1、悦植粹数字整合悦植粹数字整合营销营销推广方案推广方案Notes:The following program content copyright are BFD all,without theagreement authorized to prohibit the dissemination and implementation.1.策略思考策略思考2.传传播播规规划划1策略思考策略思考On Brief，我，我们们的目的目标标是是整合整合传传播播资资源源树立悦植粹-悦定制系列天女木天女木兰兰柔皙弹润白泥膜-明星明星产产品形象品形象，强化品牌“肌肤天然肌肤天然调调养养师师”定位，抢占植物植物护护肤2、肤市场份额。明星明星产产品品消消费费者者天然天然轻轻松、阳光的、健康的松、阳光的、健康的天女木兰柔皙弹润白泥膜天然瓷白美肌、瓷白美肌、天女木兰的特殊活性成分天然健康美天然健康美丽丽的特定女性而制的特定女性而制精心精心选选取、潜心研究、用心定制取、潜心研究、用心定制品牌品牌 悦植粹悦植粹-悦定制悦定制系列系列每一个产品都带来一种天然充天然充满满阳光的正能量阳光的正能量能否尝试用一个概念，将“天女木天女木兰兰”、天然健康阳光、瓷白美肌、精心定制天然健康阳光、瓷白美肌、精心定制等元素包装起来，让目标消费者一目了然？“天女木天女木兰兰”独特、稀缺、珍独特、稀缺、珍贵贵天然健康阳光、天然健康阳光、天生、3、美天生、美丽丽瓷白美肌瓷白美肌专专属、小众属、小众NvShen精心定制精心定制女神女神百度百科：外貌、智慧以及素质等综合资质高的女性大学生眼中的“女神”大学生心中：清新、活力、健康、美清新、活力、健康、美丽丽、有内涵、有内涵的代表，称之为 女神。女神。女神是有很多男性倾慕者暗恋者，是女性模仿的对象。据调查统计：约三分之二三分之二的人认为自己的心中存在着一个男神或女神。59%的人认为自己身边存在女神。大学生心中女神排行榜调查汤唯荣获NO.1 高校网站开打高校网站开打“女神牌女神牌”：人民大学，北京外国语大学和中国政法大学 青春飞扬、满眼笑意的可爱女孩，让硬朗、严肃的高校网站变得活泼、灵动“高校女4、神”给人一种清新、活力清新、活力的感觉，迅速走红，一方面，是因为女生的优雅气质和清纯形象确实打动了众多网友，让人惊艳。作为身体、心智均处于最佳状态的一个群体，大学生有足够理由释放青春、展示魅力。武大女神黄灿灿灵动之美南航女神陈都灵理工文艺之美北电女神宋伊人中学记忆之美清华女神章泽天清纯之美“高校女神高校女神”评选评选之之风风越来越火，已成越来越火，已成为为一种社会一种社会现现象象90后女神关键词：自然美自然美丽丽，清新活力，清新活力，亲亲近可触，内外兼近可触，内外兼优优2014年7月17日一面照片墙，丢了几张照片，不奇怪。奇怪的是丢失的照片有一个共同点：主角都是美女。她们拥有不同风格、不同气场5、一夜间，位于成都一环路某高校内的照片展览墙上，18张美女的照片集体消失。男同学男同学齐齐呼：呼：还还我女神我女神照！女同学淡淡照！女同学淡淡忧伤忧伤：为为何被何被带带走那走那张张照照片不是我的。片不是我的。不是每个人都可以称不是每个人都可以称为为“女神女神”可是可是大多女生都希望成大多女生都希望成为为“女神女神”大多男生都喜大多男生都喜欢欢“女神女神”因此，我因此，我们们的的传传播策略是播策略是What if.一款一款专为专为女神定制的面膜女神定制的面膜不是每个女生都能被称为女神正如不是每款面膜都能成为女神面膜What产产品品天女木兰，瓷白美肌它带来天然、健康、美丽，愉悦的“植物护肤体验”Ho6、w精神精神层层面生活方式面生活方式美丽不需装饰，让肌肤回归健康，让一切是切应该的模样天性复苏，回归本源，才能成为真正美好Why价价值观值观借借聚焦聚焦满满足足调调养养师师”的品牌形象的品牌形象用心定制的理念用心定制的理念建立建立产产品与目品与目标标消消费费者的功能与情感者的功能与情感联联系（天女木系（天女木兰兰=女神）女神）谁谁是女神？（定向邀是女神？（定向邀请请及大众征集）及大众征集）传传播主播主题题女神女神X计计划划X：在数学上表示充满想象的未知和无限的希望，在社会届表示深爱。同时可引申为完美、蜕变等涵义Key Message及整体及整体规规划划主主题题：女神：女神X计计划划女神女神专专享7、，最美礼享，最美礼赏赏：行行业业推荐，最正能量：推荐，最正能量：柔皙透亮、弹润焕采，让女神肌肤时刻焕发自然光泽。天然、健康、正能量，获得专业人士推荐。深化产品教育，引导选择增强产品公信力，引导选择大型活动，增加曝光广告植入，增加曝光和关注度土豆十分美人Pclady横评&测评酷狗音乐节“女神专属”口碑营销2传传播播执执行行站内站内Map8月20日-9月15日 9月15日-9月239月24日-9月3010月-12月预热预热第一波第一波预热预热第二波第二波高潮高潮保温保温新品曝光新品曝光传传播播领领取取优优惠券惠券撒撒娇娇求埋求埋单单酷狗音酷狗音乐节乐节（淘宝店（淘宝店铺铺）撒）撒娇娇求求埋埋单单活8、活动动（9月月24日日-9月月30日）日）酷狗音酷狗音乐节乐节店店铺铺活活动动承接承接（10月月15日日-31日）日）天猫美天猫美妆试妆试用用100份份（8月月20日日-8月月26日）日）微博、微信微博、微信预热预热（9月月19日日-9月月23日）日）聚划算新品上市促聚划算新品上市促销销（9月月24日日-26日）日）淘宝淘宝试试用中心用中心试试用用20份（份（8月月20 日日-8月月26日）日）聚划算站内引流（聚划算站内引流（9月月19日日-9月月23日）日）双十一聚划算双十一聚划算促促销销（11月月1日日-13日）日）活活动动传传播播钻钻展展预热预热（9月月27-28店店铺铺承接站外承接站外9、资资源源领领取取优优惠券（惠券（9月月15日日-9月月23日）日）日）日）天猫美天猫美妆妆、淘宝、淘宝试试用用报报告回收（告回收（8月月27日日-9月月14日）日）双十二聚划算双十二聚划算促促销销（12月月1日日-13日）日）钻钻展展销销售（售（9月月29-30日）日）东东方最大牌方最大牌预热预热上上线线（9月月19日日-9月月26日）日）圣圣诞诞元旦店元旦店铺铺年年终终促促销销详详情情页页面面优优化（化（9月月15日日-9月月18日）日）酷狗音酷狗音乐节乐节店店铺铺活活动动承接（承接（9月月24日日-30日）日）女神通女神通缉缉令令女神指数女神指数女神撒女神撒娇娇女神上封面女神上封面站内站内10、Map8月20日-9月15日9月15日-9月239月24日-9月30预热预热第一波第一波预热预热第二波第二波高潮高潮小小P老老师转发师转发“女神通女神通缉缉令令”撒撒娇娇求埋求埋单单女神上封面女神上封面PCLady试试用用报报告回收告回收露出（露出（8月月27日日-9月月15日）日）小小P老老师转发师转发官方微博官方微博发发出出“女女神通神通缉缉令令”（8月月25日日-8月月31日）日）酷狗音酷狗音乐节乐节两两场场：女神上封面（女神上封面（9月月24日日-9月月30日）（日）（10月月15日日-10月月30日）日）活活动动传传播播PCLady测测女神指数女神指数领领取取优优惠券（惠券（9月月111、6日日-9月月23日）日）女神曝光并女神曝光并试试用用报报告（含告（含产产品功品功能露出）（能露出）（9月月1日日-9月月10日）日）红红人大号人大号扩扩散散传传播（播（9月月11日日-9月月14日）日）已有资源官方微博、微信、官方微博、微信、PCLady、酷狗音、酷狗音乐乐、百度搜索引擎、百度搜索引擎Pclady试试用活用活动动（8月月20日日-8月月26日）日）全程配合全程配合传传播播产产品品话题话题炒作：炒作：#天女木天女木兰兰，女神，女神专专属属#、#让让你惊你惊叹叹的面膜的面膜#趣味漫画帖（趣味漫画帖（9月月19日日-9月月26日）日）产产品品传传播播全网全网扩扩散：散：电电商、商、12、时时尚、女性、尚、女性、门户类门户类网网络络媒体媒体谁是女神？社会化q媒体配合：微博、微信，小P老师、时尚达人及KOL【重金悬赏健康而天然全城搜寻】真实的美丽谍谍照曝光照曝光 女神通女神通缉缉 女神曝光女神曝光丹姿悦植粹发布新品谍照小P老师发布活动帖女神级KOL曝光并助推所有活动、证言文案内容、图片均会植入天女木兰产品信息新品新品谍谍照曝光照曝光丹姿悦植粹微博根据丹姿悦植粹新品天女木新品天女木兰兰的特性，微博首度曝光首度曝光上市产品天女木兰谍谍照照及功效，吸引网友吸引网友围观围观追捧追捧。天女木天女木兰谍兰谍照照#悦植粹悦植粹谍谍照照#珍贵而稀有，穿越花岗岩断层，蕴含特殊活性成分，能保持肌肤天13、然透亮、细腻、光滑，这就是天女木兰。据内部消息，丹姿天女木兰即将全面上市。女神通女神通缉缉女神通女神通缉缉、悬赏线悬赏线索策划方向：索策划方向：1、皮肤白皙（切合天女木天女木兰产兰产品的美白效果品的美白效果）2、爱笑却不傻笑继丹姿悦植粹天女木天女木兰兰新品新品追捧的热潮，小P老师转发#女神通女神通缉缉令令#活动帖，制造制造悬悬念念及发发布布线线索，索，帮助网友搜捕出真正女神，吸引网友争相猜争相猜测测通缉女神，引引发发网友网友传传播播扩扩散。散。3、透彻的眼睛4、爱敷面膜（植入面膜）女神通女神通缉缉，悬赏线悬赏线索索 传传播播时间时间：8月25日 传传播渠道：播渠道：丹姿悦植粹微博、微信 小P老14、师配合转发推转皮肤白皙皮肤白皙却不傻笑却不傻笑#女神通女神通缉缉令令#丹姿悦植粹新品上市特赏，发布通缉令寻找一批女神来抢先体验面膜。你是女神吗？透透彻彻的眼睛的眼睛爱爱敷面膜敷面膜KOL女神曝光女神曝光女神级KOL微博&微信发布自己成为#女神通女神通缉缉令令#主角主角，曝光已收到“天女天女木木兰兰”新品面膜新品面膜，搜索多天的女神终于曝光，让网友不禁赞叹围观围观及及转发转发，形成活动二次二次传传播播效果。传传播播时间时间：9月1日-9月10日 传传播渠道：播渠道：校花级女神（最少3个）时尚达人（1个）美容护肤达人（1个）电台美女DJ（1个）海量美照曝光海量美照曝光示意示意#女神通女神通缉缉令令15、#很荣幸能成为大家心目中的女神，收到了丹姿悦植粹 的天女木兰女神面膜，更是大家对我的认可，有了天女木兰女神面膜，我会保养得更好，永远做大家的女神！KOL女神女神为产为产品品证证言言6位位女神级KOL微博或微信发布#天女木天女木兰兰面膜面膜试试用用报报告告#，为天女木兰产产品品证证言言。产产品功能介品功能介绍绍：清清洁洁、提亮：、提亮：深层清洁毛孔，提升亮泽、改善暗哑。保湿保湿补补水、美白：水、美白：增强肌肤弹性，持续锁水，令肌肤莹润焕证言时间：9月1日-9月10日微博&微信，从产品的购买购买体体验验、包装分享、包装分享、试试用体用体验验等角度阐述收到天女木兰产品的全过程。KOL女神推荐女神推荐16、-高校女神高校女神另有武大女神、南航女神、另有武大女神、南航女神、北北邮邮女神、清女神、清华华女神、广女神、广外女神外女神康逸琨康逸琨简简介：介：毕业于中国人民大学艺术学院音乐系低音提琴专业。2013年6月，中国人民大学官方主页刊登出一张康逸琨的毕业照片，因其形象高雅、青春、美丽，被网友捧为“人大女神人大女神”。http:/ 传传播内容：播内容：结合天女木兰的花期短、稀有、美白花期短、稀有、美白等特性切入，发发布布#天女木天女木兰兰，女神女神专专属属#知识普及话题帖，将天女木兰的稀缺及功效打造成女神女神专专属面膜属面膜，引起网友的转发转发及追捧及追捧。传传播播时间时间：9月11日-9月18日之17、间 传传播方向：播方向：1.天女木兰的美白因子，是成就女神的关键要素。2.天女木兰的花色高雅朴素，是女神气质体现。3.天女木兰的花期短而稀有，如女神之不可多得。传传播渠道：播渠道：丹姿悦植粹 微博、微信首发时尚及美容KOL大号转发评论web.1.0全网配合扩散产产品品话题传话题传播：播：产产品品视频视频宣宣传传 内容内容：以天女木兰面膜的由来面膜的由来的故事形式呈现，以写实及产品诉求相结合的形式将天女木兰的产品特性软性植入，突出产品的生生长环长环境、花期、稀缺境、花期、稀缺等。传传播播时间时间：9月24日-31日之间 构思构思：待定（待定（视频团队创视频团队创作，作，8月月20日之前出日之前出18、创创意方向）意方向）下下单单互互动动游游戏戏：你撒：你撒娇娇我我买单买单亲爱亲爱的，我不用你的，我不用你买买内衣，我只要内衣，我只要这这个女神面膜，个女神面膜，如果我是你的女神，就如果我是你的女神，就给给我埋我埋单单吧吧，么么，么么哒哒！对男友无力抵抗的撒娇情话，引起男友的疼爱，促进彼此的感情，从而促进销售。传传播播时间时间：9月24日-9月30日最最热门热门撒撒娇娇活活动动产产品新品新闻传闻传播：活播：活动动稿稿 标题标题示意：示意：宅男女神宅男女神PK北大校花，清北大校花，清纯纯指数爆表指数爆表测测女神活女神活动动掀起新学期校花掀起新学期校花竞选热竞选热潮潮 传传播播时间时间：8月28日-19、9月5日女神通缉活动隆重上演 传传播内容：播内容：1、介绍女神通缉活动2、阐述活活动动的起源的起源：天女木兰新品即将上市（融入产品介绍）3、埋入天猫商城新品上市新品上市时间时间及促及促销销活活动动 传传播渠道：播渠道：官方微博、微信 新浪、21cn、ladymax等新闻、门户、时尚类网络媒体 传播数量：30篇产产品新品新闻传闻传播：播：产产品稿品稿 标题标题示意：示意：丹姿悦植粹天女木丹姿悦植粹天女木兰兰惊惊艳艳上市，揭秘女神美白秘籍上市，揭秘女神美白秘籍瓷肌美白瓷肌美白 天女木天女木兰让兰让肌肤如花般肌肤如花般绽绽放放 传传播播时间时间：9月24日-9月31日 传传播内容：播内容：悦植粹天女20、木悦植粹天女木兰兰网上被网上被疯抢疯抢1、讲述近期风靡全国的女神通缉，揭秘天女木天女木兰兰面膜面膜真正面纱2、介绍悦植粹系列面膜产产品及功效品及功效（重点提及天女木兰）3、讲述天女木天女木兰兰的来源的来源及稀缺性4、天猫电商近期促销活动 传传播渠道：播渠道：官方微博、微信 新浪、21cn、ladymax等新闻、门户、时尚类网络媒体 传播数量：30篇全程全程KOL大号大号传传播播扩扩散散外围微博、微信大号跟进传播推送#女神通女神通缉缉#、趣味、趣味产产品功能帖品功能帖等话题推送活动，包括活动转发推送#女神通女神通缉缉#号外号外！丹姿悦植粹 女神通缉全城热搜，连凤姐都出来凑热闹了！号外号外时间时间21、：8月月25日日-9月月10日日KOL大号大号扩扩散名散名单单序号序号草根大号草根大号粉粉丝丝(万万)类别类别电商类（用其中1个）123电商电商电商电商大新闻1630451电商热点资讯电商全球通序号序号账账号号ID粉粉丝丝数数125537102613时尚（用其中5个）1234美丽达人pc121708at208012时尚娱乐热点406时尚时尚微信时尚女编辑热门排行单地球新鲜资讯全球时尚热门话题榜502remenpaixingbang 133676diqiuxinxianzixun 19370934全球时尚468277210202205241134126126126127195198126时尚时尚22、时尚时尚时尚时尚时尚时尚时尚时尚时尚时尚时尚时尚时尚聚集点微博5美丽说时尚帮全球时尚生活秀全球时尙荟萃女人天生爱美丽年轻时尚潮流芭比时尚达人8090最时尚678910111213141516时尚潮人生活时尚潮流全球榜时尚热门排行版全球时尚点评时尚潮人生活网网络络媒体名媒体名单单404142434445464748495051525354555657585960网易新浪TOM凤凰网新华网人民网中华网东方网腾讯搜狐雅虎中国新闻网MSN中国网北青网娱乐网时尚中国娱乐中国娱乐网环球娱乐网YES娱乐娱乐盒子序号序号 媒体媒体类别类别媒体名称媒体名称YOKA时尚网YOKA男士网佳品网嘉人网悦己网精品网爱美23、网瑞丽网奢华志媲美网海报时尚网太平洋女性网ELLE中国VOGUE时尚网时尚网闺蜜网中国服装网中国时尚品牌网风尚中国时尚元素序号序号 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在现场设置不同的背景板（可做成各种杂志封面图）;消费者可在背景板前拍照，并上传朋友圈;凭朋友圈截图可领取试用装一份（26、让消费者也成为线下活动的传播载体）效果图见以下（均为背景板+实体人物的拍照效果）图片生成酷狗酷狗音音乐乐节线节线下明星互下明星互动动建建议议主题：跟你的女神表白吧！跟你的女神表白吧！在品冠面前，在万人的见证下！大声的跟你的女神说爱吧！互动规则：在演唱会的互动环节，作为“情歌暖男”的品冠可以抛砖引玉说说“他与女神”的故事。激发起大家的兴趣。邀请台下带了女神来听演唱会的消费者上台进行互动。请男观众也分享他与女神的故事。并可以借此机会跟女神表白！把演唱会的气氛推上高潮。工作人员送上天女木兰花的花环，让男生帮自己女神戴上。品冠可以故意问：“这是什么花啊，很美的花啊！”串场主持可以回答：传说中的天女木兰。“并由 主持人可以串场让现场观众齐呼女神。互动观众与品冠在台上合影留念，并由品冠送上丹姿悦植粹女神专属的天女木兰面膜礼盒给互动观众。类似互动案例：http:/ You