2017融创玖樟台线上案名发布营销事件（8页）.docx-地产文库

2017融创玖樟台线上案名发布营销事件（8页）.docx

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营销方案

上传人：正*** 编号：367925 2022-04-27 9页 18.49KB

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1、如何用一个【如何用一个【9999 秒视频】开启与整个城市的对话秒视频】开启与整个城市的对话合肥融创玖樟台合肥融创玖樟台案名发布营销事件全解析案名发布营销事件全解析导言：在大营销大推广的后地产时代，越来越多的项目推广逐渐流程化、常态化、标准化。比如做一场案名发布的传播，就越来越像一场自说自话的俗套仪式，简单又浮于表面，甚至很多项目案名发布一个月后，仍然不被市场所知晓。案名发布是一个项目在市场上揭开面纱的第一个动作，也是进入市场的第一步，营销意义的重要性不言而喻。如何把一个案名发布的动作，做的有传播广度，有认知深度，还要有意思？合肥融创玖樟台项目今天就做了一次成功的尝试：用一个 99S 的动2、态视频，在短短一天内，达到市场最大覆盖面的传播效果，成功完成了玖樟台的案名推广入市，开启玖樟台项目与这座城市的对话之旅。贴一张主推广形象海报【合肥融创玖樟台】【贴一些实景图片，全城覆盖“9”的推广画面】关于如何打造这次城市现象级事件营销，融创给出这样的动作分解。一、一、背景背景融创中国 2015 年高调入皖，玖樟台项目是其在合肥政务板块落下的第三子。进入风云变幻的 2017 年，融创玖樟台项目用 15 天时间就快速完成项目筹备到案名发布的传播动作，而且一改传统的案名发布形式，仅仅用一篇走心的 99S 的视频，配合立体传播通路，快速高频曝光，以不间断的话题爆点，快速建立起客户的心理标识，将常规3、的自说自话的案名发布，变成了一场与整个城市对话的现象级事件，实现传播声音的最大化覆盖，达成案名首发目标。二、二、什么是玖樟台？什么是玖樟台？一条香樟大道，玖栋叠墅。一条香樟大道，玖栋叠墅。玖：代表核心组团的 9 栋叠排产品；亦谐义九五，体现业主的尊贵身份（玖亦有永恒之意），樟：毗邻的香樟大道，一条道路变换繁华与宁静，有自然的寓意和人生的成功寓意；台：是产品的改善低密定位。综合体现，是政务板块内罕见的低密高端社区。三、三、任务：任务：核心目的：让合肥人记住“玖樟台”这三个字；通过事件解释玖樟台案名故事最大覆盖面传播，完成最大化的大众面与行业圈层的传播；做一件有意思的事儿，进一步引发市场话题，为后续市场关注和实现客户转访奠定基础。四、四、思考思考做一场案名发布，会面临怎样的问题？1 1常规案名发布形式标准化，仪式感十足，而成为地产圈人的自娱自乐。常规案名发布形式标准化，仪式感十足，而成为

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