1、 1101724173023 示范区亮相后宣 24 开盘后宣 媒介官微 展厅发布会示范区亮相开盘 对标世界 区域价值 2 系列海报 5 世界豪宅大赏H5 案场更新 7 数博小镇 区域价值 配套长图 展厅前宣 展厅后宣 19 邀请函H5 官微前宣 倒计时海报 倒计时视频 媒介后宣 27 示范区前宣 案场更新 活动海报 价值海拔 项目写真 57 电子楼书 系列价值推文 10 老业主海报 生活方式推文 活动前宣 活动后宣 开盘倒计时 开盘小视频 官微前宣 媒介官微 01 02 媒 体 创 意 点 线上 线下 玖愿台线下搭建 17241630 23 展厅开放 发布会 示范区亮相开盘 9 论坛1 论坛22、 品玖境-与叶檀共进下午茶 品玖境-味央私宴品鉴会 玖境视频爆点发酵 玖愿台线上征集H5 玖愿台装置发布会亮相 发布会开场视频 征集现场参与互动 主题 FT线上专题 圈层释放 品牌渗透力鉴玖境圈层感染力品玖境 FT线上专题 圈层解读 娱乐 资讯 社交 活动引流专题 1 鉴九境打造爆点视频，联合权威传播 充分发挥品牌渗透力 玖境人生VCR 【创意阐述】根据影片的核心内涵“境、格、志”分别提炼出三个成功人士 的人生议题“what did you do for success” “what would you do for dream” “what would you do for the city3、”，以此对位个人内在需求、家庭需求和城市 需求，其中每个需求对应三种境界： 境你曾为成功做过什么？强调已成功的既定事实仁和、容人、 知足被采访者（企业家、茶艺师等） 格你会为梦想做些什么？强调不懈的追求正见、立信、自 省被采访者（财经学家、画家、作家等） 志你会为这个城市做些什么？立足城市对标世界感德、敬畏、 忘我被采访者（城市规划师、园艺师、摄影师等） 【实现形式】三个主题VCR，主要采集片段为：人物采访+贵州街景+玖境台 活动现场 “境“你曾为成功做过什么？强调已成功的既定事实仁和、容 人、知足被采访者（企业家、高精尖人才等） 内容示意（三个视频之一） 1.（空境）what did you4、 do for success？ 2.（特写）（人物title）企业家：“不执着于竞争市场，而是联合竞品一起打 开市场，将蛋糕做大” 3.（相应企业全景）闪回 4.（玖愿台镜头横扫） 5.（对应愿望签特写）“希望我能在行业中赢得一席之地” 6.（关键词出并放大）“仁和” 7.（特写）（人物title）企业家：“让员工和你分享成功，为每一个员工找到 向上攀升的方向” 8.（企业全景） 9（玖愿台特写） 10（人群挂签过程跟拍） 11.（愿望签特写）“愿我明年升职加薪” 12. (关键词出并放大)“容人” 13.（贵州街景） 14.（特写）（人物title）茶艺师“安居于一方天地，专注于眼前的一切5、“ 15.（茶室全景） 16.（茶道特写） 17.（玖愿台愿望签横扫）“希望我能继续跳舞”希望我能走上国际秀场” 希望我能攻克科研瓶颈“ 18. (关键词出并放大)“知足” 19.（空境）那么，你曾为成功做过什么？ 20. (二维码出并放大)链接征集H5 玖愿台 【创意阐述】与玖境人生VCR相呼应，于商 超中搭建玖境台，“玖愿台”外形为“臺” 字，共九层，每层分别对应一种境界，每三 层为一组，三组依次对应“境、格、志“三 重内涵。 【互动形式】受众通过在许愿签上写上心愿、 签名并插入到相应境界的台中来参与活动。 后续将插满许愿签的玖愿台于城市展厅展示， 整体命名为“贵阳玖愿”。 【流量收口】每6、个参与活动的受众将自己的 愿望拍照后上传“贵阳玖愿 征集H5”，亲朋 好友可通过在征集页面投票支持心愿，排名 靠前的可获心愿礼金和发布会论坛门 境（个人） 格（家庭） 志（城市） 正见 立信 自省 仁和 容人 知足 感德 敬畏 忘我 播放宣传video 境（关于自己的许愿） 格（关于家庭的许愿） 志（关于城市的许愿） 点悬挂中国风福袋； 同时点可做成LED灯带，夜晚气 氛更加炫彩。 LED或液晶电视 “臺”字后方搭建带有科技感变换情景式区域 三面墙采用投影幕布和软装布置形式，分别体现贵阳城市街景、中国式家装、国际范人居理念。 以扩散品牌影响力为根本，营造随处可见氛围 传播创意点： 如今年轻人流7、行类似“隐形贫困人口”“隐形压力人口”等 自嘲标签，本案打造“隐形空心人口”新标签，引起讨论。 传播形式： 针对目标客群个性化标签功能。在社交平台引发话题讨论、 评论等。 传播目的： 和受众产生情感联结，引出九境概念，树立品牌识别度。 #隐形空心人口# 对标世界 区域价值 系列海报 世界豪宅大赏H5 案场更新 数博小镇 区域价值 配套长图 官微前宣 倒计时海报 倒计时视频 H5征集 借势明星视频IP，线上征集人生境界观，发 动全民参与。采用科技泛，震撼感官，打造 高频转发效果，加深项目影响力。 公布参与玖愿征集的入围作品，并结合品牌 理念进行宣传推广。进一步加深受众对项目 品牌的认知以及引导受8、众关注官微加深了解 项目本身 2 品九境精准圈层汇聚，深度解读 把控圈层感染力 时间：12月9日 活动主题： 品玖境-与叶檀共进下午茶 活动形式： 茶话会/沙龙 活动阐述： 打通FT高端精准人群数据，对标高端人群， 结合经济专家叶檀IP，做线下访谈类活动。 创意阐述： 结合嘉宾活动主题，对嘉宾及 演讲内容进行关键点放大。利 用新颖的漫画形式在FT平台进 行精准传播。 活动形式： 嘉宾肖像漫画展 FT中文网客群为：商务精英：公司高层决策者/ 拥有研究上或以上学历/高收入者/高投资者。针对 其受众群体进行精准推介 遍布全球的丰富报道资源为全球商业社会 提供不可或缺的新闻，评论，数据及分析 为中国高9、级管理人员深入分析对中国 经济和全球商业具有影响力的重大事 件 报道内容的真实性、准确性 享誉世界 以捍卫编辑独立性为核心价值 致力于做出独一无二的商业新闻报道， 并成为全球商业不可或缺的力量 特别报导 专题介绍：The Future of Cities是英国金融时报每年出 版的特别报导，报导由FT全球的顶尖团队完成，广受全球读 者欢迎。专题旨在从工业、建筑、基础设施、科技、安保和 人文的多维度，探讨未来城市的构架和愿景，以及全球可借 鉴的成功案例。 专题方向：融创贵阳不仅仅是造房子，它的视角关注人的 境界体验，是品质的转型与升级。所以专题方向我们围绕 以下四个方面逐一展开世界视角、人居转型、10、新中式 体验、高端情怀与融创的未来畅想完美结合，无缝对接。 时间：12月16日 活动主题： 品玖境-味央私宴品鉴会 活动形式： 私宴 活动阐述： 借助网易味央“东半球最贵的饭局”IP， 奠定私宴高端调性，聚合精准目标客群， 为产品价值点做序， 活动形式： 邀请商会客群进行项目品鉴/沙龙/财经互动讲座商会年会活动进行项目植入 商会会 刊硬广及软性植入 活动亮点：通过高端商会资源导入更多高净值人群。 合作资源：网易财经易经金沙龙、宜信财富、长汇财富、李楠讲师、乐铺大学、山西商会、浙江商会、 女企业家商会、中华海归青年汇、朝阳青年汇、茶商会、外交官考察、长安俱乐部、北京美洲俱乐部等 一居项目品牌属性，借势大IP进行线上线 下，穿插品牌理念，双线联动传播，塑 造品牌形象的同时，大范围增加曝光度 直播互动，品牌与用户第一时间实现趣味沟通