2017融创玖樟台线上案名发布营销事件（8页）.docx
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2017融创玖樟台线上案名发布营销事件（8页）.docx
1、如何用一个【如何用一个【9999 秒视频】开启与整个城市的对话秒视频】开启与整个城市的对话合肥融创玖樟台合肥融创玖樟台 案名发布营销事件全解析案名发布营销事件全解析导言：在大营销大推广的后地产时代，越来越多的项目推广逐渐流程化、常态化、标准化。比如做一场案名发布的传播，就越来越像一场自说自话的俗套仪式，简单又浮于表面，甚至很多项目案名发布一个月后， 仍然不被市场所知晓。 案名发布是一个项目在市场上揭开面纱的第一个动作，也是进入市场的第一步，营销意义的重要性不言而喻。如何把一个案名发布的动作，做的有传播广度，有认知深度，还要有意思？合肥融创玖樟台项目今天就做了一次成功的尝试：用一个 99S 的动
2、态视频，在短短一天内，达到市场最大覆盖面的传播效果，成功完成了玖樟台的案名推广入市，开启玖樟台项目与这座城市的对话之旅。贴一张主推广形象海报【合肥融创玖樟台】【贴一些实景图片，全城覆盖“9”的推广画面】关于如何打造这次城市现象级事件营销，融创给出这样的动作分解。一、一、背景背景融创中国 2015 年高调入皖，玖樟台项目是其在合肥政务板块落下的第三子。进入风云变幻的 2017 年， 融创玖樟台项目用 15 天时间就快速完成项目筹备到案名发布的传播动作，而且一改传统的案名发布形式，仅仅用一篇走心的 99S 的视频，配合立体传播通路，快速高频曝光，以不间断的话题爆点，快速建立起客户的心理标识，将常规
3、的自说自话的案名发布，变成了一场与整个城市对话的现象级事件，实现传播声音的最大化覆盖，达成案名首发目标。二、二、什么是玖樟台？什么是玖樟台？一条香樟大道，玖栋叠墅。一条香樟大道，玖栋叠墅。玖：代表核心组团的 9 栋叠排产品；亦谐义九五，体现业主的尊贵身份（玖亦有永恒之意） ，樟：毗邻的香樟大道，一条道路变换繁华与宁静，有自然的寓意和人生的成功寓意；台：是产品的改善低密定位。综合体现，是政务板块内罕见的低密高端社区。三、三、任务：任务：核心目的：让合肥人记住“玖樟台”这三个字；通过事件解释玖樟台案名故事最大覆盖面传播，完成最大化的大众面与行业圈层的传播；做一件有意思的事儿， 进一步引发市场话题， 为后续市场关注和实现客户转访奠定基础。四、四、思考思考做一场案名发布，会面临怎样的问题？1 1常规案名发布形式标准化，仪式感十足，而成为地产圈人的自娱自乐。常规案名发布形式标准化，仪式感十足，而成为
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