溢相关性系数0.7外设传播节奏拆解阶段分期铺设期（20天）重点定位过程指标结果指标预算规划持续稳定数据成长期(10天)爆发期(10天)内容：40篇报备，80篇软广预算10W；内容：广告=7：3信息流：搜索=7:3预算25W；内容：广告=8：2信息流：搜索=4:6内容：30篇报备内容：10篇报备外设传播周期拆解n 摸索用户喜爱的内容方向n 进行优质内容结构“复刻”n 适当加大投放力度n 继续挖掘更多潜在用户n 储备优质广告素材n 抢占核心关键词前排，促进转化搜索：品牌产品词首位SOV70%核心品类词SOV TOP3内容目标：至少10篇可优化素材搜索：品牌产品词首位SOV90%核心35、品类词首位SOV TOP3内容目标：优质千赞万赞爆文持续放大搜索：品牌产品词首位SOV90%核心品类词SOV TOP3内容目标：至少1篇万赞爆文，2篇千赞爆文8-9月费用预算5万CPC内容20万头部达人中腰部达人尾部达人优质素人10%20%40%30%信息流搜索6：4以六大维度筛选出更匹配的优质达人以六大维度筛选出更匹配的优质达人维度1维度2维度3维度4维度5维度6设计感真实感调性保持一致悬念类比效果实用前置KOL/KOC800字以内关键词3次主流话题做延伸话题达人或品牌爆文笔记生产有技巧有套路爆文笔记生产有技巧有套路1）三大产品线赛道优势不够明显，可三线同步投放，提升品牌整体声量，弯道超车2）品类词、产品词、品牌词等精准关键词竞争较弱，平均点击单价较低，存在品类红利3）新品上市+品类红利，两大前提提升整体性价比4）内容深度打磨，提升爆文率，带动搜索量、销量一约既定一约既定万山无阻万山无阻效果广告一级代理商蒲公英平台代理商天猫内衣训练营投放导师核心机构新消费品新消费品牌牌 小红书生态成长引小红书生态成长引擎擎推荐数字化广告服务推荐内容营销机构新消费品合作伙伴鲸准互动Interact like a whale