1、梦妆梦妆1010周年周年数字营销方案数字营销方案By Social Touch2015-6项目背景项目挑战消费者洞察数字营销策略创意解决方案口碑推广O2O建议整体排期团队架构AgendaAgendaBackgroundBackground梦妆进入中国已有梦妆进入中国已有1010年历史年历史源自韩国的梦妆是一个绽放女性源自韩国的梦妆是一个绽放女性花漾之美的品牌花漾之美的品牌梦妆在上海的美丽梦妆在上海的美丽妆园妆园建成，建成，产品全线升级产品全线升级ObjectivesObjectives提升品牌知名度提升品牌知名度传递正确的品牌故事传递正确的品牌故事增加微信粉丝增加微信粉丝010203借助10周2、年契机提升梦妆作为韩妆品牌的知名度让消费者了解源自韩国的梦妆品牌，将花、科技、女性等关键信息强化传播充分利用现有专柜消费者，将她们转化为微信粉丝，并提升与她们的沟通和互动Our challenge品牌的品牌的1010周年与消费者并无直接联系周年与消费者并无直接联系消费者未形成清晰的品牌印象消费者未形成清晰的品牌印象梦妆消费者没有关注官微成为粉丝的强烈动机梦妆消费者没有关注官微成为粉丝的强烈动机Consumer insight感性动物当思绪充盈心头选择让它放纵横流而非被理智打断极致颜控对于颜值有着苛刻的标准美好的颜可以带来愉悦的一天，喜欢一切美丽的事物自拍狂吃喝玩乐晒照片 喜怒哀乐晒出来刷存在、3、求点赞、求关爱不晒会死星人沐浴着周围人的目光享受每一帧自恋的过程韩流控沉溺于韩国电视剧、综艺、偶像欧巴、撒浪嘿、卡其玛已经成了口头禅。“有生之年一定要踏上韩国的土地”俨然成了追求！玩转各种社交平台，在看不见摸不着的世界里过着自己的小生活重度社交患者意见领袖追随者不假思索的信任无论发现什么，先看看KOL怎么说Consumer insight conclusion她们是她们是感性动物感性动物颜控颜控自拍狂自拍狂韩流控韩流控重度社交患者重度社交患者意见领袖追随者意见领袖追随者这些地方可以找到她们：不晒就死星人不晒就死星人Communication strategy EmotionalEmotiona4、l storystory-tellingtelling:用感性的讲故事的方式触及消费者 ConsumerConsumer involvementinvolvement:鼓励UGC和分享情感沟通情感沟通 LeverageLeverage KOLKOL:利用KOL力量强化品牌“韩国正品”形象 CrossCross platformplatform:多平台打造品牌口碑(微博、微信、女性垂直媒体/APP)口碑影响口碑影响 O2OO2O optimizationoptimization：优化线下-线上粉丝转化流程 UniqueUnique rewardingrewarding：与契合的品牌合作，提供独特5、体验作为奖品刺激转化刺激转化Common Agenda消费者共同的心理/行为Brand Challenge品牌的挑战创意解决方案创意解决方案Communication Concept梦妆的十年 也正是她们最青涩曼妙的十年或许 这看似并无交集的平行线 也有同样动人的旋律最美的不是下雨天是曾与你躲过雨的屋檐回忆的画面 在荡着秋千 周杰伦不能说的秘密这是一首简单的小情歌唱着我们心头的白鸽我想我很适合 当一个歌颂者青春在风中飘着你知道就算大雨让这座城市颠倒我会给你怀抱苏打绿小情歌南瓜马车的午夜换上童话的玻璃鞋让我享受这感觉我是孤傲的蔷薇五月天拥抱爱真的需要勇气来面对流言蜚语只要你一个眼神肯定我的爱就有6、意义 梁静茹勇气仿佛能看见明日两串脚印的走廊忧伤有时候竟被你调味得像颗糖是你抓紧我 往前去张望望我内心夹岸群花盛放我被写在你的眼睛里眨呀Ella&青峰你被写在我的歌里当风雨 都过去 迎着风 看天空不放弃 才能够 有感动这一生 这一次 为自己 抬起头至少要 骄傲的 盛开过五月天花Everything is changing,but nothing is changed.梦妆十年，也是她们的美丽十年。陪伴梦想可期只要我们还在一起10年这是一次不可避免的成长也许经历了不同程度的告别但幸运的是，她们拥有更多家人、闺蜜、爱人以及所有拥有的美好过去都将珍藏于心2014.10.2210年此去年华 无关悲伤所7、有深藏于心的小情绪也正是满怀希望 含苞待放的源动力在最美丽的时刻回头看着那些最美的梦像花儿一样微笑 像花儿一样绽放憧憬始终坚信美好的事情即将发生也许没有共同拥有过去那些美丽的瞬间但梦妆愿意，也将会陪伴她们满怀憧憬After 10 years,we are ready to bloom.Bloom in Dream一梦花开，如期绽放23:12 PM 我看到我们在记忆中绽放假如时间不在现场那些午夜私密的耳语彼此拥有的小秘密还有，一块儿哭过笑过傻过执着过的都是我们的友谊证明亲，我偶尔想起，却从未忘记你呢？一梦花开，如期绽放一梦花开，如期绽放MamondeMamonde 梦妆梦妆1010周年周年19岁8、那年我决心做不需要王子的灰姑娘把水晶鞋收藏今天美是我绽放的容妆是我收起任性、不断前行的力量一梦花开，如期绽放一梦花开，如期绽放MamondeMamonde 梦妆梦妆1010周年周年在这枫叶纷飞的季节故乡的花朵是否还开在远方梦，或许早已整除为了社会的期许，加倍坚强回眸夕阳看到一片金黄花儿还是那般绽放一梦花开，如期绽放一梦花开，如期绽放MamondeMamonde 梦妆梦妆1010周年周年那天我们以毕业的名义挥洒青春的信仰像花儿一样散落天涯现实是一片肥沃的土地谁都想从里面挖出奇迹然后发现相遇、相识、相知才是生命中最瑰丽的宝藏一梦花开，如期绽放一梦花开，如期绽放MamondeMamonde 梦妆梦妆9、1010周年周年时光，是女人最自恋的礼物上一秒，在美的单纯遐想中迷失自己下一秒，与最初的自己相遇抛开浮华虚妄，在美的自然里绽放花一个世纪的时间明白懂得绽放自我的女人最美丽一梦花开，如期绽放一梦花开，如期绽放MamondeMamonde 梦妆梦妆1010周年周年我爱上你时，你青涩未褪去脸颊的坚毅刚刚显形有些感情无法用时间和距离来证明如同多年未见的你，已棱角分明还是要感谢你，给我如此美好的回忆一梦花开，如期绽放一梦花开，如期绽放MamondeMamonde 梦妆梦妆1010周年周年曾经问过自己女人的美是在为谁而闪耀九月的粉色蔷薇连成一片蔻色嫣然我所期盼的不止是瞬间的闪耀而是永恒的绽放一梦花开，如期10、绽放一梦花开，如期绽放MamondeMamonde 梦妆梦妆1010周年周年如果人生只若初见和美丽的邂逅一定妙不可言怀抱所有爱与美的希望踏遍山川、河流与微风在转角，我们看见花朵早已绽放一梦花开，如期绽放一梦花开，如期绽放MamondeMamonde 梦妆梦妆1010周年周年一梦花开，如期绽放一梦花开，如期绽放你，准备好了么？你，准备好了么？After 10 years,we are ready to bloom.Execution Idea梦妆花园BLOOM in GardenBloom in Garden梦妆花园走过熟悉的道路，是否会恍惚回到从前；夜深人静时，又是否会在梦中感受曾经的温暖。这11、是梦妆花园的美妙梦境这是在花海之中和过去自己的一次亲密对话这是美丽在阳光细雨中，最彻底的绽放我们将通过一个美轮美奂的H5互动，穿梭时光的走廊，和从前的自己好好谈谈。或是打开心扉中的那个结，或是汲取曾被雾霾遮掩的光在这次绽放之旅，每次“我”点开那个特别的花朵，便会见证一次曾经撩动心弦的记忆。完成整个花园探索之后，过去的十年将如花般，绽放出最耀眼的美丽，也正预示着梦妆将与我一起迈向新的未来。Bloom in GardenBloom in GardenStep 1：通过官微与相应媒体渠道进入H5互动页面Step 2：滑动屏幕或移动手机可以360度游览全貌在花园中踱步享受如梦般静谧之美Bloom in12、 GardenStep 3：点选园中花朵做一个与花语相关的美梦Step 4：游览相关箴言保存分享或进入官网继续探索Bloom in Garden*花语箴言梦妆花园中的每一个花朵，都与十年关键字相关，每一个箴言的呈现，都与一个美梦相关，在阅读和品味之中，美丽俏然绽放。示例：白蔷薇花语：纯洁而始终相伴的感情关键字：友谊文案：那些彼此拥有的秘密偶尔想起，却从未忘记Bloom in Garden花语箴言花语箴言梦妆花园中的每一个花朵，都与梦妆花园中的每一个花朵，都与十年关键字十年关键字相关，每一个箴言的呈现，都与一个相关，每一个箴言的呈现，都与一个花语花语相关，在阅读和品味之中，美丽俏然绽放。相关，在13、阅读和品味之中，美丽俏然绽放。示例一：关键字：时间时光是女人最自恋的礼物来自花语：金银花关键字：自我没有什么指的美丽的原因除了自己来自花语：水仙花关键字：邂逅我期待所有的不期而遇来自花语：三色堇关键字：执着我决定做不需要王子的灰姑娘来自花语：山茶花Bloom in Garden示例二：关键字：友谊那些彼此拥有的秘密偶尔想起，却从未忘记来自花语：粉蔷薇关键字：家故乡的花依然开在远方我们在这里绽放来自花语：洋甘菊关键字：远行那些花儿开在四方不是所有美丽都要离场来自花语：茶树关键字：初恋脚下的沃土都来自与你有关的回忆来自花语：白莲花花语箴言花语箴言梦妆花园中的每一个花朵，都与梦妆花园中的每一个花朵，14、都与十年关键字十年关键字相关，每一个箴言的呈现，都与一个相关，每一个箴言的呈现，都与一个花语花语相关，在阅读和品味之中，美丽俏然绽放。相关，在阅读和品味之中，美丽俏然绽放。BLOOM in Beauty花颜梦镜Bloom in Beauty花颜梦镜瘦脸？美白？做PS下并不真实的自己，还是和美丽的花朵一同出镜！梦妆与美图秀秀倾力合作，推出花颜梦镜，谁不想看到更为闪耀的自己？Bloom in BeautyStep 1：通过官微与相应媒体渠道进入H5互动页面Step 2：选择所中意的滤镜效果Step 3：享受独一无二的美颜体验Bloom in BeautyStep 3-1：多种颜色可供挑选Bloom15、 in BeautyStep 3-2：滤镜加工花朵曼妙绽放Bloom in BeautyStep 3-3：选择梦妆10周年宣言Step 4：完成相片制作选择保存或分享Bloom in BeautyStep 5：分享朋友圈即有机会赢取10周年礼盒或试用小样BLOOM in Korean韩语课堂Bloom in Korean朴老师韩语小课堂还停留在不标准的中式发音？你的韩范儿是否构成致命吸引？心仪韩国文化的有福了！梦妆代言人朴信惠亲自开设韩语课堂，教你如何用韩语发嗲，魅惑众生！Bloom in KoreanStep 1：通过官微或KOL转载进入相关推送阅读韩语教学帖Bloom in KoreanS16、tep 2：游览相关视频朴信惠亲身演绎韩式发嗲秘笈Bloom in Korean字字珠玑朴信惠魅力爆棚美丽由内而外Bloom in Korean丰富内容形式呈现风趣对话、教学帖一应俱全Bloom in KoreanStep 3：每期课堂结束更可语音与官微互动验证你的学习成果Step 4：语音分析发音是否达标更可获得“发嗲成绩单”得到朴信惠的俏皮评价Bloom in KoreanStep 5：分享朋友圈即有机会赢取10周年礼盒或试用小样BLOOM in Youth美颜保质期Bloom in Youth美颜保质期啤酒最好半年内冰饮爱情也许一天就寿终正寝这个世界，任何东西都有保质期想不想知道年轻还有17、多久到期想不想了解你的美丽能否一直绽放拿起你的手机，探索关于青春盛开的秘密Bloom in YouthStep 1：通过官微或朋友圈分享进入H5互动页面Bloom in YouthStep 2：打开摄像头或相册选择自己或好友照片测试你的青春保质期Bloom in YouthStep 3：后台依据人脸识别技术进行相应幽默评分Bloom in YouthStep 4：分享朋友圈，邀请好友挑战即有机会赢取10周年礼盒或试用小样口碑推广口碑推广Iwom topicKorean related微博话题微博话题#真假真假日日韩品牌知多少韩品牌知多少#听名字像是日韩品牌，广告片中的代言明星是韩国人，那这个品18、牌就是日韩的了？史上最全的韩系美妆品牌list，不再被伪品牌忽悠品牌发声品牌发声 1010年，模仿过的年，模仿过的1010年潮流裸妆年潮流裸妆KOLKOL发声发声#10年，一直好用不贵的韩妆品牌#偷学韩国女生的美丽小心机，偷学韩国女生的美丽小心机，1010年你学会了哪些招年你学会了哪些招狐小狸狐小狸美容达人时尚小编yoyoyoyo碎碎念碎碎念#韩氏清新裸肌10年养成之道#垂直类媒体论坛话题垂直类媒体论坛话题#科技力量，花期长留科技力量，花期长留#我们研究每一株鲜花蕴藏的自然智慧，结合自然植萃及科技力量，为女性缔造花般光采肌肤。#韩国美妆品牌科普韩国美妆品牌科普list#list#10年，口碑最19、好的韩妆品牌top10#MamondeMamonde梦妆梦妆 1010年韩剧，哪一部女主妆容你最爱年韩剧，哪一部女主妆容你最爱#韩妆韩妆1010年变迁年变迁#从金三顺到千颂伊到车恩尚，哪位韩剧女主角是你的最爱，她们引领潮流妆容，你都模仿过哪些？MissMiss米啦米啦瑞丽金牌美容达人从女性与花的联想中带出品牌内涵Iwom topicflowerwoman related微博话题微博话题哈韩10年，对于真正源自韩国，是纯正韩国血统的品牌你都Get了吗！品牌发声品牌发声垂直类媒体论坛话题垂直类媒体论坛话题#梦妆梦妆1010年绽放年绽放#10年前当我叫金三顺火遍中国，我们来了，10年后匹诺曹掀起新一20、轮韩剧收视狂潮，我们和美丽绽放，未来继续。MamondeMamonde梦妆梦妆#10#10年女人花年女人花#是粉嫩桃花，还是清新的金银花，女人如花，即使10年变迁，你会是哪朵花？#养出花颜养出花颜#女人如花，养出花般容颜，你需要科技的力量。推荐高科技韩系产品KOLKOL发声发声#运用科技力量，永葆花顔#女人花期不败的护肤品Top10#花顔永驻小秘方#唐颖唐颖ConnieConnie米娜美容编辑美妆达人糅情绕指尖糅情绕指尖粉鱼乖乖粉鱼乖乖YOKA美容版主 岁月不留痕，我们追捧的女神岁月不留痕，我们追捧的女神1010年依旧花顔绽放年依旧花顔绽放 想要做朵永不凋零的花，你该这么做想要做朵永不凋零的花21、，你该这么做 女神朴信惠的科技武器，助你花顔永驻女神朴信惠的科技武器，助你花顔永驻Iwom topicstar products related微博话题微博话题从明星产品带出品牌十周年历史，及花朵、科技等辅助信息品牌发声品牌发声垂直类媒体论坛话题垂直类媒体论坛话题#梦妆十年明星产品梦妆十年明星产品#十年沉淀，绽放最美产品：十年沉淀，绽放最美产品：鲜花肌底液养出最美花颜，清透气垫BB霜打造清新妆容。MamondeMamonde梦妆梦妆#必败韩妆必败韩妆#KOLKOL发声发声#肌底液怎么用才更年轻#韩国女生人手一瓶的鲜花肌底液#护肤关键肌底液护肤关键肌底液#护肤的关键步骤是洁面后的第一步，先使用鲜22、花肌底液，才能更好保证后续产品的吸收。乔琳乔琳知名美容博主美肤疗养专家秦彬秦彬MUKO MUKO PatrickLeePatrickLee李云涛李云涛美妆专家 造型师美丽一步达成，是时候入手气垫BB霜这些效果好易上手的韩妆了。#一款气垫BB霜搞定日常妆#想要透气的心机裸妆想要透气的心机裸妆 气垫气垫BBBB霜不可少霜不可少 韩国女神都在用的鲜花肌底液韩国女神都在用的鲜花肌底液 绽放年轻花般容颜绽放年轻花般容颜 整救懒星人整救懒星人 好用不贵的气垫好用不贵的气垫BBBB霜霜O2OO2O建议建议Ibeacon技术应用Ibeacon【关于Ibeacon】IBeacon是苹果公司2013年9月发布的移23、动设备用OS（iOS7）上配备的新功能。2014.11微信开放“摇一摇周边”与Ibeacon配适的API端口，目前iphone与大部分Android手机均可使用此功能。【相关应用】1.通过ibeacon关注官方微信，线下会员进一步转化线上粉丝；2.摇一摇，参与相关抽奖；3.线上内容与线下活动无缝连接，进行多次高频曝光；4.打通线上CRM系统，通过投票/签到等形式增加粘性。Ibeacon技术应用【使用方式】1.打开微信 2.发现周边 3.摇一摇，即可获取推送链接【示例图】Step 1:有趣海报或柜员吸引用户关注；Step 2：打开微信摇一摇，获得推送；Step 3：关注公众号；Step 4：体验24、互动内容，线上campaign二次曝光；Step 5：参与并赢取相关礼品；Step 6：用户信息收录CRM系统，线下会员/自然流量，成功转化成梦妆粉丝。Ibeacon技术应用Offline cobranding option野兽派花店野兽派花店AirbnbAirbnb旅行房屋租凭旅行房屋租凭OR定制花盒奖励粉丝资源置换展示推广定制花颜房间接受预订BEAST Cobranding野兽派根据梦妆不同的花源野兽派根据梦妆不同的花源灵感，制作金银花系、木瑾灵感，制作金银花系、木瑾花系、山茶花系永生花盒。花系、山茶花系永生花盒。新一代线上花店从花朵中获得美肌奥秘形式形式1 1：资源：资源互换产品互换产品25、展示展示目的目的：强调梦妆花源基因，增加品牌认知方式：方式：梦妆专柜展示野兽派定制花盒 野兽派实体花店内展示梦妆产品形式形式2 2：粉丝奖励：粉丝奖励目的：目的：转化专柜消费者为微信粉丝方式：方式：关注微信，获得“10年花开”关键字即中奖，获得野兽派梦妆定制版永生花盒BEAST CobrandingAirbnb cobranding将梦妆的花源奥秘与将梦妆的花源奥秘与AirbnbAirbnb的趣味理想结合，打造花的房子的趣味理想结合，打造花的房子从花朵中获得美肌奥秘趣味而理想的居住场所强化梦妆与花朵强化梦妆与花朵的连结性，增加品牌的认知和故事性的连结性，增加品牌的认知和故事性Airbnb co26、branding布置独特的花颜房间，将灵感的金银花、山茶花等融入房间环境将布置完成的花颜坊上线Aribnb官方平台，接受预订布置花颜坊供预订入住布置花颜坊供预订入住陈设梦妆产品，配花朵灵感说明陈设梦妆产品，配花朵灵感说明将梦妆产品陈设花颜坊内，与对应的灵感花朵对应制作铭牌，介绍梦妆品牌与花朵的故事整体排期整体排期Bloom in Garden梦妆花园Always-on iwom topicRoad Map OverviewBloom in Dream一梦花开，如期绽放BTLATLSeptemberOctoberKV1 pic/weekBloom in Beauty花颜梦镜Bloom in Ko27、rean朴老师韩语小课堂Bloom in Youth美颜保质期Always-on O2O:Ibeacon tech to drive wechat fansCobranding Airbnb/Beast团队架构团队架构Account TeamSAD1人Creative TeamECD1人SAM1人SAE1人Technical TeamTechnical Director1人AE1人COPY2人ACD1人SAD1人SCW1人Support TeamPM1人VPLiving Li(Strategy support)BDJin Jijun(Business support)Develop Team3人AD1人Planning DirectorQ&ATHANKS