1、中国移动2020年5G传播服务方案策略方案策略方案着眼行业、市场、用户等方面层层分析，更具象、更准确的了解品牌，进而针对此次课题进行深度思考析分策 略5G商用正式开启，三大运营商纷纷参与到新兴领域的竞争市场中来整个通信行业的竞争十分激烈与与层出不穷层出不穷枭雄争霸枭雄争霸传播策略制定营销传播推导 广告营销基于用户需求超越用户需求凭借用户运营思维广告营销开始以用户体验为中心品牌映射用户运营中国移动客户服务产品需求直接用户群体受益尊重的需求安全的需求价值需求满意度精神类需求基础类需求附加类需求生活类需求工作类需求自我实现的需求社交的需求生理的需求品牌映射一致性我们和中国移动拥有共同的价值观和服务准2、则“基于用户需求、超越用户需求”不仅仅是我们共同的价值观，也是品牌和用户一直坚持和追求的人生理念。共同的价值观：价值、需求、满意度需要我们和用户共同传递应用在传播、活动、设计等各个领域和环节以数字化网络营销为平台以明确的品牌消费为主张以创意性的活动为传播以品牌用户的实际需求为核心以紧贴市场的内容策划为主导进行全媒体线上线下的整合营销项目理解20192019年底年底5 5G G商用后商用后，通信行业进入了新的元年通信行业进入了新的元年，信息时代加速发展信息时代加速发展，20202020年年将是将是5 5G G大展宏图的大展宏图的重要时期重要时期，需紧跟市场时刻追踪竞争对手产品需紧跟市场时刻追踪竞3、争对手产品特性特性，制定针对性的竞争方案制定针对性的竞争方案，需以需以全年为时全年为时间轴间轴，结合品牌结合品牌、业务业务、终端终端、权益等主推业权益等主推业务务，综合分析消费者的关注与痛点综合分析消费者的关注与痛点，制定年度制定年度5 5G G传播方案传播方案，并设计相应的传播并设计相应的传播、公关内容公关内容，提 升 中 国 移 动 的 品 牌 形 象 和 业 务 销 量提 升 中 国 移 动 的 品 牌 形 象 和 业 务 销 量。营销思路根据中国移动现有的市场行情和业务特征，我公司对项目方案进行科学指导，抓住用户需求，分析用户行为，引导用户消费。通过线上营销计划进行引流、吸粉、转化、留4、存最终实现用户忠诚度，帮助中国移动打造线上私域流量池，让用户活跃在中国移动APP中，实现忠粉计划。结合线下广告营销策略和活动策划进行全媒体整合营销，在不同商圈内因地制宜、因人而异的策划营销活动方案。突破营销局限，掌握未来，最大化的占有市场，保证广告营销效果。宣传方式1.5G快闪店：线下开设5G网红快闪店，随着5G产业不断升级，三大运营商竞争激烈，作为领头羊的中国移动应用融合创新的方式推广5G。2.传统媒体宣传：在公交车、公交车站、商场、户外大屏广告宣传，推动用户对5G的认知，提升移动5G商用的品牌形象。3.线上媒体宣传：微博、微信、抖音线上宣传活动倒计时海报，引发悬念，吸引大众关注。4.5G商5、用发布会：推动“5G+”行动计划促进以移动互联网、云计算、物联网、大数据、智能制造等的政企合作项目。5.地市线下5G体验店：在全国经济发达地市进行广覆盖、趣互动、强集客活动，搭建户外体验店，以5G技术体验作为互动支撑，宣传移动5G。线上宣传5G商用发布会5G地市体验店为爱千里传情，推出亲情套餐，办理“亲情网”为爱加速，送免费话费和特惠流量1.H5宣传H5视频/相册宣传，视频/相册内容以孩子和父亲温馨通话为主，结束时推出移动的“亲情网”，显示点击了解详情。制作H5小游戏，按照年份上传自己和父亲的照片，制作成“父爱如山，伴我成长”相册，游戏结束后引流到公众号，领取超值流量套餐。2.短视频拍摄，分类6、拍摄：情怀感恩系、流量钜惠系、亲情网宣传系。3.微信公众号文案宣传：亲情网宣传，内容以和家人聚少离多，5G传情为主。4.微博创意文案发布，例：小时候送给爸爸的父亲节礼物是一张水彩画，长大后给爸爸的礼物是持久的陪伴。（搭配温馨视频广告+“亲情卡”办理链接）。H5暖心视频制作推导亲情沟通的重要性结尾插入产品详情页面入口H5相册制作官方亲情场景之作H5小游戏互动相册制作结尾引入公众号赠送流量全国亲情网畅聊短视频平台宣传视频结尾链接植入宣传方式公众号文章宣传，5G传情小时候送给爸爸的父亲节礼物是一张水彩画长大后给爸爸的礼物是持久的陪伴-”亲情网“微博热血青春，尊享你的品质生活，免费领取“学生卡”热血青7、春，尊享你的品质生活，免费领取“学生卡”每月每月1818元套餐，元套餐，200G200G流量，多款定向流量视频流量，多款定向流量视频APPAPP自自由搭配选择，每月可自行更换由搭配选择，每月可自行更换宣传方式当代大学生心理分析：1.不要劝我随波逐流，我只喜欢做自己；2.别劝我，我就喜欢肆意妄为；3.追求品质生活，追求自我价值，看重品牌理念。尊上所述，我们在针对大学生推广移动产品时，应当着重在他们心中树立品牌形象，让大学生觉得用移动是一件非常体面的事。健康运动活动：彩虹跑、泡泡跑、荧光跑、公益跑、校园运动会。校园演出活动：音乐大赛/音乐节、校园街舞大赛、演讲赛。校园路演活动：在校园进行演说、演示8、产品、推介理念。运动会泡泡跑公益跑荧光跑彩虹跑校园演出校园路演1.微博宣传：国庆节前一周开始在微博发布国庆节预热文案，在图文、视频里插入优惠套餐链接；利用国庆节热点话题进行传播。2.抖音宣传：视频拍摄以人物场景交流、广告流量套餐宣传为主，引导用户购买。3.微信宣传：朋友圈海报宣传、公众号推文、公众号小游戏发布，例：流量大转盘，抽取100M、200M、300M、500M、1GB，每人仅一次机会，抽取成功后，页面显示国庆节黄金流量包，点击了解详情，刺激用户购买。4.APP宣传：国庆节前一周在APP页面首页插入国庆节黄金流量优惠海报，让用户可以直接点击。宣传方式人物场景对话流量宣传图文+链接流量大转9、盘APP首页海报轮播流量包窗口弹出中国移动APP十一十一出游出游宣传方式1.淘宝宣传：10月下旬在淘宝首页页面插入“信用当钱花，购机享优惠”页面，提前预定前3500名六选一赠品自由选，先到先得。2.抖音宣传：拍摄移动5G抢货秒速和0元购买手机并赠送超值流量视频，吸引用户关注。3.微信宣传：朋友圈海报宣传、公众号推文、公众号小游戏发布：测测你的手速快不快？（抢红包游戏、接手机等游戏）游戏结束后跳出信用购机链接，点击“查看详情”参与购买。4.官网宣传：10月下旬在官网首页插入双十一流量优惠包图文、信用购机0元抢并赠送200GB流量，刺激用户购买。5.支付宝宣传：测测你的信用值多少？测试完毕后，显示10、信用良好，可以用信用购机。赠淘宝首页广告轮播微信小游戏测测你的信用值多少？支付宝官网宣传游戏结束后插入信用0元购机页面宣 传 销 售 中 国 移 动 王 卡节日狂欢，圣诞老人不缺席，移动王卡送回家，前1225名享双倍流量，重大惊喜等你来拿宣传方式1.电影院宣传：圣诞节前半个月开始在影院张贴海报、屏幕播放广告进行宣传，进入中国移动手机营业厅在线预约圣诞当天领取。2.营业厅宣传：营业厅海报张贴、口播和顶灯宣传移动王卡。3.线上宣传：微信朋友圈海报宣传、公众号图文推送、H5游戏；微博图文、视频宣传，链接植入；抖音广告投放；游戏内置广告；APP宣传：圣诞节前半个月在APP页面首页插入圣诞特惠移动王卡海11、报和弹窗链接，提高用户的可见性，先预约圣诞当天领取。4.厅店路演：举办厅店路演活动，宣传促销并且赠送移动王卡。电影院路演顶灯视频广告链接营业厅 宣传中国移动宽带业务宣传中国移动宽带业务 红红火火过大年，热热闹闹看联欢高宽带、大网络、低延迟，推出宽带优惠直降活动，刺激用户安装宣传方式1.线上宣传：移动5G秒抢票，助你回家暖团圆；过年是回家高峰期，在春节前夕宣传移动5G网速线上各大媒体同步宣传，微信、QQ、微博、抖音、快手风短视频平台、淘宝、腾讯视频、中国移动APP，电影院等进行推广传播，引导用户购买。2.社区宣传：在社区各个广告位宣传移动宽带业务，如：社区闸门、引导牌、电梯间、路灯牌宣传引导用户12、购买。3.户外宣传：公交车、公交车站、商场、户外大屏广告宣传，优惠+情怀，如：常回家看看，帮爸爸妈妈装上网，给他们多一点陪伴。4.借新春福利在推广宽带业务的同时，为用户送温暖、送关怀，举办用户关怀活动会，提升品牌形象。主题设置5G 时代无缝连接各类智能终端“5G+智能化”；5G 推动“万物互联”，5G让一切皆可连接；5G 通信变革为我们提供智慧生活和智慧选择；5G 终端产品智能化，让品质生活不再是奢望；5G 速度让用户轻松享受智能化和沉浸式体验；我们将以“智能家庭”例举撰写中国移动5G传播方案，为中国移动提升品牌形象和业务销量。让智能更智能，让生活更智慧中国移动5G加持智能产业发展多元化 宽带13、化综合化智能化边缘计算5G终端5G+文化娱乐智慧城市智慧楼宇智慧教育数字高清智慧医疗智慧物流智能制造5G+车联网智能家庭，改变生活这些都不可能改变生活节奏太快？家人联系少？回家疲惫不堪？想要一个生活管家？其实很简单,只需动动口只能为生活疲于奔命.还有用不完的流量，享不完的乐趣世间万物，听你指挥，回家只管躺着生活实现梦想，还差一步你是否一直在畅想，如果有一天.移动家庭乐享包，领先你的智能生活4K高清视频通话和家相册全家享VR视频新体验三屏互动趣翻天移动宽带100M，全家消费满98元0元使用套餐详情：保底98元/月每月2-3人承诺保底+全国亲情网+100分钟共享语音+5GB国内共享流量(不含港澳台14、地区)+和家相册全家共享+减免全国亲情网功能费保底158元/月每月2-3人承诺保底+全国亲情网+200分钟共享语音+10GB国内共享流量(不含港澳台地区)+和家相册全家共享+减免全国亲情网功能费温馨提示：1.赠送亲情网为全国统付版亲情网（10元/月），参与乐享包的主卡客户可减免亲情网功能费。客户之前已办理或在活动生效期间办理全国亲情网，均可减免对应费用。办理活动后，不可退订全国亲情网。可通过点击链接（http:/ TWO 主视觉设计画面设计视觉阐述主视觉呈现整个画面设计以暖色调为主，寓意着家庭的温馨，画面左边5Glogo由各类家居用品和电子产品构成，紧扣5G+智能家庭主题。其中主题“移动家庭乐15、享包，领先你的智能生活”字体分为四个色调，在视觉美感的基础上可以让用户更快记住主题内容”。移动家庭下方为4个智能场景有效阐释了智能生活方式，主题下方突出了活动卖点和套餐内容，可以让用户在一张视觉图上获取所有有效信息。线下推广思路宣传方式以广告投放和线下路演为主，充分展现5G+智能家庭所带来的生活改变和福利优惠智能家庭主题推广应从营业厅、公交、社区、商场、电影院进行推广宣传PART TWO 营业厅营业网点包厅投放效果图PART TWO 营业厅广告投放延伸品-背景墙、吊旗、地贴、工作牌、自助服务机PART TWO 营业厅广告投放延伸品-X展架/工作证与指示牌PART TWO 公交站公交车站广告投放16、效果图PART TWO 公交车公交车内广告投放效果图公交车身贴投放广告效果图PART TWO 社区社区灯箱、灯牌广告投放效果图PART TWO 社区社区闸门广告投放效果图社区电梯广告投放效果图PART TWO 商场商场大屏广告投放效果图商场电梯广告投放效果图PART TWO 电影院电影院视频广告售票机广告投放效果图PART TWO 报纸/快递柜报纸、快递柜广告投放效果图PART TWO 高速高速大屏广告投放效果图示例PART TWO 机场/高铁广告机场广告投放效果图示例高铁广告投放效果图示例PART TWO 地铁地铁站手扶梯、地铁内、通道内广告PART TWO 路演宣传舞台展示效果图PART 17、TWO 路演宣传服务台布置+厅店路演效果图传统营销数字营销传统营销+数字营销大数据算法下的精准营销正引领着各行业蓬勃发展数字化营销数字化营销平台数字化营销思维互联网思维对整个商业生态进行审视，精准分析用户行为和特点.迭代思维抓住商业机遇、快速迭代，快速试错、快速修改，小步快跑.数据思维对数据进行量化，用数据发现、分析、解决和跟踪问题，制定营销方案.创新思维在原有商业模式的基础上，创新性的引导用户行为，提升用户体验.用户思维在价值链各个环节中以用户体验为导向去设计产品或提供服务.数字化营销思维可以打造极具吸引力的商业模式数字化营销思维 将微博、抖音、微信订阅号作为流量平台，承载中国移动以用户为中18、心的载体 信息流推广和移动官网作为用户运营的发酵平台，实现品牌和用户从认知对接到关系深化 最终将所有用户汇聚到中国移动APP平台，品牌和用户同学习共成长，实现“轻运营”的良性发展招揽用户拉新+促活留存+转化流量平台用户运营平台以用户为中心提升用户体验微博抖音微信认知运营关系运营发酵轻运营导流导流并承载微信生态运营浅层深层APP数字化营销平台打造私域流量池我公司助力中国移动打造线上私域流量池我们将以上海移动为例撰写宣传方案私域流量池微信微博抖音上海移动APP官网2.微博是流量承载体，它紧密的连接了短视频,电子商务转化,公众舆论导向,以及创造的热点话题，微博营销是品牌价值传递的导向。1.数据显示，19、2018上半年中国微博用户规模为3.37亿人，使用手机微博的用户数量达3.16亿人，占比高达93.5%。智慧生活5G+智慧城市智慧物流智慧教育智慧医疗万物互联，5G让一切皆可连接，微博承载5G全方位流量传播，赋能产业升级发展。微博赋能流量传播微博让大小企业更便捷的进行内容产出、获取粉丝、不断裂变、实现商业化；让用户更高更快的获取集团信息，与企业建立密切的联系。内容粉丝用户变现PART TWO 微博数据分析PART TWO 微博平台运营中国移动通信集团上海分公司官方微博驱动品牌用户粘性内容营销+数据分析同步性运用数据分析“取长补短”运营官方账号，形成日常运营并提升用户粘性让用户走进品牌，了解品牌20、，认同品牌，忠诚品牌五十万粉丝增长/留存-营销推导基于热点“IP”基于品牌基于产品节假日营销特惠基于科技基于公益用户互动基于服务基于生活营销方式数据分析微博阅读数据微博点赞数据用户留存渠道来源用户标签用户行为广告传播社交推广品牌引导官网咨询内容营销数据整合传播微博社群粉丝运营提升用户粘性和品牌知名度上海移动微博官网现粉丝基数：27.8万PART TWO 微博平台运营品牌传递，用户跟随大型主题活动支撑，小型活动互动留存五十万粉丝增长规划上海移动官方微博生活产品科技热点品牌PART TWO 微博平台运营移动福利，用户专享“你来我往，互利互惠”，紧跟移动永不分离五十万粉丝留存规划上海移动官方微博服务21、宣传营销特惠用户互动公益传播网页链接跳转PART TWO 微博平台运营微博主题推广推广内容：以#5G创享所能 无限可能为话题，通过微博、表达对5G时代的观点及期待，让本土微博大号转发参与传播，引发对移动5G成果体验站的关注及讨论；官方微博同步发布5G创意互动视频，同时开展转发有礼的活动，粉丝只用关注上海移动官方微博并转发即有机会获得手机话费或充值优惠券等礼品，吸引用户对活动的持续关注。#5G创享所能 无限可能上海移动5G成果体验站即将开启。上海移动带领你走入5G时代，秒下视频不是梦，秒杀全场就等你。关注上海移动官微并转发此条微博，并说出5G时代最想实现的需求，即有机会获得50元手机话费，还等什22、么？！赶快来参加（中奖小伙伴请私信我们你的移动手机号码）大V转发传播创意互动视频用户运营/Operation 用户获取用户留存用户激活用户推荐用户粘性商业变现用户召回用户忠诚指标/Target微信指数总用户数完读率常读用户转化率在看数转发数阅读量后台/Backstage 技术接口用户标签CRM产品化功能精准定位用户增长突破局限全局视野把握节奏品牌运营 品牌广宣 用户认知 平台 价值 用户群体 品牌定位 喜好 传导 微信推文 互动游戏 裂变 引流 策略性思维 迭代性思维 破局 微信生态 创新 点燃生态 运营 造梗 用户活跃 粘性 用户福利 优惠订阅号服务号企业号小程序微信群个人号朋友圈H5平台/23、Platform 微信生态平台型思维闭环型思维矩阵型思维系统思维用户思维数据思维微信生态运营兴趣爱好 传播意愿SKU偏好 优惠活动 产品信息 品牌活动 主题偏好意向用户购买用户忠诚用户生命周期渠道偏好家庭信息 家庭成员 家庭收入接触时间0-1分值用户价值0-1分值用户活跃度 礼品奖励 积分赠送 优惠券 利益偏好产品属性关注传播影响力传播渠道传播内容 朋友圈 微信群 价格 热度 折扣自然人属性接触点偏好品牌联系强度营销创意偏好产品需求偏好社交传播影响人口属性 性别 年龄 地域 微信 官网 APP 分院 购买时间 购买价格 购买类型 购买数量 0-1分值事实标签计算标签群组标签 0-1分值 互动时24、间 参与活动 购买产品 低价值低互动 低价值高互动 高价值低互动 高价值高互动用户关系分群价格敏感度 高 中 低兴趣爱好息PART TWO 用户标签PART TWO 微信公众号平台上海移动微信公众号运营主要侧重“用户互动”和”品牌宣传“，朋友圈广告投放引流，优化公众号和H5图文设计，与时俱进，抓住热点，吸引用户眼球，提升用户粘性。朋友圈广告上海移动微信公众号公 众 号图 文优 化 设计 背景应鲜亮,文字需醒目,主题 要 表达 明确,H5画面设计 应 生动 表达主题含义。H5微信公众号图文优化发布营销特惠活动用户好评 互动性高上海移动公众号以用户为中心，让内容更具价值，让公众号内容“被记住、被需25、要、被期待、被吸引”，从而深层次的帮助用户解决问题，并熟悉用户行为最终形成用户粘性。PART TWO 微信公众号运营内容运营注重内容品质聚焦用户兴趣，为用户“量身定做”，内容妙趣横生易阅读、配合新的排版技巧、新鲜标题和视觉感强的封面头图把握时间节奏在”黄金时间段“发布文章，08:30am 09:30am；12:00am 02:00pm；8:00pm 10:00pm，提升阅读量和曝光度。缩减内容篇幅根据调查，用户读图比读文，短篇比长篇更易被关注。推文应该控制在1-2篇为佳，可以有效降低无效文章的损失概率。朋友圈二次发酵移动微信公众号抽取流量推文很受青睐，关注度和二次转发率极高，有效提升文章的阅读26、量、曝光量。PART TWO 微信公众号设计样稿图文示例上海移动微信公众号2020年5G全年宣传推广计划，通过拉新、促活、留存、召回最终实现商业裂变，形成中国移动5G忠诚用户送福利！千兆宽带免费用啦！上海移动微信公众号5G时代加持AI智能产业发展，共享智能生活5G创享所能 无限可能5G时代科技创新让梦想照进现实无限可能和极致享受赋予时代和社会中国移动始终砥砺前行，不忘初心为用户提供高品质的服务是我们永恒不变的初心日复一日的平凡坚守只为保障用户网络畅通无阻风雨无阻的悉心守候只为用户满意的笑容为了给广大用户提供更加优质便捷的宽带服务我们诚邀您对我们的装维工作进行评价我们始终都在您身边只为您10分满27、意您的认可是我们前进的动力您的满意是我们努力的方向上海移动，将全心全意为您提供十分满意的服务！PART TWO 微信朋友圈资费宣传VS图文示例一朋友圈海报图文宣传，以5G为宣传资费为入口，突显5G智享家庭套餐优势，引起用户关注，引导购买，推动5G套餐第一批试用天呐，169元可以竟然可以享受这么多权益！5G玩起来这么酷，套餐优势这么多，必须办，必须办！30GB全国通用流量500分钟全国通用电话移动宽带100M家庭成员互打免费语音流量全家共享5G会员优享服务网络权益全球通银卡品牌权益优先接入 延迟停机服务权益视频彩铃 来电显示业务权益家庭会员年包优惠购会员权益PART TWO 微信朋友圈资费宣传图28、文示例二朋友圈海报图文宣传，绑定“热点IP”，借势营销；趣味海报，融入5G智享套餐优势，吸引用户关注，引导用户消费嘴上520心里我爱你移动5G智享家庭套餐为爱接力5G优享服务520长大后我想为你省心让你畅享流量不卡顿1人付费全家共享家庭成员互打免费父亲节国庆出游语音流量共享宅在家追剧会员6折惠体验5G飞一般的速度5G景区打卡不掉链国庆节移动5G 断手秒速秒杀 秒购 秒开心优先接入延迟停机移动宽带100M免费用双十一在朋友圈投放广告时，海报需生动形象的表现出5G智享家庭套餐的优势，提高用户对海报的点击观看率和套餐优势的熟知率。海报文案的创新力可以极大推动品牌传播和业务销量，所以创新是海报宣传的灵29、魂。趣味海报“热点IP”宣传推广文案示例PART TWO 微信朋友圈资费宣传图文示例三朋友圈海报图文宣传，5G智享套餐优势主打，将套餐内每个优势作为主标题，逐一设计宣传，可以加强用户对5G的理解169元5G智享家庭套餐宽带魔百和免费用你听说了吗？10月31日5G已经正式启动商用了.是吗？那5G肯定很贵吧？4G够用了，我们也用不上吧.5G都能干什么？就只是快一点吗？也算不上很大优势吧！你还不知道，中国移动推出了5新，就是“新看法、新听法、新玩法、新拍法、新用法”，可以享受沉浸式体验。最主要的是这些只需要169全家都可以用。PART TWO 微信朋友圈资费宣传图文示例四朋友圈海报图文宣传，5G智享30、套餐优势主打，将套餐内每个优势作为主标题，逐一设计宣传，可以加强用户对5G的理解1人付费 全家共享169元5G鲜体验 成员免费互打5G正式商用了，但是套餐太贵了，用不起，用不起.别劝我，别试图改变我，只要4G不降速，坚决不用5G.5G在快再好也与我无关，手机能用就行，不需要太好.现在只要一人付费，全家皆可免费享用5G网络，还有免费宽带用，并可享受多项专属权益，赶紧体验快来体验吧！PART TWO 微信朋友圈广告资费宣传图文示例朋友圈广告宣传5G智享家庭套餐，提升品牌形象和业务销量，对广告页面进行优化设计，在最后页面插入业务办理，加速用户办理量一滑一点5G尽情享用 马上办理5G智享家庭套餐1人付31、费全家共享,家庭成员免费互打,多项权益领取主界面点击进入套餐页面广告页面资费优势立即办理169起5G智享家庭1人付费全家共享家庭成员免费互打家庭成员免费互打上海移动H5推广运营，通过个性化的页面设计、独特化的产品展现，跟随热点疯狂传播，抓住用户从众心理，为公众号和产品引流、留存、转化、优化，从而提升品牌认知。PART TWO H5运营H5运营策略科普类游戏类故事类测试类场景类PART TWO H5宣传H5运营示例以H5的形式定制穿越式虚拟漫游,假如“假如清宫有5G”,”春秋战国有5G“等并在此过程中植入有关5G的宣传内容,体验式互动+古今未来强烈对比，给予受众深刻记忆点！音乐短视频+直播+社区32、化运营如何打造病毒式的如何打造病毒式的爆红视频爆红视频抖音拍摄抖音拍摄一起来玩转抖音江湖吧！一起来玩转抖音江湖吧！宣传片拍摄技巧：1.主题和中心思想明确：拍摄必须符合观众生活逻辑和思维逻辑；2.拍摄手法：循序渐进，循序渐进变换不同视觉距离的镜头，可以让视频顺畅连接；3.镜头组接拍摄：方向轴线规律：机位始终在主体运动轴线的同一侧，使得画面的运动方向、放置方向都是一致的，否则就会“跳轴”；镜头组接要遵循“动从动”、“静接静”达到顺畅，简洁过渡的目的；镜头租借的时间要根据表达内容的难易程度，观众接受能力和画面构图等因素考虑；PART TWO 抖音拍摄技巧互动片拍摄技巧：1.视频亮点：15S视频内需要33、有内容、特点和亮点，勾起观众的兴趣；2.内容反转：捉摸不透的开头，意料之外的结尾；3.悬念视频：烧脑悬疑推理，留下悬念，增强用户黏性，引发关注；4.技术剪辑：利用视频剪辑、PS、AI等技术剪辑出美观、酷炫的产品；5.造“梗”玩法：创造出新奇又容易应用传播的“梗”，病毒式传播；6.正能量传播：时事政治、生活状态、情感理念。1919秀 科技品牌5G 产品理念生活服务福利无无用户不不抖音音运营方式上海抖音营销目的：宣传推广5G全年推广计划，提升企业品牌形象，提高业务销量；保障上海移动在全市区域市场和通信行业广告宣传的主导地位和领先地位。1原创内容2用户征集3多维扩散4PART TWO 抖音平台运营上34、海移动抖音：三万粉丝成长计划社交网络提升曝光率通过监测用户兴趣算法进行短视频分发利用社交关系链进行短视频内容分发 制造热点 打造品牌 互动活动 内部员工 终端服务人员 核心用户资讯媒体现粉丝基数追随平台热门内容，内容优质化，利用品牌打造连续性的主题或活动，突出内容的个性化和系列化，围绕品牌和产品核心特点，开展互动话题、挑战类比赛、竞技等活动。PART TWO 抖音平台运营原创内容运营热点追随上海移动上海移动互动活动去上海这些地方都可以打卡品牌宣传上海移动PART TWO 抖音平台运营用户征集运营由官方发起挑战赛或面向用户征集与中国移动品牌及产品相关的创意短视频，官方选拔优秀作品，优秀作品进行二35、次加工传播，评选关注度最高的作品，发放品牌拟定奖励。官方挑战创意挑战用户征集作品选拔二次传播用户奖励PART TWO 抖音平台运营抖音运营示例以5G为主题，将5G拟人化，分别安排演员扮演1G,2G,3G,4G和5G,将几个时代的信息传递方式进行拟人化表达。最后以“5G创享所能 无限可能”为总结，出现上海移动5G线下体验的信息，吸引大众到场。两人交换三人交换四人交换多人交换视频参考链接：https:/ 无限可能创享所能创享所能无限可能无限可能PART TWO 上海移动官网官网广告投放，链接跳转，办理业务官网首页轮播图设计示例上海轮播投放主题广告PART TWO 上海移动APP营销计划基础运营渠道36、延展升级APP用户传播留存界面优化功能展现结构划分数据分析提升用活跃度营销活动兴趣推荐内容优质用户忠诚提高用户体验增加用户黏性打通用户、内容信息、产品服务之间的关系，与微信公众号相互形成互补之势。做自己的媒体从技术层面、功能层面、开放性、运营推广上，提供最优质的用户界面，能够与移动硬件的底层更好的交互，提供更好的用户体验。从长久角度更好的维系用户扎根用户。现阶段加持未来可完善93PART TWO 上海移动APP用户长时间没有打开上海移动APP时，引导其尽快打开，信息提醒。信息内容要以用户在中国移动关注度最高的内容为核心进行规划，简单明了，点击即可跳转到中国移动APP的主页面。利用社群的概念运营37、上海移动APP，带有温度的“人对人”进行沟通。通过人设让企业的员工、领导、工程师、终端客服等参与进来和粉丝零距离接触，解决问题帮助粉丝，分享荣耀。利用平台分享5G智能产业生态资料、教育、家庭、医疗、工业、农业、物流、制造、物流、娱乐、城市等资源并引导用户购买和关注，用资源促活，和粉丝一起成长。粉丝往往对已经付出的时间或资金的产品更忠诚，可以引导粉丝进行适当投入，以降低流失率。例如在积分换购上，增加换购形式，如果积分不够可支付较少的费用进行换购。定期策划与宣传移动套餐优惠活动，以粉丝利益为出发点设计活动，通过富有创意的活动形式吸引用户参与，提升用户活跃度。两方面，一方面是企业官方发布的信息，需要38、做到期待感，需要持续发布新颖的营销活动等。并保持视觉上的一致性。另一方面，是企业人设发布的内容，要经常活跃在粉丝中，不断调动粉丝的活跃度。功能社群资源活动内容积分提醒奖励投入忠粉计划根据粉丝功能使用频率的数据，定期优化功能模块，优先呈现高频功能，增加用户的在线时长、打开频次，保持顺畅的使用逻辑，深化粉丝使用习惯。根据粉丝的活跃度，设置积分进阶制度，跟着企业的大事件，制定积分福利日。积分可用户粉丝等级的提升以及上海移动定制礼品的换购。奖励包两个层面精神和物质。精神上的尊荣感，要凸显粉丝存在的价值。物质上的奖励，礼品一定要“可秀可晒可送人”，激励粉丝发挥主观能动性。活动内容功能积分奖励社群资源投入提醒学校办学条件优越，拥有一流的教育教学设施（电子阅览室、计算机房、多媒体教室、汽修实训室、健身房、琴房、舞蹈室、旅游实训室、酒店管理服务实训室、通讯实训室等）和完备的生活设施（有标准的篮球场、羽毛球场、无线wifi、中央空调、直饮水、标准六人间学生宿舍、标准浴室、自助式学生餐厅、教师宿舍等）学校环境School EnvironmentThanks!