1、COKE+上市社交推广传播可口可乐令人着魔的奇妙口感和罪恶感的甜蜜零度可口可乐保持口感改为无糖配方与家族产品相比是迭代的进化，更健康了可口可乐 Plus保持口感+无糖配方+添加膳食纤维零负担 更轻松 22-33岁，努力工作的上升期中产阶级他们有健康意识，但面对巨大的生活压力仍然喜欢通过享受美食，偶尔放纵来获得放松和解压但放纵的吃喝过后必然就会长胖他们时常在“不吃不开心”与“吃了会长胖”中纠结目标用户与高热量“罪恶美食”绑定让CokePlus抵消它们带来的负担传递轻松零负担享受美食核心概念话题如何把CocaColaPlus和美食及就餐场景进行强关联？可口可乐PLUS#零负担尽享大餐#阶段传播途径2、日期CAMPAIGNPHASING&Architecture产品沟通点传播目的核心创意新品上市，建立产品网红属性引起消费者兴趣关注鲜肉明星同款/网红饮品Week 1Week 1（9/06-089/06-08）Week 2Week 2（9/09-159/09-15）白日梦病毒视频发布拔草期p明星微博发布GQ实验室引爆中产健康饮食场景话题种草期p官方微博转发Week 3Week 3（9/16-22）Week 4Week 4（9/23-29）Week 5Week 5（9/30-10/6）Week 6Week 6（10/07-1310/07-13）Week 7Week 7（10/14-20）宣传产品利3、益点，在保持口感的同时，富含膳食纤维，不含糖强化产品使用场景促进消费者了解产品功效种草购买欲望多渠道催化消费者拔草欲望种草天团全面安利p网红KOL全平台种草p娱乐KOL爆料pGQ实验室微信发布p种草天团小红书安利拔草p黄婷婷口袋48APP直播p官方微博发布活动，抽奖p黄婷婷粉丝后援会微博扩散目标人群TA爱吃爱秀人群鹿晗晒夜宵代言人同款预热事件明星日常探秘黄婷婷口袋48吃货婷直播晒美食配可乐赢大众点评餐厅试吃券p娱乐类大号扩散p明星微博发布p官方微博转发3layersofWanghongTaste&EmotionStoryLabel高颜值网红必备晒图明星视频拍摄花絮揭秘官方内容&明星内容平台合作4、（主题定制+用户互动）KOL内容W5W5爆点爆点GQGQ实验室实验室引爆中产健康饮食焦虑W4W4爆点爆点种草天团场景化扩散可种草天团场景化扩散可乐纤维乐纤维+W7W7爆点爆点可乐纤维可乐纤维+X+X 大众点评大众点评免费赢餐厅试吃券免费赢餐厅试吃券W3W3爆点爆点鹿晗晒夜宵鹿晗晒夜宵明星深夜撸串同款神奇饮料W1W1爆点爆点预热事件预热事件明星日常探秘明星日常探秘引发粉丝关注引发粉丝关注为产品预热为产品预热W6爆点黄婷婷口袋48直播揭秘吃货婷W2W2爆点爆点白日梦视频发布可乐纤维+中国上市拔草期：持续营造饮用场景，推动购买阶段#零负担尽享大餐#传播时间Week 1（9/06-08）Week 2（5、9/09-15）Week 3（9/16-22）Week 4（9/23-29）Week 5（9/30-10/6）Week 6（10/07-13）Week 7（10/14-20）种草期：大规模曝光，种草大众种草期：上市造势，引发讨论与期待9月10月传播话题种草期拔草期W4W4爆点爆点明星视频拍摄花絮揭秘W4W4爆点爆点网红网红KOLKOL晒可乐纤维晒可乐纤维+高颜值网红必备时间平台物料week1微博黄婷婷后台偷拍花絮*9张微博徐&文练习室日常照片偷拍*9张week2微博/微信黄婷婷白日梦视频*1支微博/微信徐&文白日梦视频*1支微博/微信明星social海报*2张week3微博鹿晗晒夜宵照片*1张6、微博高颜值网红响应鹿boss晒图*17篇week4微博/小红书种草天团全面安利*18篇微博明星视频拍摄花絮*3-4支week5微信GQ实验室引爆中产健康饮食文章*1篇week6口袋48黄婷婷直播30-45min*1次week7微博/微信大众点评联合活动发布*1次Content calendar种草期Week 1预热事件-明星日常揭秘Week 1：黄婷婷日常偷拍花絮-婷婷不离身的饮料（09/06-08）方向1：星梦剧场后台的偷吃照在剧场表演的前后休息时间，黄婷婷也没有放过。偷偷的吃着零食薯片糖果时不时喝一口可乐纤维+方向2：拍戏或者综艺拍摄时，给工作人员送慰问品非常谦逊有礼的黄婷婷，给剧组送来慰7、问品亲手送一些到身边的工作人员手中，婷婷推荐的可乐纤维+Week 1：徐&文的练习生日常花絮-来自好朋友的关心（09/06-08）两人在练习室排练CP表演MY I徐明浩胃不好，练习后文俊辉督促他休息，吃点东西（可乐纤维+在背景中出现）两人席地而坐休息，吃各种食物，配可乐纤维+吃了很多薯片之后很可口。两人打闹互追抢可乐纤维+Week 1：预热明星花絮外围传播角度（09/06-08）通过娱乐大号，外围扩散3位明星的视频集锦（4-5个）韩饭桶娱乐类博主粉丝数660w黄婷婷标题方向：黄婷婷偷吃不停口，小偶像是否有发胖危机？答谢工作人员照顾，婷婷贴心送上自己爱物八鹅吃瓜酱娱乐类博主粉丝数317w徐&文标题方向：俊八兄弟情互相投喂，徐明浩最爱竟然是？能让俊八Cp拼命抢夺的神秘小白？Week 2白日梦病毒视频发布宣告可乐纤维+中国上市