1、腾讯云品牌沟通策略及创意方案CONTANTSPart.1Part.2Part.3Part.4公 司 简 介沟 通 策 略形 象 创 意合 作 报 价Part.1公司公司简简介介1 2 3 4我们是谁我们的奖项我们能为企业提供什么服务我们有什么不一样我们是谁Who we are015中国最具中国最具创意创意力力的的品牌品牌营销营销机构机构英扬传奇集团广州广州创创变变管理管理咨咨询询有限公司有限公司广广东东英英扬传扬传奇奇广告有限公司广告有限公司上海喜邑广上海喜邑广告有限公司告有限公司广州淘壹代广州淘壹代贸贸易有限公司易有限公司品牌战略与定位品牌沟通及形象管理顾问社会化营销创意热店女性电商品牌运营2、专家咨咨询询与与创意创意 的行的行业业地位地位中国商界第一高端人脉与价值分享平台战略合作伙伴中国民企首席品牌专家中国创意力领军者：广州4A主席单位多年创意综合实力排名遥遥领先互动营销专家【助力从【助力从1亿亿到到500多多亿亿】010203纳爱斯合作超20年，与期同共成为本土企业抗衡国际品牌成长的传奇。20领领【央【央视视形象形象顾问顾问】0405年年专专业业积积淀淀军军本本土土4连续数年为央视广告中心提供国际形象策略及形象片。【助力民企【助力民企品牌品牌】帮助一批企业如七匹狼、九牧王、利郎、与狼共舞、特步等品牌创建和快速发展。【成就淘【成就淘品牌品牌】A成为中国最早淘宝品牌TP，成就了一批淘3、品牌韩都衣舍、伊米妮、名鞋库、绿盒子、麦包包从卖货到品牌建立后的战略转型。【与本土【与本土品牌品牌迈迈向国向国际际】伴随TCL、华为、美的、比亚迪等本土企业走出国门，迈向国际市场。打造数十个打造数十个时时代代经经典典案案例，例，创创造数十个中国第一造数十个中国第一品牌品牌食地产/文化旅游日智能硬件我我们们的的奖项奖项Our awards0211创意创意与与实实效效 双峰双峰引领中国创意力量扬威海外项国际、国内顶级奖项2005，中国本土广告第一次入围2006，中国本土广告的第一支The One Show 银铅银铅笔笔戛戛纳纳广告广告节节策略策略类类创意创意类类奥康“一路我享”首届中国（广州）广告4、金像奖-品牌定位类银奖雕牌新家观2016长城-平面类金奖小熊电器爱不停炖第六届金投赏-网络病毒营销类雕牌妈妈对不起第二十届中国广告节长城奖-互动创意奖银奖特步儿童透气跑鞋男脚篇女脚篇2015年长城奖平面作品类银奖超能：每个女人都是超能女人2015年金投赏-创意整合服务铜奖银奖媒体媒体类类小熊电器爱不停炖5爱9在一起唯品国际X重庆地铁全球体验馆2016长城-媒介营销类金奖超能洗衣液每个女人都是超能女人纳爱斯X雕牌新家观2016金投赏-数字媒介整合服务唯品国际X重庆地铁全球体验超能洗衣液每个女人都是超能女人2015年金投赏-媒介整合服务金奖馆2016金投赏-户外及环境媒体金奖2015年金投赏-移动5、媒介整合服务2015年长城-媒介营销奖跨媒介整合类金奖金奖银奖实实效效类类互互联联网网类类韩都衣舍维新运动伊米妮和伊米妮一起叫真小熊电器爱不停炖艾菲-零售商与电商类铜奖小熊电器爱不停炖艾菲-短效传播类银奖匠子烤鱼2015年艾菲-餐饮类金奖2015年金麦奖-年度营销大奖女装类2015年金麦奖-年度营销大奖鞋包类银奖金奖影影视类视类广发证券“鼓力运动”第三十五届台湾时报华文广告奖网络数位广告类社群媒体别银像奖伢牙乐“冠军妈妈”首届中国（广州）广告金像奖步森男装第六届金投赏-媒介服务-媒介整合服务铜奖超能洗衣液每个女人都是小熊电器爱不停炖5爱9在一起超能女人2015年长城-媒介营销奖视频类2015年6、金投赏-创意服务-新媒体传播类金奖电视金奖银奖我们能为企业提供什么服务Our service0315核心能力市场观消费观对中国市场发展脉搏的精准把握对中国消费者人性的深刻洞察更懂得你的商更懂得你的商业业挑挑战战更理解你的更理解你的顾顾客客购买驱动购买驱动创新观整合观开创性的无边界创意传统、电商品牌一体化管理让让100万看上去像是万看上去像是1000万万让让品牌品牌整合整合获获得高效增得高效增长长不只是改不只是改变现变现状，更是洞状，更是洞见见品牌品牌长远长远的机会！的机会！创意创意为销为销售而生！售而生！整合营销传播策略 品牌产品传播内容创意及制作，包括：影视视频创意与后期制作 平面创意与设计7、 市场战略选择 品牌定位 品牌定位系统落地品牌咨询业务 公关传播规划与创意 事件营销规划与创意 促销活动规划与创意 媒介规划建议品牌年度代理整合传播我我们让们让品牌品牌生生意意盎然！盎然！构建数字构建数字时时代的影响力！代的影响力！数字互动业务 互动及移动互联网传播策略、创意、执行 网站建设 品牌网络公关 SNS营销 微博、微信建立及运营 数据监测 品牌/产品形象塑造策略 品牌产品视觉系统设计（另收费）品牌产品形象视频 品牌产品形象公关传播 产品包装设计【服服务务版版块块】用户价值系统运营我们有什么不一样Our specialty0418 更更专业专业为初创、战略转型/升级、品牌重塑等需求的企8、业量身定制品牌策略 更高效更高效品牌策略落地执行，以实效为目的助力品牌传递价值 可信可信赖赖近20年来，不断持续地为中国民企创造价值 更更专业专业为初创、战略转型/升级、品牌重塑等需求的企业量身定制品牌策略 更高效更高效品牌策略落地执行，以实效为目的助力品牌传递价值 可信可信赖赖近20年来，不断持续地为中国民企创造价值为数十家不同领域企业提供成功品牌策略B2B领域B2C领域华为百汇达雕牌新家观雕牌品牌IP化 更更专业专业为初创、战略转型/升级、品牌重塑等需求的企业量身定制品牌策略 更高效更高效品牌策略落地执行，以实效为目的助力品牌传递价值 可信可信赖赖近20年来，不断持续地为中国民企创造价值英9、扬传奇价值优势：品牌营销的创意力与整合力英英扬传扬传奇奇我们更懂中国民企的商业挑战！更懂消费者需求及痛点洞察！更懂品牌创变及品牌传播落地！选择选择价价值值提供价提供价值值传递传递价价值值运运营营体系体系企业战略执行企业运营核心品牌战略执行生意竞争核心资源产品策略价格品质管理渠道服务策略专业提升销售策略资源预算资源预算来源侧重策略策略顾顾客客细细分分价价值值定位定位市市场场细细分分产产品品开开发发制定制定价格价格产产品品生生产产渠道渠道分分销销服服务务开开发发人人员员推推销销销销售售促促进进品牌品牌沟通沟通产产品品推广推广目目标标人群人群定定义义及及需需求洞察求洞察产产品品卖卖点点提提炼炼产产品10、品价价值值体系体系规规划划产产品品视觉视觉表表现现服服务营销务营销规规划划品牌品牌素养素养培培训训品牌品牌整合整合传传播播计计划划产产品品整合整合传传播播计计划划品牌品牌核心核心价价值值定位定位品牌品牌组组合合战战略略招商招商策策划划终终端端规规划划品牌品牌体系体系 更更专业专业为初创、战略转型/升级、品牌重塑等需求的企业量身定制品牌策略 更高效更高效品牌策略落地执行，以实效为目的助力品牌传递价值 可信可信赖赖近20年来，不断持续地为中国民企创造价值品牌创变，持续帮助不同领域/阶段的企业成功99年 02年 05年 09年 13年 16年美的中央空调雕牌利郎华为德邦雕牌“只选对的，不买贵的”开创11、品类“商务男装”“改变中国人与科技的距离”与华为在B2B领域走向世界精准物流领导者“专注你的托付”“突破科技，成就梦想”做世界一流专业中央空调设备供应商“倡导现代家庭新和美”雕牌新家观伴随企业共同成长21年携手相伴，敏锐把握时代的脉动，一起迈向成功80年代年代90年代年代2000年年2010年年2012年年社会敏感社会敏感话题话题80后的崛起后的崛起新一代的新一代的妈妈妈妈互互联联网思网思维维的的颠颠覆覆飘飘一代一代纳爱斯完整的品牌体系管理只为提升您的生活品质雕牌肥皂雕牌洗衣粉纳爱斯营养牙膏牙齿健康伴侣伢牙乐牙膏超能洗衣液雕牌洗洁精洗得干净不褪色只选对的不买贵的牙齿健康白又壮 能护衣更能护人超12、能女人用超能干净的盘子会唱歌有情有家有雕牌品类第一品类第一品类前三细分市场第一品类第一细分市场第一相伴相伴纳爱纳爱斯斯21年年,从一个地从一个地方方的国的国营营化工厂化工厂到到全国洗全国洗涤涤行行业业的的“龙头龙头”企企业业集集团团从从1亿亿 500多多亿亿本土日化成功逆本土日化成功逆转转国国际对际对手手Part.2沟通策略沟通策略源 点：回 到 我 们 任 务 的 目的打 造 云 计 算 的 第 一 梯 队 形象，突显 品 牌差 异 性，体 现腾 讯 云自 身 特色，传 达 给 用 户 技技术领术领先，服先，服务务完善，安全可靠完善，安全可靠的 形 象思 考：未 来 腾 讯 云 的 品 牌沟13、 通 上是 诉 求单单一价一价值值OR综综合全能合全能技术领先？服务完善？安全可靠？其他？技术？服务？安全？单一价值不足以形成明显的差异化，无法突出腾讯云的差异化形象 技技术术1.永 远 在 不 断 突 破，没 有 最 领 先，只 有 更 领 先；2.企 业 自 己 看 得 很 重，但 客 户 无 感。更 多 是 企 业 衡 量 自 己 实 力 的 指 标，很 多 时 候 对 客 户是 无 法 有 效 感 知 的 服服务务1.基 础 的 服 务 都 大 同 小 异2.增 值 的 服 务 受 人 为 因 素 影 响 大，无 法 判 断 腾 讯 云 服 务 其 他 云 服 务 安全安全大 多 厂 14、商 都 配 备，且 没 有 可 比 性，不 具 备 非 常 突 出 的 优 势 腾 讯 云 安 全 产 品 阿 里 云 安 全 产 品我们需要诉求腾讯云综合全能的价值诉求腾讯云综合全能的价值一、匹配一、匹配腾讯云腾讯云未来的未来的发发展和行展和行业业的地位；的地位；目前国内整体产业正在步入远高于全球市场的快速爆发阶段1、市场将逐步由巨头主导，巨头优势会越来越凸出2、腾讯、阿里将进一步巩固领导者的位置，主导市场3、中小云商将越来越细分和聚焦，更专注于细分领域的开拓诉求腾讯云综合全能的价值二、更好地二、更好地满满足不同客足不同客户户多元的需求多元的需求1、每一个客户有不同的需求；降 低 成 本 业15、 务 拓 展 流 量 导 入 稳 定 网 络 连 接客 户 需 求 与 痛 点 流 量 分 压 快 速 响 应 数 据 安 全以 上 内 容 来 源：腾 讯 云 案 例2、不同层次的客户，需求的关注点不同以 上 数 据 来 源：艾 瑞 网 2 0 1 6 年 中 国 企 业 云 服 务 行 业 研 究 报 告 3、不同行业客户的需求也不一样以 上 内 容 来 源：艾 瑞 网 2 0 1 6 年 中 国 企 业 云 服 务 行 业 研 究 报 告 基于综合全能的价值诉求，审视“技术改变未来”、“超越智能极限”123站 在 企 业 角 度 说 话；技 术、智 能 不 是 所 有 客 户 的 普 遍16、 需 求，而 是 个 别 客 户 的 个 性 需 求；技 术 改 变 未 来：客 户 是 否 能 有 效 感 知？超 越 智 能 极 限：智 能 是 客 户 对 云 的 认 知 价 值 吗？4作 为 品 牌 沟 通 不 足 以 很 全 面 地 传 递 腾 讯 云 未 来 作 为 领 导 者 的 价 值。思考：如何建立腾讯云差异化的沟通？“阿里云 为了无法计算的价值”阿 里 云 认为，计 算 的终极 意 义 是发挥 数 字 的力量，去 解决问 题、创 造 价 值，让 数 字 不 止 于数 字，赋 予 数字 以 人的喜 怒哀 乐诉求“计算”本身的价值但 对 于 云 商 而 言，价 值 在 于 能够17、基于计算去帮助客户创造价值，更 高 效 的 计 算 是 为 了 能 够 更 好 地 提 供 高 价 值 的 云 服 务思考：腾讯云的差异化沟通21回到云服务的本质腾讯做云的初衷1、云 服 务 的 本 质 是社会分工，让每个企业都专注于自己的所长2、腾 讯 做 云 的 初 衷，站站 在在 企企 业业 的的 后后 面面，帮帮 助助 他他 们们 去去 实实 现现 自自 己己 目目 标标、创创 造造 自自 己己 价价 值值 怀 抱 开 放 的 态 度 运 用 共 享 的 模 式 带 来 创 新 的 价 值 马 总 做 腾 讯 云 的 动 机腾讯云的目标是成为企业的“空气”与“水”，为其提供必不可少的养18、料 摘自腾讯云掌门人邱跃鹏首次批露与滴滴技术攻坚的七天七夜腾讯云是谁？价值创造的助力者Part.3形象形象创意创意不 创 新，得 死不 改 变，会 死不断向前，需要创创新与改变变对 于 云 入 门 者，腾 讯 云 助 力 为 他 们 提 供 专 业 的 技 术 支 持、安 全 可 靠 的 服 务 对 于 云 探 索 者腾 讯 云 助 力 为 他 们 提 供 高 兼 容 性 的 产 品、有 效 地 降 低 管 理 成 本 对 于 云 专 注 者腾 讯 云 助 力 为 他 们 提 供 专 业 的 技 术 支 持、建 立 私 有 云 这就是腾讯云的力量！SLOGAN腾讯云 创变背后的力量保 护支 撑19、助 推OPTION-1大手篇品牌TVC字幕旁白：让让不能的可能，不能的可能，让让有限的无限，有限的无限，你看不到它如何运行你看不到它如何运行这这个世界，个世界，却可以感受它却可以感受它赋赋予世界的力量。予世界的力量。更快、更更快、更强强、更美、更美更，是更，是腾讯云腾讯云的原的原动动力。力。以以98.8秒秒处处理理100TB数据的力量，数据的力量，升升级级城市城市资资源源调调配，配，让让出行更便捷；出行更便捷；1、鸟瞰视角，地球边际的弧形地平线，旭日冉冉东升2、镜头拉回到地平线，延时特写大自然草木繁盛，远古人类繁衍3、镜头拉回摩登都市，人、车，川流不息4、从云里伸出一只数据流和光线组成的科幻大20、手，拿着一辆的士，将它摆放在商场外拎满购物袋的两个人面前品牌TVC字幕旁白：助力金融信息防助力金融信息防护护，让让交易更安全；交易更安全；5、大手落在金融交易厅上方，为交易的人遮住闪电攻击品牌TVC字幕旁白：提高新能源的运用，提高新能源的运用，让让未来更未来更绿绿色；色；6、起伏的山丘上，大手在风叶上轻轻一点，转动风能大风车品牌TVC字幕旁白：帮助攻克医帮助攻克医疗难题疗难题，让让生命更健康；生命更健康；7、切镜，大手间的基因螺旋链在不断变换组合，周围悬浮着各种细胞组织，仿佛浩瀚宇宙，璀璨星河品牌TVC字幕旁白：探索宇宙未知奥秘，探索宇宙未知奥秘，让让想象到达更想象到达更远远；推推动动世界，更21、世界，更进进一步，一步，腾讯云腾讯云，创创变变背后的力量。背后的力量。8、切镜，大手手掌伸平，指尖触碰外星球凹凸不平的表面，探测器从手指上驶下，降落在外星球9、大手从宇宙上落回地面，捏住一片云为夏日广场上小孩遮挡阳光，小孩抬头对着天空微笑10、标版，腾讯云logoTVC文案：让不能的可能，让有限的无限，你看不到它如何运行这个世界，却可以感受它赋予世界的力量。更快、更强、更美更，是腾讯云的原动力。以98.8秒处理100TB数据的力量，升级城市资源调配，让出行更便捷；助力金融信息防护，让交易更安全；提高新能源的运用，让未来更绿色；帮助攻克医疗难题，让生命更健康；探索宇宙未知奥秘，让想象到达更远；推22、动世界，更进一步，腾讯云，创变背后的力量。KV-金融KV-能源调性参考：国际、科技、带有人文的温度OPTION-2助力篇品牌TVC字幕旁白：让让不能的可能，不能的可能，让让有限的无限，有限的无限，你看不到它如何运行你看不到它如何运行这这个世界，个世界，却可以感受它却可以感受它赋赋予世界的力量。予世界的力量。更快、更更快、更强强、更美、更美更，是更，是腾讯云腾讯云的原的原动动力。力。以以98.8秒秒处处理理100TB数据的力量，数据的力量，助力城市助力城市优优化交化交通通，让让出行更便捷；出行更便捷；1、浩瀚的宇宙，鸟瞰地球全貌2、镜头穿过云层，快速穿梭到宽广的海洋之上，澎湃有力的海浪翻腾向前，23、隐约可见海面之下有蓝色的数据流流动3、镜头跟随扶摇而上的海鸟，高速推向高楼林立车水马龙的城市4、高楼间，几束数据流与光线飞速向前延伸，组成架空的高铁轨道，实体的高铁列车沿着数据轨道疾驶而来品牌TVC字幕旁白：助力助力电电商不断商不断蜕变蜕变，让让物流更智慧；物流更智慧；5、延伸的数据轨道在空中幻化成多架数据光线组成的无人机，它们携带实体包裹，井然有序向四周辐射开，飞出画面品牌TVC字幕旁白：助力金融信息防助力金融信息防护护，让让交易更安全；交易更安全；6、无人机再次出现（包裹已消失），幻化成点点数据雨和光线下落7、镜头下移，看到数据雨与光线组成立体透明的盾牌空间，围护着里面正在进行金融交易的人24、品牌TVC字幕旁白：助力工助力工业业自自动动化升化升级级，让让成本更成本更节约节约；8、交易结束，盾牌空间变成数据流向前飞去，组合成一只机械臂9、镜头拉开，呈现一个现代化的汽车生产流水线车间，一只又一只数据化的机械臂在进行精密作业品牌TVC字幕旁白：助力人助力人类类科技探索，科技探索，让让想象到达更想象到达更远远；推推动动世界，更世界，更进进一步，一步，腾讯云腾讯云，创创变变背后的力量。背后的力量。10、镜头从一只机械臂穿过，机械臂碎化成数据向四周散开再组合。11、镜头拉出，看到一个由无数数据与光线组成的发射塔，火箭正在被发射12、最后，数据流幻化成一朵云13、数据云幻化成腾讯云logoTVC25、文案：让不能的可能，让有限的无限，你看不到它如何运行这个世界，却可以感受它赋予世界的力量。更快、更强、更美更，是腾讯云的原动力。以98.8秒处理100TB数据的力量，助力城市优化交通，让出行更便捷；助力金融信息防护，让交易更安全；助力工业自动化升级，让成本更节约；助力电商不断蜕变，让物流更智慧；助力人类科技探索，让想象到达更远；推动世界，更进一步，腾讯云，创变背后的力量。KV-电商KV-科研调性参考：国际、科技、带有人文的温度创意总览OPTION1TVCKVOPTION2TVCKVPart.4合作合作报报价价合作方式一序号内容数量备注1234沟通策略广告语创意TVC创意平面创意一套一套一套总费用（含税）：￥600,000.00合作方式二序号1项目数量备注品牌定位策略沟通策略2工作时间约为5个月，其中不包含正稿制作3广告语创意TVC创意一套一套一套时间45平面创意总费用（含税）：￥2,000,000.00备注：1.以上费用不包括所有第三方费用，如调研、数据购买、拍摄执行、正稿制作、传播媒体、活动等，如与第三产生合作将另行签订项目合同，CC&E收取相应的15%服务佣金；税费另计，税率按国家规定收取6%；2.以上费用不包括合作过程中产生的差旅费用。THANKS.