1、万科金域道万科金域道TVCTVC创意创意 2010.07.122010.07.12 项目优势 品牌优势：万科品牌 品质感与实力、个性 区位优势：城市中轴季华路与城市动脉一环在这里交 汇 景观优势：东南向江岸、社区景观轴 产品优势：社区规模、生活配套规划、众所周知的万 科物管 目标客户 他们是70、80，是佛山的新主人，他们无论是在职场上、家庭里、 城市里，都即将成为主角。 怎么样的广告才能打动他们呢？ 目标客户心理分析 他们在事业小有成就，也正处于人生的重要阶段， 他们想离开父母建立自己的空间，他们即将要与结婚成立小家庭地， 正需要一套属于自己的住宅，他们刚从二人世界踏入三口之家。 目标客户心2、理分析 但他们这一群人不喜欢随大流而走，是个性的、有品位的，同时喜欢有 品质感的、另类的事物；而对自己的那个“窝”，就更偏钟爱位于城市 中心、生活方便、有品质感的社区。 所以我们的TVC创意就是要告诉这一群佛山的城市新主人， 金域道就是专门为他们打造的社区，这里有他们全部所需的元 素。金域道是他们自己的那个“窝” 创意一：自己的75平米篇 创意说明： 以感性手法，抒发在现代都市拼搏的年轻人，对房子的渴求。 旁白：旁白： 这个世界， 好像没有什么是你的！ 在别人的城市里拼搏； 在别人的房子里生活； 在别人的花园里浪漫； 在别人的阳台， 许下对未来的承诺。 现在，在这个现在，在这个1.51.5亿平3、方公里的世界，亿平方公里的世界， 终于，有了自己的终于，有了自己的7575平米。平米。 标版： 万科 金域道 你的第一套房子你的第一套房子 自己的自己的9595平米篇平米篇 这个世界，好像没有什么是你的！这个世界，好像没有什么是你的！ 在别人的城市里拼搏；在别人的城市里拼搏； 在别人的房子里生活；在别人的房子里生活； 在别人的花园里浪漫；在别人的花园里浪漫； 在别人的阳台，许下对未来的承诺。在别人的阳台，许下对未来的承诺。 现在，在这个现在，在这个1.51.5亿平方公里的世界，亿平方公里的世界， 终于，有了自己的终于，有了自己的7575平米。平米。 万科万科金域道金域道 实现城市对家的承诺实现城市对家的承诺 是时候篇是时候篇 （在西餐厅，年轻男女正在联谊。）（在西餐厅，年轻男女正在联谊。） 女子a：你有事业吗？ （男子（男子a a得意的摆出一副成功人士的得意的摆出一副成功人士的posepo