1、CONTENTS项项目背景回目背景回顾顾执执行回行回顾顾效果效果总结总结CONTENTS项项目背景回目背景回顾顾执行回顾效果总结需求回需求回顾顾B A CK G R OUND统一旗下自热方便饭品牌开小灶于春节前盛大官宣顶流肖战OBJECTIVE借势明星流量转化为品牌流量 迅速提升品牌知名度迅速提升品牌知名度，放放大品牌声量大品牌声量从从悬悬念念预预告到代言曝光告到代言曝光 品牌品牌&明星形成明星形成强强绑绑定定结结合合创创新新产产品品 多种多种维维度助力度助力产产品品销销量量转转化化趁趁势势明星明星带带来的流量来的流量 强强势势曝光开小灶曝光开小灶产产品品代言人官宣玩法代言人官宣玩法组组合拳合2、拳,助力助力统统一开小灶借明星一开小灶借明星东东风风放大放大品品牌知牌知名名度度微博策略微博策略CONTENTS项目背景回顾执执行回行回顾顾效果总结传传播播节节奏奏1/51/61/1 5热点生态话题套装开机报头-视频互动版粉丝通明星品牌大视窗1/4悬念物料放出BIG D A Y 官宣吸引用户注意持续沟通粉丝及品牌T A统统一开小灶开机高一开小灶开机高调调官官宣宣,让让肖肖战为战为你你“开小灶开小灶”开机开机报头报头-视频视频互互动动版版代言人肖战暖心视频开机互动 一起演绎生活滋味携手并进1/5明星品牌大视窗肖肖战战携携“开小灶开小灶”登登陆陆首首页页，发发博撩博撩动动粉粉丝丝点点赞赞数：数：13、 67w1/5品牌视频全量分发，肖战暖心叮嘱送达更多用户，用户纷纷为“小赞”点赞阅读阅读量量：1.19亿转发转发量量：103w创新C ARD 形式直接导流电商，引流购买点点赞赞特效、原生特效、原生评论评论互互动动撩粉，激励更多用撩粉，激励更多用户户参与参与话题话题大大赛赛统一开小灶实力覆盖评论区，在活跃的网友互 动中，提升对品牌好感创创意意话题话题大大赛赛助品牌收割海量助品牌收割海量优优质质UGC#肖肖战为战为你开小你开小灶灶#话题话题分析分析阅读阅读：7.1亿亿讨论讨论：222.8万万话题词话题词云表云表现现：实现了肖战统一开小灶代言人的强认知“吃饭、享受、温暖”等词紧密贴合品牌广告的 传播4、调性，品牌理念得到有效传达。用用户评论户评论：粉丝纷纷抢单晒单支持肖战代言的产品 购买力强劲品牌粉品牌粉丝丝通通涟涟漪式爆漪式爆发扩发扩散核心人散核心人群群,精准精准锁锁定品牌定品牌T A品牌粉丝通1/6-1/15曝光量：2066.9w 互动数：205.9w 互动率：9.96互动数包括：转发、点赞、收藏、评论、图片点击、话题点击、点击、点击进入正文、头像点击、导流 数、总播放数、加关注数等多维度数值总和。（互动率=互动数/曝光量）官微发声精准捕捉核心人群关注CONTENTS项目背景回顾执行回顾效果效果总结总结品牌声量品牌声量201907012019070420190707201907102 05、190713201907 16201907 192019072220190725201907282 0190731201908032019080620190809201908122019081520190818201908212019082420190827201908302019090220190905201909082 0 1 9 0 9 1 12 0190914201909 17201909202019092320190926201909292019100220191005201910082 0 1 9 1 0 1 12 0 1 9 1 0 1 42 0 1 9 1 0 1 7201916、020201910 2320191026201910292 0 1 9 1 1 0 12 0 1 9 1 1 0 42 0 1 9 1 1 0 72 0 1 9 1 1 1 02 0 1 9 1 1 1 32 0 1 9 1 1 1 62 0 1 9 1 1 1 92 0 1 9 1 1 2 22 0 1 9 1 1 2 52019112820191201201912042 0 1 9 1 2 0 7201912102 0 1 9 1 2 1 32 0 1 9 1 2 1 62 0 1 9 1 2 1 92 0 1 9 1 2 2 2201912252019 12282 0 1 9 1 2 37、 1202001032020010620200109202001 122020011520200118成功助品牌借成功助品牌借势势代言人催化代言人催化Social Buzz，提升品牌知名度提升品牌知名度品牌声量在Campaign期间达到近半年峰值投放期投放期间间 品牌微指数品牌微指数 表表现优现优异异品牌品牌词词云分析云分析关键词：统一,开小灶（2019/12/1-2019/12/31）关键词：统一,开小灶（2019/1/4-2019/1/20）品牌借官宣大曝光及互品牌借官宣大曝光及互动动形式撩粉，形式撩粉，进进一一步步扩扩大社交声量大社交声量投放后，“肖战为你开小灶”话题强势露出，明星代言人肖战与品牌产生强绑定投放投放前前投放后投放后舆舆情分析情分析微博作微博作为为粉粉丝丝追星第一追星第一平平台，台，助助力品力品牌牌促促进进销销售售转转化化，明，明星星粉粉丝丝纷纷纷转纷转化化为为品品牌牌粉粉丝丝粉粉丝纷纷丝纷纷晒晒单应单应援偶像援偶像创创意互意互动动收收获获海量粉海量粉丝丝好感好感T H A N K Y O U