1、Whaley X Sprite UTC Social+EC Communication Plan项项 目目 背背 景景传传 播播 目目 的的微微鲸鲸希望通希望通过过此次与可口可此次与可口可乐乐合作，引起越来越多消合作，引起越来越多消费费者的者的 关注，增加品牌曝光度，提高品牌知名度关注，增加品牌曝光度，提高品牌知名度Co-branding品牌宣传：利用可口可乐活动热度宣传品牌导流官网，促进销售AIR新品宣传配合促销活动节奏做social微微鲸电视鲸电视品牌品牌简简介介微鲸秉承“对未来上瘾”的品 牌主张，旨在为“微鲸一代”的年轻家庭舒适惬意的互联网 时代家庭娱乐新体验和更有品 质的家庭生活方式。2、可口可可口可乐乐品牌品牌简简介介可口可乐公司在中国提供16个 品牌50多种不同口味的产品，帮助消费者解渴、怡神、滋养、放松，享受生活的精彩点滴。微微鲸鲸 与与 可口可可口可乐乐品牌共性及合作点品牌共性及合作点目标消费群体都以年轻一代为主，希望带给消费者更多的快乐，享受生活。合 作 品 牌 介合 作 品 牌 介 绍绍微鲸电视目标消费者身为互联网新生一代，8590后的消费观念超前、热爱新鲜事物、走在消费最前 端，拥拥有独立生活能力或有独立生活能力或刚刚成家成家。消费行为（网购/智能家电）1.喜欢网购，90后具有独立生活的能力，网购认知程度高，可以释放很大消费力。2.家电消费结构不断升级，生活水平不3、断提高，智能家电收到成熟市场欢迎，农村市场喜爱大屏 电视，逐步关注生活品质3.未来家电不是单一功能的满足，而是场景的连接与融合，家电的智能化为生活带来更多便利，提高消费者生活品质目目 标标 人 群 分人 群 分 析析洞洞 察察消消费费者者为为何会想参与何会想参与这这次活次活动动？抓住消抓住消费费者投机心理者投机心理。很轻松就能参 加，不妨试试 看一分钟就能中 一台，几率好 高！这么多人都中 奖了，我说不 定也能中刚好想换台电 视机，希望能 抽中我！这个活动好像 很有趣，原来 还能抽奖传传 播 任播 任 务务总目标：借助可口可乐UTC活动达到增加品牌曝光度，为官网导流并提升官网销量的目的Phas4、e 1（3.17-4.4）分阶段目标Phase 2（4.5-4.30）Phase 3（5.1-5.15）分阶段重点分阶段资源分阶段目的3.17-19日以social为主3.20-4.4日以EC为主新品AIR招募试用（social）4.5-12日招募4.13-19日试用4.20-30日 评测传播刺激消费购买(EC)可乐公司传播资源：活动直播(3.17晚)小屏换大屏 明星可乐公司传播资源：中奖者心得热点事件传播 节日热点事件传播戏剧化送货热点传播可 乐 公 司 传 播 资 源：“分分钟提高中奖率”妙计征集 话题转播线下商场展示及用户互动 线下广场舞吸引用户参与借助联合品牌互动，提升品牌 的持续曝光5、，提高官网销售以传播Air工程机试用招募，吸引更多用户参加试用活动刺激用户购买，提高官网销量创创意意阐阐述述本次活动面向购买可口可乐系列品牌活动饮料的消费者，以“喝喝小小瓶瓶赢赢大大屏屏”抽抽奖奖活活动动、微微鲸鲸“再再来来一一屏屏”的双重 福利满足其利益诉求，以“分享惊喜”的沟通信息满足其 感情诉求，刺激更多参与量与转化率。喝小瓶喝小瓶赢赢大屏，再来一屏大屏，再来一屏奖奖不停不停Big IdeaSocial PartSocial PartPhase 1（3.15-4.4）Phase 1（3.17-4.4）【Phase 1预预热热期期】1.Teaser 话题传话题传播播2.TVC话话题传题传播6、播3.TVC B站站优优酷趣味酷趣味弹弹幕幕【Phase 1活活动动上上线线期期】1.优优酷直播酷直播创创意玩意玩法法-微鲸电视语音抽奖-中奖幸运儿发布微博，抽取微鲸周边配件-创意弹幕2.后后续发续发酵酵UGC传传播播3.官网官网Landing Page4.持持续话题续话题#最省最省钱获钱获得得陈伟陈伟霆同款霆同款#带带UGC传传播播延展延展创创意意阶阶段目段目的的借助联合品牌互动，提升品牌的持续曝光，提高官网销售Big Idea喝小瓶喝小瓶赢赢大屏，再来一屏大屏，再来一屏奖奖不不停停PHASE 1-预热预热期期#每分每分钟钟惊喜送智能惊喜送智能电视电视#T E A S E R 及及 T V 7、CS O C I A L 传传 播播1.活活动动Teaser-Social话话题传题传播播雪碧通过“微鲸电视售罄”打造社交热点话题，微鲸官方平台发布相关话题与雪碧微博互动回应，扩散传播声量#每每分分钟钟惊惊喜喜送送智智能能电电视视微鲸与清爽世界有个 约会，喝小瓶赢大屏，再来一屏奖不停，微鲸 给你更大“鲸喜“，想体验43寸屏更大视界？点击这个link，微鲸就帮你到这里啦！以我与清爽世界有个约会为切入点，呼应雪碧 发出的#电视去哪儿#，解密微鲸原来是和清 爽世界即雪碧密会去了，引导关注每分钟送智 能电视活动，并把雪碧活并把雪碧活动动参与者参与者转转化化为为官网官网 活活动动参与者。参与者。结合雪碧8、活动TVC内容及产品卖点，发布悬念话题，制作相关短视频素材、海报进行传播内容示意T V C 内容内容侧侧重：重：以博物馆奇妙夜作为切入点，吸引以娱乐为导向的泛 大众粉丝。请请注意，接下来将是一个复活注意，接下来将是一个复活季季 博物博物馆馆奇妙夜奇妙夜绝绝密片段流密片段流出出为为了了这这台台电视电视机机，ta们们都活都活过过来来了了一一场电视场电视机引起的复活机引起的复活案案开瓶有礼角内容开瓶有礼角内容侧侧重：重：以大众熟悉的可口可乐开瓶声为切入点，把可口可乐粉丝 转化为活动参与者。千万不要千万不要让让人听人听见见你开瓶声你开瓶声 小心你身小心你身边边那些开瓶狂那些开瓶狂魔魔活活动动内容内容侧9、侧重：重：以直接明显的利益诱导为切入点，卷入更多参与者。奖奖上加上加奖奖，之后，之后还还有更有更嗨嗨的的 天价开瓶天价开瓶礼礼 就差等你就差等你领领还还有更大的微有更大的微鲸电视鲸电视等你抱回等你抱回家家更大更智能的更大更智能的43寸微寸微鲸电视鲸电视免免费费领领2.活活动动TVC-Social话话题传题传播播1.在Bilibili、youku等视频网站上发布雪碧活动TVC，预埋弹幕上趣味植入微鲸品牌（弹幕刷屏、网友问答互动），增加品 牌曝光率，引发网友关注互动。2.趣味弹幕内容可用于双微二次传播。弹弹幕内容示幕内容示意意-产产品促品促销销方向方向：1.国服神电视，看得我都想买雪碧抽奖了2.一10、分钟一台电视，微鲸这次很壕哟3.微鲸电视出现时，制造“舔屏”类弹幕 刷屏）咦屏幕怎么脏了?/全片最佳！弹弹幕内容示幕内容示意意-TVC内容方向内容方向：1.这个广告创意我给满分，多一分怕你 骄傲2.偷偷承包这里的一大片微鲸3.前方高能，他们要复活惹3.活活动动TVC-视频视频网站品牌网站品牌弹弹幕植幕植入入PHASE 1-活活动动上上线线期期#43 寸微寸微鲸电视说鲸电视说送就送送就送#微微 鲸鲸 雪雪 碧碧优优 酷酷 直直 播播 抽抽 奖奖玩法一：微玩法一：微鲸语鲸语音直播抽音直播抽奖奖配合配合话题话题内容示意：内容示意：有鲸喜！史上最智能的抽奖直播 最能怒刷存在感的抽奖道具妈妈问我看中了什11、么奖品，我却回答看中了抽 奖的道具Step2现 场 主 持 拿拿着 遥 控 器着 遥 控 器 对对 着 微着 微 鲸 电 视鲸 电 视 喊喊 停停，抽取部分用户送出奖品，比如微微 鲸 电 视鲸 电 视 挂挂 架架直播直播现场现场抽抽电视电视架架Step1现场微微 鲸 电鲸 电 视视屏幕上滚动出现部分当天中 奖用户的用户名名单*需 可 乐 帮 助 提 供 中 奖 用 户 名1.微微鲸鲸雪碧活雪碧活动动 优优酷直酷直播播玩法二：微博互玩法二：微博互动动送福送福利利直播事件炒作直播事件炒作直播抽出电视大奖后，马上连线线下直播 送电视给用户（事先安排），用用 户 现 场户 现 场 与与微微 鲸 电鲸 12、电 视视合 影 并合 影 并 发发 微 博微 博 雪雪 碧碧 微微 鲸鲸，产生种子UGC直播现场微微 鲸 电 视鲸 电 视 屏 幕 上屏 幕 上 滚滚 动动 播 放播 放 这这些 种 子些 种 子 U G C 内内 容容，展示当天活动的实时互动性并确认活动真实 性；后后续续Social话题话题炒作炒作 微微 鲸鲸以 及以 及 雪 碧 官雪 碧 官 微微转 发转 发 直 播直 播 现 场现 场 产产生生 的 种 子的 种 子 U G C，鼓励 中奖用户收到电视后晒合照微鲸以及雪碧，赢取奖品（电视架）配合配合话题话题内容示意：内容示意：微鲸出没求合影转发吸欧气，我要中微鲸 说中就中，任性晒单1.微13、微鲸鲸雪碧活雪碧活动动 优优酷直酷直播播在微鲸雪碧优酷直播过程中预埋创意弹幕，并及时发布弹幕与网友实时互动，在内容中软性植入微鲸品牌及 微鲸“再来一屏”活动信息。弹弹幕内容示意幕内容示意：“再来一屏再来一屏”活活动动宣宣传传：1.据说微鲸官网还有更厉害的抽奖，送43寸 大电视哦！2.随手mark下微鲸官网抽奖，帮大家拉低中 奖率XDDD品牌露出品牌露出类类：1.微鲸真是专注关爱中奖绝缘体30年（集体鼓掌2.一言不合就送电视，铁拳双击666663.今年过年不看电视，要看只看微鲸智能电视4.弹幕是一定要刷的，万一真的中微鲸了呢！？娱乐类娱乐类：1.吓得我赶紧打开了92年珍藏的可口可乐2.我中了奖，14、谁要和我一起看电视吗？产产品品类类：1.这电视的语音功能比siri还神2.我亲戚家用的就是微鲸电视，超级智能，从此他家小孩就没法乱看电视了1.微微鲸鲸雪碧活雪碧活动动 优优酷直酷直播播玩法三：玩法三：创创意意弹弹幕怒刷存幕怒刷存在在话题传话题传播播-43寸微寸微鲸电视说鲸电视说送就送就送送直播系列活动结束后，微鲸官微平台发起“43寸微鲸电视说送就送”活动，鼓励用户晒 单中奖获得的微鲸电视，配合直播产生的优质UGC扩散传播。通过在话题中露出“再来一屏奖不停”的抽奖信息，引流官网。话题话题内容示意内容示意：“43寸微鲸电视说送就送”活动 为了中微鲸，我身边的人也是拼了 召唤超大微鲸 我要再来一屏215、.后后续发续发酵酵UGC传传播播页页面一面一：微鲸雪碧“每分钟惊喜 送智能电视”活动宣传页页页面面二二：微鲸“再来一屏奖不停”抽奖活动页（语音方式抽奖，如：说一句含有“微鲸”的话）语语 音音 说说“马马 上 抽上 抽 奖奖”“每分每分钟钟送智能送智能电视电视”+微微鲸鲸“再来一屏再来一屏”抽抽奖奖活活动页动页回应雪碧“微鲸电视售罄”话题，建立微鲸雪碧活动落地页“原来电视在这里”，告知浏览此页的用户发现 了微鲸电视去向的线索。给成功发现线索的用户送上奖励：诱导用户点击进入微鲸“再来一屏奖不停”活动页，语音抽奖送福利。页面跳转流程示意微鲸官网首页落地页一 每分钟惊喜 送智能电视落地页二 再来一屏奖16、 不停引导用抽取户 更大惊喜3.官网活官网活动动landing page在陈伟陈伟霆霆贴贴吧、粉吧、粉丝论丝论坛坛等地发布最省最省钱获钱获得得陈伟陈伟霆同款霆同款植入本次活动，仅需7元即可获得陈 伟霆同款电视机，从而陈伟霆刺激粉丝参与。最省钱获得陈伟霆同款流程示例：流程示例：1.在陈伟霆粉丝线上聚集地发布粉丝广泛关注的话题：陈伟陈伟霆霆 同款同款盘盘点帖点帖，软性植入陈伟霆同款微鲸电视相关信息2.利用粉丝传播热情，多渠道多渠道传传播（微博、微信）播（微博、微信）扩扩散声量散声量3.微鲸发布获取陈伟霆同款的“攻略”：最最省省钱钱获获得得陈陈伟伟霆霆 同同款款，宣传7元获得陈伟霆同款电视活动微鲸雪17、碧 每分钟抽奖送电视。4.持持续话题续话题炒作炒作-玩玩转转代言人代言人#最省最省钱获钱获得得陈伟陈伟霆同款霆同款#Social PartPhase 2（4.5-4.30）Phase 2（4.5-4.30）传传播播创创意意1.【新品【新品AIR工程机工程机试试用者用者创创意招募意招募】娱乐、科技、未来感等“画风不同”的悬念招募信息2.【工程机【工程机试试用用报报告告传传播播】专业型+恶搞型试用报告，揭秘悬念招募内幕AIR新品上市3.【节节日日贴热贴热】#要让全世界知道你的节日礼品被微鲸承包了#4.【戏剧戏剧化送化送奖热奖热点配合互点配合互动动活活动传动传播播】配合雪碧戏剧化送奖行动，植入互动环18、节宣传品牌活动5.【中【中奖奖故事神故事神转转折海折海报报】与可口可乐合作互动，官微发布中奖上、下篇神转折海报6.【招募【招募陈伟陈伟霆粉霆粉丝为陈伟丝为陈伟霆送霆送AIR】招募粉丝与微鲸一起探班陈伟霆，为他送上AIR新品试用Big Idea喝小瓶喝小瓶赢赢大屏，再来一屏大屏，再来一屏奖奖不不停停阶阶段目段目的的以以传传播播Air工程机工程机试试用招募，吸引更多用用招募，吸引更多用户户参加参加试试用活用活动动和引流和引流购买语购买语音系列音系列产产品，配合可口可品，配合可口可 乐乐品牌活品牌活动动推广推广以以娱乐娱乐、科技、未来感三个方向、科技、未来感三个方向为创为创意切入点，在双微及其他科技19、意切入点，在双微及其他科技类类垂直网站垂直网站发发布布悬悬念招募念招募 信息，借信息，借势势其他品牌其他品牌进进行行传传播，刺激关注播，刺激关注。悬悬念招募信息文案示意：念招募信息文案示意：娱乐娱乐向：向：它究竟有多薄，试过才知道。史上最薄的声 色全体验，约吗？科技向：科技向：这可能是你距离语音科技最近的一次。领先 于全国人民抢先试，为你虚位以待！未来感向：未来感向：未来生活试用员大招募，未来生活等你一声 召唤！官微悬念招募海报，借势相关内容领域品牌促进传播薄。薄。它究竟有多薄，试过才知道。史上最薄的声色全体验，约吗？杜蕾斯 冈本1.新品新品AIR工程机工程机试试用者用者创创意招意招募募揭秘上20、述画揭秘上述画风风迥异的招募广告都是迥异的招募广告都是为为了一件事了一件事超薄智能超薄智能语语音音电视电视机微机微鲸鲸air上市。建上市。建议试议试 用用报报告可分告可分为专业为专业版及版及恶恶搞版两个版本，用于不同搞版两个版本，用于不同类类型平台型平台传传播播。专 专业版内容上以干货新品功能测评为主。业 以垂直科技媒体为内容投放渠道，如：搜 版 狐科技、虎嗅、网易科技、新浪科技等。微鲸力量|人工智能界的“最 强大脑”恶恶搞版内容更为网络化，如：微鲸语音机 搞智回答集锦等，可制作病毒长图文、小视 版频，在双微、bilibili等平台实现广泛传播。万万没想到，这才是语音功能的正确打开方式2.工程21、机工程机试试用用报报告告传传播播以以#要要让让全世界知道你的全世界知道你的节节日礼品被微日礼品被微鲸鲸承包了承包了#为为微博主微博主话题话题，在不同，在不同时间节时间节点呼点呼应应可口可口可可 乐乐的的节节日日贴热贴热宣宣传传，实现实现品牌露出并借品牌露出并借势势宣宣传传活活动动。文案示例文案示例-4.14单单身者留意日：身者留意日：雪碧：关爱单身，人人有责。喝 雪碧不会送女朋友，送你台微鲸 电视还是可以有！据说今日系统升 级，单身的同学中奖率飙升4.14倍！微鲸：#要让全世界知道你的节日礼品被微 鲸承包了#4月14日 单身节不孤单，有秒懂你 心的微鲸电视相伴也是极好的！与雪碧 共同 关爱单身22、计划正在火热进行中速度戳以下链 接获取微鲸智能电视！雪碧发布节日热点内容，微鲸与雪碧官微转发互动。3.节节日日贴热贴热#要要让让全世界知道你的全世界知道你的节节日礼品被微日礼品被微鲸鲸承包了承包了#节节日日热热点参考点参考（*需提前了解可口可乐的节日热点微博内容，微鲸根据内容转发互动）：4.19 铁铁哥哥们们日日5.1 劳动劳动节节3.22 闺闺蜜蜜日日4.1 愚人愚人节节4.4 清明清明节节4.14 单单身者留意身者留意日日清 明配合雪碧配合雪碧戏剧戏剧化送化送奖奖行行动动，植入互，植入互动环节动环节，刺激得，刺激得奖奖者与者与围观围观群众主群众主动动了解微了解微鲸鲸品牌品牌 及及“再来一屏23、再来一屏”抽抽奖奖活活动动。互互动动建建议议一一#再来一屏奖不停#：互互动动建建议议二二#扫一扫，再一部免费智能电视 送你家#互互动动建建议议三三#微鲸吉祥物配合网络热点花式 送奖#4.线线下活下活动动-戏剧戏剧化送化送奖热奖热点配合互点配合互动动活活动传动传播播现场宣传“再来一屏奖不停”活 动，得奖者与送奖队合影，上传 微博微信即可获得额外优惠工作人员现场引导对送奖好奇的 路人扫描微鲸二维码，扫码引流 官网landing page，有更大奖等 你抱回家与可口可乐合作，微鲸鲸鱼吉祥 物与当下网络热点内容（如：皮 皮虾，我们走！）一起乱入送奖 队伍，吸引路人拍照传播，增加 品牌曝光度。互动一、二24、植入微鲸官网活动5.中中奖奖故事神故事神转转折海折海报报可与可可与可乐乐合作，采合作，采访访or预预埋同一个中埋同一个中奖奖者的两个中者的两个中奖奖故事故事。神转折系列海报：分为前篇后篇可乐发出中奖故事前篇海报（如：为了中奖的疯狂举动），微鲸发布后篇海报（中奖后 的惊喜不已等），呼应互动。需要可口可乐提供具体故事内容，蓝标根据内容写具体的配合e.g.可乐：为了中电视，攒下的瓶盖都能换一场电影钱了！微鲸回应：现在有了微鲸电视，全球大片在家看看看不完！为了中电视，攒下的瓶盖都能换一场电影钱了！微鲸可口可可口可乐乐为了中电视，攒下的瓶盖都能换一场电影钱了！微鲸现在有了微鲸电视，全球大片在家看看看不完25、！查看图片利用代言人的人气，在利用代言人的人气，在陈伟陈伟霆帖吧、粉霆帖吧、粉丝丝群等地招募群等地招募1-3名粉名粉丝丝，和微，和微鲸鲸工作人工作人员员一起探班一起探班陈陈 伟伟霆，霆，为为他送上全新他送上全新AIR试试用工程机用工程机。微鲸发布粉丝招募帖，要求粉丝以语音方式参与，与陈伟霆官方后援会合作筛选参与者，海选成功 的粉丝可获得探班陈伟霆，与他近距离接触、合 影留念的机会陈伟霆官方后援会发布：微鲸探班陈伟霆全记录（如：陈伟霆与微鲸AIR合影等），引发陈伟霆 粉丝关注及转发，增加品牌及产品曝光度【招募】真人面对面|探班饱饱的机会来了！微鲸探班团出动！前往横店与饱饱面对面接触的机会来了，不26、仅可以尽情求合影，还能为他亲手送上微鲸提供的探班福利【微鲸AIR智能电视】一台！探班团成员现正火热募集中，快按照以下活动详情参与报名吧！微鲸探班团探班成功！为辛苦拍剧的饱饱送上“一秒召唤，说 看就看”新款微鲸Air，让饱饱在拍戏之余放松心情6.招募招募陈伟陈伟霆粉霆粉丝为陈伟丝为陈伟霆送霆送AIRPhase 3（5.1-5.15）Phase 3（5.1-5.15）传传播播创创意意1.【AIR RTB持持续传续传播播】#让感官在家旅行#新品海报2.【AIR 使用使用场场景景创创意意视频视频】拍摄微鲸在不同场景中的妙用，原本尴尬的气氛通过正确使用微鲸达到神转折3.【线线下活下活动动引流引流线线上上27、】线下超市展示线下广场舞微鲸植入4.【试试用用报报告二次告二次传传播播】知乎微鲸专区年轻人消费洞察报告5.【行【行业业网站投放延网站投放延续传续传播播】行业网站-案例包装，延续传播ActivationIdea喝小瓶喝小瓶赢赢大屏，再来一屏大屏，再来一屏奖奖不不停停阶阶段目段目的的Air新品正式新品正式发发售，售，继续进继续进行行Air传传播，刺激用播，刺激用户购买户购买，提高官网，提高官网销销量量“让让感官在家中旅感官在家中旅行行”为为主主题题，以不同感官分，以不同感官分别对应别对应AIR的不同的不同RTB。视视觉之旅AIR海量IP资源，让视觉跟随海量大片看看看不完。听听觉之旅AIR智能语音功28、能，比男友更贴心的语音回复，说的比唱的好听。触触觉之旅AIR实力不单薄，电视机界的最强大脑藏在比手机还薄的机身中。画面示意：画面示意：以房间和视听世界虚实 结合。表达出足不出户，感官却能上 天下地，周游列国。1.AIR RTB传传播播-产产品功能点品功能点创创意海意海报报拍拍摄摄微微鲸鲸在不同在不同场场景中的妙用，原本景中的妙用，原本尴尴尬的气氛通尬的气氛通过过正确使用微正确使用微鲸鲸达到神达到神转转折的作用，并在其折的作用，并在其 中中软软性植入性植入AIR薄、智能薄、智能语语音、海量音、海量IP等不同等不同卖卖点点。平台建平台建议议：双微、秒拍、快手、：双微、秒拍、快手、优优酷、酷、bil29、ibili。视频视频脚本示意脚本示意：智能智能语语音方向音方向有女朋友的都得看！哪天就轮到你了男友准备好了纸巾欣赏限制级成人电影，此时听到女朋友的开门声，赶紧对着遥控器说：我要看三生三 世！不足一秒，画面切换到三生三世，女朋友进门依偎男朋友看，男朋友用纸巾为女生抹眼泪。实实力不力不单单薄方向薄方向都说薄的好，试过才知道真的好女友给男友发送悬念微信：买了最薄的，今晚在家等你！男友心怀期待回家发现女友说的是电视，脸上 露出微妙的神情，但随着看电视的深入，也渐渐投入了起来。2.AIR RTB传传播播-产产品使用品使用场场景景创创意短意短视视频频Option1：直接在家电区宣传 线上抽奖活动，精准捕获30、对家 电有需求的潜在消费者。（*植入官网活动）Option2：在雪碧销售区域放 置含活动信息的物料，刺激购 买及引导进入官网参与活动。（*植入官网活动）Option3：在雪碧销售区域放 置微鲸电视Air新品KT板，向 消费者进行新品宣传。3.线线下活下活动动引流引流线线上上-线线下超市展下超市展示示再来一屏 抽43寸电视再来一屏 抽43寸电视配合雪碧广配合雪碧广场场舞活舞活动动，微，微鲸鲸鱼鲸鲸鱼乱入人民广乱入人民广场场，路人跟着小，路人跟着小鲸鱼鲸鱼跳特定舞步，即可解跳特定舞步，即可解锁锁 获获得大得大奖奖的方法的方法官网抽官网抽奖奖。（*植入官网活植入官网活动动）3.线线下活下活动动引流引31、流线线上上-线线下广下广场场舞微舞微鲸鲸植植入入S t e p 1：联合雪碧广场舞活动，从中植入微鲸鲸鱼。S t e p 2：鲸鱼引导其中一位参与者跳出特定舞步，现场引导官网抽奖，兑换吸引更多参与者。S t e p 3：卷入现场更多参与者，制造线下事件，引 导线上抽奖及购买。建立知乎建立知乎微建立知乎建立知乎微鲸专鲸专区，区，设设立立AIR试试用用报报告告专专区，沉淀区，沉淀优质优质UGC，并以礼券的方式引，并以礼券的方式引导导官网官网。建立微鲸知乎专区及AIR专 区，可设置AIR试用报告专 区、AIR问答专区、活动专 区等，并与知乎科技话题等 打通引流。在知乎上回答问题 即可积累财富值，从而32、兑换礼券。以 礼券的形式发布购 买微鲸的优惠，引 导进入官网。4.试试用用报报告二次告二次传传播播标题标题示意：示意：视的在遇见人工智能电视前，这群年轻人以为他们是不喜欢看电能看、能说、能玩，比男朋友还贴心人工智能电视是这 样俘虏年轻人的年轻人消费洞察报告，电视行业将成为下一个被颠覆的市场 多方媒体多方媒体报报道，持道，持续续升温升温平台建平台建议议：建议以好奇心日报、CBN周刊、今日头条等财 经资讯类平台为传播渠道。以年以年轻轻人消人消费报费报告告为为切入点，着重分析年切入点，着重分析年轻轻人人对电视购买对电视购买的心的心态态近年来有所更改（希望以近年来有所更改（希望以 小投小投资获资获得生33、活得生活质质量大提高），从而量大提高），从而软软性植入微性植入微鲸电视鲸电视。传传播角度：播角度：从年轻人消费心理的变化分析，现代年轻人愿 意为提高生活质量花钱，而一下个被他们着重想改变从而 提高生活质量的为电视机消费市场。从而引出微鲸AIR是如 何集中年轻消费者，结合实际使用者经历详细剖析AIR语音 功能，深化微鲸的电视机最强大的人工智能品牌形象。4.试试用用报报告二次告二次传传播播-年年轻轻人消人消费费洞察洞察报报告告权威的数字传播类平台发布案例分析文章，点评“微鲸X雪碧 小瓶换大屏 再来一屏奖不停”的创意营销思 路，为品牌沉淀资产。（广告门、数英网等门户）平台介平台介绍绍：广告门是中国广34、告传播行业领先在线媒体及产业互动资讯服务平台。（备选平台：数英网）标题标题：被刷爆屏的微被刷爆屏的微鲸鲸雪碧雪碧 小瓶小瓶换换大屏活大屏活动动 为为我我们们 开启了智能开启了智能语语音音电视电视的新世界大的新世界大门门！传播角度：从活动的火爆程度入手，从智能科技与粉丝效应 双重角度解密活动被刷爆屏的原因，深化微鲸人工智能语音 电视的定位，引起广泛关注。通通过权过权威的数字威的数字传传播播类类平台平台对对活活动进动进行二次包行二次包装装 提升品牌的行提升品牌的行业业口口碑碑5.行行业业网站网站-案例包装，延案例包装，延续传续传播播Phase 1（3.17-4.4）Phase 2（4.5-4.3035、）【Phase 1预热预热期】期】1.Teaser 话题传话题传播播2.TVC话题传话题传播播3.TVC B站站优优酷趣味酷趣味弹弹幕幕【Phase 1活活动动上上线线期】期】1.优优酷直播酷直播创创意玩法意玩法-微鲸电视语音抽奖-中奖幸运儿发布微博，抽取微鲸周边配件-创意弹幕2.后后续发续发酵酵UGC传传播播3.官网官网Landing Page4.持持续话题续话题#最省最省钱获钱获得得陈伟陈伟霆同款霆同款#带带UGC传传 播播延展延展创创意意阶阶段目段目的的借助联合品牌互动，提升品牌的持续曝 光，提高官网销售以传播Air工程机试用招募，吸引更多用户参 加试用活动和引流购买语音系列产品，配合 36、可口可乐品牌活动推广1.新品新品AIR工程机工程机试试用者用者创创意招募意招募娱乐、科技、未来感等“画风不同”的悬念招募信 息2.工程机工程机试试用用报报告告传传播播专业型+恶搞型试用报告，揭秘悬念招募内 幕AIR新品上市3.节节日日贴热贴热#要让全世界知道你的节日礼品被 微鲸承包了#4.戏剧戏剧化送化送奖热奖热点配合互点配合互动动活活动传动传播播配合雪碧戏剧化送奖行动，植入互动环节宣传品牌 活动5.中中奖奖故事神故事神转转折海折海报报与可口可乐合作互动，官微发布中奖上、下篇神转 折海报6.招募招募陈伟陈伟霆粉霆粉丝为陈伟丝为陈伟霆送霆送AIRBig Idea喝小瓶喝小瓶赢赢大屏，再来一屏大屏37、，再来一屏奖奖不不停停Phase 3（5.1-5.15）Air新品正式发售，继续进行Air传播，刺激用户购买，提高官网销量1.AIR 功能点持功能点持续传续传播播#让感官在家旅 行#新品海报2.AIR 使用使用场场景景创创意意视频视频拍摄微鲸在不同场景中的妙用，原本尴尬的 气氛通过正确使用微鲸达到神转折3.线线下活下活动动引流引流线线上上-线下超市展示-线下广场舞微鲸植入4.试试用用报报告二次告二次传传播播-知乎微鲸专区-年轻人消费洞察报告5.行行业业网站投放延网站投放延续传续传播播行业网站-案例包装，延续传播EC Part第一第一阶阶段段 3.17-4.4喝 小 瓶喝 小 瓶 赢赢 大 屏大38、 屏，鲸鲸 喜 全 家喜 全 家 乐乐 不不 停停提供提供奖奖品品微鲸充电宝、微鲸抱枕、微鲸书包小鲸鱼公仔（每天3套）挂架（每天10个）遥控器套子+盒子（每天3套）（建议）43寸电视（每周一个）仅限购买电视使用仅限购买电视使用1 0 0元元5 0 0元元机制：再来一屏机制：再来一屏鲸鲸喜喜再来一屏再来一屏鲸鲸喜喜只要只要购买购买55K2、65L，即有机会再来一即有机会再来一屏屏奖品：43寸电视（每周一台）每个ID仅限一次活活动时间动时间：第一阶段策略思考：策略思考：承接微鲸雪碧“小瓶赢大屏”活动，“再来一屏”促进活动带来的人流量转化为购买再来一再来一屏屏机制：机制：鲸鲸喜加速中喜加速中每天前每39、天前10名名下单购买购买55K2、65L，即有机会 疯抢价值399元的电视挂架活活动时间动时间：第一阶段策略思考：策略思考：以每天限量10个挂架鼓励消费者争先下单购买，促进产品销售奖品：电视挂架（每天十个）每个ID仅限一次机制：机制：鲸鲸喜拼手速（建喜拼手速（建议议）整点秒整点秒杀杀500元元优优惠惠券券整点秒杀500元优惠券成功，购买55K2或或65L即可直降即可直降500活活动时间动时间：第一阶段策略思考：策略思考：引发消费者关注和参与整点秒杀，促进产品销售500元元优优惠惠券券65L55K2奖品：500元优惠券 每个ID仅限一次机制：全家机制：全家鲸鲸喜喜乐乐不停不停/全家全家鲸鲸喜福袋40、喜福袋乐乐不停不停购买55K2或65L电视，得限量全家 福袋，全家鲸喜乐不停。活活动时间动时间：第一阶段策略思考：策略思考：通过抽奖送出“全家”主题的家庭套装产品，促进55K2和65L的销售奖品：鲸鱼family（每天3组）遥控全家桶/全家乐遥控（每天3组）每个ID仅限一次机制：机制：鲸鲸喜喜奖奖不停不停活活动时间动时间：第一阶段、第二阶段、第三阶段策略思考：策略思考：通过抽奖机制拉新、促活会员，并最终促进微鲸电视的销售。A.鲸鲸喜大喜大转转盘盘门槛门槛：注册会员奖奖品：品：微鲸充电宝、微鲸抱枕、微鲸 书包、零门槛100元优惠券（100元 优惠券用于三个阶段、任意电视产品）B.鲸鲸灵灵专专享享41、7天无理由退货30天换货保障365天只换不修每个ID仅限一次产产品介品介绍绍爆款产品 55K2 65L 43 5078寸天幕明星产品爆款产品78寸天幕第一第一阶阶段段-微微鲸鲸官网官网wireframe第一阶段KV小瓶赢大屏，鲸喜全家乐不停雪碧兑奖区明星产品：55K2、65L 再来一屏每周抽43寸排版排版说说明：明：此阶段social以雪碧为主，主推明星产品55K2、65L，故靠前排 放。其他促销活动则以奖品的价值依次排放突出重点：突出重点：雪碧活动、明星产品55K2、65L鲸喜拼手速前10送挂架整点秒杀500元优惠券全家“享”鲸喜送小鲸鱼、遥控器套装鲸灵乐不停A.鲸灵大转盘B.7天无理由退货42、爆款产品 55K2 65L 43 5078寸天幕第二第二阶阶段段 4.5-4.30喝 小 瓶喝 小 瓶 赢赢 大 屏大 屏，智 能智 能 语语 音 它 很音 它 很 行行提供提供奖奖品品43寸电视（每周一台）AIR工程机试用(100个)挂架（每天10个）蓝牙语音遥控器（每天2个）蓝牙音箱（每天2个）机制：一元秒机制：一元秒杀杀，Air抱回家抱回家活活动时间动时间：第二阶段策略思考：策略思考：配合AIR预售以及试用招募，通过一元秒杀机制吸引消费者参与，为后续的Air 上市做铺垫1元元 秒秒杀杀仅仅付付1元即可元即可获获得得55寸寸AIR新品新品抢抢先先试试用的机会用的机会机制：机制：鲸鲸喜屏上加43、屏喜屏上加屏/再来一屏再来一屏鲸鲸喜喜鲸鲸喜屏上加屏喜屏上加屏/再来一屏再来一屏鲸鲸喜喜只要购买任意微鲸电视或预购Air，即有机会再 来一屏鲸喜活活动时间动时间：第三阶段策略思考：策略思考：承接微鲸雪碧“小瓶赢大屏”活动，“再来一屏”促进活动带来的人流量转化为购买再来一再来一屏屏奖品：43寸电视（每周一台）每个ID仅限一次机制：机制：鲸鲸喜拼手速喜拼手速/鲸鲸喜加速中喜加速中价值399元 电视挂架，只属于每天前10名下单购4.15前，买购买任意微鲸电视4.15后，预购Air活活动时间动时间：第二阶段策略思考：策略思考：以每天限量10个挂架鼓励消费者下单购买，促进产品销售和Air预购奖品：电视挂44、架（每天十个）每个ID仅限一次机制：机制：抢抢先先预购预购Air，鲸鲸喜享不停喜享不停活活动时间动时间：第二阶段策略思考：策略思考：引发消费者关注和预定Air，促进Air的销售A方案一方案一全全款款预预购购100元优惠券+每天前两名预购送蓝牙音箱100元优惠券每天前10名购买的用户，送挂架半半款款预预购购B方案二方案二仅限购买电视使用仅限购买电视使用仅限购买电视使用200元定金抵400元仅限购买电视使用100元定金抵200元定金100抵200，200抵400，每天抽取两名预 定的用户送蓝牙音箱机制：一秒召机制：一秒召唤说唤说送就送送就送活活动时间动时间：第二阶段策略思考：策略思考：活动期间所有45、机型都能参与到蓝牙遥控器的抽奖福利，卷入更多消费者体验到微鲸的语音操作功能，达到重点推广微鲸电视语音操作的功能的效果A方案一方案一B方案二方案二每天整点播放语音口令，用户听了之后就从三个备选项里 面选语音的内容，手速最快并且选对的前两个就送语音遥 控器买43F或49F微鲸电视的用户每天抽取两名用户送蓝牙遥控器产产品介品介绍绍明星爆款 55K2 大屏旗舰65L 78语音爆款43 49 热销产品明星爆款大屏旗舰语音爆款热销产品第二第二阶阶段段-微微鲸鲸官网官网wireframe排版排版说说明：明：此阶段为Air发布会后的预售期，故将Air试用招募、预购 信息靠前排放。其他促销活动则以奖品的价值依次46、排放，最后排放 雪碧活动突出重点：突出重点：Air试用招募、预购第二阶段KV小瓶赢大屏，智能语音它最行（待修改）雪碧兑奖区Air试用招募一元试用每天秒杀Air预购（4.15开始）再来一屏每周抽43寸鲸喜拼手速前10送挂架送蓝牙遥控器 鲸灵乐不停A.鲸灵大转盘B.7天无理由退货爆款产品介绍 55K2 客厅大屏65L 78 大屏43 49 语音 热销产品第三第三阶阶段段 5.1-5.15喝小瓶喝小瓶赢赢大屏，全新大屏，全新AIR刷好刷好评评备选：喝小瓶赢大屏，全新AIR go go购 备选：喝小瓶赢大屏，全新AIR买买买提供提供奖奖品品43寸电视（每周一个）拉杆箱（每天两个）挂架（每天10个）机制47、：机制：鲸鲸喜屏上加屏喜屏上加屏/再来一屏再来一屏鲸鲸喜喜鲸鲸喜屏上加屏喜屏上加屏/再来一屏再来一屏鲸鲸喜喜只要成功付款购买Air，即有机会再来一屏鲸喜活活动时间动时间：第三阶段策略思考：策略思考：承接微鲸雪碧“小瓶赢大屏”活动，“再来一屏”促进活动带来的人流量转化为购买再来一再来一屏屏奖品：43寸电视（每周一台）每个ID仅限一次机制：一秒下机制：一秒下单单，抢抢限量挂架限量挂架/鲸鲸喜拼手速喜拼手速/鲸鲸喜加速中喜加速中每天10:00-19:00,首位整点下首位整点下单单并成功付款并成功付款购购 买买Air鲸灵，即可鲸获价值399元的挂架活活动时间动时间：第三阶段策略思考：策略思考：以每天限48、量10个挂架鼓励消费者蹲点争先下单购买，促进产品销售奖品：电视挂架（每天十个）每个ID仅限一次机制：高档人气拉杆箱，机制：高档人气拉杆箱，说说送就送送就送活活动时间动时间：第三阶段策略思考：策略思考：促进普通产品销售的同时，推动售价较高的新品Air的销售，刺激消费者下大额订单。方案一：方案一：每天微鲸商城单单笔笔订单订单最高的前两名最高的前两名鲸灵，即可获鲸喜 拉杆箱方案二：方案二：每天在微鲸商城购买购买 Air的鲸灵，即有机会获鲸喜拉杆箱奖品：拉杆箱（每天2个）每个ID只限一次如订单退换货中奖资格取消产产品介品介绍绍新品 Air人气热卖 55 43大屏旗舰 65 78爆款产品 43 50大屏49、旗舰人气热卖爆款产品新品 Air机制：微机制：微鲸鲸官网官网wireframe排版排版说说明：明：此阶段以推动Air的销售为主，故将Air开售信息、送拉杆 箱福利靠前排放。其他促销活动则以奖品的价值依次排放，最后排 放雪碧活动突出重点：突出重点：Air开售、送拉杆箱活动第三阶段KV小瓶赢大屏，全新Air刷好评雪碧兑奖区Air开售-购买 Air的用户送拉杆箱再来一屏每周抽43寸鲸喜拼手速前10送挂架鲸灵乐不停A.鲸灵大转盘B.7天无理由退货Air人气热卖55 4365 78大屏爆款产品43 50鲸鲸喜屏上加屏喜屏上加屏/再来一屏再来一屏鲸鲸喜喜购买任意微鲸电视可获得“43寸电视”抽奖机会 每周一50、台机机制制阶阶段目段目的的Activation idea第一第一阶阶段段 3.17-4.4第二第二阶阶段段 4.5-4.30第三第三阶阶段段 5.1-5.15鲸鲸喜拼手喜拼手速速每天一个整点秒杀500元优惠券，可用于购买55K2或65L加大优惠力度，突出语音功能，递进式地促进用 户的购买积极性，促进Air的预购采用抽奖活动吸引用户参与，增加流量，促进清 货，为后续的Air上市做铺垫通过强力的促销手段推动新上市Air的销售高档人气拉杆箱，高档人气拉杆箱，说说送就送就送送 每天微鲸商城单单笔笔订单订单金金额额最高的前两名最高的前两名，即 可获鲸喜拉杆箱 每天在微鲸商城购买购买 Air的鲸灵，即有机51、会获 鲸喜拉杆箱喝小瓶喝小瓶赢赢大屏，大屏，鲸鲸喜全家喜全家乐乐不停不停小瓶小瓶赢赢大屏，智能大屏，智能语语音它很行音它很行鲸鲸喜加速喜加速中中每天成功付款购买55K2、65L的前10名送“挂架”全家全家鲸鲸喜喜乐乐不停不停/全家全家鲸鲸喜福袋喜福袋乐乐不不停停购买55K2或65L电视的用户，每天抽取3名用户送 鲸鱼family 或 遥控全家桶/全家乐遥控一秒召一秒召唤说唤说送就送就送送购买43F或49F微鲸电视的用户 每天整点播放语音口令，用户听后从三个选项 里选出所听内容，手速最快且正确的前两名送 语音遥控器 买任意一款微鲸电视，每天抽取两名用户送蓝 牙遥控器鲸鲸灵灵奖奖不不停停A.鲸灵大52、转盘，注册会员即可抽奖，奖品：微鲸充电宝、微鲸抱枕、微鲸书包、100元优惠券（100元优惠券用于三个阶段、任意电视）B.7天无理由退货，30天换货保障，365天只换不修鲸鲸喜加速喜加速中中每天购买任意微鲸电视或预购Air前10名送“挂架”一秒下一秒下单单，抢抢限量挂架限量挂架/鲸鲸喜拼手喜拼手速速每天10:00-19:00，首位整点下单并成功付款购买Air鲸灵，即可鲸获价值399元的挂架一元秒一元秒杀杀AIR抱回抱回家家仅付1元即可享55寸AIR新品抢先试用的机会4.15日日前前每天购买55K2或65L的前两名送蓝牙音箱抢抢先先预购预购air,鲸鲸喜享不喜享不停停（4.15日后日后）全款预购：100元优惠券+每天前两名预购送 蓝牙音箱/半款预购：100元优惠券 定金100抵200，200抵400，每天抽取两名预 定的用户送蓝牙音箱THANK YOU!