1、珠海珠海金域蓝湾金域蓝湾 广告传播提案广告传播提案 策略思考结构 受众 目标 问题 受众 市场 竞争 项目 需求 趋势 差异 利益 消费者洞察 市场趋势洞察 竞争态势洞察 项目利益洞察 共性推演 核心策略 阶段延展 概念测试 城市 特质 城市洞察 核心概念 上行测试 调研测试 下行测试 成品 目标 促进品牌在珠海的发展 制定传播策略，推进金域蓝湾的快速而卓越的销售。 本次策略将主要从项目如何与消费者沟通的角度，探询项目传播策略。 问题 我们生活在什么样的城市？ 我们沟通的是哪种人？ 我们面对的是何种市场？ 我们面对的是什么对手？ 我们拥有什么？ 城市 了解珠海人，首先要了解珠海 珠海城市概况：
2、 珠海是一个花园式的海滨旅游城市，四季鲜花盛开，满目苍翠，被誉为 中国最浪漫的城市。珠海市依山傍海，奇峰异石随处可见，海湾沙滩连绵不 断，自然风光优美，空气清新，城市建筑风格独特，是风景秀丽的旅游度假 胜地。珠海是年轻的海滨城市，毗邻澳门，经济较为发达。 珠海地理特点： 珠江出海口西岸，濒临南海，东与深圳、香港隔海相望，南与澳门陆路 相通，北距广州140公里，陆海总面积为7649平方公里，其中陆地面积1600平 方公里。地貌类型多样，有山地、平原、湖泊和海洋。依山傍海，海岸线长 731公里，共有146个岛屿分布于南中国海，素有百岛之市美誉。 珠海气候特征： 珠海属于低纬度亚热带季风区，日照充足
3、，雨量充沛，年平均气温 22.4,全年1、2月份气温最低，进入4月，温度渐升，5-9月天气较热亦多雨， 年平均降雨量1700-2300毫米。东风为常向风，夏以东南风为主，冬以东北 风为主，夏秋季有台风侵袭。空气平均相对湿度为 79%。 珠海城市描叙之一：生活在珠海 工作来到并留在珠海，公司在香州，一个临海的地方。 珠海的海是用来“看”的，工作累了烦了，回头是海，满眼的海，就这么看， 什么都可以想，什么都可以不想。 珠海的海，没有沁人心脾的蓝，没有奢华气派的游艇，却依然是晴天蓝天白 云下的一望无际，雨天淅淅沥沥中的忧郁阴霾。让人怀念海子的诗句：面向 大海，春暖花开。 生活在珠海，在山间穿梭、从海边路过是快乐的；开着车，开着窗，遇到青 春的赛车队是快乐的；在酒吧街，和三五好友简单地喝着、没心没肺地聊着 是快乐的；在书城，席地而坐畅快地看着喜欢的书是快乐的；在露天体育场， 和球迷们一
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