珠海金域蓝湾住宅广告传播提案（72页）.ppt-地产文库

珠海金域蓝湾住宅广告传播提案（72页）.ppt

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上传人：儒*** 编号：140300 2021-06-06 72页 2.28MB

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1、珠海珠海金域蓝湾金域蓝湾广告传播提案广告传播提案策略思考结构受众目标问题受众市场竞争项目需求趋势差异利益消费者洞察市场趋势洞察竞争态势洞察项目利益洞察共性推演核心策略阶段延展概念测试城市特质城市洞察核心概念上行测试调研测试下行测试成品目标促进品牌在珠海的发展制定传播策略，推进金域蓝湾的快速而卓越的销售。本次策略将主要从项目如何与消费者沟通的角度，探询项目传播策略。问题我们生活在什么样的城市？我们沟通的是哪种人？我们面对的是何种市场？我们面对的是什么对手？我们拥有什么？城市了解珠海人，首先要了解珠海珠海城市概况：2、珠海是一个花园式的海滨旅游城市，四季鲜花盛开，满目苍翠，被誉为中国最浪漫的城市。珠海市依山傍海，奇峰异石随处可见，海湾沙滩连绵不断，自然风光优美，空气清新，城市建筑风格独特，是风景秀丽的旅游度假胜地。珠海是年轻的海滨城市，毗邻澳门，经济较为发达。珠海地理特点：珠江出海口西岸，濒临南海，东与深圳、香港隔海相望，南与澳门陆路相通，北距广州140公里，陆海总面积为7649平方公里，其中陆地面积1600平方公里。地貌类型多样，有山地、平原、湖泊和海洋。依山傍海，海岸线长 731公里，共有146个岛屿分布于南中国海，素有百岛之市美誉。珠海气候特征：珠海属于低纬度亚热带季风区，日照充足3、，雨量充沛，年平均气温 22.4,全年1、2月份气温最低，进入4月，温度渐升，5-9月天气较热亦多雨，年平均降雨量1700-2300毫米。东风为常向风，夏以东南风为主，冬以东北风为主，夏秋季有台风侵袭。空气平均相对湿度为 79%。珠海城市描叙之一：生活在珠海工作来到并留在珠海，公司在香州，一个临海的地方。珠海的海是用来“看”的，工作累了烦了，回头是海，满眼的海，就这么看，什么都可以想，什么都可以不想。珠海的海，没有沁人心脾的蓝，没有奢华气派的游艇，却依然是晴天蓝天白云下的一望无际，雨天淅淅沥沥中的忧郁阴霾。让人怀念海子的诗句：面向大海，春暖花开。生活在珠海，在山间穿梭、从海边路过是快乐的；开着车，开着窗，遇到青春的赛车队是快乐的；在酒吧街，和三五好友简单地喝着、没心没肺地聊着是快乐的；在书城，席地而坐畅快地看着喜欢的书是快乐的；在露天体育场，和球迷们一

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